Natywne reklamy mobilne: jak zacząć + przykłady [2022]

Najprostszym sposobem opisania natywnej reklamy mobilnej jest rodzaj płatnej promocji, ale bardzo skuteczny. Jednak jako płatna reklama nie jest równa typowej płatnej reklamie i tradycyjnym metodom reklamowym. Kiedy platforma przedstawia reklamę jako „natywną” treść, w rzeczywistości jest to tylko reklama zamaskowana jako własna platforma.

Może być również określany jako „oryginalna treść”. Można to porównać do reklam płatnych za kliknięcie (PPC) na stronach wyników wyszukiwania Google. To dziwne, ponieważ pomimo tego, że wyniki te są wyraźnie oznaczone jako „reklama”, są pogrupowane z innymi „niereklamami”.

Reklamy te okazały się niezwykle opłacalne dla marketerów. Wiele osób nadal klika te reklamy i kupuje produkty, które promują. Natywne formaty reklam mobilnych podlegają tym samym zasadom, co inne formy płatnej promocji, ale odbywa się to w treści artykułu, a nie na osobnej stronie.

Aby uprościć tę formę reklamy, porównamy ją z natywną reklamą w czasopismach, która zwykle ma postać wstawki, która jest fragmentem kopii zamaskowanym jako coś innego w publikacji, ale w rzeczywistości jest reklamą.

Ze względu na sposób, w jaki jest zaprojektowany, często mylony jest z rzeczywistym materiałem w kontekście informacji, które ma uzupełniać. Jeśli chcesz odkryć wszystkie zalety i cuda natywnej reklamy mobilnej, koniecznie czytaj dalej ten artykuł.

Co to jest natywna reklama mobilna? Definicja

Reklama natywna w aplikacjach mobilnych, podobnie jak reklama natywna na komputery, zazwyczaj obejmuje treści sponsorowane i pewien rodzaj przekazu reklamowego, reklamy w sieciach społecznościowych i reklamy w kanale.

Ludzie korzystają ze swoich telefonów i innych urządzeń mobilnych inaczej niż z innych form reklamy mobilnej, co odróżnia natywną reklamę mobilną od innych form reklamy mobilnej. Urządzenia mobilne są doskonałą platformą dla reklamy natywnej, ponieważ są częściej wykorzystywane do czynności osobistych niż komputery stacjonarne.

W porównaniu z tradycyjnymi banerami i banerami reklamowymi na smartfony i tablety mobilne reklamy natywne są mniej zauważalne i są wyświetlane trzy razy częściej niż banery reklamowe na komputerach stacjonarnych. Jeśli chcesz postawić stopę w drzwiach dzięki reklamie natywnej, nie możesz zignorować mobilnej reklamy natywnej.

Urządzenia mobilne stanowią nieco ponad połowę wszystkich odsłon na świecie. Urządzenia mobilne są coraz częściej wykorzystywane do przeprowadzania wizyt w sklepach i składania zamówień, ale także do konsumpcji treści wideo i innych rodzajów treści mobilnych.

Mobilna reklama natywna, podobnie jak jej odpowiednik na komputery, ma wtapiać się w pozostałą zawartość strony. Reklamy, które wydają się być natywne dla urządzeń mobilnych, są zaprojektowane tak, aby wtapiać się w pozostałą część interfejsu użytkownika urządzenia, sprawiając wrażenie, że są częścią urządzenia. Reklamodawcy i marketerzy odniosą znaczne korzyści z tej formy reklamy, ponieważ wydaje się ona bardziej naturalna dla ogólnego oka.

Pierwszy to stan zwany ślepotą na reklamy lub banery. Przez większość czasu Twoi widzowie nawet nie zauważą Twoich reklam displayowych lub banerów reklamowych. Po drugie, nikomu nie podobają się reklamy, które jawnie zakłócają jego codzienną rutynę i czynności. Pogardzają nimi i nie wierzą w nie, dlatego się im sprzeciwiają. Według najnowszych danych dotyczących reklamy natywnej ponad 80% dorosłych w Stanach Zjednoczonych korzysta z jakiejś formy blokowania reklam.

CTR (współczynnik klikalności) może być nawet ośmiokrotnie wyższy w przypadku reklam natywnych w porównaniu z tradycyjnymi reklamami displayowymi. To dlatego, że są postrzegane przez konsumentów jako bardziej godne zaufania i angażujące. Podobnie jak w przypadku natywnej reklamy mobilnej, tak właśnie jest. Jest to dodatkowa zaleta. Dla marketerów widoczność ich materiału wzrasta, gdy pojawia się on na renomowanych i znanych serwisach.

8 przykładów mobilnych reklam natywnych

In-Feed (reklama w sieci społecznościowej)

Reklamy pojawiające się w kanałach użytkowników mediów społecznościowych są znane jako „reklamy społecznościowe w kanale”. Jeśli spodobał się któremuś ze znajomych lub obserwatorów użytkownika, prawdopodobnie będzie zawierał dowód społecznościowy. Mobilne reklamy natywne, podobnie jak inne materiały społecznościowe, mogą wchodzić w interakcję z użytkownikami, jednak zależy to od możliwości platformy.

