Push Play: trendy w marketingu wideo, aby mieć na oku

Pamiętasz, jak jakiś rok temu mówiliśmy takie rzeczy jak „Google kocha blogi?” Cóż, Google nadal kocha blogi, więc to dobrze, ale teraz kochają filmy tak samo, a nawet bardziej.

Dla Google filmy są jak podwyższone blogi, które są łatwiejsze dla konsumenta, a jeśli konsument to lubi, Google to uwielbia.

Oto prosty przewodnik, aby dowiedzieć się więcej o tym, dlaczego warto inwestować w trendy wideo i marketingu wideo.

Filmy Google Loves

Wyjaśnijmy, dlaczego Google uwielbia ten pomysł. Dlaczego Google kocha filmy?

Cóż, filmy zwiększają czas spędzany przez ludzi na Twojej stronie, czyli współczynnik odrzuceń. Podobnie jak w golfie, niski współczynnik odrzuceń jest lepszy niż wysoki.

Tak więc, gdy ludzie spędzają czas oglądając Twoje filmy, Twój współczynnik odrzuceń spada. Wpływa to na wynik jakości Twojej witryny i może poprawić Twoje oceny SEO.

Jest też coś z połączeniem Google/YouTube. Google kupił firmę wideo w 2006 roku. Nie mogą ujawnić się i powiedzieć, że poprawią Twój film, jeśli opublikujesz go na YouTube, ale sugerują to, doceniając filmy.

Osoby z filmami osadzonymi na swoich stronach internetowych 53 razy częściej mają wysoką ocenę SEO.

To statystyka, na którą warto zwrócić uwagę.

Ponadto możesz teraz używać swojego profilu Google Ads do publikowania reklam wideo w YouTube, dzięki czemu Twoje filmy zarabiają na nich pieniądze. To wygrana zarówno dla Ciebie, jak i dla Google.

Ludzie oglądają filmy

Jeśli ktoś szuka czegoś w poszukiwaniu odpowiedzi, a twoja odpowiedź znajduje się na blogu, będzie szukał konkluzji.

Prawie nikt już nie czyta większości wpisów na blogu. Czy kiedykolwiek próbowałeś znaleźć przepis, który jest na jakimś przypadkowym blogu? Jak to się dzieje, że zawsze jest czternaście akapitów o tym, co dana osoba zrobiła tego dnia, zanim w ogóle dotarłeś do składników?

Publikowanie na blogu jest teraz trochę takie, nawet jeśli robisz to poprawnie. Niektórzy ludzie mogą się z nami nie zgodzić, ale Twoje SEO jest teraz głównie ze względu na Google, przynajmniej wprowadzenie i nieistotne części tekstowe.

Biorąc to wszystko pod uwagę, ponad 90% osób ogląda filmy na swoim telefonie. W porównaniu z danymi, które mamy sprzed pięciu czy sześciu lat, to ponad 200% więcej.

Tak więc mobilność jest tam, gdzie jest, wiemy o tym. To jeden z powodów, dla których część Twojego planu SEO musi obejmować witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych.

Jednak musi również zawierać filmy przyjazne dla telefonów komórkowych. Zachęcamy do umieszczania odtwarzacza w witrynie, aby ludzie nie musieli otwierać YouTube, aby go oglądać.

Większość osób nie wróci do poprzedniej aplikacji lub strony po przejściu do innej.

Jeszcze jedno, według YouTube, konsumpcja wideo wzrasta o 100% rocznie.

Twoja publiczność tam jest, po prostu musisz ją zaspokoić.

Marketing wideo = wykształceni klienci

Porozmawiamy o filmach wyjaśniających, gdy przyjdzie czas na przyjrzenie się trendom, ale warto poruszyć dwa razy. Czy masz stronę z najczęściej zadawanymi pytaniami?

Jeśli tak, to dobrze dla ciebie. Teraz masz przygotowany film instruktażowy. Jeśli nie, poproś osoby, które odpowiadają na Twój czat lub wsparcie e-mail, o pomoc w sporządzeniu listy.

Twoje filmy instruktażowe mogą dotyczyć wszystkiego, od tego, kim jesteś jako firma, po różnicę między rozmiarem pierwszym a drugim.

Na Instagramie znajduje się butik z odzieżą dla puszystych, który publikuje filmy z trzema kobietami w różnych rozmiarach w jednej sukience. Pokazuje konsumentowi, co oznacza jego rozmiar i przyciągnął mu wielu obserwujących.

Spośród firm, które zainwestowały w explainer videos, 83% stwierdziło, że ten trend dobrze im się przydał.

Jeśli Twoje filmy są naprawdę dobre, obsługa klienta może poświęcić mniej czasu na odpowiadanie na te same powtarzające się pytania, uwalniając je do lepszych zadań.

