5 wskazówek, jak zoptymalizować informację prasową pod kątem SEO

Opublikowany: 2024-05-03

Istnieje wiele zamieszania wokół pomysłu optymalizacji informacji prasowej pod kątem SEO, co może prowadzić do zmarnowanego wysiłku i rozczarowujących wyników. W tym artykule zajmiemy się niektórymi z najczęstszych błędnych przekonań na temat optymalizacji SEO dla komunikatów prasowych i przedstawimy prawdę o tym, jak naprawdę można je wykorzystać do poprawy ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Zaczniemy od omówienia kilku podstawowych zasad optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, a następnie przyjrzymy się roli, jaką mogą odegrać w tym procesie komunikaty prasowe.

Celem SEO jest zapewnienie, że wszystkie strony Twojej witryny stale pojawiają się na górze wyników wyszukiwania, gdy ludzie szukają słów i wyrażeń, które są najbardziej odpowiednie dla sprzedawanych przez Ciebie produktów i usług.

Istnieją dwa główne elementy strategii SEO, on-page i off-page:

  • SEO na stronie odnosi się do wszystkich elementów Twojej witryny, które możesz kontrolować i obejmuje wszystko, od treści poszczególnych stron po ogólną strukturę witryny, wszelkiego rodzaju problemy techniczne, takie jak wydajność kodu źródłowego, rozmiar plików obrazów i tak dalej.
  • SEO poza stroną polega na tym, jak Twoja witryna jest połączona z resztą sieci i koncentruje się głównie na zachęcaniu innych witryn do umieszczania linków do Twojej. Zwiększając liczbę linków przychodzących z witryn dobrej jakości, poprawiasz swoje SEO.

Gdzie więc w tym wszystkim wpisują się komunikaty prasowe i dlaczego warto je optymalizować?

Spis treści

  • Czy komunikaty prasowe mają wartość SEO?

  • Jak korzystać z informacji prasowej dla SEO

  • 1) Strategicznie wykorzystuj komunikaty prasowe

  • 2) Zrozumienie odwróconej piramidy

  • 3) Ułatw życie dziennikarzom

  • 4) Nie zapomnij o łączu

  • 5) Kieruj reklamy na odpowiednie media

  • Zagraj w długą grę polegającą na budowaniu linków

Czy komunikaty prasowe mają wartość SEO?

Pierwotnym celem komunikatu prasowego było przekazanie mediom ważnych wiadomości z Twojej firmy. Przed pojawieniem się Internetu drukowane egzemplarze wysyłano pocztą do redakcji, gdzie dziennikarze codziennie skrupulatnie je przeglądali, szukając tych, które mogłyby zainteresować ich artykuły, nad którymi pracowali.

Kiedy świat przeniósł się do Internetu, zmieniły się także komunikaty prasowe, ostatecznie znajdując w sieci nowy cel. Nowa fala usług dystrybucji komunikatów prasowych online dała dyrektorom PR możliwość rozpowszechniania swoich komunikatów w Internecie. Kopie informacji mogą pojawiać się w serwisach informacyjnych i na stronach internetowych mediów światowych, które często ponownie publikują je dosłownie, a jeśli w informacji zamieścisz linki do własnej witryny internetowej, z łatwością otrzymasz potencjalnie tysiące linków zwrotnych, często pochodzących z wysokiej jakości artykułów redakcyjnych. serwisy medialne.

Bardzo szybko wartość SEO internetowych komunikatów prasowych przyćmiła ich pierwotny cel, jakim było informowanie mediów o nowych wydarzeniach. Naturalnie, ta łatwa droga do zbudowania linku zwrotnego o wysokiej wartości stała się powszechnie wykorzystywana, a konsultanci SEO spamowali serwisy informacyjne informacjami o swoich klientach, aby poprawić ich rankingi.

Wyszukiwarki szybko przyjęły i zdewaluowały linki z komunikatów prasowych, więc nie można było ich już używać w ten sposób.

W kontekście łatwego budowania linków komunikaty prasowe nie są już przydatne dla SEO. Nie oznacza to jednak, że nie mają one żadnej wartości, ponieważ komunikaty prasowe mogą nadal służyć innym celom, które mają pośredni wpływ na nasze rankingi wyszukiwania.

