Jak zoptymalizować adresy URL pod kątem SEO, aby zwiększyć ruch organiczny

Optymalizacja adresu URL to mały, ale kluczowy krok w optymalizacji Twojej witryny. Dzięki temu procesowi Google i inne wyszukiwarki nie będą miały problemów z indeksowaniem i interpretacją zawartości strony oraz poznaniem jej struktury.

Adresy URL muszą być również krótkie i czytelne, aby użytkownicy rozumieli (lub przynajmniej mieli bardzo dobre pojęcie), co zobaczą po kliknięciu adresu URL, niezależnie od tego, czy będzie to adres URL udostępniany w mediach społecznościowych, czy adres URL w SERP.

W tym artykule przeprowadzimy Cię przez cały proces i niuanse optymalizacji adresów URL.

Omówimy, czym jest adres URL, jego strukturę, dlaczego adresy URL są niezbędne w SEO na stronie, najlepsze praktyki, których należy przestrzegać oraz jak optymalizować adresy URL pod kątem wyszukiwania.

Omówimy także, jak znaleźć dobrych kandydatów do optymalizacji adresów URL i jak przetestować adresy URL, aby sprawdzić, czy prace optymalizacyjne przyniosły pozytywne czy negatywne rezultaty.

Co to jest adres URL?

Adres URL, czyli jednolity lokalizator zasobów, to adres zasobu w Internecie. Jest to internetowa wersja adresu domowego, informująca użytkowników i roboty wyszukiwarek, gdzie mogą znaleźć inną treść.

Adresy URL umożliwiają przeglądarkom znajdowanie i wyświetlanie stron, filmów, obrazów i innych treści, takich jak pliki PDF, poprzez utworzenie łącza do określonej lokalizacji na serwerze, na którym przechowywana jest ta treść.

Oprócz nawigacji adresy URL odgrywają również kluczową rolę w systematycznym organizowaniu zawartości witryny internetowej, czyniąc ją dostępną i łatwą do zarządzania dla wszystkich użytkowników na całym świecie za pośrednictwem łączy wewnętrznych.

Jaka jest struktura adresu URL?

Adresy URL, aby działały poprawnie, muszą zawierać określone elementy. Dotyczy to wszystkich adresów URL w całej sieci. Przyjrzyjmy się adresowi URL tego wpisu na blogu:

https://seotesting.com/blog/url-optimization/

Elementy zawarte w tym adresie URL obejmują:

• Protokół: https
• Domena: seotesting.com
• Podkatalog: blog
• Ślimak URL: optymalizacja adresu URL

Jako absolutne minimum adres URL musi zawierać protokół i domenę, aby mógł działać. Następnie dodawane są inne elementy w zależności od dokładnej strony, do której chcesz się dostać i miejsca, w którym ta strona znajduje się w głównej strukturze Twojej witryny. Jednak przeglądarki ewoluowały i w większości przypadków można wpisać adres URL bez protokołu i nadal dotrzeć do żądanego adresu URL.

W przypadku przykładowego adresu URL, którego użyliśmy, Ty (i roboty wyszukiwarek) możesz wskazać, że jesteś na stronie SEOTesting w sekcji bloga i przeglądasz wpis na blogu na temat optymalizacji adresu URL.

Dlaczego adresy URL są ważne dla SEO?

Adresy URL są niezbędne dla SEO z kilku powodów. Lepsze adresy URL zapewniają lepsze doświadczenie zarówno użytkownikom aktywnie korzystającym z Twojej witryny, jak i robotom z różnych wyszukiwarek, które ją przeszukują. Adresy URL są również niewielkim czynnikiem rankingowym w wyszukiwarce Google, dlatego zwracanie na nie szczególnej uwagi w dłuższej perspektywie poprawi ruch organiczny.

Poniżej wyjaśniamy, dlaczego adresy URL są niezbędne dla SEO Twojej witryny.

1. Zoptymalizowane adresy URL zapewniają lepsze doświadczenie użytkownika

Tworzenie przyjaznych dla użytkownika adresów URL jest niezbędne, aby zapewnić odwiedzającym Twoją witrynę doskonałe wrażenia podczas jej pobytu.

