Poruszanie się po najważniejszych aktualizacjach algorytmu Google: odkrywanie tajemnic wyszukiwania

Dla marketera wielka tajemnica spójnych aktualizacji algorytmu Google może być jednocześnie frustrująca i intrygująca. Google zwykle ogłasza duże aktualizacje algorytmów z wyprzedzeniem, co z kolei wywołuje dyskusje i spekulacje wśród specjalistów ds. SEO i właścicieli witryn. Może to prowadzić do dezinformacji, zamieszania i fałszywych wskazówek.

Bardzo ważne jest, aby dokładnie określić, w jaki sposób te aktualizacje wpływają na widoczność w wynikach wyszukiwania, aby zmaksymalizować zasięg witryny i wykorzystać jej pełny potencjał.

Chociaż nie wiemy, jaka aktualizacja algorytmu nastąpi w następnej kolejności, możemy ponownie przejrzeć liczne poprzednie aktualizacje, aby zidentyfikować typowe wzorce i przewidzieć dalszy rozwój wyszukiwarki Google.

Nasi przyjaciele z NP Digital niedawno pomogli nam wyjaśnić, jak działają aktualizacje algorytmu wyszukiwania Google i dlaczego Google często aktualizuje swoje systemy rankingowe podczas webinaru na żywo. Podczas webinaru omówiliśmy najnowsze istotne aktualizacje, które miały miejsce w ciągu ostatnich kilku lat, w tym liczne aktualizacje recenzji produktów, aktualizacje systemu Pomocnych treści, aktualizacje dotyczące spamu i podstawowe aktualizacje.

W tym poście udostępnimy najważniejsze wnioski omówione podczas seminarium internetowego dotyczące każdej aktualizacji. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.

Podstawowe aktualizacje

Najnowsze podstawowe aktualizacje łączą podobne tematy, kładąc duży nacisk na jakość i trafność treści, wrażenia użytkownika, EEAT (doświadczenie, wiedza fachowa, autorytatywność i wiarygodność), a także linki zwrotne.

Nic z tego prawdopodobnie nie jest zaskoczeniem dla marketerów i właścicieli firm, ponieważ Google konsekwentnie twierdzi, że priorytetowo traktuje treści, które są pomocne, informacyjne i wartościowe dla użytkowników, a nie proste upychanie słów kluczowych w celu poprawy rankingów wyszukiwania. W związku z tym marketerzy muszą nadal koncentrować się i priorytetyzować tworzenie odpowiednich treści, które odpowiadają potrzebom docelowych odbiorców i oferują wyjątkową perspektywę.

Regurgitacja istniejących treści, cienkich lub niskiej jakości treści oraz pisanie treści wyłącznie z myślą o wyszukiwarkach już nie wystarczy. Nie pomoże Ci również wygrać w stale rosnącej konkurencji, która istnieje na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Definiowanie dobrego doświadczenia użytkownika

Innym krytycznym aspektem, który Google podkreślił w ostatnich podstawowych aktualizacjach, jest doświadczenie użytkownika. Oznacza to, że specjaliści SEO muszą upewnić się, że ich strona internetowa jest zoptymalizowana pod kątem szybkiego ładowania, łatwej nawigacji i dostosowania do urządzeń mobilnych. W grę wchodzą również stabilność wizualna, usuwanie natrętnych reklam pełnoekranowych i inne sygnały dotyczące jakości strony.

Google pozytywnie nagradza strony internetowe, które zapewniają optymalne wrażenia użytkownika, a z kolei marketerzy mądrze inwestują w poprawę użyteczności swojej witryny, aby zwiększyć swoje szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Zrozumienie dodatkowego „e” w EEAT

Jakość treści i wrażenia użytkownika nie są jedynymi kluczowymi segmentami, na które Google kładzie nacisk, EEAT również zyskuje na popularności. To coś więcej niż chwytliwy akronim i odnosi się do poziomu doświadczenia, wiedzy fachowej, autorytatywności i wiarygodności, jakie posiada witryna internetowa i jej zawartość.

Ostatecznie Google chce mieć pewność, że dostarcza użytkownikom rzetelne informacje z wiarygodnych i godnych zaufania źródeł. Aby to zrobić, marketerzy mogą skupić się na zdobyciu pozycji liderów opinii w swoich branżach. Można to osiągnąć poprzez tworzenie oryginalnych i dobrze zbadanych treści, uzyskiwanie linków zwrotnych z renomowanych źródeł i budowanie silnej reputacji online.

Pomocna aktualizacja treści

Pierwsza aktualizacja Pomocnych treści (obecnie klasyfikowana jako system Pomocnych treści) została opublikowana 25 sierpnia 2022 r. i dotyczy wielu z tych samych problemów, które Google wyraźnie wskazywało w swoich wytycznych od lat: unikaj tworzenia nieprzydatnych treści i skupiaj się na wysokiej jakości zamiast tego treść. Brzmi dość prosto, prawda? Marketerzy i specjaliści od SEO doskonale zdają sobie sprawę z tego, że duplikaty treści, farmy treści, brak oryginalnych treści i spamerskie strony wciąż się utrzymują.

Ta aktualizacja wyjaśnia, że ​​witryny, które nie przestrzegają wskazówek Google dotyczących treści, mogą doświadczać negatywnych zmian w rankingach. Jeśli treść nie jest pomocna lub nie pasuje do intencji użytkownika, Google jasno daje do zrozumienia, że ​​nie będzie już tolerować ani nagradzać tych treści.

Druga pomocna aktualizacja treści została opublikowana 5 grudnia 2022 r. i nadal udoskonalała sposób, w jaki Google wykrywa nieprzydatne treści. W miarę wzrostu popularności możemy spodziewać się przyszłych aktualizacji Pomocnych treści i dalszych wyjaśnień od Google dotyczących generowania treści Ai.