Jak korzystać z informacji prasowej dla SEO

Ponieważ komunikaty prasowe nie są już łatwą drogą do linków zwrotnych, powróciły do ​​swojego pierwotnego celu, jakim było informowanie dziennikarzy i influencerów o nowościach z Twojej firmy. W ten sposób mogą pomóc Ci poprawić Twoje organiczne rankingi, przyciągając uwagę pisarzy i zdobywając dobrej jakości relacje w mediach.

Oto pięć wskazówek, jak zoptymalizować informację prasową pod kątem SEO:

1) Korzystaj strategicznie z komunikatów prasowych

Jeśli będziesz spamować zbyt wieloma komunikatami prasowymi na temat każdego najmniejszego wydarzenia, które dzieje się w Twojej firmie, po prostu nie będą one skuteczne. Naucz się odróżniać historię, która ma znaczenie tylko dla osób pracujących w Twojej firmie, od historii, która naprawdę zainteresuje Twoich klientów i potencjalnie szerszą publiczność. Szczerze mówiąc, większość ludzi nie przejmuje się tym, że zatrudniłeś nowego dyrektora naczelnego, więc wydanie to skończy jako cyfrowe wysypisko śmieci, które nie przyniesie niczego poza stratą twojego czasu.

Publikowanie zbyt wielu nieciekawych komunikatów prasowych przynosi również efekt przeciwny do zamierzonego, ponieważ dziennikarze i osoby wpływowe, do których próbujesz dotrzeć, nabiorą zwyczaju ignorowania lub nawet blokowania Twoich aktualizacji, więc nawet jeśli masz coś ciekawego do powiedzenia, nie zrobią tego. nie zauważyć.

Dlatego wysyłaj komunikaty prasowe tylko wtedy, gdy masz do powiedzenia coś, co ma znaczenie. Postaw się w sytuacji odbiorców, do których ostatecznie chcesz dotrzeć, i zadaj sobie pytanie, dlaczego poświęcają część swojej uwagi na czytanie tego, co masz do powiedzenia. Ale pomyśl także o autorze, ponieważ stanowi on filtr między Tobą a odbiorcami, dlatego w Twoim komunikacie prasowym należy przedstawić mocne argumenty przemawiające za tym, dlaczego warto opisać Twoją historię.

Zakładając, że masz silną historię, musisz pomyśleć o tym, jak ustrukturyzować publikację w sposób, który przedstawi ją w najbardziej efektywny sposób. W tym celu powinieneś zrozumieć technikę, której uczą się wszyscy studenci dziennikarstwa.

2) Zrozum odwróconą piramidę

Komunikat prasowy to w zasadzie idealna historia, którą chciałbyś, aby dziennikarz napisał o Twojej firmie. Oczywiście żaden wartościowy dziennikarz nie opublikuje dosłownie komunikatu prasowego, ale jeśli przedstawisz mu solidną historię przedstawioną w formacie bardzo zbliżonym do tego, co sami by napisali, zwiększasz swoje szanse na zdobycie pokrycia.

Zatem wszystkie dobre wiadomości zaczynają się od nagłówka, który zwięźle oddaje istotę Twojej historii. Akapit otwierający powinien zawierać wszystkie ważne fakty i szczegóły, aby dokładnie opisać, co się wydarzyło i dlaczego jest to ważne dla czytelnika.

W miarę rozwijania swojej historii możesz dołączać więcej informacji ogólnych i kontekstu, w tym cytaty odpowiednich osób.

Celem stosowania odwróconej piramidy jest to, że niezależnie od tego, ile historii przeczytają, odbiorcy powinni mieć dobre pojęcie o tym, o co w tym wszystkim chodzi. Jeśli tylko przejrzą nagłówek, to i tak powinien uzyskać główny przekaz, a jeśli zdarzy im się przeczytać dalszą część strony, otrzymają dodatkowe informacje, które poszerzą ich zrozumienie.

Nie zapomnij dodać danych kontaktowych na dole swojej publikacji, na wypadek gdyby autor chciał uzyskać więcej informacji.

3) Ułatw życie dziennikarzom

Twoim celem jest przekonanie dziennikarzy lub wpływowych osób do napisania o Twojej historii, a najlepiej dołączenie linku zwrotnego do Twojej witryny podczas jej publikowania. W rezultacie otrzymasz wysokiej jakości link z zaufanego źródła mediów na stronę pełną kontekstowo istotnych informacji o Twojej firmie, co jest bardzo cenne z punktu widzenia SEO.

