Co to jest reklama natywna? Definicja, typy i przykłady

Wraz z rozwojem internetowej reklamy cyfrowej coraz trudniej jest markom korzystać z reklam budujących zaufanie wśród docelowych odbiorców, więc na ratunek przychodzi reklama natywna. Reklama bezpośrednia stała się celem wielu osób, zwłaszcza młodszych pokoleń, które są jej nieufne i nie chcą się z nią angażować.

Reklama natywna, znana również jako płatna treść w przebraniu, to nowy rodzaj reklamy cyfrowej, który łączy reklamę z treściami redakcyjnymi, aby zapewnić użytkownikom organiczne i wysokiej jakości wrażenia. Kiedy reklamodawca płaci za treść, nazywa się to „reklamą natywną”.

Płatne treści wideo na Youtube to przykład mobilnej reklamy natywnej w postaci treści zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych lub treści wideo. Te media mają pojawiać się w Twoim kanale polecanych filmów w taki sam sposób, jak naturalne treści pod względem wyglądu i funkcjonalności.

Dla tych, którzy chcą dowiedzieć się więcej o tym, jak działa reklama natywna i jak ją wykorzystać w swojej strategii marketingowej, przygotowaliśmy obszerny przewodnik z przykładami poniżej. Zakopać!

Co to jest reklama natywna? Definicja i znaczenie

Reklama natywna ma miejsce, gdy reklama jest zintegrowana z treścią, projektem i zachowaniem strony w sposób, który sprawia wrażenie, że należy do niej. Reklama natywna jest często spotykana w wynikach wyszukiwania i sponsorowanych postach w mediach społecznościowych. Każdy format jest tak samo korzystny dla użytkowników, jak bezpłatne wyniki wyszukiwania lub generowane przez użytkowników treści w mediach społecznościowych na różnych platformach.

Reklamy w formatach natywnych są zaprojektowane tak, aby wtapiały się w pozostałą zawartość witryny lub aplikacji i nie były od razu identyfikowane jako reklamy. Powszechną krytyką reklam natywnych jest to, że „nakłania” użytkowników do myślenia, że ​​biorą udział w treściach, które nie są reklamą.

Chociaż reklama natywna może nie przeszkadzać, może być również zwodniczą praktyką, jeśli zostanie wykonana prawidłowo. Ostatecznym celem reklamy natywnej jest bezproblemowa integracja z kanałem sieci społecznościowych użytkownika lub projektem strony internetowej przy jednoczesnym promowaniu płatnych treści.

Wielu marketerów preferuje reklamy natywne nad tradycyjnymi reklamami w mediach społecznościowych, ponieważ nie zakłócają bieżącej obsługi użytkownika.

Firmy z listy Fortune 500 i start-upy konsumenckie przeznaczają większe budżety i większe wydatki na reklamę na marketing treści i niezakłócające pracy formaty reklam, ponieważ konsumenci stają się bardziej odporni na tradycyjne formy reklamy, w tym reklamy displayowe i banery reklamowe.

Oczekuje się, że do 2025 r. dzięki reklamom natywnym wygenerowane zostaną ponad 402 miliardy dolarów rocznych przychodów.

Dlaczego ważne jest korzystanie z reklam natywnych?

Używanie natywnych jako formy reklamy niesie ze sobą wiele istotnych korzyści dla reklamodawców.

Reklamodawcy i sprzedawcy treści mogą komunikować się z klientami w preferowanym przez nich formacie dzięki reklamom natywnym i treści. Tradycyjne formaty reklam, takie jak banery, mogą być bardziej uciążliwe, podczas gdy reklamy natywne mogą być mniej uciążliwe.

W rezultacie reklama natywna ma wysoki współczynnik klikalności (CTR) i zwiększa liczbę konwersji dzięki swojej trafności kontekstowej. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszym przewodnikiem dotyczącym wyboru formatu postu dla swoich kampanii.

Reklamodawcy mogą być pewni, że ich docelowi odbiorcy będą zadowoleni z formatu, w jakim będzie prezentowana ich reklama, gdy użyją tego typu reklamy z określonym strumieniem treści. Reklamy mogą wykorzystywać reklamy natywne do dystrybucji kreatywnych, spersonalizowanych treści w aplikacji, takich jak widżety rekomendacji i handel w kanale.

