Jak stworzyć skuteczny biznesowy One-Pager (z przykładami)

One-pager to życiorys Twojej firmy. To krótka, wydestylowana wiadomość, która daje czytelnikom szybki przegląd Twojej firmy, produktu, otwartej roli lub wydarzenia.

W taki sam sposób, w jaki dopracowane CV może pomóc Ci zdobyć wymarzoną pracę, dobrze zaprojektowany one-pager może pomóc Ci zdobyć serca (i pieniądze) klientów.

W tym artykule omówimy zalety i cel jednostronicowych. Pokażemy Ci również kilka przykładów one-stroniców z prawdziwego świata — abyś zainspirował się do stworzenia własnego, efektywnego one-pagera.

Co to jest jednostronicowy?

Zacznijmy od podstaw. Jak sama nazwa wskazuje, one-pager to przekaz promocyjny lub informacyjny, który mieści się na jednej, jednostronnej stronie.

Najczęstszym celem one-pagera jest promowanie czegoś takiego jak firma, produkt, funkcja lub wydarzenie.

Jako narzędzie marketingowe, ta pojedyncza strona może być wykorzystana do podkreślenia różnych mocnych stron Twojej firmy. Najlepsze one-pagery można przeszukiwać i wykorzystują kombinację treści pisanej wraz z grafiką i starannym formatowaniem.

Ale one-pagery nie powinny być tworzone w próżni. Pomyśl o swoim one-stronice jak o życiorysie. Najskuteczniejsze CV są dynamiczne. Osoba proaktywnie poszukująca pracy może mieć kilka wersji swojego CV, których używa do kierowania nieco innych ról.

Publiczność wpływa na przekaz. W ten sam sposób kluczem do napisania skutecznego one-pagera jest najpierw określenie odbiorców. (Więcej o tym później.)

Korzyści z utworzenia one-pagera

One-pagery mają dwa podstawowe cele: promowanie i edukację. Potężne one pagery osiągają jedno i drugie: za pomocą prostej, jasnej komunikacji, aby zaprezentować najlepsze elementy firmy.

Oto kilka korzyści z utworzenia one-pagera:

Skodyfikuj sposób, w jaki mówisz o firmie: W wielu firmach każdy dział – czasami każda osoba – ma swój własny sposób opisywania firmy. Może to być mylące dla osób, które nie są w środku (mianowicie klientów). Dzięki jednostronicowej stronie możesz udostępnić wszystkim członkom zespołu tę samą stronę dotyczącą sposobu opisywania swojej firmy i oferty.

Wyposaż swój zespół sprzedaży: Jedną z kluczowych korzyści z jednostronicowego urządzenia jest to, że oferuje głębokie zagłębienie się w produkt, nie wymagając wiele czasu ani poświęceń ze strony czytelnika. Skuteczny one-pager jest świetny dla zespołów sprzedażowych, które często muszą zapewnić potencjalnym klientom jasny i szybki przegląd korzyści płynących z firmy.

Ćwicz swoje opisy produktów: świetne one-stronicowe strony wykorzystują kombinację zgryźliwych nagłówków i krótkiej, opisowej treści. Po utworzeniu jednostronicowego egzemplarza możesz używać tej samej kopii w innych materiałach marketingowych, takich jak witryna lub reklamy.

Publikuj i promuj w wielu formatach: jednostronicowy dokument można wysłać pocztą e-mail jako plik PDF, pobrać ze strony internetowej, wydrukować i rozdać na konferencjach lub po prostu opublikować jako obraz na swoim blogu lub ulubionej stronie mediów społecznościowych. Można je łatwo publikować i udostępniać, co ułatwia dotarcie wiadomości do właściwych osób.

Najlepsze praktyki tworzenia skutecznego one-pagera

Na końcu tego artykułu zamieściliśmy garść jednostronicowych przykładów inspiracji. Ale zanim pokażemy Ci, jak wygląda one-pager, przyjrzyjmy się podstawowym elementom, które mają wspólnego z najlepszymi one-pagerami.

Oto nasze wskazówki dotyczące tego, co należy umieścić w swoim One-Pagerze.

1. Formuła: jedna publiczność na jedną stronę

Zanim zaczniesz tworzyć swój one-stronicowy, ważne jest, aby rozważyć swojego idealnego czytelnika. Jak mówi przysłowie, jeśli spróbujesz odwołać się do wszystkich, twoja wiadomość nie przyciągnie uwagi nikogo. Lepiej jest używać jasnego, skoncentrowanego przekazu dla określonej grupy odbiorców, niż mówić tak ogólnie, że nikogo nie obchodzi Twój one-pager.

