Naver: marketing cyfrowy w Korei Południowej

Korea Południowa jest jednym z największych rynków internetowych na świecie o bardzo dużej aktywności detalicznej w internecie. Każdego dnia spędzają średnio 30 minut na zakupy online. Oznacza to, że niezależnie od tego, czy mieszkasz w Korei Południowej, czy nie, zdecydowanie powinieneś celować w koreańską publiczność.

Jednak marketing online w Korei Południowej różni się nieco od marketingu w innych częściach świata. Jeśli właśnie otworzyłeś biznes internetowy w Korei Południowej, musisz wiedzieć, jak to działa w tym regionie. Właśnie to omówimy w tym artykule, zaczynając od najczęściej używanej wyszukiwarki w Korei Południowej.

Portal wyszukiwania Naver

Wyszukiwarka Naver to sposób, w jaki rzeczy są „googlowane” w Korei Południowej. Portal wyszukiwania został po raz pierwszy wprowadzony w 1999 roku. Już rok później wyniki były wyświetlane w grupach, które znacznie wyprzedzały swoje czasy.

Obecnie Google tworzy również dostosowane strony wyników wyszukiwania w zależności od rodzaju wyszukiwanej treści. Ale w 2000 roku nikt inny tego nie robił. Naver łączy w sobie wiele różnych elementów wyszukiwania. Obejmuje to płatne wyszukiwanie, bezpłatne wyniki wyszukiwania, południowokoreański odpowiednik Wikipedii i wiele innych specjalistycznych wyników wyszukiwania.

Jak wyświetlane są wyniki Naver

Zrozumienie, w jaki sposób są wyświetlane te wyniki, jest ważną częścią nauki marketingu online w Korei Południowej. Wyniki takie jak Naver Cafe, Naver Encyclopedia, Knowledge wN i wszystkie inne elementy wyszukiwania pojawiają się w SERP przez większość czasu.

Może to być przydatne w niektórych przypadkach, ale w innych naprawdę zapełnia organiczne wyniki strony. To utrudnia marketerom, którzy chcą znaleźć się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, ponieważ mogą istnieć inne formy wyników wyszukiwania, które je wypierają.

Daje to jednak również marketerom możliwość posiadania własnej strony Encyklopedii i korzystania z innych elementów wyszukiwania, które mają do zaoferowania. Mogą podnieść swoje rankingi dla określonego wyszukiwanego hasła, przesuwając się do jednego z tych elementów wyszukiwania.

Płatne wyszukiwanie

Płatne wyszukiwanie jest również bardzo różne. Często zajmuje znacznie więcej miejsca niż w przypadku Google i innych wyszukiwarek. W przypadku konkurencyjnych słów kluczowych i fraz kluczowych mogą istnieć dwa lub więcej zestawów płatnych aukcji. Uniemożliwia to wyjście z linii, chyba że jesteś gotów zapłacić za reklamę.

Po aukcjach płatnego wyszukiwania pojawiają się aukcje Naver Knowledge iN oraz reklamy z zarejestrowanych witryn. Następnie zobaczysz kilka organicznych wyników wyszukiwania. Chociaż czasami może to być trudne. Na przykład, jeśli szukasz hasła „marketing online”, znajdziesz tylko cztery wpisy, które są organiczne.

Pozostałe strony podają wyniki ze wszystkich zwrotów portalu. Ogólnie rzecz biorąc, możesz myśleć o Naver jako o czymś więcej niż o wyszukiwarce, ponieważ wyniki wyszukiwania zależą od tego, co wpiszesz w polu zapytania wyszukiwarki. To nie tylko kompleksowy algorytm rankingu.

Należy pamiętać, że sekcje wyświetlane w Naver SERP będą się różnić w zależności od wyszukiwanego słowa kluczowego. W tym przykładzie wyszukaliśmy „디지털 마케팅” („marketing cyfrowy” w języku koreańskim). Ale jeśli szukasz czegoś takiego jak „buty do biegania”, sekcje będą inne. Zauważysz również, że płatne reklamy zajmują ponad 50% SERP (reklamy w wyszukiwarce, reklamy w witrynach biznesowych, reklamy zakupów, reklamy produktów zakupowych itp.).

Strategie poza witryną w celu poprawy rankingów Naver

Zacznijmy od niektórych strategii, które musisz zastosować na stronie i poza nią, jeśli chcesz poprawić swoje rankingi wyszukiwania w Naver. Może to również sprawić, że Twoja witryna będzie widoczna w wynikach wyszukiwania.

CZYTAJ WIĘCEJ:

Dwóch największych gigantów płatnego wyszukiwania w Korei: Google i Naver
Marketing w mediach społecznościowych w Korei Południowej – przewodnik
Naver Blog Marketing: wprowadzenie

Encyklopedia Naver

Jedną z pierwszych rzeczy, które powinieneś zrobić, jest stworzenie wpisu dla swojej marki w Encyklopedii Naver. To odpowiednik Wikipedii w Korei Południowej, a wyniki często pojawiają się na pierwszej stronie.

Wiedza wN

Kolejną rzeczą, którą chcesz zrobić, to spróbować odpowiedzieć na pytania swojej marki za pośrednictwem platformy Q&A Knowledge iN. Ta platforma jest również powiązana z Naver i działa bardzo podobnie do Yahoo! To platforma odpowiedzi, która dominowała w wynikach wyszukiwania.

Ludzie zadają pytania i odpowiadają na nie za pośrednictwem tej witryny. Często możesz uzyskać wzmianki o marce, odpowiadając na właściwe pytania, w których odpowiedź może obejmować Twoją firmę lub witrynę. Ta platforma współpracuje również bezpośrednio z Encyklopedią Naver i oferuje lokalne opcje pytań i odpowiedzi. Funkcja pytań i odpowiedzi ma na celu udzielenie odpowiedzi na pytania w określonym regionie, co jest przydatne dla firm z tradycyjnymi lokalizacjami.

