Ortodontyczne SEO: jak przyciągnąć więcej pacjentów dzięki wyszukiwaniu organicznemu
Opublikowany: 2023-03-09Jeśli prowadzisz gabinet ortodontyczny, SEO może pomóc Ci rozwiązać jedno z największych wyzwań: zatrzymanie nowych pacjentów.
Niezależnie od tego, czy Twoja praktyka korzysta z płatnych reklam, sponsoruje lokalne wydarzenia, czy opiera się na przekazie ustnym, nie powinieneś zapominać o solidnej strategii optymalizacji wyszukiwarek. Dzięki dobrze zrealizowanej strategii SEO dla Twojej praktyki ortodontycznej powinieneś zauważyć zwiększony ruch na swojej stronie internetowej, a ostatecznie więcej konsultacji pacjentów.
Współpraca z lokalnymi dostawcami usług medycznych, w tym dentystami, chirurgami szczękowymi i ortodontami w całym kraju, pomogła nam dowiedzieć się kilku rzeczy o tym, co działa podczas wykonywania SEO dla ortodonty, a co nie.
W tym artykule omówimy trzy filary SEO, których możesz użyć, aby poprawić rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania i ruch. Z tego artykułu dowiesz się, jak zapewnić najwyższą jakość Twojej obecności na rynku lokalnym, jak często obserwujemy optymalizacje techniczne oraz jak zdefiniować najważniejsze słowa kluczowe dla Twojej praktyki
Jeśli chcesz omówić SEO dla swojego gabinetu ortodontycznego ze mną lub z kimś innym z naszego zespołu, kliknij tutaj.
Czym jest SEO dla ortodontów?
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to praktyka polegająca na optymalizacji witryny internetowej i jej zawartości w taki sposób, aby pomagała przyciągać więcej wykwalifikowanych potencjalnych klientów do Twojej witryny, spotykając potencjalnych pacjentów, gdy szukają ortodonty. Jeśli możesz zoptymalizować swoją witrynę ortodontyczną pod kątem wyszukiwania organicznego, będziesz mógł dalej rozwijać swoją praktykę.
Jak zoptymalizować widoczność witryny internetowej gabinetu ortodontycznego w wyszukiwarce
Ortodontyczne SEO to znacznie więcej niż umieszczenie kilku słów kluczowych, dla których chcesz się pozycjonować na stronach swojej witryny.
SEO opiera się na trzech filarach, niezależnie od tego, czy dotyczy strony internetowej ortodonty, czy innego rodzaju działalności:
- Zapewnienie, że Google może optymalnie zaindeksować, zrozumieć i zindeksować Twoją witrynę, jednocześnie zapewniając użytkownikom jak najłatwiejszą nawigację.
- Maksymalizacja dopasowania poszczególnych stron Twojej witryny do wyszukiwań przeprowadzanych przez pacjentów.
- Maksymalizacja wiarygodności i wiarygodności Twojej strony internetowej poprzez treści świadczące o Twojej wiedzy fachowej oraz poprzez pozyskiwanie linków z innych stron internetowych, które służą jako „wotum zaufania” do Twojej witryny internetowej.
Odkryliśmy, że większość pracy SEO potrzebnej ortodoncie należy do dwóch ostatnich kategorii, chociaż szybkie i łatwe wygrane często można osiągnąć dzięki pierwszej.
W dalszej części tego artykułu omówimy dalsze szczegóły dotyczące tego, w jaki sposób osiągamy poprawę ogólnego stanu SEO witryny Twojej firmy.
Lokalne SEO: docieraj do potencjalnych klientów w pobliżu Twojej firmy
Prawie wszyscy Twoi pacjenci będą mieszkać w Twoim bezpośrednim obszarze geograficznym, co oznacza, że zoptymalizowana lokalna obecność SEO ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej praktyki ortodontycznej i przyjmowania nowych pacjentów. Gdy potencjalni pacjenci szukają lokalnego dostawcy usług medycznych, najprawdopodobniej użyją modyfikatora geograficznego, takiego jak „Ortodonta Cherry Hill”.
