Analiza rankingowa: Czy Twój współczynnik odrzuceń wpływa na ranking Twojej witryny?

Właściciele witryn używają Google Analytics do mierzenia analityki rankingowej swojej witryny. Google klasyfikuje strony internetowe na podstawie kilku wskaźników. Metryka to liczba, na przykład procent lub liczba czegoś. Na przykład Odsłony strony, która mówi, ile stron zostało wyświetlonych, a Użytkownicy, ile osób odwiedziło Twoją witrynę.

Szczególnie kontrowersyjną metryką jest współczynnik odrzuceń. Mierzy, ile osób odwiedziło tylko jedną stronę, a następnie opuściło witrynę. Wszystkie te dane mogą być mylące, gdy tak naprawdę chcesz wiedzieć, jak wpływają one na ranking Twojej strony.

Tutaj robi się to złożone, ale też bardzo interesujące. Więc nie odchodź, dopóki nie uzyskasz wszystkich informacji, których potrzebujesz, aby zrozumieć, o co w tym wszystkim chodzi.

O co chodzi w analizie rankingów?

Chociaż sam współczynnik odrzuceń jest tylko jednym z czynników w Google Analytics, ważne jest, aby przyjrzeć się innym wskaźnikom, a także ich interakcjom ze współczynnikiem odrzuceń. Na przykład osoby polecające są również ważne, jeśli prowadzisz marketing w mediach społecznościowych. Chcesz wiedzieć, skąd pochodzą Twoi użytkownicy, aby zrozumieć, czy Twoje podejście SEO działa, czy też popełniłeś błędy.

Podczas przeglądania danych kluczowe jest zaangażowanie. Jeśli odwiedzający nie angażują się ani nie dokonują konwersji, wykonując pożądane działania, takie jak dołączenie do listy mailingowej lub dokonanie zakupu, Twój współczynnik konwersji będzie niski. Jeśli nie spędzają czasu w Twojej witrynie i odbijają się, możesz zrozumieć, że nie konwertują.

Definicje

Chociaż Google twierdzi, że współczynnik odrzuceń nie jest czynnikiem ich algorytmu, inne wskaźniki odgrywają kluczową rolę. Te dane są nawet powiązane lub potwierdzają wyniki współczynników odrzuceń.

Zrozumienie terminów znajdujących się w raportach Analytics jest bardzo ważne. W przeciwnym razie są to tylko słowa na stronie, które nie są dla ciebie dobre.

Najważniejsze dane do śledzenia z Google Analytics to:

Użytkownicy — jest to pojedyncza osoba przeglądająca Twoją witrynę, śledzona za pomocą unikalnego pliku cookie przeglądarki. Każdy użytkownik może wielokrotnie odwiedzać Twoją witrynę. Na przykład jeden użytkownik może utworzyć w Twojej witrynie trzy sesje, z których każda zawiera wiele odsłon.

Współczynnik odrzuceń – współczynnik odrzuceń to odsetek sesji z jedną odsłoną strony.

Sesje – pojedyncza wizyta w Twojej witrynie, składająca się z co najmniej jednej odsłony, wraz ze zdarzeniami, transakcjami e-commerce i innymi interakcjami.

Średni czas trwania sesji — zapewnia wgląd w to, jak długo użytkownicy spędzają w Twojej witrynie.

Percentage of New Sessions – Pokazuje procent sesji dla osób, które nie były wcześniej w Twojej witrynie.

Strony na sesję — pokazuje średnią liczbę odsłon w każdej sesji.

Realizacje celu – gdy użytkownik dokona konwersji na konkretny cel podczas sesji, liczy się to jako realizacja celu.

Odsłony — odsłona jest zgłaszana, gdy strona została wyświetlona przez użytkownika w Twojej witrynie.

Chociaż są to ważne dane, ważne jest, aby zwrócić uwagę na te, które są ściśle związane ze współczynnikiem odrzuceń.