Kiedy adresy URL Twojej witryny są jasne, krótkie i opisowe, dają użytkownikom wskazówkę dotyczącą treści strony, zanim klikną ją, aby poszukać. Zbuduje to zaufanie i ułatwi użytkownikom zapamiętanie (i udostępnienie) adresu URL.

Dobrze zorganizowany adres URL działa jak znak, szybko prowadząc użytkowników do miejsca docelowego. Zmniejsza to współczynnik odrzuceń i zachęca odwiedzających do dłuższego przebywania w Twojej witrynie, co jest pozytywnym sygnałem dla wyszukiwarek.

2. Adresy URL są „mniejszym” czynnikiem rankingowym

Już od jakiegoś czasu wiemy, że adresy URL mają niewielki wpływ na algorytmy rankingu wyszukiwarek. Wyszukiwarki używają adresów URL, aby zrozumieć, jaka treść znajduje się na stronie. Słowa kluczowe zawarte w adresach URL pomagają pokazać, jak trafna jest dana treść w stosunku do pierwotnego wyszukiwanego hasła, co pomoże uzyskać wyższą pozycję strony w rankingu.

Warto również wspomnieć, że przejrzysta i prosta struktura adresów URL umożliwia wyszukiwarkom łatwe indeksowanie witryny, pośrednio przyczyniając się do lepszej widoczności w wyszukiwarkach, ponieważ Twoje treści mogą zostać szybciej odkryte.

3. Zoptymalizowane adresy URL mogą działać jako linki

Jeśli adresy URL są dobrze zoptymalizowane i zawierają odpowiednie słowa kluczowe, będą służyć jako adres witryny i tekst zakotwiczenia po skopiowaniu i wklejeniu w innych miejscach w Internecie.

Przy odrobinie optymalizacji możesz zamienić link z bezsensownego (poza wykonaniem zadania, które musi wykonać) w coś o rzeczywistej wartości linku, dzięki słowom kluczowym, które pomogą wspierać treść Twojej witryny.

Ponieważ adresy URL, które piszesz i optymalizujesz, opisują treść Twoich stron, wzmacniają kontekst linku, czyniąc go bardziej użytecznym zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek.

4. Lepsze adresy URL mogą poprawić wydajność indeksowania

Struktura adresów URL może znacząco wpłynąć na skuteczność indeksowania i zrozumienia Twojej witryny przez roboty wyszukiwarek. Adresy URL posiadające odpowiednią hierarchię i strukturę umożliwiają botom szybsze i wydajniejsze poruszanie się po witrynie, zapewniając indeksowanie większej liczby stron.

Unikanie zbyt skomplikowanych adresów URL z wieloma parametrami zmniejszy ryzyko wystąpienia pułapek indeksujących (w których boty utkną w nieskończonej pętli adresów URL).

Efektywne indeksowanie oznacza lepsze indeksowanie. Lepsze indeksowanie poprawi widoczność Twojej witryny w wyszukiwarkach.

5. Lepsze współczynniki klikalności

Pamiętaj, że podczas pisania adresów URL ich przejrzystość i trafność mogą bezpośrednio wpływać na to, czy użytkownik je kliknie. Adresy URL pasujące do celu wyszukiwania i dobrze obrazujące zawartość strony znacznie poprawią współczynnik klikalności w wynikach wyszukiwania.

Wysokie CTR pokazują, że treść jest trafna i wartościowa, co pokazuje wyszukiwarkom, że dana strona jest dobrym wynikiem dla danego zapytania.

Najlepsze praktyki dotyczące pisania i optymalizacji adresów URL

Zanim omówimy, jak znaleźć kandydatów do optymalizacji adresów URL i jak zoptymalizować adresy URL, musimy omówić najlepsze praktyki dotyczące pisania i optymalizacji adresów URL Twojej witryny.

Staraj się, aby adresy URL były krótkie i przyjemne

Pisząc adresy URL, pamiętaj, aby były krótkie i treściwe. Krótkie adresy URL są nie tylko łatwiejsze do odczytania i zapamiętania przez użytkowników, ale także ułatwiają im udostępnianie w sieci. Ponadto istnieje mniejsze prawdopodobieństwo, że zostaną obcięte w serwisach społecznościowych i wynikach wyszukiwania.

