Marketing podcastów: jak promować odcinki na wolności

Przy 120 milionach słuchaczy nie możemy dłużej ignorować mocy, jaką przynoszą podcasty.

Ale jak przebić się przez bałagan, konkurować z dużymi graczami i pozyskać leady do swojej firmy?

Tego dowiesz się dzisiaj z naszego przewodnika marketingowego podcastów.

Marketing podcastów: 3 zasady, których należy przestrzegać przed utworzeniem podcastu

1. Użyj swojego podcastu jako głównego generatora

Jeśli nie prowadzisz podcastu w pełnym wymiarze godzin, nie powinieneś określać sukcesu na podstawie liczby sponsorów lub pobrań, które przyciągasz.

Podcasty to tylko jedna część biznesu dla konsultantów, freelancerów i dostawców usług.

Masz obsesję na punkcie liczby sponsorów i pobrań, a na dłuższą metę stracisz zainteresowanie i poczujesz się wypalony.

Oto lepsza alternatywa: traktuj swój podcast jako maszynę do generowania leadów.

Nie ma lepszego przykładu niż Ramli John, gospodarz Growth Marketing Today. Zaledwie trzy miesiące po uruchomieniu i przy 100 pobraniach na odcinek, wygrał kontrakt konsultingowy o wartości 23 000 USD.

2. Oklaski komplementarne marki

Firmy autopromocyjne, które mówią tylko o sobie i nie udzielają kredytu w terminie, wydają się klientom niewiarygodne.

Lepszym sposobem jest prowadzenie wspólnego marketingu bez pozwolenia , strategii, w której wykonujesz pierwszy krok w celu promowania marek, które podziwiasz iz którymi chcesz współpracować w przyszłości.

Aby współmarketing bez zezwoleń działał, skup się na odpowiednich markach pośrednio związanych z Twoją własną.

Na przykład, jeśli zbudowałeś narzędzie do komunikacji zespołowej i prowadzisz podcast poświęcony budowaniu zespołu, porozmawiaj o swoim ulubionym narzędziu do współpracy, Trello. Podziel się ze słuchaczami, jak z niego korzystasz, i pinguj Trello w mediach społecznościowych, gdy odcinek się skończy.

Kto wie, Trello może ponownie przesłać Twój podcast do ponad 190 000 obserwujących, zasponsorować następny odcinek lub zaprosić Cię do nowej wspólnej kampanii marketingowej.

Oto Brendan Cahill, konsultant trenerski i gospodarz programu The Coach Cahill Show, tweetujący o tym, jak używa Trello do tworzenia cyfrowych tablic rekrutacyjnych.

Z łatwością zdobywa punkty — zamierzona gra słów — retweet z Trello, ponieważ przedstawia produkt w korzystnym świetle.

3. Zautomatyzuj powtarzalne procesy

Jako gospodarz podcastu będziesz chciał skupić się na rozwijaniu podcastu i budowaniu relacji.

Nie chcesz ugrzęznąć w powtarzalnych zadaniach, takich jak tworzenie stron dla każdego odcinka.

Rozważ zautomatyzowanie procesów ręcznych, aby zyskać na czasie.

Na przykład prześlij swój kanał RSS podcastu do OnPodium i pozwól mu automatycznie utworzyć dedykowaną stronę dla każdego odcinka.

5 sposobów na zmianę przeznaczenia i wypromowanie odcinka podcastu

1. Prześlij audiogramy

Prawdopodobnie zauważyłeś audiogramy na wolności na Twitterze i Instagramie.

Zazwyczaj w mniej niż minutę te klipy podcastowe zwracają uwagę na największy złoty samorodek z odcinka, aby przyciągnąć nowych słuchaczy.

Oto przykład z The Copywriter Club (TCC).

W odcinku 273 trzech copywriterów dzieli się swoimi doświadczeniami w programie TCC, The Copywriter Accelerator.

Zwróć uwagę, jak wykres audio i napisy są odtwarzane na ekranie?

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez The Copywriter Club (@thecopywriterclub)

Tworzenie audiogramów jest łatwe dzięki narzędziom takim jak Audiogram.

Wszystko, co musisz zrobić, to wybrać klip, który przedstawia kluczową propozycję (wskazówka dla profesjonalistów : wybierz coś inspirującego lub opisz strategię na wysokim poziomie), wybierz szablon, pobierz go i udostępnij w mediach społecznościowych.

Najlepsza część? Podpisy są automatycznie transkrybowane i edytowalne.

2. Napisz dostępny post na blogu

Posty na blogu to jeden z najskuteczniejszych sposobów na zmianę przeznaczenia odcinków podcastów.

Szczególnie transkrypcje są oczywiste. Są łatwe do stworzenia ( wskazówka : użyj narzędzi takich jak Rev lub Otter.ai) i przemawiają do osób, które wolą czytać niż słuchać.