Ponieważ reklamy te wymagają dokładnej znajomości platformy, aby były skuteczne, istnieje wiele wyzwań do pokonania w reklamie natywnej. Im więcej informacji na temat platformy posiada reklamodawca, tym bardziej skuteczna może być jego reklama natywna.

Jednak zalety znacznie przewyższają trudności. Reklamy, z pomocą specjalisty ds. treści, dostosowane do form i funkcji platformy, mogą narazić miliardy użytkowników na unikalną dystrybucję treści biznesowych, która jest szczególnie atrakcyjna dla docelowych odbiorców.

W wielu przypadkach reklama natywna jest skuteczniejsza niż konwencjonalne metody. Pomimo tego, że użytkownicy mają świadomość, że oglądane przez nich treści zostały opłacone, badania pokazują, że reklama natywna generuje większe zainteresowanie wśród konsumentów niż inne formy reklamy.

W rezultacie zawartość ta może być konsumowana w sposób naturalny i intuicyjny dla normalnego korzystania z multimediów przez użytkownika.

8 korzyści z używania reklamy natywnej

• Spersonalizowane treści (markowe natywne i markowe elementy treści niestandardowej) są bardziej godne zaufania niż tradycyjne reklamy
• Ciekawe i powiązane treści stają się bardziej angażujące
• Natywne reklamy displayowe uzyskują wyższy współczynnik klikalności (CTR) niż typowe reklamy displayowe
• Przyciąga uwagę odbiorców
• Zapewnia lepszą skuteczność kampanii
• Optymalizuje możliwości kierowania, zbierając informacje o klientach
• Buduje zaufanie wśród klientów i buduje lojalność klientów
• Tworzy ukierunkowane i precyzyjne treści dla określonej grupy lub pokolenia (przyjazne dla pokolenia z i milenialsów)

Rodzaje reklam natywnych

Każdy z różnych formatów reklam natywnych ma swoje zalety i rodzaje prezentowanych treści, podobnie jak inne media reklamowe. Według Interactive Advertising Bureau (IAB) jest to sześć rodzajów reklamy natywnej, przy czym jeden z nich posiada podrozszerzenie.

Jednostki podające

Naturalny indeks artykułów w publikacji służy do promowania treści sponsorowanych w reklamach natywnych In-Feed. Czytelnicy mogą również oczekiwać, że oprócz oryginalnych treści, które już oglądają, zobaczą treści sponsorowane od reklamodawców.

Wydawcy mogą umieszczać reklamy w swoich typowych treściach bez poświęcania świadomości i tożsamości marki na wysokim poziomie. Można go włączyć do kanału informacyjnego Facebooka i innych form kanału mediów społecznościowych.

Ogłoszenia promowane

Kupujący online (jak wielu z nas) są bombardowani reklamami ofert sponsorowanych. Na przykład, gdy szukasz nowych książek marketingowych na Amazon, zobaczysz wiele ofert sponsorowanych.

Pomimo faktu, że ci wydawcy zapłacili za umieszczenie w mediach, zostały one wystylizowane tak, aby wyglądały dokładnie tak, jak naturalne wyniki.

Widgety rekomendacji

Ponadto silniki rekomendacji treści lub widżety w witrynach wydawców, platformach społecznościowych, a nawet na stronach wyników wyszukiwania zawierają reklamy natywne. Ten typ reklamy jest często używany do polecania dodatkowych treści na stronie internetowej, a nawet na końcu artykułu.

Silniki rekomendacji treści są przydatne dla wydawców, którzy chcą poszerzyć grono czytelników, lub dla marek, które wykorzystują content marketing do generowania leadów. Dla reklamodawców najważniejszą rzeczą jest budowanie relacji z wydawcami, które mogą faktycznie przyciągnąć ruch z powrotem do ich własnych witryn.

W reklamie z elementami natywnymi

Ta forma natywnej kampanii reklamowej wygląda jak reklama standardowa, ale jest bardzo odpowiednia dla treści komercyjnych wydawcy. Z pomocą stron internetowych, takich jak AllRecipes.com i New York Times, marka spożywcza mogłaby promować własne, zastrzeżone przepisy obok artykułów zawierających przepisy sezonowe.