Blog Naver

Blogowanie jest popularnym sposobem prowadzenia content marketingu w Stanach Zjednoczonych, ale jest jeszcze ważniejsze w Korei Południowej. Kiedy rejestrujesz się w wyszukiwarce Naver, automatycznie tworzą oni Twoje konto na blogu Naver, które jest jeszcze bardziej popularne w Korei Południowej niż w innych częściach świata.

Wyniki bloga często znajdują się dość wysoko na stronie wyników wyszukiwania. Dlatego założenie bloga dla Twojej marki jest niezbędne. Co więcej, upewnij się, że wypychasz treści skierowane do określonego słowa kluczowego, dzięki czemu na pewno pojawisz się w SERP, gdy ludzie będą szukać czegoś związanego z Twoją marką.

Oczywiście, podobnie jak w przypadku innych rodzajów content marketingu, zawsze chcesz mieć pewność, że oferujesz odwiedzającym coś pożytecznego. Coś, czego faktycznie przyszli, szukając i przekazując im potrzebne informacje.

Ponieważ Naver chce zachować wszystko we własnym ekosystemie, stronom internetowym nie poświęca się zbyt wiele uwagi. Jeśli spojrzysz na Naver SERP, zobaczysz, że przez większość czasu sekcja „Witryny” znajduje się niżej w SERP lub nawet nie jest wyświetlana. Dlatego posiadanie bloga Naver dla Twojego SEO Naver jest kluczowe.

Z Twojego bloga Naver możesz przekierować ruch do swojej witryny. Zobaczysz również, że w Naver SERP znajduje się teraz sekcja „Blogi Naver” i „Wpisy Naver”.

Kawiarnia Naver

Naver Cafe to kolejna popularna platforma, która może podnieść pozycję Twojej witryny i sprawić, że będziesz widoczny na stronie wyników wyszukiwania.

Jest to lokalna społeczność społecznościowa oparta na wyszukiwarce Naver. Osoby o dużym wpływie mogą mieć znaczący wpływ, który mogą wykorzystać do tego, gdzie ich własne media społecznościowe w Korei Południowej lądują w SERP.

Upewnij się, że wiesz, kim są największe wpływowe osoby w Korei Południowej i upewnij się, że masz unikalną treść z odpowiednimi słowami kluczowymi.

Facebook jest również dość popularny w Korei Południowej wśród sieci społecznościowych. A Naver często indeksuje wyniki ze stron na Facebooku, więc chcesz się upewnić, że masz również stronę na Facebooku.

Strategie na miejscu

Istnieje również wiele strategii onsite, których możesz użyć, aby poprawić swoją pozycję w wyszukiwarce.

Zgłoszenie strony internetowej

Po pierwsze, upewnij się, że przesyłasz stronę internetową. Jeśli chcesz, aby Twoja witryna pojawiała się w wynikach wyszukiwania, musisz zarejestrować się w Naver. Następnie możesz łatwo przesłać swoje strony.

Chociaż Google wykonuje naprawdę dobrą robotę w znajdowaniu stron, nawet jeśli ich nie przesyłasz, nie zawsze tak jest w przypadku Naver. Nie ma gwarancji, że Twoja witryna zostanie zindeksowana i wyświetlona nawet po przesłaniu swoich stron, ale jej zaindeksowanie i wyświetlenie w wynikach może potrwać kilka tygodni.

Napisz swoją stronę po koreańsku

Jeśli nie jesteś Koreańczykiem lub nie znasz języka, będziesz musiał uzyskać pomoc, ponieważ absolutnie konieczne jest, aby Twoja strona była napisana po koreańsku. Wiele firm na całym świecie, które chcą dotrzeć do odbiorców w Korei Południowej, zatrudnia eksperta w zakresie języka koreańskiego.

Chociaż tłumaczenie w wielu częściach świata lub po prostu kierowanie na język angielski w niektórych krajach może ujść na sucho, nie jest tak w przypadku Korei Południowej. Jeśli nie używasz koreańskiego na swoich stronach, ludzie nie będą ich czytać. Nie zostanie zindeksowany przez Naver i nie będziesz mógł kierować na określone słowa kluczowe.

Optymalizacja metadanych i słów kluczowych

Meta-treść jest dodawana do szablonu Twojej witryny i służy do pomocy Naver w indeksowaniu Twojej strony. Może określić zawartość, która się tam znajduje i decyduje, gdzie umieścić Cię, jeśli chodzi o wyszukiwane słowa kluczowe i rankingi.

Każda ze stron internetowych powinna mieć tag tytułu, tag słowa kluczowego i tag meta-opisu. Zoptymalizuj swoje metadane, aby upewnić się, że jesteś w rankingu dla właściwych wyszukiwanych haseł. Ale nigdy nie upychaj słów kluczowych. Ważne jest, aby zachować ostrożność, ponieważ nadmierna optymalizacja witryny spowoduje jej usunięcie z rankingu.

Dolna linia

Jest wiele rzeczy, o których należy pamiętać, jeśli chodzi o marketing online w Korei Południowej. Niezależnie od tego, czy jesteś poza Koreą, czy jesteś nową firmą, która niedawno rozpoczęła marketing cyfrowy, musisz pamiętać, że jeśli chodzi o optymalizację na stronie i poza nią oraz pracę z zupełnie nową wyszukiwarką, ma inne zasady i algorytmy niż te, do których możesz być przyzwyczajony.

Jeśli chcesz dotrzeć do rynku koreańskiego za pomocą Naver, jesteś we właściwym miejscu! Skontaktuj się z nami, aby uzyskać więcej informacji.