Profil firmy w Google: kluczowe nieruchomości SERP
Twój profil firmy w Google będzie najprawdopodobniej pierwszym punktem kontaktu potencjalnego pacjenta z Twoją praktyką ortodontyczną, dzięki czemu zoptymalizowana obecność będzie kluczem do wyróżnienia się na tle konkurencji. Lokalny pakiet map pojawia się nad wynikami wyszukiwania w przypadku usług opartych na lokalizacji.
Na przykład wyniki lokalnego pakietu map dla wyszukiwania „Ortodonta Cherry Hill”
Upewnij się więc, że wypełniłeś każdą dostępną kategorię, taką jak godziny, adres, numer telefonu, strona internetowa, linki do profili społecznościowych oraz zdjęcia i filmy.
Zachowaj spójny NAP (nazwisko, adres, numer telefonu)
Google poważnie traktuje spójność, jeśli chodzi o sposób, w jaki Twoje biuro jest wymieniane w różnych obiektach. Nawet niewielkie zmiany, takie jak skróty zamiast pisowni w odniesieniu do adresu, spowodują naruszenie spójności NAP.
Będziesz musiał używać tego samego imienia i nazwiska, adresu i numeru telefonu we wszystkich:
- Twoja strona internetowa
- Profil Firmy w Google
- Profile w mediach społecznościowych
- Cytaty z katalogu
- Oznaczenie schematu
Konsekwentnie pytaj o recenzje i odpowiadaj na nie
Twoja strategia SEO nie kończy się na optymalizacji Twojej witryny — cała Twoja praktyka może pomóc w Twoich organicznych rankingach. Recenzje pacjentów to główny sposób na zwiększenie rankingu lokalnego pakietu map.
Wdrożenie strategii proszenia pacjentów o recenzje może wyglądać tak, jakby recepcjonistki przypominały pacjentom, kiedy rezerwują wizytę kontrolną, a kilka dni później wysyłały dostosowany e-mail z bezpośrednim linkiem do miejsca, w którym mogą zostawić recenzję.
Jeśli Twoja praktyka może zbierać recenzje pacjentów, nie tylko pomagasz w rankingach Profilu Firmy w Google; zwiększasz prawdopodobieństwo, że pacjent, który zobaczy Twój profil, będzie bardziej skłonny zaufać Tobie i Twojej praktyce.
Katalogi internetowe
Innym ważnym aspektem Twojej obecności w lokalnych wyszukiwarkach mogą być katalogi online. Te katalogi to dodatkowe miejsce, w którym znajduje się Twoja praktyka, co nie tylko zapewnia link zwrotny, ale także pozwala potencjalnym pacjentom Cię znaleźć.
Na przykład Amerykańskie Stowarzyszenie Ortodontów ma narzędzie do lokalizowania. Twój stan może również mieć stowarzyszenie, z którym możesz wymienić swoją praktykę.
Zapewnij dobre wrażenia użytkownika dzięki dźwiękowemu technicznemu SEO
Kondycja techniczna Twojej witryny ostatecznie zadecyduje, czy będzie ona konkurencyjna w wynikach wyszukiwania, czy nie. Bez solidnych podstaw technicznych Google nie może zaindeksować Twojej witryny, przydzielić kapitału do Twoich najważniejszych stron ani w ogóle jej zaindeksować.
Dobrą wiadomością jest to, że strony internetowe gabinetów ortodontycznych nie zawierają setek produktów ani nie mają tysięcy stron, jak niektóre witryny eCommerce, co może sprawić, że kwestie techniczne szybko wymkną się spod kontroli.
Upewnij się, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych
Większość wyszukiwań w Internecie odbywa się na urządzeniach mobilnych, co oznacza, że Twoi potencjalni pacjenci używają swoich telefonów, aby zrozumieć Twoją praktykę i zdecydować, czy umówić się na wizytę.