Utrzymanie zwięzłości adresów URL przy jednoczesnym pełnym wyjaśnieniu ich treści jest wyzwaniem. Jednak dzięki temu zachowana zostanie właściwa równowaga między funkcjonalnością a ładnym wyglądem, dzięki czemu będą one znacznie bardziej przystępne zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek.

Zachowaj czytelność adresów URL

Zapewnienie czytelności adresów URL Twojej witryny dla ludzi i wyszukiwarek ma kluczowe znaczenie. Adres URL powinien dokładnie informować o treści znajdującej się na stronie, tak aby była ona zrozumiała na pierwszy rzut oka. Należy unikać długich ciągów cyfr, liter i znaków specjalnych, które mogą dezorientować użytkowników i pogarszać wygodę użytkownika. Dobrze skonstruowany, czytelny adres URL zwiększa jednocześnie użyteczność i SEO.

Użyj odpowiednich słów kluczowych

Umieszczenie odpowiednich słów kluczowych w adresach URL może znacząco poprawić widoczność Twojej witryny w wyszukiwarkach. Słowa kluczowe w adresach URL pomagają wyszukiwarkom zrozumieć treść strony, zwiększając prawdopodobieństwo jej umieszczenia w rankingu pod kątem tych haseł.

Pamiętaj o właściwym użyciu słów kluczowych i zadbaj o to, aby dokładnie odzwierciedlały treść strony. Nie dodawaj słów kluczowych, które mogą zaszkodzić SEO Twojej witryny.

Użyj łączników do oddzielenia słów

Używanie łączników (-) do oddzielania słów w adresach URL jest standardową praktyką w Internecie. Ułatwia to użytkownikom i wyszukiwarkom ich przeczytanie i zrozumienie. Unikaj używania podkreśleń (_), spacji i innych znaków jako separatorów, ponieważ może to prowadzić do problemów z przeszukiwaniem i indeksowaniem.

Który ślimak URL wygląda według Ciebie lepiej?

/blog/strona-internetowa/

/blog/strona_internetowa/

Naturalnie odpowiedzią jest opcja 1. Wyszukiwarki też tak myślą, więc wybranie oddzielnych adresów URL po prostu ułatwi użytkownikom i wyszukiwarkom przeczytanie i zrozumienie.

Unikaj bezużytecznych parametrów i dynamicznych adresów URL

Zawsze należy zachować ostrożność podczas używania parametrów i dynamicznych adresów URL, które komplikują strukturę witryny.

Statyczne adresy URL są preferowane w stosunku do dynamicznych, ponieważ są bardziej przyjazne dla użytkownika i zrozumiałe dla wyszukiwarek.

Nie martw się. Wiemy, że czasami musisz używać dynamicznych adresów URL ze względu na charakter witryny. Jeśli nie da się ich uniknąć, upewnij się, że są tak czyste i proste, jak to tylko możliwe. Dotyczy to szczególnie witryn e-commerce.

Adresy URL pisz małymi literami

Czy podczas przeszukiwania witryny internetowej napotkałeś adresy URL zapisane małymi literami, a niektóre zawierające wielkie litery? Zaleca się pisanie wszystkich adresów URL małymi literami, aby uniknąć problemów z pomyłkami i powielaniem.

Google traktuje wielkie i małe litery jako różne byty, co może prowadzić do problemów z adresami URL duplikującymi strony. Chociaż tagi kanoniczne mogą rozwiązać ten problem, jeśli to możliwe, najlepiej nie stwarzać problemu.

Trzymanie się małych liter we wszystkich adresach URL Twojej witryny gwarantuje, że użytkownicy i wyszukiwarki znajdą ujednoliconą wersję adresów URL Twojej witryny.

Ogranicz liczbę używanych folderów

Każda witryna internetowa, którą napotykasz, często zawiera foldery umożliwiające uporządkowanie zawartości w hierarchię. Rozsądnie jest ograniczyć liczbę folderów używanych w adresie URL, aby uniknąć zbyt skomplikowanych adresów URL, które są trudne do odczytania, a w niektórych przypadkach mogą nawet osłabić wysiłki SEO witryny.