Filmy = Ekspozycja

Czy przeglądałeś ostatnio Facebooka i nie wiedziałeś, że masz włączony dźwięk? To może być przygoda, wydaje się, że co dwa posty to post wideo, który chce wybuchnąć na pełnych obrotach.

Jest ku temu powód. Ludzie udostępniają filmy tak często, jak udostępniają inne rodzaje postów. Filmy, zwłaszcza te dotyczące więzi międzyludzkich, to dobre sposoby na nawiązywanie kontaktu z innymi ludźmi.

Ponadto, jeśli ludzie udostępniają jeden z twoich filmów, Facebook to pokocha. Post z większym zaangażowaniem pojawi się wcześniej w czyimś zwoju/osi czasu.

Chociaż nie wspieramy fałszywych wiadomości jako koncepcji, rozumiemy, dlaczego wiele z nich jest komunikowanych za pomocą wideo. To znowu ta ludzka więź.

Ludzie dzielą się emocjami, a nie faktami. Ta emocja może brzmieć „to jest zabawne” lub „Uważam to za wartościowe i chcę podzielić się tą ofertą z innymi”.

Działają na wszystkich platformach

Twitter to właściwie jedyna platforma, która nie jest obecnie własnością dużej firmy, w przeciwieństwie do Google czy Facebooka. Google jest właścicielem YouTube, a Facebook jest właścicielem Instagrama.

Yahoo jest właścicielem Tumblra, który niekoniecznie ma znaczenie dla SEO, ale może być świetną zabawą dla młodszych tłumów.

Instagram wprowadził reklamy wideo, które możesz skonfigurować w swoim menedżerze reklam na Facebooku. YouTube ma reklamy możliwe do pominięcia lub niemożliwe do pominięcia, które mają dość wysoki współczynnik oglądania.

Reklamy możliwe do pominięcia są oglądane rzadziej, ale ponad 90% użytkowników przegląda reklamy niemożliwe do pominięcia, aby dostać się do ich treści.

Przyjazny dla księgowości zwrot z inwestycji

Chociaż rozpoczęcie tworzenia filmów kosztuje trochę, na przykład w przypadku sprzętu i oprogramowania, szybko to zrobisz. Filmy mają wysoki zwrot z inwestycji, ponieważ więcej osób ogląda je/pozostaje na Twojej stronie.

Połącz fakt, że filmy zwiększają prawdopodobieństwo uzyskania wysokiej pozycji w rankingu 53 razy, zmniejszony współczynnik odrzuceń na Twojej stronie, a Twoja sprzedaż już zapłaciła za Twój marketing wideo.

Teraz możesz z dumą oddać ten raport wydatków i zostać bohaterem działu marketingu.

Trendy w marketingu wideo: jakie filmy powinienem tworzyć?

Jakie filmy powinieneś robić? Nie jesteś celebrytą, nie masz pięknego głosu, a może nie czujesz, że masz piękną twarz.

Pozwól, że zdradzimy Ci sekret, to nie ma znaczenia. Ludzie nie oglądają wyjaśnień i nie oczekują, że modelka będzie mówić. W rzeczywistości ludzie lubią widzieć prawdziwych ludzi. Buduje zaufanie do firmy.

Weź więc głęboki oddech i nie bój się zagrać w filmie. Zawsze możesz edytować swoje błędy.

Trend wideo 1: filmy nieustrukturyzowane

Już wcześniej rzuciliśmy w was wiele statystyk i technologii, więc zacznijmy od filmu, który nie ma ich zbyt wiele. Filmy bez struktury są organiczne, co oznacza, że ​​klienci chętniej je oglądają.

Firma odzieżowa na Instagramie nakręciła nieustrukturyzowany film, w którym sfilmowała siebie, pozwalając ludziom z okolicy przymierzyć swoje ubrania.

To było urocze i kojarzące się z nimi, ale nadal istotne dla ich marki. Zrobili z tego zdjęcia, filmy i cytaty, i było to prawie bezpłatne (poza czasem/edycją).

Inne pomysły obejmują transmisje strumieniowe na żywo, które organizujesz, lub film zza kulis.

Możesz nagrywać długie wersje i po prostu przesyłać klipy do swoich serwisów społecznościowych, jednocześnie umieszczając cały film na stronie.

Daje Ci wiele treści bez konieczności tworzenia różnych pomysłów na treści.

Trend wideo 2: Treści generowane przez użytkowników

Jeśli jest jeszcze coś, co uwielbiają ludzie i kanały społecznościowe, to są to treści tworzone przez użytkowników. Jeśli ktoś poświęci czas na napisanie dobrej recenzji lub nakręcenie filmu z rozpakowaniem, właśnie utworzył dla Ciebie treść.

Połącz ten film na stronie produktu lub umieść go w swoich mediach społecznościowych. Będziesz musiał poprosić o pozwolenie lub przynajmniej podać kredyt i link z powrotem do konta plakatów.

