NFT: Definicja, przykłady, korzyści marketingowe, wskazówki

Pomiędzy załamującymi się wartościami kryptowalut, upadającymi giełdami kryptowalut i ciągłymi napadami na kryptowaluty, można by pomyśleć, że CMO uciekną z krzykiem przed wszystkim, nawet zdalnie związanym z pieniędzmi cyfrowymi.

Jednak pomimo całej nieszczęścia, jeden zasób kryptograficzny pozostaje podstawą wielu programów marketingowych: NFT.

NFT, czyli niezamienne tokeny, były modne nieco ponad rok temu, kiedy kryptowaluty były gorące. Promowały je takie gwiazdy jak Gwyneth Paltrow, Paris Hilton, Shaquille O'Neal i Snoop Dogg.

Firmy venture capital, takie jak AU21 Capital, Shima Capital i Sfermion, wstrzyknęły miliony dolarów w tworzące je firmy. A główne marki, takie jak Coca-Cola, Budweiser, Adidas, Clinique i Norwegian Cruise Lines, uczyniły z nich kamień węgielny kampanii i aktywacji.

Nic dziwnego, że DappRadar oszacował globalny rynek NFT na 24,9 miliarda dolarów w 2021 roku. Verified Market Research (VMR) przewiduje, że do 2030 roku rynek osiągnie 231 miliardów dolarów.

Przyjrzyjmy się bliżej NFT, jakie korzyści mogą przynieść marketingowi i jak wykorzystują je marki.

Co to jest NFT?

Więc, jak nazywają się te rzeczy, NFT? Aby zrozumieć NFT, warto najpierw porozmawiać o łańcuchach bloków.

W rozwijającym się świecie Web 3.0, który kładzie nacisk na zdecentralizowane aplikacje i cyfrowe pieniądze w handlu elektronicznym, każda wymiana walut jest rejestrowana w niezaprzeczalnej, bezpiecznej i otwartej cyfrowej księdze zwanej łańcuchem bloków. Każda forma kryptowaluty działa na własnym dedykowanym blockchainie.

NFT oznacza niezamienny token

NFT to cyfrowy zasób oparty na kryptograficznej technologii blockchain, podobny do kryptowaluty. Ale zamiast zachowywać się jak pieniądze, pokazują własność jedynych w swoim rodzaju cyfrowych przedmiotów kolekcjonerskich, takich jak dzieła sztuki, muzyka, memy, karty kolekcjonerskie i bogactwo gier wideo .

Znudzone małpy, kryptopunki i M&Msy

W zależności od ich postrzeganej wartości, użyteczności i przynależności do łańcucha bloków, NFT może sprzedawać od kilku dolców do średnio około 900 USD.

Ale niektóre dzieła sztuki cyfrowej podobno sprzedano za dziesiątki milionów dolarów, w tym „The Merge” artysty cyfrowego PAK, kolekcję obrazów Everydays: The First 5000 Days i „Clock” PAK.

Są też bardziej komercyjne nazwy w NFT, takie jak około 10 000 obrazów z kreskówek w kolekcji opartej na Ethereum, znanej jako Bored Ape Yacht Club lub 10 000 postaci w kolekcji CryptoPunks z Larva Labs.

Podobnie jak osobowości telewizyjne pojawiające się na szkolnych wiaderkach z lunchem lub superbohaterowie lądujący na pudełkach z jedzeniem dla dzieci, marketerzy udzielają licencji na te obrazy na różne sposoby. Na przykład należący do Marsa producent cukierków M&Ms niedawno nawiązał współpracę z Kingship, muzyczną supergrupą, aby wykorzystać Bored Apes na kolekcjonerskich pudełkach z limitowanej edycji.

Paramount niedawno wydał również kolekcję NFT, aby promować swoją serię Avatar Legends. Nawet luksusowa marka Tiffany & Co. wskoczyła do walki NFT, oferując 250 niestandardowych wisiorków inkrustowanych klejnotami osobom posiadającym ilustracje CryptoPunks.

3 korzyści marketingowe NFT

Wielu marketerów postrzega NFT jako cenne narzędzia i nadal buduje wokół nich programy ze względu na kilka znaczących korzyści, w tym:

1. Przyciągaj nowych klientów

Firmy takie jak Reddit, popularna platforma do agregacji wiadomości społecznościowych i dyskusji, prawdopodobnie zawdzięczają swój sukces (i istnienie) NFT. W ciągu zaledwie kilku miesięcy strona przekonała 2,5 miliona nowych rejestrujących się do zarejestrowania portfeli NFT za pośrednictwem rynku, który uruchomiła w lipcu.

40 000 „Awatarów kolekcjonerskich” szybko się wyprzedało. Co ciekawe, Reddit osiągnął to bez mówienia o NFT, kryptowalucie czy blockchainie. Zamiast tego skupili się na prostym i przystępnym języku dla mas.

„Naszym celem było dalsze usuwanie barier utrudniających wejście do Web 3.0 poprzez zapewnienie większej liczbie osób dostępu do łańcucha bloków, a jednocześnie nagradzanie użytkowników Reddit możliwością reprezentowania siebie w sposób odzwierciedlający ich pasje i osobowości internetowe” — mówi Neal Hubman, szef globalnego klienta rozwiązania w Reddit.

