Google ogranicza dane dotyczące wyszukiwanych haseł, likwidację plików cookie i nie tylko: PPC Ratusz 22

Bez względu na to, ile aktualizacji lub zmian zajdzie w marketingu w wyszukiwarkach, niektóre rzeczy pozostają niezmienne, na przykład znaczenie danych. Nie jest tajemnicą, że marketerzy PPC w dużej mierze polegają na dobrych danych, aby wpłynąć na ich automatyzację i budować potężne strategie.

Przy wszystkich zachodzących zmianach musimy zachować czujność na wszystko, co Google nam rzuca. Skonfigurowanie inteligentnych systemów pomiarowych do oceny sukcesu Twojego konta PPC jest koniecznością, teraz bardziej niż kiedykolwiek.

Tak więc w tym tygodniu w odcinku 22 PPC Town Hall postanowiliśmy zagłębić się we wszystkie dane i analizy, które przyprawiają o koszmary marketerów w wyszukiwarkach. Nasz panel ekspertów, w skład którego wchodzą jedne z najbardziej doświadczonych umysłów w społeczności, podzielił się wskazówkami i taktykami, aby zbudować solidne strategie PPC.

Nasi paneliści na tydzień:

• Kirk Williams, właściciel Zato Marketing
• Aaron Levy, Dyrektor Grupy SEM w Tinuiti

Jak zawsze, możecie obejrzeć odcinek tego tygodnia oraz poprzednie edycje PPC Town Hall właśnie tutaj.

Oto 5 spostrzeżeń, które pomogą Ci zrozumieć, jak wykorzystać dane i analizy, aby zachęcić Twój organ PPC.

1. Życie z ograniczeniami Google w zakresie raportów wyszukiwanych haseł

Kirk: Więc w zasadzie Google wprowadził zmianę, dzięki której nie będą już wyświetlać reklamodawcom wyszukiwanych haseł, które przekraczają określony poziom ruchu. To jest znaczące. Teraz w raportach wyszukiwanych haseł nie masz dostępu do około 30% danych dotyczących haseł, które generują koszty. Marketerzy zastanawiali się, co to oznacza lub czy można dokonać takiego odliczenia.

Aaron : Jeszcze nic o tym nie wydaliśmy. Ale wielu naszych klientów zadało nam pytania, czy 50% danych stanie się niedostępnych. Należy pamiętać o raportach wyszukiwanych haseł, że wiele z nich z czasem się normalizuje.

Moja teoria mówi, że to wszystko jedno wyświetlenie jednym kliknięciem, więc jeśli/kiedy zostaną przeszukane po raz drugi, zaczną się pojawiać w SQR. Wokół tego jest wiele kontrowersji, ale musimy zobaczyć, co się stanie. Wciąż próbujemy rozpakować, co to jest i jakie są niezbędne kryteria, ale chcemy, aby kurz opadł w miarę wypełniania się raportu.

Właściwie to dwa lata temu przewidziałem koniec słów kluczowych. Dla mnie wyszukiwanie coraz bardziej przypomina DSP, jakby było teraz pragmatyczną krainą. Więc jeśli myślisz o wcześniejszym czasie, wiele z tych danych było ukrytych lub musiałbyś zapłacić więcej za pełną widoczność. Wygląda na to, jak było na początku XXI wieku.

2. Ustalenie praw reklamodawców

Kirk: Naprawdę nie sądzę, żeby reklamodawcy byli właścicielami danych (ta walka toczy się między użytkownikiem a platformą). Ale pytanie brzmi, za co płaci reklamodawca? Czy to tylko dostęp do platformy? A może dostęp do platformy i danych, które pozwalają reklamować się dobrze?

Inna filozoficzna uwaga dotycząca Google i reklamodawców, stale zmieniający się krajobraz od pierwotnie uzgodnionego do systemu, w którym jesteśmy od nich zależni. A Google ma prawie największy udział w rynku. Więc stworzyli to wszystko i teraz przesuwają bramki.

Zasadniczo chodzi o wyszukiwanie, słowo kluczowe, komunikację lub zamiar. A teraz wszystko to zaczyna się zmieniać. Wiele frustracji reklamodawców polega nie tylko na wymyśleniu zmiany, ale także na tym, że reformy stają się dla nas coraz gorsze.