Problemy z optymalizacją witryny pod kątem urządzeń mobilnych mogą dotyczyć przycisków umieszczonych zbyt blisko siebie, co utrudnia interakcję z witryną, a także odpowiednio dobranych rozmiarów obrazów i kontenerów, które dopasowują się do ekranów urządzeń mobilnych.
Możesz sprawdzić swoją witrynę za pomocą testu optymalizacji mobilnej Google.
Szybkość witryny
Szybkość Twojej witryny jest kluczowym czynnikiem wpływającym na zaangażowanie użytkowników. Jest również używany jako rozstrzygający w rankingach wyszukiwania. Oznacza to, że jeśli dwie strony są dość podobne, to ta, która zapewnia szybszy czas ładowania, będzie wyżej w wynikach wyszukiwania.
Szybkość strony jest odzwierciedlona w podstawowych wskaźnikach internetowych Google, głównie jako pierwsze opóźnienie wejścia (FID) i największa treść (LCP).
Możesz przetestować te elementy swojej witryny za pomocą narzędzia Google PageSpeed Insights. Strony w Twojej witrynie o różnych układach i zawartości będą ładować się inaczej. Przetestuj wiele stron, takich jak strona główna, strona Leczenie i blog, aby uzyskać całościowy obraz doświadczenia Twojej witryny i obszarów, które należy ulepszyć.
Architektura witryny
Sposób, w jaki strony w Twojej witrynie są rozplanowane, nazywany jest architekturą witryny. Ma to ogromny wpływ na sposób, w jaki nie tylko pacjenci poruszają się po Twojej witrynie, ale także na to, jak roboty indeksujące wyszukiwarek rozumieją Twoją witrynę. Dobra architektura witryny stworzy logiczne relacje między stronami bez poczucia zagubienia użytkowników.
Breadcrumbs to jeden ze sposobów, dzięki którym możesz rozpocząć tworzenie silnych relacji między odpowiednimi stronami. Zapewniają również wyszukiwarce i użytkownikom dodatkowy sposób poruszania się po witrynie poza nawigacją.
Bułka tarta dla gabinetu ortodontycznego może wyglądać tak: „Strona główna > Leczenie ortodontyczne > Invisalign”
Ważne jest, aby pamiętać o podróży, którą przejdzie użytkownik odwiedzając Twoją witrynę. Może to pomóc w określeniu strategii dotyczącej architektury witryny. Idealnie byłoby rozplanować architekturę podczas tworzenia witryny, ale czasami nie zawsze jest to możliwe. Zmiana architektury witryny to zaawansowana umiejętność SEO, którą eksperci powinni doradzać, aby zminimalizować potencjalne fluktuacje ruchu.
Sprawdź swoją optymalizację na stronie
SEO dla ortodontów obejmuje tworzenie treści bardziej niż większość innych strategii. Bez ukierunkowanej treści pod kątem właściwego celu wyszukiwania będziesz konkurować o niewłaściwe wyniki wyszukiwania, co oznacza mniejszy ruch w witrynie i mniejszą liczbę rejestracji pacjentów.
Optymalizacja strony internetowej Twojego gabinetu ortodontycznego zagwarantuje, że stworzysz treści, które przyniosą korzyści Twojej praktyce i przyciągną odpowiedni ruch. Stosując się do tych strategii optymalizacji na stronie, będziesz na dobrej drodze do rankingu najcenniejszych słów kluczowych Twojej praktyki.
Badanie słów kluczowych: poznawanie potencjalnych klientów tam, gdzie szukają
Aby przyciągnąć potencjalnych pacjentów do swojej praktyki ortodontycznej, musisz wyjaśnić swoje usługi w sposób, w jaki ludzie ich szukają. Będziesz musiał przeprowadzić badanie słów kluczowych, aby zrozumieć, gdzie możesz znaleźć potencjalnych pacjentów. Badanie słów kluczowych wykorzystuje dane wyszukiwania, aby pomóc Ci zrozumieć, ile osób może przeprowadzić podobne wyszukiwanie za pomocą tego słowa kluczowego.
