Psychologia projektowania kolorów w sieci - Alphametic

Opublikowany: 2022-04-18

psychologia kolorów

„Odkryłem, że mogę powiedzieć rzeczy o kolorach i kształtach, których nie mógłbym powiedzieć w żaden inny sposób – rzeczy, na które nie miałem słów”. Georgia O'Keeffe

Kolor to percepcja wzrokowa, która umożliwia nam rozróżnianie przedmiotów i nadawanie im znaczeń. Kolory wywołują reakcję emocjonalną, która wpływa na nasze postawy i zachowania bardziej, niż nam się wydaje.

Projektowanie stron internetowych to nie tylko estetyczne zestawienia kolorystyczne. Kolory, które wybierzesz w swojej witrynie, mogą wpływać na działania podejmowane przez użytkowników. W zależności od tego, jakie kolory wybierzesz dla swojej witryny, możesz wpływać na nastroje i zachowania odwiedzających. Według ostatnich badań dostosowanie koloru w witrynie może zwiększyć liczbę konwersji nawet o 24%

Psychologia koloru jest częścią psychologii behawioralnej, ponieważ bada, w jaki sposób kolor wpływa na ludzkie emocje i działania. Jako marketerzy możemy używać psychologii kolorów do wzbudzania emocji u naszych konsumentów, gdy widzą kolory marki na naszej stronie internetowej, logo, przyciski CTA i reklamy.

Korzystając z psychologii kolorów, musisz być świadomy nie tylko efektu każdego koloru, ale także tego, jak zmienia się on w oparciu o doświadczenia demograficzne i osobiste. Kolory mogą obudzić różne części mózgu, wywołując różnorodne reakcje; dlatego kolor ma tak wielką moc. Nasza podświadomość reaguje na różne kombinacje kolorów, popychając nas do działania w oparciu o nasze instynkty i emocje.

Z każdym kolorem wiążą się pozytywne i negatywne emocje. Oznacza to, że w zależności od branży, produktu i danych demograficznych możesz używać kolorów, aby wywołać różne reakcje na swojej stronie internetowej.

Tradycja głosi, że różowy jest uważany za kolor dziewczynki, a niebieski za kolor chłopca, ale jeśli chodzi o psychologię koloru, nie ma to zastosowania. Różnice istnieją w tym, jakie kolory przemawiają do mężczyzn i kobiet, więc wykorzystaj tę wiedzę przy projektowaniu stron internetowych i logo. Według badań przeprowadzonych przez Kissmetrics, kolory, które najbardziej przemawiają do kobiet, to niebieski, fioletowy i zielony, podczas gdy pomarańczowy, brązowy i szary są najmniej atrakcyjne. Jako marketer zastanów się nad docelową grupą demograficzną i kolorami, które najbardziej spodobają się Twoim docelowym odbiorcom, abyś mógł przyciągnąć ich uwagę i utrzymać zainteresowanie swoją witryną.

Widać to wyraźnie w brandingu Urban Decay na ich stronie internetowej. Ta modna marka kosmetyczna wyróżnia się kolorem fioletowym na swojej stronie internetowej, produktach i logo. Dominujące użycie fioletu osiąga dwa cele: po pierwsze, przemawia do ich docelowego rynku, kobiet. Po drugie, fiolet jest używany do oznaczania bogactwa i luksusu , co doskonale napędza tożsamość Urban Decay jako prestiżowej marki kosmetycznej.

Mówi się, że mężczyźni wolą niebieski, zielony i czarny, podczas gdy brązowy, pomarańczowy i fioletowy były ich najmniej ulubionymi. Marki, które są skierowane do mężczyzn, powinny mieć to na uwadze, decydując się na paletę kolorów swojej witryny. AXE.com to znana firma zajmująca się pielęgnacją męską, która intensywnie wykorzystuje czerń w swoim brandingu i niebieski, który jest kolejnym popularnym kolorem wśród męskiej grupy demograficznej. Czerń kojarzy się z mocą i elegancją , to świetna wiadomość, którą należy przekazać mężczyznom sprzedając dezodoranty lub wody kolońskie, ponieważ właśnie to chcesz, aby czuli podczas używania Twoich produktów. To kojarzy Twoją markę z pozytywnym poczuciem zaufania, dzięki czemu klienci będą przychodzić po więcej.