Czy coraz trudniej jest informować Google o tym, co chcieliby zobaczyć reklamodawcy? TAk. Zasadniczo Google realizuje strategię, która popycha do pewnego rodzaju zmonopolizowania całej dynamiki. Ponieważ Google naciska na odcięcie danych i przejście na podejście typu programmatic bardziej skoncentrowane na odbiorcach, coraz mniej zachowują się one jak platforma reklamowa w płatnych wynikach wyszukiwania, a bardziej jak tradycyjna platforma medialna.

3. Budowa pasów startowych dla automatyzacji

Aaron: Wiele naszych filozofii dotyczy budowania pasów startowych dla automatyzacji. Wiemy, że automatyzacja będzie popełniać błędy, będzie miała swoje dobre i złe dni. Dlatego upewniamy się, że te pasy startowe są odpowiednie, aby zapewnić wystarczająco dużo miejsca, aby pomóc automatyzacji sukcesu. Pasy startowe to w zasadzie więcej tego, w jaki sposób organizujemy rzeczy według intencji, prognozowanych wyników i współczynnika konwersji.

Mówiąc konkretnie o automatyzacji Google i inteligentnym określaniu stawek, Google optymalizuje na podstawie oczekiwanych przychodów i oczekiwanego współczynnika konwersji. Musi więc nauczyć się i obliczyć te punkty – jeśli możemy umieścić rzeczy na wybiegach, gdzie mamy różne grupy dla różnych celów, które otrzymują różne optymalizacje.

W ten sposób automatyzacja ma pas startowy w ramach celu, spójny cel marketingowy i nie musi wiele zgadywać. Jeśli możemy kontrolować dane wejściowe i upewnić się, że maszyna optymalizuje w oparciu o to, co wiemy jako firma, agencja lub klient, minimalizuje to wady i pozwala robić to, w czym jest dobra, aby poprawić wyniki.

4. Strategia dla właściwych danych

Staramy się celowo prowadzić bardziej strategiczne rozmowy. Obecnie element ludzki jest wykorzystywany do określenia granic i celów automatyzacji. Zdarzało się, że celowo zrezygnowałem z inteligentnego określania stawek, aby przejść całkowicie ręcznie, i to nie dlatego, że myślę, że inteligentne określanie stawek lub automatyzacja nie mogą osiągnąć tego poziomu, ale że nadal brakuje im pewnych aspektów.

Przyznaj, że w pewnym momencie niektórzy programiści napiszą kod, który usprawni różne formy automatyzacji. Po prostu nie jesteśmy tam jeszcze pod każdym względem! A więc musisz działać odpowiednio. Zrozum naturę automatyzacji już teraz i buduj wokół niej różne rzeczy, a następnie dostosowuj się w miarę rozwoju automatyzacji. Ludzie muszą dowiedzieć się, jak wykorzystać automatyzację, ponieważ ciągle się zmienia.

5. Akceptacja rezygnacji z plików cookies

Aaron: Będzie o wiele więcej własnych danych, informacji, które zbierasz i jak możesz z nich korzystać. Posunięcia prywatności przez Europę wraz z RODO z pewnością będą wstępem do tego, czym będzie reszta świata. Podobnie jak obserwujemy wzrost liczby firm zajmujących się oprogramowaniem tylko do zarządzania Google Ads, nastąpi wzrost liczby platform dopasowujących dane, które będą działać najlepiej zgodnie z przepisami RODO.

Aby dowiedzieć się, jak usunąć ważne dane, musisz połączyć wszystkie informacje razem. Jestem trochę zachęcony koncepcją świata bez ciasteczek, ponieważ sprawi, że będziemy trochę mądrzejsi i sprytniejsi pod względem brandingu i przekazu.

Wniosek

Jedna rzecz jest jasna: nigdy nie będziemy mieć wszystkiego perfekcyjnego na raz. Możemy argumentować za prawami reklamodawców, automatyzacją i strategiami ustalania stawek, ile tylko chcemy. Ale musimy być elastyczni i dostosowywać się do wszelkich zmian, aby lepiej radzić sobie z naszymi klientami i firmami.

Jeśli chodzi o mnie, chciałbym zobaczyć kilka aktualizacji interfejsu API Google, aby uzupełnić wszystkie brakujące rzeczy. Mam nadzieję, że w 2021 roku wiele rzeczy, do których nie mamy dostępu do API (np. dane konkurencji w aukcji) zostanie naprawionych. W Optmyzr chcemy budować prostsze automatyzacje, na których nasi klienci mogą polegać, aby podejmować mądrzejsze decyzje.

Co chcesz zobaczyć od Google w 2021 roku? Tweetuj do nas!