Co marketerzy internetowi muszą wiedzieć o reklamach w Naver – platforma wyszukiwania nr 1. w Korei

Naver PPC – Wiesz, co jest tak niesamowitego w Internecie, jeśli chodzi o biznes? To jest globalne. Oznacza to, że pozostając mocno osadzonym w swoim domowym biurze, masz możliwość komunikowania się z każdą osobą na świecie. Co ważniejsze , możesz przyciągnąć niezliczone ilości ruchu i firmy do swojej witryny, sklepu lub oferty partnerskiej.

Marketerzy w obcych krajach dobrze o tym wiedzą. Znajdziesz wielu doświadczonych przedsiębiorców z zagranicy, którzy tworzą anglojęzyczne treści, aby spróbować dotrzeć do tak ogromnej publiczności.

Niestety, w typowo arogancki zachodni sposób, bardzo niewielu native speakerów robi to samo.

W związku z tym tracą OGROMNY potencjał rynków zagranicznych.

Dziś mówimy o Naver PPC. Poza Google Naver to wyszukiwarka numer jeden w Korei Południowej. Przez długi czas był znacznie większy niż Google, z 80% udziałem w rynku. W rzeczywistości jest to większy udział niż Google w dzisiejszych Stanach Zjednoczonych.

Jednak od tego czasu się to zmieniło. Naver posiada bliższy 60% udział w rynku. Wynika to częściowo z innych funkcji i produktów oferowanych przez portal. To wciąż bardzo duża grupa odbiorców, zwłaszcza jeśli weźmie się pod uwagę, że wielu z tych użytkowników przegląda strony z zamiarem wydawania pieniędzy. Takich klientów powinieneś szukać.

Biorąc pod uwagę, że Korea Południowa ma 50 milionów użytkowników, z których 84,1% jest online, jest to gigantyczna publiczność, której można przegapić.

Podekscytowany? Powinieneś być! Czytaj dalej, a omówimy wszystko, co musisz wiedzieć o marketingu i reklamie w Naver i Naver PPC.

Co musisz wiedzieć o Naver i Naver PPC

Więc Naver to narzędzie wyszukiwania, które zostało pierwotnie zbudowane w 1999 roku przez zespół byłych pracowników Samsunga. Innymi słowy, ludzie, którzy wiedzieli, co robią. Dziś Naver należy do Next Human Network (NHN), która ma siedzibę poza Seulem.

Nazwa faktycznie pochodzi od słowa „nawigować”. Co oczywiście odnosi się do zdolności witryny do pomocy w nawigacji w sieci.

Jednak Naver w rzeczywistości pełni więcej ról niż tylko wyszukiwanie. Wielu koreańskich użytkowników będzie również używać go jako portalu internetowego do przeglądania wiadomości, zakupów online, sugerowanych treści i nie tylko. To sprawia, że ​​jest to coś w rodzaju centrum i świetny punkt wyjścia dla wielu osób rozpoczynających dzień w Internecie.

Dzięki temu jest to również doskonały cel dla marketerów i reklamodawców, ale wkrótce do tego dojdziemy.

Wiele osób używa Naver lub Naver PPC bezpośrednio również do świadczenia usług (lub jako pośrednik). Należą do nich rezerwacje podróży i zakupy.

Różnica między Google a Naver/Naver PPC

Na pierwszy rzut oka Google i Naver PPC nie mogą wyglądać inaczej. Podczas gdy Google dołożył wszelkich starań, aby interfejs użytkownika był czysty, a nawet jałowy. Podczas gdy Naver jest pokryty tekstem i obrazami. Jest znacznie bliżej Yahoo.

Ale oczywiście jest jedno duże ograniczenie. Strona jest dostępna tylko w języku koreańskim (z pewnymi wyjątkami, o których omówimy później). Zgadza się! nie ma angielskiej alternatywy. Oznacza to, że wiele witryn, które nie są bezpośrednio kierowane na Naver PPC, nie zostanie wykrytych przez wyszukiwarkę. Oznacza to również, że jeśli nie umiesz czytać po koreańsku, cała sprawa może być dla ciebie nieco zagmatwana. W rezultacie możesz odejść, zanim pomyślisz o tym lub rozważysz.