Jako przybliżona formuła: kieruj się na jedną grupę odbiorców na jeden pager.

Możesz utworzyć wiele jednostronicowych stron dla różnych odbiorców. Na przykład startup poszukujący finansowania może stworzyć kilka one-pagerów, aby ich przekaz był jasny i odpowiedni dla każdego z nich. Jeśli startup ma wielu klientów docelowych, może zaprojektować indywidualne one-pagery dla każdej osoby.

Ale one-pagery nie muszą na tym poprzestać.

Startup może również stworzyć one-pager skierowany do inwestorów, dostarczając im konkretnych informacji finansowych, na których interesują się tylko potencjalni inwestorzy (np. wielkość rynku, marże zysku i przychody). Zespół programistów może mieć jednostronicowy dokument opisujący specyfikacje techniczne produktu. Może to służyć do wdrażania lub marketingu wewnętrznego, aby nauczyć własny zespół o produkcie.

Startup może stworzyć one pager w stylu rekrutacyjnym, który będzie prezentował korzyści płynące z pracy dla tej firmy. I tak dalej.

2. Określ najważniejsze informacje (a następnie wykorzystaj tylko 20%)

Oprzyj się tutaj na zasadzie Pareto: wykorzystaj 20% informacji o swojej firmie, które wzbudzą 80% zainteresowania czytelników.

Eliminując pozostałe 80% informacji, zachowasz szczupłość swojego one-pagera. Będziesz mieć również wystarczającą ilość białej przestrzeni, aby Twój projekt nie wydawał się „zajęty”.

Skupienie się tylko na najlepszych 20% funkcji i informacji pozostawia również miejsce na ciekawość czytelnika. To dlatego, że najbardziej zainteresowani czytelnicy z pewnością będą mieli pytania. Chcesz, aby czytelnicy poczuli głód, aby dowiedzieć się więcej o Twoim produkcie lub usługach. Wtedy skontaktują się z Tobą lub kupią Twój produkt.

3. Przetestuj i dostosuj

Jedynym sposobem potwierdzenia skuteczności swojego one-pagera jest uruchomienie go przez członków grupy docelowej. Możesz korzystać z płatnych usług, takich jak UserTesting.com, aby ludzie przeszli z Tobą na żywo przez jedną stronę. Może to być świetny sposób na ustalenie, czy Twoja kopia i wiadomości są nie tylko interesujące, ale także przejrzyste.

Innym sposobem przetestowania swojego one-pagera jest po prostu wysłanie go do docelowych klientów. Jeśli zainteresują Cię ludzie czytający Twój one-pager, możesz być na czymś. Jeśli słyszysz tylko świerszcze, to dobry znak, że powinieneś jeszcze raz uderzyć w one-pagera.

4. Połącz tekst z treścią wizualną

Twój copywriter i projektant powinni otagować ten projekt.

Dobry one-pager łączy precyzyjną kopię z informacyjną grafiką. Pomocny jest również ładny układ. Projektant może pomóc uporządkować pisemną treść tak, aby najważniejsze informacje były najłatwiejsze do odnalezienia i przeczytania.

Co zawrzeć w one-pager

One-pagery mogą obejmować szeroki zakres tematów, od rekrutacji i poszukiwania inwestycji po marketing produktów. Są to szerokie kategorie, które wymagają nieco innych informacji. Jednak co do zasady powinieneś starać się zawrzeć w swoim one-pager następujące informacje:

• Wartość Twojego produktu i jego znaczenie dla czytelnika: To esencja dobrego copywritingu. Gdzie najgłębsze potrzeby Twoich czytelników pokrywają się z podstawowymi korzyściami Twojej firmy lub produktu? To rodzaj informacji, które powinieneś zawrzeć w swoim one-pager.
• Podstawowe informacje: Podaj daty terminów. Powiedz czytelnikom swoje stawki. Jedną z kluczowych funkcji one-pagera jest informowanie czytelnika. Więc cokolwiek chcesz, aby czytelnik wiedział, powiedz mu.
• Wystarczający kontekst: daj czytelnikom wystarczająco dużo informacji, aby zrozumieć, dlaczego Twój produkt jest dla nich odpowiedni, już teraz. Ale nie przesadzaj. Twoi odbiorcy nie potrzebują całej historii.
• Użyj dowodu społecznego: w ten sposób pokażesz czytelnikowi, że inni ludzie kochają Twój produkt. Używaj liczb, recenzji, logo — wszystkiego, czego potrzeba, aby zakomunikować, że istnieje popyt na wszystko, co sprzedajesz.
• Dołącz wezwanie do działania lub informacje kontaktowe: zainteresowani czytelnicy potrzebują sposobu, aby zamówić produkt, skontaktować się z zespołem sprzedaży lub dowiedzieć się więcej o tym, co promujesz. Daj czytelnikom informacje, aby zrobili kolejny krok.