Niektóre czynniki, które Google bierze pod uwagę podczas oceny przydatności
włączać:

• Trzymając się tematu

• Wykazanie się doświadczeniem z pierwszej ręki
• Udzielanie wystarczających odpowiedzi na pytania poszukiwaczy
• Zapewnienie zgodności treści z zapytaniami użytkowników
• Zrozumienie intencji użytkownika i wyszukiwania
• Unikanie łączenia wielu tematów w jednej witrynie ze względu na upychanie słów kluczowych
• Zapewnienie dobrego doświadczenia czytelnika
• Postępuj zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi innych ważnych aktualizacji
• Unikaj nienaturalnych linków w swoich treściach

Jesteś na złej drodze, jeśli…

Teraz, gdy już dobrze wiesz, jak sprawdzić, czy jesteś na dobrej drodze w związku z aktualizacją Pomocnych treści Google, oto kilka powodów, dla których możesz być na złej drodze:

• Nadużywanie słów kluczowych: jeśli umieszczasz w swojej treści słowa kluczowe, aby uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, nie zapewniasz dużej wartości. Pomocna aktualizacja treści Google przedkłada jakość treści nad gęstość słów kluczowych.
• Ignorowanie wrażeń użytkowników: jeśli Twoja witryna jest trudna w nawigacji, działa wolno lub nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, nie zapewniasz pozytywnych wrażeń użytkownikom. Aby uzyskać lepszy wgląd w skuteczność swojej witryny, możesz uzyskać lepszy wgląd w możliwości w raporcie jakości strony w Google Search Console. Raport dotyczący jakości strony zawiera szczegółowe podsumowanie skuteczności Twojej witryny z perspektywy wrażeń użytkowników.
• Treści niskiej jakości: jeśli Twoje treści są źle napisane, nie zawierają żadnych informacji lub są mało oryginalne, nie spełniają standardów Google dotyczących tego, co uznaje za przydatne.
• Brak EEAT: jeśli Twoja witryna lub treści nie mają doświadczenia, wiedzy fachowej, autorytatywności lub wiarygodności, nie spełniasz standardów Google dotyczących wysokiej jakości treści. Google traktuje priorytetowo witryny i treści, które pochodzą z wiarygodnych źródeł i wykazują wysoki poziom wiedzy specjalistycznej w swoich dziedzinach.
• Koncentrujesz się na liczbie słów: jeśli piszesz treść, aby spełnić dowolną liczbę słów, które Twoim zdaniem Google chce zobaczyć, prawdopodobnie koncentrujesz się na osiągnięciu celu, a nie na tworzeniu sensownej treści. Wysokiej jakości treść niekoniecznie jest dłuższą treścią.

Linki do aktualizacji spamu

Aktualizacje Google dotyczące spamu związanego z linkami są proste; mają na celu zwalczanie stosowania manipulacyjnych praktyk budowania linków w celu podniesienia pozycji witryny w rankingach wyszukiwania. Te spamerskie techniki budowania linków obejmują kupowanie linków, korzystanie z farm linków lub sieci oraz udział w nadmiernej wymianie linków. Aktualizacje mają na celu zapewnienie, że rankingi witryn są oparte na jakości treści i doświadczeniach użytkowników, a nie na ilości lub jakości linków zwrotnych prowadzących do witryny.

Jednym z głównych celów aktualizacji spamu z wieloma linkami jest poprawa doświadczenia użytkownika poprzez promowanie treści wysokiej jakości i zmniejszenie widoczności spamerskich witryn niskiej jakości. Ograniczając wpływ manipulacyjnych praktyk budowania linków, Google dąży do promowania bardziej wyrównanych warunków, w których strony internetowe mogą konkurować w oparciu o jakość swoich treści i wrażenia użytkowników.

Nienaturalne linki mogą wprowadzać czytelnika w błąd, co prowadzi do negatywnych wrażeń. Pamiętaj, że 96% niezadowolonych klientów nie narzeka, jednak 91% z nich po prostu odejdzie i nigdy nie wróci.

Aktualizacje spamu z linkami mają również na celu promowanie uczciwości i przejrzystości w branży SEO poprzez karanie tych, którzy angażują się w manipulacyjne praktyki budowania linków. Może to pomóc w zapobieganiu rozprzestrzenianiu się spamu i treści niskiej jakości, które mogą zaszkodzić reputacji legalnych stron internetowych i podważyć ich wiarygodność. Promując zdrowe praktyki budowania linków i zmniejszając wpływ manipulacyjnych praktyk budowania linków, Google ma na celu stworzenie lepszego doświadczenia wyszukiwania dla wszystkich.

Wiązanie tego wszystkiego razem

Przyszłość została przepowiedziana przez te najlepsze aktualizacje algorytmu Google. Niezależnie od licznych aktualizacji algorytmicznych, jego cel końcowy jest prosty; gigant wyszukiwania ma na celu zadowolenie użytkownika końcowego. Jeśli nie zapewniasz użytkownikom pozytywnych wrażeń, nie wygrasz z tymi aktualizacjami wyszukiwania.

Pamiętaj, że rankingi wyszukiwania nie są liniowe. Podczas jednej z tych aktualizacji możesz zauważyć spadek ruchu związanego z wyszukiwaniem, nawet jeśli Twoja optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest na najwyższym poziomie. Rankingi mogą zmieniać się wraz z każdą z tych aktualizacji, by po kilku tygodniach powrócić do normalnego poziomu bazowego.

To, co możesz zrobić, to skupić się na jakości, unikać przestarzałych technik i stworzyć strategię zgodną z kierunkiem, w jakim zmierzają aktualizacje algorytmu Google. Zbierzesz nagrody.