Zrób więc wszystko, co w Twojej mocy, aby zapewnić pisarzowi wszystko, czego może potrzebować, i wyeliminuj wszelkie potencjalne bariery utrudniające mu pisanie historii za Ciebie. Oznacza to, że Twoja wersja powinna zawierać:

  • Wybór wysokiej jakości obrazów ilustrujących historię. Zdjęcia produktów i kluczowych osób, wykresy i ilustracje - wszystko, co ma związek z ogłoszeniem.
  • Imię i nazwisko oraz dane kontaktowe osoby, z którą można porozmawiać na temat tej historii.
  • Wybór cytatów do wykorzystania — najlepiej od klientów lub partnerów, a także od Twoich rzeczników.
  • Kluczowe fakty i liczby dotyczące Twojej firmy, na wypadek, gdyby Cię nie znali.

Jeśli konsekwentnie sprawisz, że proces ten będzie dla nich jak najbardziej płynny, z czasem zapewnisz sobie większe zainteresowanie mediów.

4) Nie zapomnij o łączu

Jeśli o Twoim ogłoszeniu napisze znana organizacja medialna lub osoba wpływowa, zawsze będzie to miało dużą wartość dla Twojej firmy. Jeśli jednak w artykule znajduje się link do Twojej witryny, jest on wart znacznie więcej ze względu na pozytywny wpływ na Twoje SEO, dlatego powinieneś zrobić wszystko, co w Twojej mocy, aby zachęcić autora do umieszczenia linku.

Przede wszystkim zdecyduj, do której strony mają prowadzić linki i upewnij się, że jest to jedyny link podany w Twojej informacji prasowej, z wyjątkiem strony głównej witryny firmowej, która powinna zostać uwzględniona w informacjach o Twojej firmie. Chodzi o to, aby nie przytłaczać ich wyborem – jeśli w wydaniu będzie tylko jedno łącze, najprawdopodobniej z niego skorzystają.

Aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że tak się stanie, upewnij się, że strona, do której chcesz zalinkować, zawiera wiele przydatnych informacji na temat tematu historii – daj im dobry powód, aby odsyłać swoich czytelników na tę stronę. Nie bój się poprosić o link w e-mailu motywacyjnym; prosta notatka, np. „Twoi czytelnicy mogą znaleźć tutaj wszystkie przydatne informacje [LINK], często wystarczy”.

Nie bądź jednak nachalny, prosząc o linki, ponieważ może to urazić niektórych dziennikarzy, a w wielu przypadkach może być sprzeczne z ich wytycznymi redakcyjnymi i w związku z tym całkowicie niezależne od autora.

5) Kieruj reklamy na odpowiednie media

Metoda shotgun po prostu nie sprawdza się w przypadku komunikatów prasowych, jest spamem i ostatecznie spowoduje, że ludzie przestaną zwracać uwagę na Twoje ogłoszenia. O wiele skuteczniejsze jest stosowanie ukierunkowanego podejścia do docierania do mediów, które zapewnia lepszy zwrot z inwestycji w czas.

Możesz użyć narzędzia takiego jak Meltwater Media Relations, aby zidentyfikować dziennikarzy, którzy poruszali już tematy podobne do Twojego ogłoszenia, co oznacza, że ​​są już bardziej zainteresowani tym, co masz do powiedzenia. Ponieważ narzędzie dostarcza ogólnych informacji o każdym dziennikarzu, możesz łatwiej dostosować swoje indywidualne e-maile, aby lepiej z nimi współgrać, co pomaga w budowaniu trwałych relacji i ułatwia zabezpieczanie przyszłych relacji.

Zagraj w długą grę polegającą na budowaniu linków

Czasy, w których można było szybko uzyskać wiele linków zwrotnych poprzez regularne publikowanie komunikatów prasowych w sieciach dystrybucyjnych, na szczęście minęły. Najbardziej zrównoważonym sposobem podejścia do budowania linków jest obecnie dotarcie do odpowiednich mediów, niezależnie od tego, czy są to media starszego typu, czy wpływowi ludzie, zawsze, gdy naprawdę masz coś interesującego do ogłoszenia, i wykorzystanie dobrze przygotowanych komunikatów prasowych, aby zapewnić im wszystko, czego potrzebują. napisz o swojej firmie.

Jeśli chcesz zacząć poprawiać swoje rankingi wyszukiwania dzięki dotarciu do mediów, skontaktuj się z nami, aby uzyskać wersję demonstracyjną naszego narzędzia do relacji z mediami.