Projektowanie one-pagera

One-pagery mogą być proste. Mogą być złożone. Bez względu na to, gdzie na tym spektrum znajduje się Twój one-pager, zawsze powinien zawierać te trzy elementy:

1. Jasne pisanie: jak jeszcze przekażesz swoją wiadomość? Czyste pisanie to najlepsze narzędzie marketingowe dla dobrego one-pagera. Odpowiednie informacje, przedstawione zwięźle, to przepis na dobry egzemplarz.
2. Odpowiednie elementy wizualne: jakich grafik i obrazów możesz użyć, aby wzmocnić przekaz swojego one-pagera? Jak to się mówi, obraz jest wart tysiąca słów. Najlepsze one-pagery komunikują się tak samo za pomocą prezentacji wizualnej, jak i słów.
3. Biała przestrzeń: tak samo ważne, jak wiedza o tym, co należy umieścić w swoim One-Pagerze, jest wiedza o tym, czego nie umieszczać. Przy zbyt dużej ilości informacji Twój one-pager może z łatwością zacząć wyglądać jak ściana tekstu. Nie chcesz, aby Twój jednostronicowy plik przypominał ściągawkę z egzaminu licealnego. Zachowaj prostotę: odrobina pustej przestrzeni to długa droga.

8 przykładów jednostronicowych (na podstawie przypadków użycia)

Omówiliśmy najlepsze praktyki tworzenia jednostronicowych stron. Ale instrukcje prowadzą tylko tak daleko. W końcu musisz zobaczyć, jak dobry one-pager wygląda na wolności. Bez zbędnych ceregieli, oto kilka jednostronicowych przykładów:

1. Przykład jednostronicowego B2C

Sprzedaje prostota. Podobał nam się ten jednostronicowy przykład B2C, ponieważ projektant mocno skoncentrował się na estetyce. Wykorzystali minimalną ilość kopii i wykorzystali większość miejsca na jednej stronie, aby zaprezentować grafikę. Wartość tutaj jest wyrażona wizualnie. Kopiowanie poprawia grafikę, dostarczając dowód społecznościowy.

2. Przykład jednej strony B2B

Większość jednostronicowych kartek jest zaprojektowanych tak, aby mieściły się w przeciętnym rozmiarze kartki papieru. Dzięki temu są łatwe do wydrukowania. Ale w dobie internetu nie trzeba drukować każdego one-pagera. Wiele z nich jest stworzonych wyłącznie do udostępniania i prezentowania jako pliki PDF. W rezultacie wiele firm wykracza poza rozmiar projektu 8,5×11. Oto przykład jednostronicowego B2B, w którym projektant sformatował swoje informacje tak, jak strona internetowa.

3. Przykład edukacji jednostronicowej

Niektóre one-pagery istnieją wyłącznie w celach edukacyjnych. W takim przypadku połączenie instruktażowych technik projektowania z jasnym językiem i grafiką może pomóc w przekazaniu wiadomości w niezapomniany sposób. Im więcej treści zawiera edukacyjny one-pager, tym bardziej będzie on udostępniany i skuteczny. Rozważ ten jednostronicowy przykład.

4. Przykładowy kurs jednostronicowy

Możesz również promować swój kurs za pomocą one-pagera. Poniższy przykład używa prostego formatu i minimalnej kopii do przekazania wiadomości. Projektant wykorzystał trzy sekcje na dole, aby podkreślić podstawowe zalety. A kiedy czytelnicy chcą dowiedzieć się więcej, wystarczy, że przeczytają krótką sekcję „O”. Niski. Słodki. Do momentu.