Czy szukają „Ortodonta + lokalizacja”? A może szukasz konkretnego rodzaju ortodoncji, np. aparatu przezroczystego lub metalowego? Badanie słów kluczowych pomoże Ci to ustalić.
Po określeniu, w jaki sposób wyszukują Twoi potencjalni pacjenci, będziesz chciał utworzyć stronę poświęconą docelowemu słowu kluczowemu lub zoptymalizować istniejącą, aby lepiej odpowiadała intencji wyszukiwania.
W przypadku treści blogów jest to okazja do udzielenia odpowiedzi na pytania, które mogą mieć Twoi potencjalni pacjenci, które dowodzą Twojej wiedzy i budują zaufanie.
Ulepsz istniejące strony dzięki optymalizacji treści
Prawdopodobnie masz już strony poświęcone usługom świadczonym przez Twoją praktykę ortodontyczną. Te strony mogą być w rankingu dla niektórych z Twoich docelowych słów kluczowych, ale możliwe jest również, że nie są one kierowane na słowa kluczowe tak skutecznie, jak myślisz.
Każda strona usługi powinna zachęcać użytkowników do wybrania Twojej praktyki zamiast konkurencji. Informacje zawarte na tych stronach powinny zawierać przegląd lub opis usługi, dlaczego Twoja praktyka kwalifikuje się do świadczenia tej usługi, odpowiedzieć na wszelkie pytania potencjalnych pacjentów i podać sposób skontaktowania się z Tobą.
Optymalizacja jednostki
Jednym ze zalecanych przez nas sposobów sprawdzania bieżących stron w Twojej witrynie jest użycie narzędzia do przetwarzania języka naturalnego Google Cloud. Dzięki temu możesz sprawdzić, jak Google rozumie bieżącą treść Twoich stron.
Możesz rozpoznać, gdzie należy wprowadzić zmiany w treści, dzięki znaczeniu głównych terminów i kategorii zwracanej przez narzędzie NLP. Z powyższego przykładu (sekcja z naszej strony Usługi SEO dla ortodontów) Google rozumie, że omawiamy „SEO” i rozmawiamy z „Praktykami ortodontycznymi”.
Jednak widać również, że „niespodzianka” jest uważana za najistotniejszy element, mimo że pojawia się tylko raz w tekście. Na podstawie tego przykładu chcielibyśmy przerobić sformułowanie, tak aby „SEO” i „Praktyki ortodontyczne” były najistotniejszymi jednostkami, testując strukturę zdania i odmiany kopii.
Linkowanie wewnętrzne
Jednym z najważniejszych sposobów poprawy przepływu kapitału do stron w całej witrynie jest poprawa linkowania wewnętrznego. Potencjalni pacjenci będą używać linków wewnętrznych do poruszania się po Twojej witrynie między powiązanymi usługami i stronami.
Od powiązanych usług/leczeń oferowanych przez Twoją praktykę ortodontyczną do wszystkich obsługiwanych obszarów, wewnętrzne linki z tekstem zakotwiczenia do tych różnych stron nie tylko pomagają użytkownikom zrozumieć, dokąd trafią, ale także dostarczają wyszukiwarce dodatkowych informacji, i poprawia przepływ kapitału w całej witrynie do najważniejszych stron.
Tag tytułu i opis meta
Bezpłatne wyniki wyszukiwania dostarczają teraz znacznie więcej niż tylko dziesięć wyników, które są odpowiednie dla Twojego zapytania. Mimo to tagi tytułu i metaopisy są najbardziej widocznym elementem SEO dla potencjalnych pacjentów i są szansą na zachęcenie użytkownika do kliknięcia w Twoją witrynę.