Polub i udostępnij na Facebooku, retweetuj na Twitterze lub przypnij na Pintereście to tylko kilka sposobów, w jakie mogą korzystać z natywnej reklamy mobilnej. Treści społecznościowe In-Feed często zawierają natywne reklamy wideo.

In-Feed (reklamy z ukrytą treścią)

Jakie reklamy mobilne pojawiają się w feedzie, można prezentować na różne sposoby. Przykładami tego są opowiadanie historii, muzyka, gry i inne formy mediów. Są one postrzegane w taki sam sposób, jak reszta projektu witryny, jak w przypadku innych treści redakcyjnych.

Te natywne reklamy mobilne często można znaleźć w serwisach informacyjnych. Ta reklama Motley Fool od Yahoo! Finanse wydają się być kopią wiadomości, które je otaczają.

In-Feed (handel i biznes)

W biznesie i handlu natywne reklamy mobilne zwykle pojawiają się w postaci promowanych produktów. Będą zawierać opis produktu, ceny i opinie klientów, podobnie jak inne rzeczy, które pojawiają się naturalnie. Jeśli jesteś osobą, która robi zakupy online, najprawdopodobniej zetkniesz się z tą formą mobilnej reklamy natywnej.

Mapowanie reklam natywnych

Odległość do lokalizacji, godziny pracy i inne szczegóły są wyświetlane w reklamach na mapie podczas korzystania z aplikacji mapowej, takiej jak Mapy Google. Oznacza to, że więcej osób będzie odwiedzać i przechodzić przez określone miejsca.

Załóżmy, że prowadzisz kawiarnię w Los Angeles i chcesz wykorzystać Mapy Google do tworzenia natywnej lub organicznej reklamy w jej obrębie. Możesz zapłacić, aby Twoja kawiarnia wyróżniała się na tle innych, umieszczając ją na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania aplikacji.

Reklamy organiczne w grze

Istnieje duża szansa, że ​​jako twórca gier używasz reklam natywnych. Prawidłowo wykonana reklama natywna może być niezwykle skuteczna i lukratywna. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, prawdopodobnie przynajmniej o tym myślisz.

Chociaż istnieje wiele powodów, dla których reklama natywna jest kolejnym wielkim sukcesem w reklamie mobilnej, przyjrzyjmy się, jak najlepiej zaimplementować ją w swojej grze (grach). Korzystanie z reklam kontekstowych, które są istotne dla gry, jako kanału marketingowego zapewnia angażujące wrażenia bez korzystania z danych osób trzecich.

Płatne wyszukiwanie

Za każdym razem, gdy ktoś przeprowadza wyszukiwanie w Internecie, sponsorowane reklamy wyszukiwania pojawiają się nad i pod bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. Większość dzisiejszych wyszukiwarek korzysta z tego formatu, którego pionierem był Google. W przypadku bezpłatnych wyników wyszukiwania użytkownicy mogą wykorzystać ten rodzaj reklamy natywnej do wyszukania lokalizacji na mapie lub łatwego wybrania numeru telefonu, ponieważ wchodzą w interakcję z płatnymi wynikami w taki sam sposób, jak z wynikami organicznymi.

Widgety rekomendacji

Widżety rekomendacji odgrywają ważną rolę w wykrywaniu treści. To narzędzie pozwala klientom zobaczyć podobne sponsorowane treści po przeczytaniu lub obejrzeniu artykułu lub filmu. Jeśli chodzi o widżety wykrywania treści, są one podobne do innych mobilnych formatów natywnych reklam, ponieważ są zaprojektowane tak, aby pasowały do ​​wyglądu i stylu witryn, w których są prezentowane.

Dostosowane reklamy w aplikacji

W przypadku natywnej reklamy mobilnej Stowarzyszenie Marketingu Mobilnego dodało nową kategorię. Po raz pierwszy marketerzy tworzą własne treści niestandardowe reklamy natywne, takie jak aplikacje na urządzenia z Androidem i iOS, gry lub filmy, i dystrybuują je bezpośrednio do klientów.

Dlaczego ważne jest korzystanie z natywnych reklam mobilnych?

Reklamodawcy mogą komunikować się z klientami w wygodniejszym dla nich formacie dzięki reklamie natywnej. W porównaniu z bardziej tradycyjnymi formami reklamy, takimi jak banery, reklama natywna jest mniej inwazyjna dla użytkownika. Reklamy, które są trafne kontekstowo, mają wysoki współczynnik klikalności (CTR), co może prowadzić do wyższego współczynnika konwersji i większej sprzedaży. Zalety i wady każdego typu są szczegółowo opisane w naszym artykule na temat wyboru formatu kampanii.

Dla reklamodawców ten styl reklamy jest wspaniałym sposobem na uzyskanie innowacyjnej ekspozycji i mogą być pewni, że ich docelowi odbiorcy już lubią ten format. Reklamy mogą wykorzystywać reklamy natywne do dystrybucji unikalnych, spersonalizowanych treści w aplikacji, takich jak widżety rekomendacji i zakupy w kanale.