5. Przykład jednostronicowej aplikacji mobilnej

Chcesz powiedzieć światu o swojej nowej aplikacji? Możesz stworzyć dla niego jednostronicowy. Ten przykład jednostronicowej aplikacji mobilnej wykorzystuje minimalną liczbę kopii, oferuje kod QR, aby łatwo pobrać aplikację, i wykorzystuje białą przestrzeń do projektowania jednostronicowego typu „pokaż, nie mów”.

6. Przykład jednej strony dla inwestorów

Oto one-pager dla inwestorów. Zostało to stworzone jako przykład i szablon przez Alexandra Jarvisa. W tym przykładzie podoba nam się jego prostota. Twórca zaakcentował ważne cyfry dużymi czcionkami. Jest miejsce na deklarację celu, życiorysy inwestorów i inne kluczowe informacje od inwestorów.

7. Biografia/przykład jednostronicowego mówcy

One-pagery nie są przeznaczone wyłącznie dla firm. Dobry one-pager może być używany do promowania książki, strony mówiącej lub określonej usługi lub wydarzenia. Oto przykład autora i felietonisty Toma Goodwina. Wykorzystuje nagłówki, aby dać czytelnikom krótkie podsumowanie swoich doświadczeń – i wykorzystuje logo marki jako dowód społecznościowy. Gdy czytelnicy chcą dowiedzieć się więcej, mogą przeczytać ostrą biografię Goodwin dołączoną.

8. Przykład rekrutacji one-pager

One-pagery to świetny sposób na zaprezentowanie otwartego stanowiska pracy. Rekrutacja jednostronicowych stron, takich jak ta poniżej, może być tak prosta lub dogłębna, jak chcesz. W przypadku bardziej technicznych ról (takich jak wyspecjalizowane role programisty), im więcej informacji, tym lepiej. W przypadku mniej technicznych ról możesz użyć prostej grafiki, takiej jak ta poniżej. Opublikuj go na LinkedIn. Wyślij go bezpośrednio do potencjalnych klientów. Lub podziel się nim ze swoim zespołem, aby znaleźć skierowania.

Narzędzia do tworzenia one-pagera

One-pagery mogą być tak proste lub złożone, jak tylko chcesz. Możesz je zaprojektować, używając wszystkiego, od Dokumentów Google po profesjonalne narzędzia do projektowania graficznego. Twórz je od podstaw lub twórz za pomocą szablonu. Istnieje wiele opcji, jeśli chodzi o narzędzia do projektowania jednostronicowego, więc oto tylko garść naszych ulubionych:

• Canva : To najlepsze narzędzie do projektowania graficznego freemium online. Canva udostępnia wiele świetnych szablonów, dzięki czemu można szybko i łatwo tworzyć proste, jednostronicowe strony bez pobierania oprogramowania.
• Stencil: To kolejne popularne narzędzie do projektowania graficznego online. Stencil umożliwia szybkie projektowanie grafiki i edycję zdjęć. Wykorzystuje format projektowania typu „przeciągnij i upuść”, który jest łatwy do nauczenia i doskonały do ​​tworzenia stron typu one-pager.
• Adobe Illustrator i Photoshop: Prawdopodobnie najbardziej znane programy do projektowania graficznego i edycji zdjęć, jakie kiedykolwiek zbudowano, Illustrator i Photoshop firmy Adobe zapewniają wszystkie funkcje potrzebne do tworzenia eleganckich jednostronicowych programów.

Tworzenie przyciągającego wzrok one-pagera zaczyna się od wybrania ulubionego narzędzia do projektowania graficznego. Jeśli szukasz więcej opcji narzędzi, oto nasza lista 16 najlepszych narzędzi do projektowania graficznego.

Uprość marketing za pomocą one-pagera

Jednym z najczęstszych błędów w marketingu jest to, że ludzie nadmiernie go komplikują. To samo dotyczy tworzenia one-pagera. Jasne, warto mieć przykłady inspiracji i wiedzieć, jak inni stworzyli je dla swoich firm.

Ale pod koniec dnia celem Twojego one-pagera jest po prostu wydestylowanie podstawowych elementów Twojej wiadomości w krótką, przyswajalną wiadomość, którą czytelnicy mogą przejrzeć i szybko zrozumieć.

Oznacza to, że większość pracy polega na sprowadzeniu wiadomości do najkrótszych i najczystszych punktów. Może to zająć kilka prób. Przejrzystość jest często wynikiem powtórki. Ale kiedy już masz swój one-pager, może on być głównym źródłem marketingu i sprzedaży przez wiele lat.