Uwzględnienie słów kluczowych w tagu tytułu jest czynnikiem rankingowym i może wpływać na ranking wyszukiwania Twojej witryny. Dostarczając opisowy, dokładny tag tytułu, zwiększasz prawdopodobieństwo rankingu dla wyszukiwań odpowiednich dla Twojej strony.
(Przykład bezpłatnego wyniku wyszukiwania na komputerze z tagiem tytułu i metaopisem)
Metaopis nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ale nadal może wpływać na współczynnik klikalności Twojej witryny. Dopasowanie ścisłe i powiązane terminy są czasami pogrubiane przez Google, co pomaga wyróżnić Twój wynik na tle konkurencji.
Należy jednak pamiętać, że obecnie Google często przepisuje metaopisy na podstawie zawartości Twojej strony. To, co pierwotnie napisałeś, może zostać zastąpione na podstawie tego, co według algorytmu Google może zwiększyć współczynnik klikalności.
Dane strukturalne
Uporządkowane dane to jeden ze sposobów, w jaki możesz pomóc wyszukiwarce lepiej zrozumieć treść Twojej strony internetowej i sklasyfikować ją. Chociaż roboty indeksujące lepiej rozumieją Twoją witrynę, dane strukturalne nadal zapewniają korzyści, takie jak umożliwienie Twojej stronie wyświetlania wyników z elementami rozszerzonymi (dodatkowe elementy SERP poza tagiem tytułu i metaopisem).
Te wyniki z elementami rozszerzonymi mogą pomóc Twojej witrynie wyróżnić się na tle konkurencji. Elementy wyników z elementami rozszerzonymi mogą obejmować recenzje i oceny w postaci gwiazdek, dodatkowe linki do podstron do powiązanych stron oraz często zadawane pytania wyświetlane bezpośrednio w wynikach.
Możesz dowiedzieć się więcej o typach danych strukturalnych, do których kwalifikuje się Twoja witryna i które są akceptowane przez Google.
Analityka: podejmowanie decyzji na podstawie danych
Słowa kluczowe dotyczące ruchu i rankingu powinny stanowić podstawę strategii SEO Twojej praktyki ortodontycznej. Nie wiedząc, które strony generują większość ruchu lub które strony są w rankingu dla docelowych słów kluczowych, nie będziesz w stanie opracować skutecznej strategii.
Google Search Console i Google Analytics to kluczowe elementy pomiaru sukcesu Twojej witryny. Jeśli nie zostały one poprawnie skonfigurowane podczas tworzenia witryny, należy to natychmiast poprawić, aby móc rozpocząć gromadzenie danych i porównywanie wyników z miesiąca na miesiąc iz roku na rok.
Konsola wyszukiwania Google
Google Search Console (GSC) umożliwia monitorowanie ogólnego stanu i wydajności witryny. Umożliwia przeglądanie danych dotyczących ruchu, wrażeń użytkowników, stanu technicznego i problemów z bezpieczeństwem. Możesz także użyć GSC do monitorowania Page Experience i Core Web Vitals.
Główne dane dostarczane przez Search Console to Wyświetlenia, Kliknięcia, CTR i Średnia pozycja. Wyświetlenia i kliknięcia są ze sobą ściśle powiązane i mogą służyć do mierzenia względnego sukcesu strony. Podobnie CTR i średnia pozycja mogą służyć do oceny skuteczności określonej strony.
Google Analytics
Google Analytics (GA) dostarcza danych i informacji o sposobie interakcji użytkowników z Twoją witryną. GA pozwala spojrzeć na te dane na kilka różnych sposobów, takich jak Odbiorcy, Pozyskiwanie, Zachowanie i Konwersja.