Reklama displayowa z elementami natywnymi

Jeśli zobaczysz reklamę w Internecie, będzie ona wyglądać dokładnie tak, jak tego typu reklama. Mogą nawet pojawiać się w banerze lub kontenerze reklamowym, na końcu taki jest charakter reklam displayowych. Ponieważ są one powiązane kontekstowo z witryną i treścią, obok której się pojawiają, są natywne.

Allrecipes.com ma na przykład jednostkę reklamową kolekcji przepisów firmy Campbell. Chociaż reklama nie przypomina przepisów na stronie, jest istotna dla strony ze względu na kontekst, w jakim się pojawia.

Płatne jednostki wyszukiwania

Wyszukiwarki wykorzystują również reklamę natywną jako popularną formę marketingu. Licytujesz te miejsca reklamowe na górze strony? Reklamy wyświetlane u góry wyników wyszukiwania są uważane za „natywne” miejsca docelowe, ponieważ mają wyglądać jak bezpłatne wyniki wyszukiwania.

Reklamy niestandardowe

Ostatni rodzaj reklamy natywnej IAB otwiera drzwi na szeroki wachlarz możliwości ze względu na tempo zmian technologicznych i potencjał partnerstwa wydawców. Przykładem niestandardowej reklamy natywnej jest stworzenie nowego filtra na Instagramie. Mimo że jest to forma płatnych treści, filtr łączy się z pozostałymi filtrami aplikacji i wydaje się organiczny dla samej aplikacji.

Przykłady reklam natywnych: 5 praktyk, które możesz łatwo wdrożyć

Istnieje wiele różnych sposobów opisania „reklam natywnych”, ale termin „reklamy natywne” nie pomaga marketerom, którzy szukają dokładniejszej definicji tego, co to znaczy.

Jako punkt odniesienia przedstawiamy pięć przykładów reklamy natywnej na różnych platformach społecznościowych i internetowych:

Filtry historii na Instagramie i Snapchat

Na Instagramie lub Snapchacie zabawne i udostępniane filtry historii mogą pomóc użytkownikom online połączyć się z marką w zabawny i angażujący sposób. Niezależnie od tego, czy filtr jest sponsorowany, czy nie, odbiorcy nadal będą go używać, jeśli treść jest wystarczająco interesująca.

Nakładki do makijażu AR, interaktywne quizy, techniki edycji z nazwami marek i grafika tła to przykłady typów filtrów.

Jako przykład można wskazać filtr Spongebob firmy Nickelodeon, internetowy quiz, który zawęził wyniki tylko do jednej postaci. Dzięki temu interaktywnemu i zabawnemu filtrowi widzowie dowiedzieli się więcej o programie, jednocześnie dobrze się bawiąc.

Hashtagi na Twitterze

Promuj swoje reklamy za pomocą sponsorowanych hashtagów na Twitterze, które nie są niczym nowym. Płatny tag marki może być wykorzystywany bardziej efektywnie, jeśli zachęcisz użytkowników do udziału w wyzwaniach lub zagłosujesz na swój hashtag.

Z okazji Międzynarodowego Dnia Margarity Patron Tequila promował na Twitterze ankietę, aby określić najlepszy przepis na margaritę, używając hashtagu #MargaritaOfTheYear. Użytkownicy byli zachęcani do interakcji i dzielenia się własnymi przepisami i doświadczeniami na margaritę za pomocą hashtagu, oprócz promowania konkretnego głosowania Patron Tequila.

Listy odtwarzania Spotify

Reklama natywna oparta na treści nie zawsze jest konieczna. Za pomocą danych użytkowników Spotify i niestandardowych list odtwarzania firmy mogą tworzyć listy odtwarzania wokół swoich usług, markowych produktów lub motywów. Użytkownicy mogą również korzystać ze Spotify, aby odkrywać nową muzykę w oparciu o ich nawyki słuchania.

Aby promować program „Stranger Things”, Netflix i Spotify połączyły siły. Tryb „Stranger Thing” umożliwiał przypisanie użytkownikom listy odtwarzania na podstawie imienia postaci. Grafika w tle i logo nie tylko promowały program, ale utwory na playliście odpowiadały także gustom muzycznym słuchaczy.

BuzzFeed „Wskazówki i wskazówki”

Większość treści BuzzFeed staje się wirusowa ze względu na ich kreatywność, więc dlaczego strona nie miałaby ostatecznie otworzyć swoich czytelników dla reklamodawców z dużymi budżetami? Na przykład strony „Społeczność” w BuzzFeed zawierają wielkie marki, takie jak HarperCollins.