Natywna reklama mobilna jest często bardziej skuteczna niż reklama standardowa. Reklama natywna, pomimo tego, że użytkownicy są świadomi, że treść została opłacona, uzyskuje więcej kliknięć i generuje większą sprzedaż niż oczywista standardowa reklama marketingowa. W rezultacie zawartość ta może być oglądana w sposób organiczny i znajomy dla normalnego korzystania z mediów przez użytkownika.

8 zalet natywnej reklamy mobilnej

1. Spersonalizowane treści (markowe treści natywne i markowe treści niestandardowe) są bardziej godne zaufania niż tradycyjne reklamy
2. Interesujące i powiązane treści zyskują większe zaangażowanie
3. Natywne reklamy displayowe uzyskują wyższy współczynnik klikalności (CTR) niż typowe reklamy displayowe
4. Przyciąga uwagę odbiorców
5. Zapewnia lepszą skuteczność kampanii
6. Optymalizuje możliwości kierowania
7. Buduje zaufanie wśród Twoich klientów
8. Tworzy ukierunkowane i precyzyjne treści dla określonej grupy lub pokolenia (przyjazne dla pokolenia z i milenialsów)

Co statystyki rynkowe mówią o natywnych reklamach mobilnych?

Ze względu na ogromną ilość dostępnych statycznych i interaktywnych formatów reklamowych, natywne formaty aplikacji mobilnych stanowią zdecydowaną większość form reklamowych, które konsumenci mobilni uznają zarówno za atrakcyjne wizualnie, jak i użyteczne. Powyższe dane pokazują, że reklama natywna to przyszłość reklamy mobilnej. Do 2020 roku reklama cyfrowa zostanie w dużej mierze przeniesiona do formatów natywnych i w aplikacjach.

Dlatego:

• Przydatne i nieinwazyjne. Użytkownicy poszukujący informacji otrzymują dodatkową korzyść w postaci reklamy natywnej. Nie ma rozpraszania przez inne działania w aplikacji i zwiększa zaufanie użytkowników, ponieważ produkt nie jest naciskany na natychmiastowy zakup. W efekcie ich wskaźniki zaangażowania sięgają 20–60% powyżej średniej. (zgodnie z opisem smartyads.com)
• Najnowsze statystyki dotyczące reklam natywnych pokazują, że w samych Stanach Zjednoczonych 80% dorosłych stosuje co najmniej jedną metodę blokowania reklam. Są w stanie ominąć oprogramowanie blokujące reklamy. Programy blokujące reklamy nie zauważą reklamy natywnej, ponieważ dostarcza ona konsumentowi przydatnych informacji.
• Odnoszą się do problemu apatii banerów. Reklamy banerowe są ignorowane częściej niż kiedykolwiek wcześniej, ale reklamy natywne są oglądane trzy razy częściej i udostępniane częściej niż jakikolwiek inny rodzaj reklamy.
• EMarketer szacuje, że w 2017 r. na reklamy natywne na urządzeniach mobilnych wydano 19,50 mld USD, co stanowi 88,3% wszystkich wydatków na reklamy natywne.
• Jeśli chodzi o reklamy natywne na komórki sprzedawane zautomatyzowane, stanowiły one 84% wydatków na reklamę natywną, czyli 18,55 mld USD.

Często zadawane pytania dotyczące natywnych reklam mobilnych

Co to jest natywna wersja mobilna w reklamach na Facebooku?

Jak już wyjaśniliśmy w poprzednim tekście, termin „reklama natywna” odnosi się do reklamy, która jest płynnie zintegrowana z projektem wizualnym Twojej aplikacji. Reklamy, które wyglądają, jakby były częścią Twojego interfejsu, z większym prawdopodobieństwem przyciągną uwagę użytkowników i generują wyższy efektywny CPM. Niezwykle ważne jest, aby Twoja reklama nie wyglądała na atrakcyjną aplikację, aby zachęcić ludzi do interakcji.

Natywna reklama Facebooka, oprócz tekstu opisowego, elementów wizualnych i docelowego adresu URL lub działania, zawiera również inne metadane. Wiele komponentów reklamy jest wysyłanych do Twojej aplikacji za pomocą Meta API.

Dlaczego reklamodawcy wybierają natywne reklamy mobilne?

Sukces reklamy natywnej można przypisać temu, że jest ona lepiej odbierana przez docelowych odbiorców. Zmęczenie reklamą można złagodzić, stosując tę ​​strategię. W rezultacie ludzie są bardziej skłonni do oglądania i wchłaniania ich materiałów, ponieważ nie mają ochoty na reklamy.

Ponieważ ludzie są bombardowani reklamami marketingowymi przez cały dzień, reklama wizualna może zostać łatwo przeoczona w tradycyjnej reklamie. Jeśli chodzi o reklamę natywną, firmy mają większą szansę na dotarcie ze swoim przekazem do właściwych osób.

Jako marketerzy online coraz częściej obserwujemy, jak marki zwracają się do content marketingu i/lub reklamy natywnej, aby rozpowszechniać swoje wiadomości marketingowe w ciągle zmieniającym się krajobrazie cyfrowym. Ze względu na ich bezpośredni związek z populacją docelową właśnie dlatego.