Każdy typ raportu zapewnia unikalny wgląd w interakcję użytkowników z Twoją witryną, umożliwiając podejmowanie decyzji dotyczących sposobów jej ulepszenia. Raport o odbiorcach zawiera szczegółowe informacje o tym, kto trafia na Twoją witrynę. Raport pozyskania informuje, w jaki sposób użytkownicy docierają do Twojej witryny. Raport dotyczący zachowania zawiera dane dotyczące interakcji użytkowników z Twoją witryną. Raport konwersji pokazuje, kiedy i czy użytkownicy dokonują konwersji lub realizują określone cele.
Jeśli zaimplementowane zostanie śledzenie UTM, będziesz mógł również przeglądać ruch pochodzący z profilu Twojej firmy w Google.
Witryna poświęcona ortodoncji musi budować autorytet i zaufanie
Jako praktyka ortodontyczna musisz budować autorytet, budując zaufanie użytkowników.
Strony internetowe w przestrzeni medycznej podlegają surowym wytycznym Google, ponieważ wyszukiwarka stara się zapewnić użytkownikom najlepsze wyniki. Zrozumienie koncepcji Twoich pieniędzy, Twojego życia i doświadczenia, Ekspertyzy, Autorytatywności i Zaufania da Ci punkt wyjścia do zdefiniowania ortodontycznej strategii SEO.
Twoje pieniądze, twoje życie (YMYL)
Strony lub witryny, które mają wpływ na „przyszłe szczęście, zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo użytkowników”, są klasyfikowane przez Google jako Twoje pieniądze, Twoje życie. Praktyki ortodontyczne należą do tej kategorii, ponieważ dotyczą zdrowia.
Oczekuje się, że strony internetowe w kategorii YMYL będą przestrzegać wysokich standardów jakości i przedstawiać merytorycznie poprawne informacje poparte nauką. Jeśli strona nie zawiera informacji zgodnych z tymi standardami, trudno będzie jej uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, a także może wpłynąć na ogólny ranking Twojej witryny.
Aby upewnić się, że zawartość Twojej witryny jest zgodna ze standardami Twoje pieniądze, Twoje życie, powinieneś zrozumieć sygnały Doświadczenie, Wiedza fachowa, Autorytatywność i Zaufanie.
Doświadczenie, wiedza fachowa, autorytatywność i zaufanie (EEAT)
Wytyczne Google dotyczące oceny jakości definiują EEAT jako ogólny pogląd wyszukiwarki na Twój podmiot i obecność w sieci. Chociaż nie ma bezpośredniego wyniku związanego z EEAT witryny, Google będzie mieć ogólne wrażenie na temat Twojej witryny na podstawie tych czynników.
Praktyki ortodontyczne należą do kategorii YMYL, więc jakość treści ma duży wpływ na to, jak Google widzi Twoją witrynę. Wszelkie istotne medycznie informacje na Twojej stronie internetowej powinny zostać sprawdzone przez eksperta, który jest dobrze zorientowany w temacie.
Na reputację Twojej witryny mogą wpływać osoby, które ją stworzyły, wzmianki lub recenzje z znanych witryn, uporządkowane dane i panele wiedzy.
Sagapixel oferuje kompleksowe usługi marketingu cyfrowego dla ortodontów
Wiele części zagraża skutecznej strategii SEO dla praktyk ortodontycznych. Pracownicy wewnętrzni mogą wykonać kilka z nich. Jednak przy ciągłym zarządzaniu strategią SEO i bardziej złożonymi strategiami SEO możesz potrzebować pomocy i wiedzy z zewnątrz.
Sagapixel to agencja SEO oferująca pełen zakres usług, która może zająć się wszystkimi aspektami strategii SEO dla Twojej praktyki ortodontycznej. Począwszy od optymalizacji wyszukiwania lokalnego po strategię dotyczącą treści, możemy pomóc Ci poprawić wyniki wyszukiwania i zyskać widoczność wśród potencjalnych pacjentów.
Umów się na rozmowę z naszym zespołem SEO, aby rozpocząć SEO w swojej praktyce ortodontycznej.