Nowy algorytm rankingu wyszukiwania Google i jego znaczenie dla małych i średnich firm

Google powiedział, że nowy algorytm obsługi strony, ogłoszony w maju zeszłego roku, zostanie uruchomiony w maju 2021 roku.

Nowy algorytm określa dodatkowe sposoby rankingowania witryn na stronach wyników wyszukiwania (SERP), głównie w oparciu o takie czynniki, jak szybkość ładowania, przyjazność dla urządzeń mobilnych i użyteczność.

Wynikający z tej aktualizacji efekt położy znacznie większy nacisk na zdolność firm do zapewniania użytkownikom witryn, które działają płynnie i szybko — ci, którzy nie zauważą negatywnego wpływu na ich rankingi wyszukiwania i strategie marketingu przychodzącego jako całość konsekwencja.

Dlatego małe i średnie firmy muszą zwrócić uwagę i przygotować swoje witryny na maj 2021 r.

Dlaczego strona Experience?

Doświadczenie strony, ogólna filozofia stojąca za nową aktualizacją, obejmuje szereg wskaźników określających, jak dobre jest wrażenia z danej witryny.

Google od wielu lat opracowuje sposoby na zapewnienie użytkownikom płynniejszej obsługi swojej platformy, głównie jako sposób na konkurowanie z artykułami błyskawicznymi Facebooka.

Doprowadziło to do stworzenia struktury AMP w 2015 r., która została przyjęta i wykorzystywana przez praktycznie każdą większą organizację prasową na świecie. AMP zapewnia znacznie szybsze ładowanie mobilne i jest oznaczone małym symbolem światła w prawym górnym rogu wiadomości w SERP.

Nowa aktualizacja obsługi strony jest opracowywana w podobny sposób jak AMP, tylko dla witryn jako całości – faworyzując tych, którzy dostarczają szybkie witryny, które są łatwe w użyciu na urządzeniach mobilnych, w porównaniu ze starszymi, niezoptymalizowanymi pod kątem urządzeń mobilnych witrynami.

Innymi słowy, posiadanie szybkiej witryny zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych będzie poważnie brane pod uwagę podczas rankingu wyszukiwanych haseł, niezależnie od tego, jak dobrze Twoja witryna jest obecnie w rankingu w Google.

Czy Google już tego nie robi?

Tak, ale w mniej wyczerpujący sposób.

Google wykorzystuje to, co „sygnały dotyczące jakości strony”, aby ocenić witrynę i przyznać jej punktację.

Sygnały wyszukiwania (konkretne wskaźniki witryny, których szuka Google) obejmują już następujące elementy, które wpływają na wyniki wyszukiwania:

• Przyjazna dla urządzeń mobilnych: określa, na ile witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych; możesz użyć tego linku, aby sprawdzić, czy Twój własny jest uważany za przyjazną dla urządzeń mobilnych
• Bezpieczne przeglądanie: wyszukuje złośliwe materiały na stronie witryny, takie jak złośliwe oprogramowanie lub wszelkiego rodzaju socjotechnika
• HTTPS: Strona jest zabezpieczona HTTPS
• Brak natrętnych reklam pełnoekranowych: reklamy pełnoekranowe to nieoczekiwane strony wyświetlane przed lub po stronie, na którą użytkownik spodziewał się trafić — powszechnie używane jako strategia marketingowa. Natrętne reklamy pełnoekranowe sprawiają, że strona jest mniej dostępna dla użytkowników.

Te czynniki mają już wpływ na rankingi wyszukiwania witryn, więc jeśli patrzysz na nie z niepokojem, teraz jest czas, aby upewnić się, że masz wszystkie te istniejące czynniki.

Jakie są nowe dane dotyczące funkcji Page Experience?

Aktualizacja jakości strony wprowadza trzy nowe wskaźniki, które dodatkowo pomagają określać rankingi.

Są one określane jako „Core Web Vitals”.

Te dane są niezwykle ważne, ponieważ będą metrykami uwzględnianymi w maju.