Możesz nawet wysyłać klientom darmowe lub przecenione produkty w zamian za nagranie filmu. Pomyśl o marketingu, który robi Fab Fit Fun. Cały ich marketing to unboxing przez różne celebrytki.

Mogą również korzystać z influencerów. W ten sposób pokrywają prawie każdą niszę i zarabiają również influencer, jeśli ludzie używają ich kodu rabatowego (który wynosi tylko 10%).

Jeśli influencer jest zdeterminowany, może nawet wyświetlać reklamy za własne pieniądze, aby zarobić tę prowizję. Teraz dostajesz głównie darmowy marketing (za cenę produktu), a ktoś inny wkłada w to pieniądze.

Co mogło być lepiej?

Trend wideo 3: podpisy, podpisy, podpisy

Chociaż nie jest to typ wideo, pomaga w SEO, więc zwróć uwagę.

Napisy do filmów mają dwie rzeczy. Zwiększają liczbę osób, które mogą oglądać Twój film, na przykład osoby z wyciszonymi telefonami i osoby niepełnosprawne.

Ponadto napisy ułatwiają Google „przeszukiwanie” lub przetrawianie treści.

Facebook i YouTube ułatwiły korzystanie z funkcji napisów, ale ich automatyczne napisy nie zawsze są idealne. Upewnij się, że sprawdziłeś, co mówią napisy, zanim opublikujesz film.

Niektóre słowa brzmią dość podobnie do technologii sztucznej inteligencji, a ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest pomylenie „kaczki” z dużo bardziej niesmacznym słowem zaczynającym się na F. Warto poświęcić dodatkowy czas i energię, aby dokładnie sprawdzić, czy chcesz uniknąć żenujący błąd.

Trend wideo 4: filmy wyjaśniające

To będzie szybkie, ponieważ poruszyliśmy to wcześniej. Filmy wyjaśniające są niesamowite, zwłaszcza jeśli masz złożony produkt. Wiele firm zajmujących się suplementami zdrowotnymi używa ich, aby pokazać, co ich suplement robi w ludzkim ciele.

Ich zalety nie ograniczają się jednak do tej niszy. Z objaśnieniem wideo możesz zrobić praktycznie wszystko, na przykład przejrzeć swoje FAQ.

Jeśli jesteś firmą, która ceni sobie zrównoważony rozwój, możesz krok po kroku omówić proces wytwarzania Twoich przedmiotów.

Możesz nagrać wideo na praktycznie każde pytanie, jakie kiedykolwiek zadano.

Trend wideo 5: Kanały pytań i odpowiedzi na żywo

Ludzie czują się oderwani od firm. Faktycznie. 84% osób ufa opinii nieznajomego z recenzji online bardziej niż oficjalnemu słowu firmy.

To jest jedna rzecz, która sprawia, że ​​filmy z pytaniami i odpowiedziami na żywo są tak warte zachodu. Możesz nadać firmie twarz i uzyskać odpowiedzi na pytania i obawy ludzi w czasie rzeczywistym, w każdym razie na większość z nich.

Zalecamy, aby ktoś za kulisami pomógł ci zapisywać pytania i wykrzykiwać ludzi.

Byłbyś zaskoczony ilością interakcji, jakie zwykle mają tego typu filmy. Otrzymasz pytania dotyczące wszystkiego, od zysków z ostatnich lat po ulubioną zupę. Ludzie mogą być dziwni, ale nadal musisz się z nimi łączyć.

Trend wideo 6: Ogłoszenia dotyczące produktów i przewodniki

Możesz nazwać te filmy instruktażowe, jeśli chcesz, ale podzielimy je osobno. Jeśli Twoi klienci poprosili Cię o mniejszy/większy/grubszy/cieńszy itp. produkt, podkręć ich podekscytowanie filmem.

Możesz mówić prosto do kamery, pochwalić się swoim nowym produktem i omówić szczegóły. Podczas tych filmów warto powiedzieć takie rzeczy jak „Słuchaliśmy naszych klientów i” oraz inne frazy, które pokazują, że zwracasz uwagę.

Uwzględnianie trendów marketingu wideo w Twojej firmie

W tym tygodniu nie musisz wychodzić i robić wszystkich sześciu rodzajów filmów. Nawet nie musisz tego robić w tym miesiącu.

Jednak postaraj się wykorzystać jeden z tych trendów w marketingu wideo w tym miesiącu i zobacz, co to zrobi dla Ciebie i Twojej firmy. Nie musisz robić tego sam, jest mnóstwo agencji, które mogą Cię poprowadzić w zakresie strategii i produkcji.

Pracuj nad filmami prędzej niż później i obserwuj, jak Twoje liczby rosną.

Gotowy żeby zacząć? Sprawdź, gdzie jesteś teraz, korzystając z naszego bezpłatnego narzędzia do recenzowania.