Pozycjonowanie krajowe a SEO lokalne

Istnieje wiele różnych podejść, które zarówno organizacje korporacyjne, jak i małe firmy mogą stosować w swoich działaniach marketingowych online, ale optymalizacja wyszukiwarek wyróżnia się jako jedna z najskuteczniejszych metod. Większość ludzi korzysta z wyszukiwarek, aby znaleźć to, czego szuka w Internecie, a odpowiednie SEO może pomóc Twojej firmie znaleźć się na górze strony wyników.

Jednak SEO to bardzo szeroka kategoria, a firmy muszą zdecydować, ile uwagi poświęcić lokalnemu SEO, a ile wysiłku włożyć w krajowe SEO. Przyjrzyjmy się, co odróżnia te dwa podejścia i jak mierzyć skuteczność kampanii.

Główne różnice między lokalnymi kampaniami SEO a krajowymi kampaniami SEO

Lokalne i krajowe SEO jest podobne w tym sensie, że oba mają na celu pozycjonowanie Twojej marki na szczycie wyników wyszukiwania ze stron w Google i innych wyszukiwarkach lub w ich pobliżu, ponieważ przyciągają one największą liczbę kliknięć.

Kluczowa różnica między lokalnym a krajowym SEO polega na tym, skąd pochodzą odwiedzający. Lokalne SEO koncentruje się na przyciąganiu osób mieszkających w pobliżu firmy. Chociaż jest to ważne dla wszystkich firm, jest szczególnie ważne dla mniejszych firm z tylko jedną lokalizacją, które prowadzą większość swojej działalności osobiście.

Natomiast SEO krajowe ma na celu uzyskanie jak największego ruchu z całego kraju, co jest przydatne dla głównych marek, a także sklepów internetowych i usługodawców dostarczających towary i usługi na terenie całego kraju.

Oto spojrzenie na to, jak lokalne i krajowe SEO różnią się, jeśli chodzi o poszczególne elementy SEO.

„Pakiet map” Google w ramach SERP

Pakiet Google Map Pack wyróżnia się w lokalnych wynikach wyszukiwania, podkreślając najlepsze lokalne wpisy dla określonej lokalizacji wyszukiwania. Pojawia się nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania i pokazuje firmy wraz z ich lokalizacjami geograficznymi, wraz z przydatnymi informacjami, takimi jak godziny otwarcia i dane kontaktowe. Użytkownicy mogą łatwo klikać wpisy, aby zadzwonić do firmy, nawigować do swojej lokalizacji za pomocą Map Google lub dowiedzieć się więcej o jej ofercie.

Firmy, które pracują nad lokalnym SEO, będą starały się pojawiać w pakiecie map dla określonych zapytań, więc będą pierwszymi nazwami, które ludzie zobaczą, szukając określonych lokalizacji. Ponieważ prawie jedno na trzy wyszukiwania mobilne jest zależne od lokalizacji, optymalizacja pod kątem pakietu map jest jedną z najskuteczniejszych lokalnych strategii SEO, z których może skorzystać firma.

Pakiet map jest jednak mniejszym problemem w krajowych kampaniach SEO. Większość krajowych kampanii SEO nie jest kierowana na określone lokalizacje, więc często koncentrują swoje wysiłki gdzie indziej.

Kierowanie na słowa kluczowe w określonej lokalizacji

Kolejną dużą różnicą między krajowymi i lokalnymi kampaniami SEO są słowa kluczowe, na które są kierowane w swoich działaniach SEO. Krajowa kampania SEO będzie generalnie kierowana na słowa kluczowe w oparciu o oferowane przez nie usługi.

Dobra kampania będzie zawierać kombinację ogólnych słów kluczowych („makijaż organiczny”) i słów kluczowych z długim ogonem („wegańska, organiczna szminka bez okrucieństwa”). Słowa kluczowe z długim ogonem są mniej konkurencyjne, ale przyciągają mniej wyszukiwań, podczas gdy szersze słowa kluczowe mają znacznie więcej bezpłatnych wyszukiwań, ale zwykle są trudniejsze do pozycjonowania ze względu na dużą konkurencję.

Lokalne kampanie SEO są kierowane na słowa kluczowe, które mają lokalny cel. Według Search Engine Journal 76% osób, które szukają pobliskich firm za pomocą swoich smartfonów, odwiedza je w ciągu jednego dnia.