Jest jeszcze jedna różnica między Naver PPC a Google. Podczas gdy Google stara się zachować całkowitą neutralność podczas organizowania sieci, Naver ma element kuratorski. Oznacza to, że Naver do pewnego stopnia wybierze, które witryny będą eksponowane, a które nie. Wręcz przeciwnie, Google po prostu tworzy algorytm, który następnie określa sukces lub porażkę innych witryn. Naver stara się zachować wszystko we własnym ekosystemie. Więc jeśli sprawdzisz Naver SERP, zobaczysz, że zewnętrzne strony internetowe i strony inne niż Naver CMS mają niski poziom SERP lub w ogóle się nie wyświetlają.

Dla kogo jest Naver Marketing?

CZYTAJ WIĘCEJ:

Naver Blog Marketing: wprowadzenie
Naver: marketing cyfrowy w Korei Południowej
Dwóch największych gigantów płatnego wyszukiwania w Korei: Google i Naver

Dla kogo Naver Marketing jest przydatny?

Odpowiedź: każdy, kto zarabia na biznesie, który nie wymaga, aby odbiorcy byli w pobliżu geograficznej. I oczywiście każdy biznes, który istnieje w Korei Południowej.

Jeśli prowadzisz sklep eCommerce sprzedający produkty w Korei Południowej, absolutnie konieczne jest, aby wiedzieć, jak widoczna będzie ta strona w Naver. W przeciwnym razie jest to odpowiednik amerykańskiego biznesu, który całkowicie ignoruje optymalizację Google. Z wyjątkiem tego, że w rzeczywistości jest gorzej, ponieważ istnieje większa szansa, że ​​Google wybierze niezoptymalizowane treści za pomocą długich słów kluczowych i tym podobnych.

Z drugiej strony, jeśli prowadzisz sklep eCommerce sprzedający towary fizyczne i nie jesteś w stanie dostarczać towarów tak daleko, jak Korea Południowa, to przydatność tego rodzaju marketingu jest nieco bardziej ograniczona. Jeśli dokonasz sprzedaży, to i tak nie będziesz w stanie zrealizować tych zamówień. Nie będziesz w stanie zarobić. Więc po co się męczyć?

Do pewnego stopnia jest to prawdą. Chociaż oczywiście istnieją pewne mniej oczywiste korzyści. Na przykład organiczne budowanie linków.

Oznacza to, że chociaż możesz nie zdobyć wielu klientów z Korei Południowej, możesz potencjalnie zdobyć linki na innych stronach internetowych. Załóżmy, że dodatkowa ekspozycja Twojego bloga powoduje, że ktoś wielojęzyczny umieszcza link na forum: może to spowodować większy ruch i większą siłę przebicia (przyznajemy, że jest to stosunkowo mniej prawdopodobny wynik).

Bardziej przydatne są reklamy Naver dla wszystkich firm, których witryny mogą obsługiwać klientów z Korei Południowej. Na przykład, jeśli sprzedajesz produkt cyfrowy, to naprawdę nic nie stoi na przeszkodzie, by zdobyć klientów z tej części świata: i będą oni równie wartościowi.

To samo dotyczy sprzedaży szkoleń osobistych online lub coachingu. I to prawda, jeśli jesteś web developerem, programistą, a nawet tłumaczem.

Jak odnieść sukces na Naver

Biorąc to wszystko pod uwagę, co możesz zrobić, aby promować swoją witrynę w Naver? Jak zyskujesz ekspozycję i rozgłos? Czy reklama się opłaca? Przyjrzyjmy się kilku odpowiedziom.

Reklama Naver (PPC)

Ponieważ Naver zajmuje się zarówno doborem, jak i prawdziwą optymalizacją pod kątem wyszukiwarek, bardzo dobrym pomysłem jest zainwestowanie w reklamę, jeśli poważnie myślisz o zwiększeniu swojej ekspozycji. W tym celu istnieje kilka opcji.

Kliknij reklamę wyboru

Reklama Click Choice to forma reklamy typu pay-per-click. Reklama Pay Per Click to oczywiście reklama, która pobiera opłaty za kliknięcia. Oznacza to, że jeśli nikt nie spojrzy na Twoją reklamę ani jej nie kliknie, nie będziesz musiał nic płacić.

Płatność za kliknięcie

Reklamy płatne za kliknięcie zwykle pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Zajmie pierwszy blok treści nad wynikami „organicznymi”. Reklamy te muszą być kierowane na określone frazy kluczowe i podobnie jak w przypadku każdej innej formy PPC, prawdopodobieństwo pojawienia się reklamy zależy od tego, ile licytujesz za miejsce.