Jak wykorzystać psychologię koloru, aby zwiększyć konwersje?

Psychologia koloru może wydawać się skomplikowana, ale jeśli zaczniesz zadawać sobie pytania typu „kto jest moją grupą docelową?” i „Jakie postrzeganie mojej witryny marki chcę, aby konsumenci mieli?”, możesz zacząć zawęzić, które kolory będą najlepiej pasować do stylu i projektu Twojej witryny.

Powiedzmy, że Twoim celem jest zdobycie pozycji lidera w branży finansowej. Zapewne chcesz zdobyć zaufanie konsumentów i być postrzeganym jako wiarygodna firma. Istnieje kilka kolorów, które możesz połączyć, aby wzbudzić te emocje swoim projektem sieci Web. Niebieski to świetny kolor, ponieważ kojarzy się z zaufaniem i stabilnością, idealny dla instytucji finansowej, ponieważ może dać Twoim klientom wrażenie, że mogą zaufać Ci swoimi pieniędzmi. Zielony jest również popularnym kolorem w tej branży, ponieważ kojarzy się ze wzrostem i zamożnością. Możesz chcieć, aby Twój klient miał wrażenie, że możesz zaoferować mu dobrobyt dzięki jego finansom. CapitalOne.com lub Fidelity.com to dobre przykłady witryn finansowych wykorzystujących dominującą zieleń.

Merrill Lynch używa niebieskiego jako podstawowego koloru brandingowego na swojej stronie internetowej. Jako organizacja zarządzająca majątkiem, niebieski pozwala im pokazać konsumentom, że mogą im zaufać w zarządzaniu swoimi finansami. Możesz również zobaczyć wyskakujące czerwone linki i przyciski na ich stronie internetowej, ponieważ czerwony jest świetnym kolorem zachęcającym do działania lub przyciągającym wzrok konsumentów. Równowaga koloru niebieskiego i czerwonego na stronie internetowej Merrill Lynch wzbudza zaufanie i zaangażowanie na ich stronie internetowej. Bankofamerica.com oferuje kolejny przykład tej strategii.

Nie wszystkie kolory są specyficzne dla branży, ale nadal kojarzą się z potężnymi znaczeniami, które Twoja marka może wykorzystać. Kolory mogą być uniwersalne i mieć różne znaczenia, ale w zależności od tego, w jaki sposób je wykorzystasz, wyślą konkretną wiadomość do użytkowników Twojej witryny. Jeśli chcesz, aby Twoja marka kojarzyła się z pozytywnością i szczęściem, żółty może być idealnym kolorem dla Twoich elementów brandingowych. Żółty może być również subtelnym wezwaniem do działania, gdy jest używany w odizolowanych obszarach na stronach internetowych. Upewnij się, że używasz żółtego koloru oszczędnie, ponieważ nadużywany żółty może wywoływać uczucie niepokoju .

Cheerios.com dobrze wykorzystuje żółty, ponieważ łączy go z doskonałym kolorem dopełniającym, pomarańczowym. Żółty może kojarzyć się z pogodą ducha, która doskonale reprezentuje Cheerios. Ich strona internetowa również używa koloru pomarańczowego, ponieważ może wywołać uczucie młodości , co jest zgodne z przesłaniem Cheerios o utrzymaniu zdrowego serca!

Czerwony jest trudnym kolorem do wykorzystania jako podstawowy kolor brandingowy, ponieważ może wywoływać negatywne emocje, takie jak wściekłość, gniew i niebezpieczeństwo. Jednak nadal może Ci przynieść korzyści, gdy jest używany umiarkowanie w Twojej witrynie. Czerwony to wezwanie do działania i przyciągający uwagę kolor. W rzeczywistości w badaniu przeprowadzonym przez Hubspot „Czerwony przycisk przewyższał zielony o 21%”. Rozsądnie byłoby użyć tego koloru na przyciskach, które mówią takie rzeczy jak: aplikuj teraz, wyprzedaż lub inne obszary na Twojej stronie wymagające pilnej uwagi.