Wyszukiwania lokalne mogą generować mniejszą liczbę wyszukiwań niż te o szerszym zasięgu, ale są znacznie skuteczniejsze w generowaniu ruchu z zamiarem zakupu, który jest gotowy do konwersji. Co więcej, wybór odpowiednich słów kluczowych i ranking w lokalnych wyszukiwaniach może pomóc firmie w uzyskaniu lepszej pozycji w zakresie konkurencyjnych słów kluczowych na szerszą skalę.

Aby zilustrować różnicę między słowami kluczowymi, na które kierowane są krajowe kampanie SEO, a lokalnymi, krajowym słowem kluczowym SEO, na które może chcieć kierować firma oferująca ubezpieczenie od konopi indyjskich, jest „ubezpieczenie od konopi indyjskich”. Jeśli ta sama firma zajmowała się lokalnym SEO i ma siedzibę w Lansing, mogłaby zamiast tego kierować reklamy na słowa kluczowe, takie jak „ubezpieczenie marihuany w stanie Michigan”.

Strony usług kierowanych geograficznie

Strony usług kierowane geograficznie pokazują odwiedzającym witrynę, w której Twoja firma oferuje swoje produkty i usługi. Są one kluczowe dla firm, które chcą poprawić lokalne SEO. Podobnie jak w przypadku kierowania na słowa kluczowe, firmy te mogą tworzyć serie pojedynczych stron usług napisanych z tekstem i intencjami opartymi na lokalizacji dla każdego obszaru geograficznego, na który kierowana jest firma.

Na przykład adwokat rozwodowy z Południowej Florydy może tworzyć strony usług, takie jak „prawnik rozwodowy z Miami”, „prawnik rozwodowy w Palm Beach” i „prawnik rozwodowy Boca Raton”. Strony byłyby napisane w sposób przemawiający do mieszkańców każdego określonego obszaru.

Z kolei krajowe kampanie SEO mają zazwyczaj tylko jedną główną stronę usługi, która ogólnie mówi o swojej bazie użytkowników, ponieważ nie ma potrzeby kierowania reklam na bardziej szczegółowe lokalizacje.

KPI kampanii

Kluczowe wskaźniki wydajności lub KPI to wskaźniki używane przez menedżerów SEO do oceny wydajności ich kampanii optymalizacyjnych. Podczas gdy ruch w witrynie jest zawsze ważnym wskaźnikiem, szczególnie jeśli chodzi o monitorowanie wzrostów i spadków ruchu, konkretne wskaźniki KPI będą najważniejszą różnicą, jeśli chodzi o lokalne działania SEO.

Krajowa kampania SEO będzie najbardziej dotyczyć wskaźników KPI, takich jak ruch organiczny na miesiąc w oparciu o metrykę opartą na wolumenie. Natomiast KPI lokalnych kampanii SEO powinny bardziej koncentrować się na ruchu organicznym w oparciu o określone lokalizacje, a nie ogólną wielkość.

Kampania lokalna będzie również uwzględniać dane z takich źródeł, jak Google Moja Firma, związane z takimi czynnikami, jak prośby o wskazówki dojazdu i rozmowy telefoniczne.

Jak ocenić lokalny sukces SEO

Poniżej przedstawiono kilka przydatnych sposobów oceny sukcesu lokalnych kampanii SEO Twojej firmy.

Śledź słowa kluczowe oparte na lokalizacji

Jednym z najskuteczniejszych sposobów mierzenia sukcesu lokalnego SEO jest śledzenie słów kluczowych opartych na lokalizacji. Istnieje wiele narzędzi SEO, które oferują tę funkcjonalność. Na przykład Rank Tracker firmy Ahrefs oferuje interaktywne wykresy, które pokazują historię widoczności, średnią pozycję oraz ruch i dystrybucję pozycji.

Może to zapewnić doskonały wgląd w skuteczność witryny dla określonych słów kluczowych związanych z lokalizacją w porównaniu z konkurencją, aby ukierunkować przyszłe strategie.

Monitoruj ruch i zaangażowanie dzięki wizytówkom Google Moja Firma

Sprawdź ogólny ruch i zaangażowanie w wizytówki w Google Moja Firma, korzystając z danych dostarczanych przez nie w raporcie wyników firmy.