Wybór prostszej struktury z mniejszą liczbą folderów ułatwia wyszukiwarkom zrozumienie struktury Twojej witryny. Poprawia także wygodę użytkownika, czyniąc adresy URL bardziej zapadającymi w pamięć i prostymi.

Jak zoptymalizować adres URL pod kątem wyszukiwania

Przyjrzymy się teraz dokładniej temu, jak właściwie zoptymalizować adresy URL w Twojej witrynie.

Znajdź dowolne „niezoptymalizowane” adresy URL

Pierwszym krokiem jest znalezienie adresów URL, które można sklasyfikować jako „niezoptymalizowane”. Zaczniesz od pełnego przeszukania witryny za pomocą narzędzia takiego jak ScreamingFrog lub Sitebulb. W tym artykule będziemy używać Screaming Frog, ale kroki są powtarzalne, niezależnie od wybranego robota.

Uruchom indeksowanie swojej witryny. Spowoduje to wyświetlenie listy wszystkich adresów URL zawartych w Twojej witrynie. Aby uzyskać dodatkowe szczegóły, możesz dołączyć adres URL mapy witryny, aby mieć pewność, że podczas indeksowania nie zostaną pominięte żadne adresy URL. Wynik powinien wyglądać mniej więcej tak:

Korzystając z Screaming Frog, możesz zobaczyć listę swoich adresów URL w lewym górnym rogu indeksowania witryny.

Następnym krokiem będzie znalezienie adresów URL wymagających optymalizacji przy użyciu parametrów, które udostępniliśmy w poprzedniej sekcji. Przejrzyj plik indeksowania i skopiuj wszystkie adresy URL, które chcesz zoptymalizować, do nowego arkusza kalkulacyjnego, aby zapisać kopię później.

Google Search Console oferuje również doskonały wgląd w to, jak Google postrzega Twoją witrynę. Identyfikuje adresy URL, które działają słabo i mają problemy z indeksowaniem. Ręczne sprawdzenie architektury witryny pomaga wykryć adresy URL zawierające niepotrzebne parametry lub złożone struktury.

Zasadniczo szukasz adresów URL w swojej witrynie, które:

• Są za długie.
• Uwzględnij parametry, które nie są potrzebne do działania witryny.
• Nie podawaj docelowych słów kluczowych strony.
• Uwzględnij wielkie litery.

Gdy już je znajdziesz, możesz je zanotować i popracować nad ich optymalizacją.

Przepisz adresy URL, postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami

Korzystając z utworzonego wcześniej arkusza kalkulacyjnego niezoptymalizowanych adresów URL, następnym krokiem będzie wpisanie nowych adresów URL w tym arkuszu kalkulacyjnym, dodając dodatkowe kolumny pokazujące każdy etap projektu.

Możesz skorzystać z poniższego przykładu:

Powyższy zrzut ekranu pokazuje dobry przykład arkusza kalkulacyjnego, który można powielić w projektach optymalizacji adresów URL. Pokazuje stare i nowe adresy URL oraz obejmuje różne etapy projektu:

• Czy w Twojej witrynie wprowadzono zmianę adresu URL?
• Czy zmiana adresu URL została „utrwalona” za pomocą przekierowania 301?
• Czy skonfigurowałeś test SEO, aby śledzić skutki zmiany?

Dzięki temu będziesz mógł śledzić każdy etap swojego projektu.

Chcesz zaoszczędzić czas i skorzystać z naszego szablonu arkusza kalkulacyjnego? Utwórz jego kopię, klikając ten link: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FWo_9_fa5ZAlp9RKs9sMWBunYiasNR2vjIpba8eo5HI/edit?usp=sharing

Zaimplementuj przekierowanie 301 ze starego adresu URL na nowy adres URL

Pamiętaj, SEO 101: jeśli zmienisz adres URL w swojej witrynie, musisz zaimplementować przekierowanie 301, aby przenieść użytkowników na nową stronę i pokazać wyszukiwarkom, że powinny zignorować stary adres URL i użyć nowego adresu URL.

Upewnij się, że ten krok jest wykonywany za każdym razem, gdy zmieniasz adres URL w swojej witrynie, niezależnie od tego, czy ma to na celu optymalizację adresu URL, czy nie.