Netflix używa czerwonego jako koloru logo, ale nie jest on widoczny na swojej stronie internetowej, dzięki czemu idealnie nadaje się do przyciągnięcia uwagi konsumentów, jednocześnie wzbudzając poczucie pilności. Oprócz logo kolor czerwony jest używany tylko na przyciskach „Zaloguj się” i „Wypróbuj przez 30 dni za darmo”, które są działaniami, które Netflix chce, aby ich klienci podejmowali.

Rozpoczęcie używania kolorów w celu wykorzystania współczynników konwersji może wydawać się przytłaczające, jeśli nie jesteś grafikiem ani ekspertem od brandingu. Na przykład udowodniono, że żółty sprawia, że ​​ludzie czują się głodni, podczas gdy czerwony jest kolorem namiętnym, więc w połączeniu sprawia, że ​​uczucie namiętnego głodu jest idealne, jeśli próbujesz sprzedać jedzenie. Właśnie dlatego McDonald's i Wendy's nadmiernie wykorzystują te dwa kolory w swoich pasmach. Niebieski działa zupełnie odwrotnie, ponieważ wiąże się z tłumieniem apetytu.

Oto kilka uniwersalnych zasad psychologii kolorów, o których należy pamiętać podczas optymalizacji witryny.

Odcień i ton koloru mogą mieć bardzo różne znaczenia.

Nie wszystkie odcienie koloru mają to samo znaczenie ; dlatego przed wybraniem koloru brandingowego upewnij się, że ton odpowiada intencji Twojej wiadomości.

Użyj zielonego dla swojej firmy, jeśli promujesz ekologiczne lub ekologiczne inicjatywy .

Zieleń silnie kojarzy się z naturą, co sprawia, że ​​jest idealnym wyborem na kolor Twoich ekologicznych kampanii . Konsumenci automatycznie kojarzą Twoją firmę jako firmę przyjazną środowisku. Kojarzy się również z pieniędzmi dzięki kolorowi dolara amerykańskiego.

Badania pokazują, że mężczyźni na ogół preferują odważne kolory, podczas gdy kobiety wolą stonowane kolory .

To doskonała wskazówka, jeśli masz określoną grupę demograficzną, ponieważ możesz bawić się odcieniami i odcieniami kolorów marki, aby przyciągnąć grupę docelową . Mężczyźni preferują odcienie, a kobiety wolą odcienie kolorów.

Jaśniejsze kolory dodają energii konsumentom, a neutralne odprężają .

Ta wskazówka może być pomocna, ponieważ możesz koordynować kolory swojej witryny w zależności od odpowiedzi, jakiej oczekujesz od klientów . Jeśli chcesz, aby konsumenci działali szybko, używaj jasnych kolorów, ale jeśli chcesz, aby konsumenci przeczytali Twój post na blogu, neutralne tony zrelaksują ich, aby mogli bardziej skupić się na przetwarzaniu informacji.

Psychologia kolorów może radykalnie zwiększyć ruch w witrynie, sprzedaż i wiele więcej, ponieważ „aż 90 procent szybkich ocen produktów może opierać się na samym kolorze (w zależności od produktu)”. Oznacza to, że odpowiednie kombinacje kolorów mogą mieć znaczący wpływ na te pierwsze wyświetlenia w witrynie.

Rozpocznij opracowywanie strategii kolorystycznej, analizując potrzeby biznesowe i przekaz, który chcesz przekazać konsumentom poprzez swoją markę. Pamiętaj, że aby odnieść sukces w używaniu kolorów jako dźwigni marketingowej, musisz zwracać uwagę na to, gdzie i kiedy używasz konkretnych kolorów, do jakich odbiorców i jakiemu celowi te kolory będą służyć.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak wykorzystać psychologię kolorów w swojej witrynie, przeczytaj o tym w mojej nowej książce „Psychologia strony internetowej: opanowywanie uprzedzeń poznawczych, wyzwalaczy konwersji i nowoczesnego SEO dla masowych wyników ”, dostępnej teraz na Amazon w wersji Paperback i Kindle .

Już dostępny