2. Buduj lojalność

Niektóre marki używają NFT do tworzenia szumu w swoich programach lojalnościowych. Zamiast nadużywanych kart do zdrapek, skromnych rabatów na produkty lub głupich zabawek lub nagród, marki tworzą wartość wokół unikalnych przedmiotów kolekcjonerskich, które klienci mogą zdobyć tylko poprzez odwiedzanie ich witryn.

Na przykład Starbucks niedawno zaczął oferować swoim członkom nagrody możliwość zarabiania i kupowania cyfrowych zasobów kolekcjonerskich, które odblokowują dostęp do nowych korzyści i wciągających doświadczeń związanych z kawą. Uczestnicy Starbucks Odyssey mogą wziąć udział w szeregu zajęć, takich jak granie w interaktywne gry lub podejmowanie zabawnych wyzwań.

Firma twierdzi, że zapewnia to wartość dla stałych klientów i wspiera społeczność wokół marki i jej produktów. Budowanie społeczności to najważniejsza korzyść NFT, mówi Geoff Renaud, CMO i współzałożyciel Invisible North, agencji marketingowej.

„Budowanie społeczności wokół NFT pozwala stworzyć najlepszą grupę fokusową, w której lojalni klienci wchodzą w interakcję z Twoją marką i aktywnie angażują się w jej ulepszanie” – dodaje.

3. Stwórz aurę wydarzenia

Wielu konsumentów lubi, a nawet szuka możliwości uczestniczenia w wydarzeniach na żywo lub wydarzeniach cyfrowych, które wydają się ekskluzywne. Niektórzy doświadczeni marketerzy widzą korzyści w używaniu NFT jako żetonów do wstępu na gry, koncerty, targi i inne wydarzenia na żywo.

W innych przypadkach używają ich jako żetonów VIP, które odblokowują pewne specjalne doświadczenia dla płacących klientów na tych spotkaniach. Na przykład Utah Jazz uruchomił wirtualne szatnie NFT, które dały posiadaczom biletów poziomu pierwszego dostęp do wirtualnej rzeczywistości do szatni drużyny. Po wycieczce mogli wziąć udział w sesji pytań i odpowiedzi z właścicielem zespołu.

NFT stały się nieodzowne do łączenia się z młodą publicznością na festiwalach takich jak tegoroczny South by Southwest (SXSW), gdzie były dosłownie rozrzucane wszędzie w ramach promocji marketingowych i aktywacji. Nawet Dolly Parton wydała je w parze z jej pojawieniem się na imprezie.

Zaangażowanie klienta dla nowoczesnego klienta.
Pobierz rozwiązania marketingowe TUTAJ .

FIFA, Nike Dot Swoosh i TimePieces

Wydaje się, że każdego dnia coraz więcej marek ujawnia kolekcje i społeczności NFT. Oto kilka głośnych przykładów:

1. FIFA World Cup, Budweiser i Visa wypuściły kolekcje NFT przed tegorocznymi grami, które zawierały kultowe momenty, wiele rzadkich, z poprzednich turniejów.
2. Firma Nike niedawno uruchomiła platformę .SWOOSH NFT. Członkowie będą mogli poznawać, kolekcjonować i ostatecznie pomagać współtworzyć wirtualne obiekty, takie jak buty i koszulki. Vogue Business donosi, że Nike wygenerował już co najmniej 185,3 miliona dolarów przychodów z produktów Web 3.0, wyprzedzając konkurentów Adidasa i Pumę.
3. Magazyn TIME ogłosił w tym roku TIMEPieces, nową społeczność NFT zawierającą 4676 oryginalnych prac ponad 40 artystów. W marcu publikacja wydała również swój pierwszy pełny magazyn jako NFT. TIME powiedział, że jego przedsięwzięcia Web 3.0 wygenerowały ponad 10 milionów dolarów przychodu wokół społeczności 25 000 artystów, kolekcjonerów i „entuzjastów”.

Marketing z NFT: stąpaj ostrożnie

Pomimo ich zwiększonego wykorzystania i użyteczności, doświadczeni marketerzy ostrzegają przed zbyt szybkim brodzeniem w basenie NFT.

Zauważają, że podstawowa technologia jest wciąż stosunkowo niedojrzała. Co więcej, wszystko to opiera się na zdecentralizowanej infrastrukturze, co oznacza, że ​​tak naprawdę nikt nie ponosi odpowiedzialności za jej zarządzanie i bezpieczeństwo – innymi słowy, nie ma gardeł do uduszenia. I pozostaje w dużej mierze nieuregulowany.

Nie oznacza to, że nie dotrze tam i nie stanie się godnym zaufania narzędziem marketingowym, o którym marzy wiele osób. Ale na razie odrobina przygotowania może zaoszczędzić funt bólu w przyszłości.

Przed podjęciem dalszych kroków Renaud zaleca marketerom obszerną rozmowę ze swoim zespołem prawnym, upewniając się, że rozumieją wszystkie zagrożenia związane z pracą w zdecentralizowanych środowiskach, a także znaczenie posiadania planów zgodności w celu rozwiązania wszelkich problemów regulacyjnych.

„Jest tam wiele obietnic dla marketerów, ale jeśli ostatnio dowiedzieliśmy się czegoś o tej przestrzeni, to tego, że jest ona wciąż na bardzo wczesnym etapie i nieprzewidywalna”, mówi.