9 sposobów na optymalizację strony docelowej

Czy konwersje lub interakcje na stronie docelowej utworzonej dla Twojej witryny są opóźnione? Gdy Twoja strona docelowa będzie już działać przez jakiś czas, musisz cofnąć się i sprawdzić, jak sobie radzi.

Chociaż wyniki i konwersje mogą się różnić w zależności od branży, istnieje kilka typowych optymalizacji, z których może skorzystać prawie każdy projekt strony docelowej.

Skorzystaj z tej listy dziewięciu sposobów optymalizacji strony docelowej, aby ocenić, jak sobie radzisz i jakie dodatkowe kroki możesz podjąć, aby Twoje strony były jeszcze bardziej skuteczne.

1. Przygotuj jedną ofertę (i wyjaśnij ją)

Strona docelowa powinna mieć jeden cel: przekonać użytkowników jedną ofertą. Każdy element strony docelowej powinien pomóc użytkownikom osiągnąć ten sam cel, niezależnie od tego, czy będzie to wypełnienie formularza, dokonanie zakupu, czy coś zupełnie innego.

Wskazówki wizualne, kopia i kierunek powinny być jasne i zamierzone. Nie próbuj oferować tutaj wielu opcji. Posiadanie więcej niż jednej oferty może dezorientować użytkowników, a tylko jedna pomoże zoptymalizować całą stronę.

Gdy wszystkie elementy będą już gotowe, oceń swoją ofertę. Czy to jest dobre? Czy zarejestrowałbyś się, kupił czy zrobił to, o co prosi strona?

2. Sprawdź swój projekt

Optymalizując stronę docelową, należy wziąć pod uwagę projekt. Upewnij się, że ładuje się szybko, działa świetnie na urządzeniach mobilnych i jest charakterystyczny dla Twojej firmy.

Strona, która ładuje się szybko, zapobiegnie frustracji użytkowników, zapewniając im łatwy dostęp do tego, czego szukają. Ponadto jest dobry do optymalizacji wyszukiwarek (SEO).

Wszystkie elementy na stronie powinny działać na urządzeniach mobilnych, łącznie z łatwymi do wypełnienia formularzami i możliwością szybkiej płatności mobilnej.

Wreszcie, użytkownicy nie powinni czuć się zagubieni, gdy dotrą do Twojej strony docelowej. Elementy powinny wyglądać jak Twoja marka, używając kolorów, czcionek i stylów, które są powszechnie częścią Twojej tożsamości wizualnej.

3. Uprość lub wypróbuj nową kopię

Jednym z elementów, który możesz ulepszyć lub dokładniej zbadać, jest kopia. Wszystkie słowa na stronie – zwłaszcza wezwania do działania – powinny być zwięzłe i jasne.

Oto kilka sposobów optymalizacji strony docelowej poprzez kopiowanie:

• Używaj krótkich zdań i akapitów – tak najłatwiej je odczytać.
• Odpowiednio sformatuj kopię. Używaj nagłówków i podtytułów, aby słowa były łatwe do zeskanowania i przeczytania na pierwszy rzut oka.
• Stwórz wrażenie pilności za pomocą oferty, aby zachęcić użytkowników do działania, gdy są na stronie. Pomocne mogą być liczniki czasu, ograniczona dostępność i inne elementy niedoboru.
• Użyj kopii, aby sprzedać korzyści płynące ze swojej oferty. Sformułuj kopię pod kątem tego, co użytkownik otrzymuje z oferty, a nie listy funkcji.

4. Dodaj dowód społeczny

Pokaż odwiedzającym stronę docelową, że inne osoby ufają i lubią Twój produkt lub usługę, za pomocą elementu dowodu społecznego. Dowód społeczny może obejmować recenzje klientów, referencje lub liczbę osób, które już korzystały lub polubiły Twój produkt.

Gdy odwiedzający zobaczą, że inni mają pozytywne doświadczenia z Twoją firmą, chętniej zaufają Twojej stronie docelowej i zaangażują się w nią. Buduje to zaufanie i wiarygodność, zachęcając zwiedzających do działania. Dodaj więc jakąś formę dowodu społecznego na swojej stronie docelowej, aby zoptymalizować ją pod kątem konwersji i działań.

5. Dostosuj swoją formę

Formularze mają duży wpływ na konwersje. Formularz zawierający zbyt wiele pytań może być uciążliwy i ograniczać liczbę odpowiedzi; formularz, który nie zawiera wystarczającej liczby pól, zmusza Cię do wielokrotnego wykonywania czynności w celu uzyskania potrzebnej odpowiedzi.

Poświęć trochę czasu, aby dowiedzieć się dokładnie, czego potrzebujesz, korzystając z formularza na stronie docelowej. Następnie uprość formularz, prosząc o podanie tylko niezbędnych informacji.