Kluczowe zwroty

Ważne jest, aby dokładnie przemyśleć frazę kluczową, na którą chcesz kierować reklamy. Celem nie jest po prostu przyciągnięcie jak największej liczby oczu do Twojego linku, ale raczej upewnienie się, że są to właściwe oczy, aby spróbować uzyskać ukierunkowany ruch. W tym celu należy zastanowić się nie tylko, kto patrzy na słowo kluczowe lub frazę, ale także kiedy i dlaczego tego szuka. Oznacza to zrozumienie „zamiaru”. Intencja to jedno z najmniej rozumianych, ale najważniejszych pojęć w PPC i SEO: oznacza to, że wiesz, czego szukała osoba, która szukała tej frazy.

Wiele wskazówek, które mogą pomóc w osiągnięciu większego sukcesu na innych platformach PPC, takich jak Google, dotyczy również Naver. W rzeczywistości możesz nawet użyć narzędzia Google do badania słów kluczowych, a w wielu przypadkach wyniki, które znajdziesz, będą przynajmniej w pewnym stopniu trafne. Należy jednak wziąć pod uwagę, że w Naver dostępnych jest nieco mniej funkcji służących do kontrolowania i modyfikowania podejścia.

Wykluczające słowa kluczowe

Jedną z rzeczy, których nadal możesz używać, są „wykluczające słowa kluczowe”. Są to terminy, które chcesz uniemożliwić komuś zobaczenie Twojego wyniku. Ponownie kluczem jest zrozumienie intencji. Najlepszym przykładem jest słowo „bezpłatny”. Jeśli ktoś szuka „darmowego” e-booka randkowego, prawdopodobnie nie chce za niego płacić. To z kolei oznacza, że ​​prawdopodobnie nie chcesz płacić za przyciąganie tych osób do Twojej witryny!

Reklama wyboru czasu

Ta forma reklamy pojawi się w określonej pozycji przez ściśle określony czas. Zgadzasz się, ile zapłacisz, a to zagwarantuje Ci to miejsce – bez zmiany w rankingu – przez określony czas. Jest to funkcja, która nie jest oferowana przez inne platformy, takie jak Google.

Należy jednak pamiętać, że reklamy te pojawiają się pod reklamami PPC. Oznacza to, że będą one klikane nieco rzadziej.

Pokazuje również różnicę między Google a Naverem – musisz to wszystko przewinąć, zanim dojdziesz do jakichkolwiek wyników organicznych (choć Google również zajmuje coraz większą część swojej strony reklamami).

Reklama w wyszukiwarce marki

Daje to konkretnej marce rodzaj „mikro-strony” wbudowanej bezpośrednio w samą wyszukiwarkę. Dzięki temu będziesz mógł pokazywać znacznie bardziej szczegółowe informacje o tym, co robisz – nawet umieszczając filmy, obrazy i duże nagłówki. Cieszą się one wysokimi CTR (współczynnikami klikalności) i są generalnie ważne, aby kupować je przynajmniej dla własnych marek.

To kolejna uwaga dla tych, którzy rozważają marketing Naver poza Koreą Południową: nie chodzi tylko o sprzedaż, ale także o widoczność i świadomość marki. Jeśli chcesz kontrolować, jak Twoja marka jest postrzegana za granicą, musisz rozważyć płacenie za tego rodzaju funkcje.

Jak możesz podejrzewać, oznacza to, że płacisz za reklamę w witrynie mobilnej.

Reklama w sieci partnerskiej

Spowoduje to umieszczenie reklam u dostawców treści. Oznacza to, że zobaczysz swoje reklamy na innych stronach i portalach, takich jak ten.

Oczywiście bez względu na to, którą z tych opcji wybierzesz na początek, możesz mieć trudności z przebrnięciem przez instrukcje i szczegóły tylko w języku koreańskim. Dlatego wielu reklamodawców i marketerów zdecyduje się na zatrudnienie tłumacza, który pomoże im w tym procesie.

Pamiętaj, że musisz również umówić się na płatność z Naver. Przedpłata jest najczęstsza, ale możesz wysłać czek do biura w USA, aby uzyskać inną opcję

Istnieje teraz ukierunkowana wersja tej platformy reklamowej, która jest skierowana specjalnie do mieszkańców Korei Południowej z Ameryki.