Współczynniki odrzuceń według branży

Średnie współczynniki odrzuceń według branży to:

Strony bloga – 70%-90%

Strony z treścią – 40%-60%

Serwisy serwisowe – 10%-30%

Kiedy ludzie wyszukują w Google, sposób wyświetlania wyników opiera się na wielu złożonych algorytmach. Algorytmy rankingu wyszukiwarek uwzględniają wiele faktów przy obliczaniu kolejności, w jakiej strony internetowe będą pojawiać się w wynikach wyszukiwania.

Śledzenie Google Analytics może pomóc Ci dużo zrozumieć na temat Twojej witryny, a także:

– Informowanie o źródle ruchu i zachowaniu

– Lokalizowanie strony błędu 404

– Badanie zachowań odwiedzających

– Pomoc w pokonaniu spamu

– Wyświetlanie danych związanych z Twoim ruchem

Dobre współczynniki odrzuceń

Chociaż możemy spojrzeć na średnie dla różnych typów witryn, powinniśmy również ocenić cel dla typu witryny, którą posiadamy. Na przykład, jaki jest dobry współczynnik odrzuceń dla bloga?

W większości przypadków wskaźnik ponad 70% to złe wiadomości dla bloga, a także dla witryn z wiadomościami i wydarzeniami.

Wielu ekspertów radzi, aby lepiej ustawić linię bazową, niż szukać średnich lub najlepszych rodzajów wartości procentowych. Przyciągnij ruch, zaangażuj ich, a uzyskasz stawkę, z której możesz być zadowolony.

Wysokie kontra niskie współczynniki odrzuceń

Złe współczynniki odrzuceń są zarówno zbyt wysokie, jak i zbyt niskie. Współczynnik odrzuceń powyżej 90% jest zły, ale wskaźnik niższy niż 20% jest również zły.

Poniżej 20% może wskazywać, że jest problem z konfiguracją Google Analytics, a powyżej 90% jest problem z Twoją witryną. Chyba że jest to zupełnie nowa witryna i właśnie zainstalowałeś Google Analytics. W takim przypadku na początku często występuje wysoki współczynnik odrzuceń.

Czego możemy się nauczyć ze współczynników odrzuceń?

Twój współczynnik odrzuceń odgrywa większą rolę w rankingu Twojej witryny, niż możesz sobie wyobrazić. Ważne jest, aby dowiedzieć się jak najwięcej ze śledzenia współczynnika odrzuceń. Poznaj zachowania odwiedzających witrynę, informuje nas o jakości ruchu odbijającego się od naszej witryny.

Na przykład wysoki współczynnik odrzuceń wraz z dużą liczbą od tej samej strony odsyłającej może oznaczać, że witryna otrzymuje słabe skierowania.

Będziesz chciał wiedzieć:

– Dlaczego moi goście nie wchodzą w interakcję z moimi treściami?

– Jak lepiej zachęcać do klikania na inne strony?

– Jak sprawić, by odwiedzający przekształcili się w klientów?

Ustalenie, jaki rodzaj odrzuceń ma miejsce, doprowadzi Cię do kategoryzacji typów odbić pochodzących od odwiedzających. Dzięki temu dowiesz się, co powoduje ich odbijanie i jak to naprawić.

Co powoduje wysoki współczynnik odrzuceń?

Wysoki współczynnik odrzuceń może mieć kilka przyczyn, na przykład:

– Twoja strona internetowa zyskuje gościa, który znajdzie odpowiedzi na swój problem na stronie, na którą trafia.

– Twoja witryna otrzymuje niewłaściwy rodzaj odwiedzających, co powoduje, że opuszczają ją, nie znajdując tego, po co przyszli.