Skonfiguruj test SEO po zmianie adresu URL

Ostatnim krokiem jest upewnienie się, że skonfigurowałeś odpowiednie testy SEO, aby zmierzyć wyniki wszelkich zmian/optymalizacji adresów URL, które wprowadzasz w swojej witrynie.

Oczywiście możesz to zrobić za pomocą Google Search Console, codziennie ręcznie eksportując dane i przedstawiając te zmiany na wykresie. To jest świetne i zapewni wspaniałe spostrzeżenia. Ale kto ma na to czas?

Możesz także skonfigurować test zmiany adresu URL w ramach SEOTesting:

Spowoduje to automatyczny pomiar i śledzenie wyników projektów optymalizacyjnych oraz przedstawienie ich na wykresie.

Testowanie optymalizacji adresów URL za pomocą testów przełączania adresów URL

Testy zmiany adresów URL są kluczowym aspektem prawidłowego testowania SEO. Koncentrują się na ocenie wpływu zmiany adresu URL strony na rankingi w wyszukiwarkach i zaangażowanie użytkowników.

Proces ten polega na przekierowaniu istniejącego adresu URL na nowy i zmierzeniu jego wpływu na różne wskaźniki SEO, takie jak kliknięcia strony, wyświetlenia i współczynniki klikalności. Testy przełączania adresów URL są niezbędne podczas optymalizacji adresów URL, przenoszenia do nowej domeny lub rebrandingu.

Konfigurowanie testu zmiany adresu URL w ramach SEOTesting jest prostym procesem.

W ramach SEOTesting wybierz witrynę, na której chcesz skonfigurować test, i kliknij opcję Testy SEO w lewym panelu nawigacyjnym. Kliknij przycisk „Utwórz nowy test SEO”, a następnie na następnym ekranie kliknij opcję „Utwórz test zmiany adresu URL”.

Musisz nadać testowi znaczącą nazwę i opis. Im więcej informacji o testowanych zmianach podasz, tym cenniejszy będzie test i jego wyniki za 6 lub 12 miesięcy, ponieważ łatwiej będzie Ci zapamiętać, co zostało zrobione ze stroną, gdy ponownie ją przejrzysz.

W obszarze tekstowym „Stare adresy URL” dodaj stary adres URL, który przekierowałeś. W polu tekstowym „Nowe adresy URL” dodaj adres URL, na który został przekierowany stary adres URL.

Możemy dodać opcjonalny kod kraju, który w razie potrzeby będzie filtrować dane według określonego kraju geograficznego.

Upewnij się, że dodałeś datę wprowadzenia zmiany, a następnie ustaw czas trwania testu. Oto, jak długo SEOTesting będzie mierzyć dane przed wprowadzeniem zmiany adresu URL i datą późniejszą.

Oto przykład testu zmiany adresu URL, który dał dobry wynik:

Podsumowanie

Omówiliśmy podstawy, od zrozumienia, czym jest adres URL i jego kluczową rolę w architekturze Twojej witryny, po zawiłości optymalizacji tych adresów URL w celu poprawy ruchu organicznego.

Oczywiste jest, że opanowanie optymalizacji adresów URL nie polega tylko na przestrzeganiu najlepszych praktyk; chodzi o zastosowanie tych praktyk w spójną strategię, która poprawia wygodę użytkownika, indeksowanie wyszukiwarek i ostatecznie pomaga poprawić widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.

Od utrzymywania krótkich i czytelnych adresów URL po umieszczanie odpowiednich słów kluczowych i zapewnienie czystej hierarchii – każdy element ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia dostępności i atrakcyjności witryny dla użytkowników i wyszukiwarek.

Skorzystaj z SEOTesting i już teraz zacznij optymalizować swoje adresy URL, aby zwiększyć ruch organiczny. Skorzystaj z naszych kompleksowych narzędzi, aby udoskonalić swoje strategie SEO dzięki łatwym do wykonania testom i wnikliwym analizom. Nie przegap; rozpocznij już dziś bezpłatną 14-dniową wersję próbną i odkryj prawdziwy potencjał swojej witryny.