Główne wskaźniki internetowe to:

• Wczytywanie: czas między rozpoczęciem ładowania strony a wyrenderowaniem największego obrazu lub bloku tekstu na ekranie
• Interaktywność: czas potrzebny na przygotowanie strony do odpowiedzi na kliknięcia użytkownika
• Stabilność wizualna: zmierzona odległość, o jaką przesuwa się obszar widoczny dla użytkownika (to, co znajduje się na ekranie) z powodu wczytywania elementów na stronie, takich jak pojawianie się obrazu i zmiana kolejności tekstu podczas ładowania

Każdy z tych wskaźników jest oceniany przez Google podczas oceny witryny. Ogólne oceny są następujące:

• Dobrze
• Potrzebuje poprawy
• Ponieść porażkę

Te podstawowe wskaźniki internetowe są uwzględniane przy rozważaniu rankingu stron, więc jeśli uzna się, że Twoja witryna wypadła słabo w którymkolwiek z nich, możesz spodziewać się negatywnego wpływu na twoje rankingi.

Narzędzie open-source firmy Google Lighthouse może być już wykorzystane do oceny jakości tych elementów. Każdy, kto korzysta z Chrome, może korzystać z Lighthouse i przyjrzeć się, jak sobie radzą sobie lub ich konkurenci.

Co aktualizacja będzie oznaczać dla małych i średnich firm?

Google podążał w kierunku optymalizacji mobilnej przez większość 2010 roku i teraz wygląda na to, że ten trend będzie kontynuowany również w tej dekadzie.

Aktualizacja jakości strony ugruntowuje to, co już wiedzieliśmy — telefon komórkowy jest królem, a Google robi wszystko, co w jego mocy, aby zapewnić użytkownikom mobilnym jak najlepsze wrażenia.

Ustalili, że aby to zrobić, w rankingu witryn należy uwzględnić wskaźniki jakości strony, dlatego małe i średnie firmy muszą być przygotowane na maj 2021 r. i zapewnić, że ich witryny będą działać płynnie dla użytkowników na wszystkich platformach.

Ale co z całą moją wspaniałą zawartością?

Google szybko próbowało rozwiać obawy, że witryny, które nie radzą sobie zbyt dobrze z danymi dotyczącymi jakości strony, zostaną wyrzucone do internetowego kosza na śmieci, jeśli chodzi o wyniki wyszukiwania.

Gary Illyes, webmaster Trends Analyst w Google, powiedział Redditowi, że jest mało prawdopodobne, aby sygnały dotyczące jakości strony kiedykolwiek były głównym wyznacznikiem, jeśli chodzi o ranking treści.

Innymi słowy, świetna treść to świetna treść i nadal będzie pozycjonowana na podstawie trafności dla użytkownika.

Jednak w ramach nowej aktualizacji nie zdziw się, gdy zawartość spadnie w rankingu z powodu słabo zoptymalizowanej witryny na korzyść konkurentów o podobnej zawartości i płynnej witrynie — wrażenia na stronie nadal są czynnikiem i będą miały wpływ .

Co mam teraz zrobić?

Ta nowa aktualizacja będzie faworyzować firmy, które już zainwestowały w świetną stronę internetową i te, które już korzystają z szybkiej strony z bardzo małą liczbą problemów.

Dla tych, którzy nie są pewni swojej witryny, pierwszą rzeczą do zrobienia będzie szybka ocena witryny za pomocą Lighthouse, aby wskazać, na czym stoisz.

Jeśli Twoja witryna jest gorzej zużywana, rozważ zatrudnienie konsultanta, który może zagłębić się w Twoją witrynę i opracować plan dostosowania jej do tego, czego Google będzie oczekiwać od Twojej witryny, gdy aktualizacja pojawi się w maju 2021 r.

Dolna linia

Nowa aktualizacja jakości strony Google jest duża i skutecznie przekazała firmom sześciomiesięczne ostrzeżenie, ogłaszając datę uruchomienia w listopadzie 2020 r.

Nowa aktualizacja wprowadzi nowe „sygnały” do algorytmu Google służącego do prezentowania rankingów wyszukiwania użytkownikom, a wszystkie one koncentrują się na doświadczeniu użytkownika.

Witryny, które szybko się ładują, są szybkie w użyciu i stabilne wizualnie, mają przewagę nad konkurencją w dotarciu na szczyt Google, dzięki czemu wydajność witryny nie będzie tylko pożądanym celem, ale niezbędnym, aby być konkurencyjnym .

Małe i średnie firmy muszą kompleksowo podejść do wydajności swojej witryny i zwracać szczególną uwagę na wydajność użytkowników mobilnych.

Subskrybuj nasz blog, aby otrzymywać więcej informacji na temat technologii biznesowych i być na bieżąco z nowościami i trendami w zakresie marketingu, cyberbezpieczeństwa oraz innymi nowinkami technicznymi i trendami (nie martw się, nie będziemy Cię niepokoić).