Jest też bonus: SEO.

Ponieważ słowa kluczowe są w naturalny sposób umieszczane w poście , wyszukiwarki mogą indeksować odcinki, ostatecznie zwiększając widoczność wyszukiwania i pozycję podcastu w SERP.

Ponadto posty na blogu umożliwiają wzajemną promocję odpowiednich treści .

Masz ebooka lub wiecznie zielone seminarium internetowe, które szczegółowo omawia ten temat? Upuść je w sekcji zasobów. Te wewnętrzne linki pomagają Google zrozumieć Twoją witrynę i dalej poprawiać rankingi.

Oczywiście te transkrypcje są dalekie od ideału. Prawdopodobnie zdajesz sobie sprawę, jak przytłaczające jest poruszanie się po tych dużych blokach tekstu! Nawet jeśli używasz narzędzia Znajdź na stronie Chrome, znalezienie żądanych informacji może zająć dużo czasu.

Lepszym rozwiązaniem jest wymienienie kluczowych wniosków z odcinka (z sygnaturami czasowymi) nad transkrypcją . W ten sposób czytelnicy lub słuchacze mogą nawigować do swoich ulubionych części bez przedzierania się przez niekończące się strumienie tekstu.

Oto zgrabny przykład z 59 odcinkiem podcastu Animalz. Gdy użytkownicy klikną znacznik czasu na kluczowych daniach na wynos, witryna automatycznie przekieruje ich do żądanej sekcji w transkrypcji.

Jest prosty, skuteczny i, szczerze mówiąc, niewykorzystany.

3. Stwórz burzę tweetów

Tweetstorm to ulubieniec fanów. Wystarczy spojrzeć na liczbę swoich ulubionych użytkowników Twittera, którzy przypinają ich na samej górze.

Te błyskawiczne tweety są idealne do podsumowania odcinków wypełnionych mnóstwem cennych informacji .

Oto Peep Laja podsumowujący 15 wzorców, które zauważył w odnoszących sukcesy firmach B2B w swoim podkaście How to Win.

Aby zmienić przeznaczenie odcinka w burzę tweetów, użyj Typefully. Po zakończeniu pisania kluczowego punktu kliknij trzy razy Enter, aby rozpocząć nowy tweet.

4. Zaprojektuj wspólne cytaty

Spośród przedstawionych na tej liście strategii zmiany przeznaczenia podcastów najłatwiej jest stworzyć cytaty. Wybierz szablon, wprowadź cytat, wybierz preferowane czcionki i kolory i gotowe.

Cytaty, które można udostępniać, najlepiej nadają się do podkreślania pojedynczych słów , takich jak krytyczne spostrzeżenia, inspirujące cytaty i przekorne opinie.

Użyj narzędzia do projektowania, takiego jak Canva, aby tworzyć i publikować te grafiki bezpośrednio w mediach społecznościowych.

5. Podłącz swój program do innych podcastów

Gościnność w innych podcastach w celu promowania swojego podcastu (jak meta!) wymaga ogromnego wysiłku.

Oprócz przedstawienia unikalnego kąta, musisz również przygotować punkty do rozmowy i ustalić czas rozmowy z gospodarzem.

Na szczęście korzyści są często tego warte. Sumo-lings, to potężny sposób na zaprezentowanie swojego podcastu nowym słuchaczom.

Najlepiej skup się na podcastach, które:

• Uzupełnij swój biznes lub temat,
• Zapraszaj gości często i nie
• Podobny kaliber pod względem słuchalności czy obecności społecznej

Oto Hillary Weiss, założycielka Statement Piece Studio, opowiadająca o tym, jak zostać nieustraszonym marketerem i jak powstał jej program #HAMYAW w programie „Wszyscy nienawidzą marketerów”.

Uwaga: #HAMYAW był kanałem YouTube w czasie nagrywania. Od tego czasu przeniósł się do InstaLive.

YouTube, Instagram czy podcast, to nie ma znaczenia! Ta strategia gościnności działa.

Prosty marketing podcastów

Przyciągnięcie słuchaczy i leadów bez skutecznej strategii zmiany przeznaczenia i dystrybucji jest wyzwaniem.

Mimo że podcasterzy i twórcy na liście nagrali mnóstwo fantastycznych odcinków, nadal aktywnie promują swoje odcinki na wolności.

Te strategie nie są niczym nowym i są łatwe do powtórzenia, więc rozważ ich wypróbowanie i daj nam znać, jak działają dla Ciebie.

Przeglądaj ponad 12 000 narzędzi w AppSumo, aby edytować pliki audio, zwiększyć widoczność i stworzyć dochodowy podcast już dziś.