HarperCollins (oraz Mini, Pepsi i inne marki, które publikują treści za pośrednictwem BuzzFeed) po prostu zapłaciły za przywilej zaprezentowania swojej marki odbiorcom BuzzFeed, zamieszczając posty w sekcji Społeczność BuzzFeed.

Jedyną rzeczą, która odróżnia to od zwykłych wytycznych dotyczących treści BuzzFeed, jest na przykład logo HarperCollins nad przyciskami udostępniania społecznościowego. Większość odbiorców BuzzFeed nie spojrzy nawet dwa razy na logo, a firma zyska wiele trakcji dzięki tej natywnej metodzie reklamowej.

Statystyki rynku reklamy natywnej

W porównaniu do reklam displayowych, które widzimy dzisiaj, reklamy natywne są oglądane przez konsumentów o 53 procent częściej.

Reklamy natywne zwiększają chęć zakupu o 18 procent, a zaangażowanie odbiorców wizualnych w reklamy natywne jest równe lub nawet nieco wyższe niż w przypadku rzeczywistego typu treści redakcyjnych, ponieważ wtapiają się w motyw aplikacji lub przeglądarki i zapewniają pełny charakter.

Obecnie reklama natywna jest wykorzystywana przez 41% marek do promowania swoich produktów i usług, a do końca 2025 r. oczekuje się, że dzięki reklamie natywnej wygenerowane zostaną ponad 402 miliardy dolarów rocznych przychodów.

Solve Media szacuje, że masz 475 razy większe szanse na przeżycie katastrofy lotniczej niż kliknięcie w baner reklamowy, ale wynik był ten sam: widoczność marki znacznie wzrosła, nawet jeśli odwiedzający nie klikali reklam.

Dodatkowa wskazówka: Reklama natywna vs. Reklama tradycyjna

Reklamy, które pojawiają się na górze stron internetowych, są znane jako tradycyjne reklamy displayowe i często kojarzą się z silnym lokowaniem produktu. W przypadku reklam natywnych krajobraz jest zupełnie inny.

Reklamy natywne, które zdają się wprowadzać w błąd pod względem formatu, są bardziej subtelne i mniej uciążliwe dla użytkowników, ponieważ ich strategia projektowania i rozmieszczania naśladuje styl strony, na której się pojawiają.

Zalety reklamy natywnej

Reklamy o natywnym wyglądzie przewyższają reklamy o tradycyjnym wyglądzie na urządzeniach mobilnych. W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam, które są umieszczane na ekranie i niekoniecznie pasują do przekazu reklamowego, reklamy natywne muszą być dopasowane do treści, w której są prezentowane, aby były skuteczne i przekazywały rzeczywisty przekaz.

Niektóre z wymienionych już zalet to:

• Przykuwają uwagę odbiorców
• Zapewniają lepszą skuteczność kampanii
• Pomagają zoptymalizować możliwości kierowania
• Budują zaufanie wśród Twoich klientów
• Zwiększają CTR

Najczęstsze pytania dotyczące reklam natywnych

Dlaczego reklama natywna jest skuteczna?

Sukces reklamy natywnej można przypisać temu, że jest ona lepiej odbierana przez docelowych odbiorców. Ta technika pomaga zmniejszyć zmęczenie reklamą, jednocześnie zwiększając zaufanie odbiorców i zaangażowanie odbiorców. Adopcja jest wyższa, ponieważ nie „czują się” jak reklamy, co zachęca ludzi do oglądania i czytania treści, które zawierają więcej.

Czym jest natywna platforma reklamowa?

Korzystając z natywnej platformy reklamowej, reklamodawcy mogą tworzyć reklamy, które płynnie komponują się z treścią konkretnej witryny. Na przykład w głównym kanale informacyjnym sieci społecznościowych wyświetlane są reklamy, które wyglądają podobnie do postów organicznych.

Dlaczego nazywa się to reklamą natywną?

Spójność między treścią a innymi mediami na platformie internetowej jest określana jako natywna. Reklamy na platformach społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter, mogą być trudne do rozpoznania przez konsumentów, ponieważ są one wbudowane w samą platformę, nawet jeśli są oznaczone jako treści „sponsorowane” lub „markowe”.