Etykiety pól muszą być jasne i łatwe do zrozumienia. Przetestuj formularz, aby upewnić się, że działa. (Co zaskakujące, jest to powszechny problem!)

Umieszczenie formularza również ma ogromne znaczenie. Formularz znajdujący się nad przewijaniem z większym prawdopodobieństwem wygeneruje konwersje niż formularz znajdujący się niżej na stronie. Rozważ strukturę projektu, która pozwala umieścić formularz w doskonałym miejscu, na przykład na prawym górnym pasku bocznym.

6. Skonfiguruj śledzenie

Aby pomóc Ci w podejmowaniu decyzji opartych na danych, musisz skonfigurować śledzenie na swojej stronie docelowej. Dane śledzenia strony docelowej mogą pomóc Ci zrozumieć, co może działać dobrze, a co źle i jak można zoptymalizować stronę.

Zacznij od zainstalowania wtyczki MonsterInsights, dzięki której będziesz mógł z łatwością przeglądać dane witryny. Następnie umieść kod śledzący na stronach docelowych. (Najbardziej powszechnym jest Google Analytics, ale możesz użyć innego oprogramowania.)

W ten sposób możesz dokładnie zrozumieć, kto odwiedza stronę docelową i co robi. Może się na przykład okazać, że użytkownicy, którzy wchodzą na stronę z e-maila, częściej dokonują konwersji niż użytkownicy, którzy wchodzą na stronę z mediów społecznościowych. Pomoże Ci to skuteczniej planować kampanie wokół strony docelowej.

7. Obserwuj źródło ruchu

Zwróć szczególną uwagę na źródła ruchu na stronie docelowej. W jaki sposób ludzie trafiają na Twoją stronę docelową? Jeśli wylądują na stronie przez przypadek, może to negatywnie wpłynąć na Twoje zaangażowanie i konwersje.

Użytkownicy powinni pochodzić z kampanii i linków, które są opisowe i wyraźnie wskazują, dokąd zmierzają po kliknięciu. Częstą wadą jest to, że kampanie prowadzą do niewłaściwych stron lub strony głównej zamiast do strony docelowej.

Kolejnym częstym błędem jest wprowadzająca w błąd oferta. Nie namawiaj i zmieniaj. Jeśli Twoja oferta nie jest bezpłatna, nie twórz promocji dla oferty bezpłatnej. Bądź szczery i szczery w kampaniach prowadzących do Twojej strony docelowej.

8. Zaimplementuj wyskakujące okienko

Drugim potencjalnym źródłem ruchu na stronie docelowej jest inna strona w Twojej witrynie. Rozważ dodanie wyskakującego okienka na swojej stronie głównej, blogu lub innych popularnych stronach zachęcających odwiedzających do kliknięcia określonych stron docelowych.

Możesz także rozważyć wyskakujące okienko wyjściowe na samej stronie docelowej. Wyskakujące okienko wyjściowe oferuje specjalną ofertę lub ostatnią możliwość interakcji, gdy użytkownik próbuje kliknąć stronę docelową.

9. Przeprowadź test A/B

Testy A/B pozwalają porównać dwie wersje strony docelowej i sprawdzić, która działa lepiej.

Oto jak to działa: tworzysz dwie wersje strony docelowej, różniące się tylko jedną kluczową różnicą, taką jak inny nagłówek, kolor przycisku lub układ. Następnie losowo pokazuj odwiedzającym każdą wersję i śledź, która z nich prowadzi do większej liczby konwersji, takich jak rejestracje lub zakupy. Analizując dane z obu wersji, można określić, które elementy są bardziej efektywne.

Testy A/B pomagają podejmować decyzje oparte na danych, aby lepiej zoptymalizować stronę docelową. Najłatwiejszym sposobem przeprowadzenia testu A/B jest użycie narzędzia takiego jak VWO lub Nelio AB Testing, które zostało specjalnie stworzone, aby pomóc Ci testować i mierzyć elementy Twojej witryny.

Strony docelowe są łatwe dzięki Kadence

Strony docelowe mogą być świetnym narzędziem do tworzenia kampanii prowadzących do konkretnych konwersji w Twojej witrynie. Ponadto istnieje wiele sposobów optymalizacji stron docelowych, od uproszczenia kopii po dodanie dowodu społecznościowego.

Myśląc o projekcie witryny internetowej, ważne jest, aby mieć podstawy, które ułatwią tworzenie stron docelowych. Kadence Blocks dla WordPress jest przyjazny dla użytkownika i nie wymaga znajomości kodowania. Możesz zaprojektować wygląd swojej strony i szybko ją opublikować.

Wypróbuj demo na żywo lub pobierz Kadence Blocks już dziś!