Możesz zobaczyć wyszukiwania, liczbę unikalnych odwiedzających profil Twojej firmy, liczbę unikalnych klientów, którzy poprosili o wskazówki dojazdu do firmy, liczbę kliknięć przycisku połączenia, liczbę kliknięć linku do Twojej witryny w sekcji Moja firma kliknięto profil i inne interakcje oraz porównaj te liczby w czasie.

Oceniaj pozyskiwanie użytkowników, współczynniki odrzuceń i wyznaczaj cele dla stron usług lokalnych

Możesz użyć Google Analytics do oceny ważnych wskaźników dla wszystkich stron usług lokalnych, w tym współczynników odrzuceń i pozyskiwania użytkowników. Możesz także użyć ustawień celu/konwersji, aby określić odsetek użytkowników, którzy pomyślnie przekonwertowali się na kupujących przy użyciu ustawionych przez Ciebie parametrów celu.

Możesz na przykład ustawić parametry celu użytkownika, który wchodzi na określoną stronę, przechodzi do strony, na której może umówić się na konsultację, i przesyła formularz ze swoimi danymi.

Jak ocenić krajowy sukces SEO

Firmy mogą skorzystać z następujących metod oceny sukcesu swoich krajowych kampanii SEO.

Ciągłe pozyskiwanie linków zwrotnych o wysokim autorytecie

Jednym ze sposobów mierzenia sukcesu krajowej kampanii SEO jest liczba linków zwrotnych o wysokim autorytecie, które przyciągają Twoje treści. Ciągłe zdobywanie domen odsyłających z wynikiem Domain Authority równym 50 lub wyższym to bardzo pozytywny znak, że Twoja kampania odnosi sukces.

Zasadniczo są to „kciuki w górę” z innych witryn, które wysyłają nowych czytelników do Twoich treści i sygnalizują wyszukiwarkom, że są one niezawodne i godne zaufania. To bardzo skutecznie zwiększy Twoją widoczność, ruch w sieci i ranking strony.

Poprawa ogólnej widoczności dzięki większej liczbie kliknięć i wyświetleń

Raporty wydajności dostarczane przez Google Search Console mogą dostarczyć cennych informacji na temat sukcesu działań SEO w Twoim kraju. W szczególności dane dotyczące kliknięć i wyświetleń to świetny sposób mierzenia wyników.

Wyświetlenia określają, jak często dana osoba widziała link do Twojej witryny w wynikach wyszukiwania Google, a kliknięcia pokazują, jak często użytkownik klikał link z Google do witryny Twojej firmy. Wzrosty tych liczb to znak, że jesteś na dobrej drodze, podczas gdy spadki oznaczają, że nadszedł czas, aby ponownie rozważyć strategię.

Wzrost Ruchu Organicznego Miesiąc W Miesiącu

Warto również wziąć pod uwagę ruch organiczny, czyli ruch odwiedzający Twoją witrynę po wyszukaniu i kliknięciu w organiczny wynik wyszukiwania.

Ruch organiczny jest generowany przez Twoje rankingi wyszukiwania, w przeciwieństwie do ruchu odsyłającego, ruchu płatnego i ruchu bezpośredniego, dzięki czemu może zapewnić jasny obraz wydajności SEO w Twoim kraju. Zarówno Google Analytics, jak i Google Search Console dostarczają użytkownikom tych cennych danych.

Rozpocznij tworzenie lokalnej lub krajowej kampanii SEO już dziś!

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest jedną z najlepszych metod rozwoju firmy, ale udane kampanie wymagają głębokiego wglądu, dobrego instynktu i dużego doświadczenia. Stale zmieniające się algorytmy oraz stały strumień nowych narzędzi i podejść sprawiają, że jest to trudne zadanie dla wielu firm.

Współpraca z doświadczoną agencją SEO to świetny sposób na rozszerzenie swojej obecności w Internecie. Niezależnie od tego, czy chcesz, aby Twoja firma zajmowała centralne miejsce w lokalnych wyszukiwaniach, czy też chcesz zrobić wrażenie na skalę krajową, zespół SEO w 321 Web Marketing może pomóc Ci osiągnąć Twoje cele. Skontaktuj się z nami już dziś, aby rozpocząć tworzenie lokalnej lub krajowej kampanii SEO i dowiedzieć się więcej o naszych usługach.