Co to są linki płatne? Czy warto kupować linki?

Osoby pracujące w branży Digital PR, Outreach i SEO toczą się już od wielu lat – czy kupowanie linków jest etycznym podejściem do budowania linków?

Chociaż jest to praktyka, którą niewielu reklamuje, powszechnie wiadomo, że nadal istnieją firmy oferujące linki do zakupu, a nawet gwarantujące linki w niektórych publikacjach za wysoką cenę.

W dzisiejszej erze cyfrowej, gdzie konkurencja o widoczność w Internecie jest zacięta, firmy nieustannie szukają sposobów na poprawę rankingów swoich witryn w wyszukiwarkach, a niektórzy uważają, że kupowanie linków poprawi ich rankingi skuteczniej niż zdobywanie linków organicznie.

Jest jednak pewien haczyk – nie wszystkie linki są sobie równe, a sposób ich pozyskania może znacząco wpłynąć na ich wartość.

Co omówimy w tym artykule:

• Co to jest płatny link?
• Jak powstały płatne linki?
• Jakie ryzyko wiąże się z płatnymi linkami?
• Co Google myśli o płatnych linkach?
• Jakimi najlepszymi praktykami warto się kierować?

Co to jest płatny link?

Płatny link to zasadniczo link zwrotny, który jest kupowany bezpośrednio lub za pośrednictwem agencji specjalizującej się w kupowaniu linków, a nie uzyskiwany organicznie poprzez prezentację i współpracę z dziennikarzami.

Firmy często płacą właścicielom witryn, blogerom lub wpływowym osobom za umieszczenie linku do ich witryny w ich treści. Może to mieć formę standardowego wstawiania linków, wymiany linków, wpisów gościnnych, a nawet dołączenia katalogów.

Głównym celem zakupu linków jest poprawa rankingu witryny w wyszukiwarkach, ponieważ liczba i jakość linków zwrotnych, które zawiera witryna, jest ważnym czynnikiem wpływającym na algorytmy wyszukiwarek. Są jednak lepsze sposoby, aby sobie z tym poradzić…

Jak powstały płatne linki?

Praktyka kupowania linków wywodzi się z algorytmu PageRank firmy Google, który traktuje linki zwrotne jako wotum zaufania, poprawiając w ten sposób ranking witryny w wyszukiwarkach.

Widząc tę ​​szansę, firmy zaczęły płacić za linki, aby manipulować ich rankingami. Jednak Google szybko to zauważyło, co doprowadziło do aktualizacji algorytmu mającej na celu dewaluację tych płatnych linków, a w niektórych przypadkach karanie zaangażowanych stron internetowych, co utrudnia podjęte przez nie wysiłki SEO.

Mimo to kupowanie linków trwa w różnych formach, często pod przykrywką postów sponsorowanych, marketingu influencerów lub dodawania linków.

Jakie ryzyko wiąże się z płatnymi linkami?

Chociaż kupowanie linków może wydawać się szybką drogą do poprawy widoczności w Internecie, wiąże się to ze znacznym ryzykiem.

Wytyczne Google wyraźnie stwierdzają, że kupowanie lub sprzedawanie linków mających na celu manipulowanie PageRank stanowi naruszenie, które może skutkować karą. Kary te mogą obejmować obniżenie pozycji Twojej witryny w rankingu aż po całkowite usunięcie z indeksu Google.

Konsekwencje takich kar mogą drastycznie wpłynąć na ruch w Twojej witrynie, jej widoczność, a co za tym idzie, na Twoją firmę. Co więcej, płatne linki rzadko oferują taką samą wartość jak linki zwrotne uzyskane organicznie. Mogą pochodzić ze stron internetowych, które nie pasują do Twojej niszy lub mają niski autorytet, co może osłabić wartość linku i wpłynąć na reputację Twojej marki.

Co Google myśli o płatnych linkach?

Jak podkreśliliśmy powyżej, Google zdecydowanie sprzeciwia się kupowaniu linków, ponieważ uważa, że ​​kupowanie linków jest sposobem na fałszywe manipulowanie stronami wyników wyszukiwania (SERP).

Jeśli Google zobaczy płatne linki prowadzące do Twojej witryny, albo je obniży, albo nałoży na nią karę.

Google ma całą masę weryfikatorów, którzy mogą nakładać na witryny ręczne działania, takie jak kary. Jeśli jeden z nich zostanie nałożony na Twoją witrynę w wyniku zakupu linków, część lub całość Twojej witryny nie będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania Google.

O konieczności podjęcia ręcznych działań dowiesz się, ponieważ będzie to widoczne w raporcie Ręczne działania w Google Search Console.

Google uważa, że ​​taka taktyka jest spamem linkowym i wyróżniła trzy różne rodzaje płatnego pozyskiwania linków, które zalicza się do spamu linkowego:

1. Wymiana pieniędzy na linki lub posty zawierające linki
2. Wymiana towarów lub usług na linki
3. Wysłanie komuś produktu w zamian za napisanie o nim i załączenie linku

Jakimi najlepszymi praktykami warto się kierować?

Aby postępować zgodnie z najlepszymi praktykami, musisz prowadzić działania Digital PR, które pozwolą Ci organicznie zdobywać linki zwrotne.

Jedną z najskuteczniejszych metod jest tworzenie wysokiej jakości, wartościowych treści, do których inni w naturalny sposób chcą linkować. Niezależnie od tego, czy są to informacyjne posty na blogu, atrakcyjne infografiki czy wnikliwe raporty branżowe, które umieszczasz w swojej witrynie, dostarczanie treści odpowiadających potrzebom i zainteresowaniom odbiorców może przyciągnąć organiczne linki zwrotne.

Angażowanie się w blogowanie gościnne na renomowanych stronach internetowych z Twojej branży to kolejny sposób na zdobycie cennych linków zwrotnych. Dostarczając unikalnych, cennych spostrzeżeń na dany temat, możesz zarówno zyskać link zwrotny, jak i pozycjonować swoją markę jako autorytet w tej dziedzinie.

Wreszcie budowanie relacji z dziennikarzami i wpływowymi osobami to świetny sposób na zdobycie możliwości organicznych linków zwrotnych. Niezależnie od tego, czy chodzi o wysyłanie im komunikatów prasowych, branie udziału w wywiadach, dostarczanie komentarzy ekspertów, czy umożliwianie im dostępu do unikalnych danych, relacje te mogą skutkować powstaniem wysokiej jakości, odpowiednich linków zwrotnych.

Podsumowując, chociaż płatne linki mogą stanowić kuszący skrót do poprawy rankingu Twojej witryny, potencjalne ryzyko znacznie przewyższa korzyści.

Jak Semetrical może pomóc?

Przyjęcie strategii cyfrowego PR w celu organicznego pozyskiwania linków zwrotnych nie tylko jest zgodne z wytycznymi Google, ale także przyczynia się do budowania bardziej wiarygodnej i autorytatywnej obecności Twojej marki w Internecie.

Ostatecznie należy skupić się na tworzeniu wartości dla odbiorców, co w naturalny sposób doprowadzi do większej widoczności i sukcesu w środowisku cyfrowym.

Jeśli chcesz w sposób organiczny pozyskiwać linki zwrotne do swojej witryny, porozmawiaj z naszymi ekspertami ds. cyfrowego PR w Semetrical. Skontaktuj się, aby uzyskać więcej informacji.