Pozycjonowanie organiczne: co musisz wiedzieć

Mając to wszystko na uwadze, czy naprawdę możesz wykonać SEO dla Naver? Czy to coś dobrego? Jakie są ograniczenia?

Cóż, wykonując SEO na tej platformie, musisz wziąć pod uwagę kilka czynników.

Po pierwsze, Naver jest jeszcze bardziej skryty na temat tego, jak działa jego SEO niż Google. Po drugie, Naver używa nieco innego algorytmu dla każdej kategorii treści na swojej platformie. Oznacza to, że będziesz musiał zastosować inne podejście do promowania wiadomości niż do promowania czegoś bardziej rozrywkowego!

Wreszcie, gdy Twoje wyniki się pojawią, zostaną one ukryte pod reklamami w płatnych wynikach wyszukiwania (chociaż wyróżnia je inny kolor tła) i zasłonięte przez wyszukiwania pionowe, powiązane terminy, a nawet listy ostatnio wydanych książek na te tematy!

To jest wskazówka, jak się „dostajesz”. Wiele wyszukiwań wertykalnych pokaże wyniki, które są publikowane w Naver Knowledge iN, Naver Cafe, Naver Blog itp. Oznacza to, że umieszczanie treści – lub przynajmniej linków – w tych miejscach może być dobrą strategią.

Aby trochę lepiej zrozumieć te produkty:

• Encyklopedia Naver jest narzędziem takim jak Wikipedia, które dostarcza platformę z przydatną wiedzą. Stworzenie tutaj strony marki jest koniecznością dla wszystkich nowych SEO, którzy chcą przebić się na tym rynku.
• Wiedza wN działa jak Quora. Będzie to wymagać informacji z wielu źródeł, aby udzielić odpowiedzi.
• Blog Naver zostanie utworzony, gdy tylko zarejestrujesz się w Naver Webmaster Tools. Naver chce, abyś publikował treści bloga nie tylko na swoim własnym blogu, ale także na tym blogu, aby stworzyć synergię.
• Naver Cafe jest trochę jak Reddit i zapewnia użytkownikom miejsce do dzielenia się treściami, które znaleźli w Internecie. Próba zdobycia akcji jest bardzo dobrą strategią, jeśli chcesz przekazać Naverowi, że Twoje treści są skuteczne i pożądane.

Algorytm C-Rang

Jedyną rzeczą, jaką wiemy o algorytmie, jest coś, co nazywa się „algorytmem C-Rank”. To oznacza Ranking Twórcy, a to w zasadzie oznacza, że ​​Naver chce widzieć, jak zdobywasz autorytet i popularność za pośrednictwem własnych kanałów. Chociaż jest to uciążliwe dla twórców, w rzeczywistości skutkuje to całkiem dobrym systemem, który usuwa dużo spamu.

Algorytm P-Rank

P-Rank został wprowadzony niedawno, aby pomóc utrzymać ten wyższy poziom jakości. Poszukuje rzeczywistej jakości strony internetowej i koncentruje się w szczególności na możliwościach indeksowania witryny, jej dostępności dla Naver Bot, wykorzystaniu danych strukturalnych i użyteczności mobilnej.

Podobnie dobrym pomysłem jest sprawienie, by Twoja witryna była rozpoznawana jako źródło wiadomości.

Podobnie jak Google, Naver również preferuje marki. Posiadanie rozpoznawalnej marki i zarejestrowanie firmy to jeden ze sposobów na uzyskanie dobrej strony firmy Naver. Podobnie Naver lubi pokazywać bogate wyniki w swoich SERPach, aby utrzymać zaangażowanie użytkowników. Dlatego stosowanie fragmentów rozszerzonych (znaczników HTML) jest dobrą strategią, która jest bardzo duża.

Podsumowując

Jest wiele rzeczy, których wciąż nie wiemy o marketingu Naver i SEO, ale wiemy, że Naver jest kluczem do marketingu cyfrowego w Korei. To powiedziawszy, ten post powinien dostarczyć Ci podstawowych wskazówek, które pomogą Ci przynajmniej trochę podnieść Twój profil dla tych wyszukiwarek. A to może być cenniejsze, niż mogłoby się wydawać!