– Wolne ładowanie stron

– Wprowadzający w błąd tytuł lub opis SEO

– Pusta strona lub błąd techniczny

– Zły link z innej strony

– Strona docelowa partnera

– Treści niskiej jakości

– Wonky konfiguracja Google Analytics

Algorytm Google monitoruje wyszukiwanie, a następnie prowadzi odwiedzających za pomocą algorytmu zwanego algorytmem pogo-sticking. Na podstawie kliknięć w witrynie przed i po przejściu użytkownika do Twojej witryny i po jej odrzuceniu, oprócz wysokiego współczynnika odrzuceń, Google określa, czy Twoja witryna powoduje, że użytkownicy kierują się pogo. Tak więc, chociaż Twój współczynnik odrzuceń może nie wpłynąć na Twój ranking, tak się stanie.

Dlaczego odwiedzający pozostają na stronie internetowej?

Może się tak zdarzyć z wielu powodów i nie wszystkie mają związek z zawartością strony. Jeśli odwiedzający pozostanie na Twojej stronie przez ponad 20 minut, może to oznaczać, że jest zajęty, zasnął, a nawet po prostu odszedł, aby sprawdzić, co dzieje się z dziećmi lub kolacją.

Kluczem do tego jest zaangażowanie. Odpowiadając na te pytania, dowiesz się więcej o swoich użytkownikach:

– Czy odwiedzili inne strony w Twojej witrynie? Które?

– Czy klikali linki?

– Czy nawrócili się?

Analizuj dane i poznaj trendy. Następnie opracuj strategie na podstawie wyników.

Google Analytics i SEO

Relacje między Google Analytics a Search Engine Optimization dyskutowane są od dłuższego czasu i są przedmiotem wielu dyskusji. Chociaż korzystanie z Google Analytics zapewnia potężne narzędzia do pomiaru witryny, ma to pewne wady, a nawet może wpłynąć na rankingi wyszukiwania.

Istnieje wiele twierdzeń o wysokim poziomie opowieści, a także kilka opartych na faktach.

Google faworyzuje witryny z zainstalowanym Google Analytics – Fałsz.

Google Analytics spowalnia Twoją witrynę – Fałsz.

Google Analytics to skrypt i bez względu na to, jak dobrze go zoptymalizujesz, wpłynie na Twoją witrynę, prawda? Nie.

Google zapewnia niewielki wzrost pozycji w rankingu, aby zrekompensować wszelkie wady korzystania z usługi Analytics – znowu nie.

Google Analytics daje Google więcej informacji, których używają do określania Twoich rankingów – Fałsz. Google już pobiera informacje o witrynie z innych źródeł.

Niekorzystanie z Google Analytics może spowodować niewielką karę Google – Fałsz. Google nie może tego zrobić z obawy przed procesami antymonopolowymi.

Google Analytics pomaga robotowi Google w znajdowaniu stron internetowych – Fałsz. Robot indeksujący już wykonuje świetną robotę i znajduje strony internetowe.

Google Analytics dostarcza marketerom dane, które pomagają im poprawić rankingi ich witryn – prawda.

Jak zmniejszyć współczynnik odrzuceń witryny?

Na początek powinieneś zastanowić się, jak zwiększyć ruch na swojej stronie. Zwiększona liczba odwiedzających może również prowadzić do niższego współczynnika odrzuceń, jeśli są odpowiednimi użytkownikami.

Metod jest kilka i wszystkie są zdroworozsądkowe:

Słowa kluczowe – upewnij się, że słowa kluczowe, których używasz, mają sens.

Treść — dostarczaj wysokiej jakości treści.

Długie treści – Google lubi dłuższe posty.

Lista e-mailowa — zacznij działać.

Filmy z YouTube – wykorzystaj swoje treści i stań przed kamerą. YouTube to gorący rynek.

Webinaria – poprowadź je. Ogromnie zwiększają ruch. Zacznij od darmowego, darmowego przyciąga odwiedzających.

Blog gościnny — pisz dla blogów innych osób.

Linki wewnętrzne – linki, które przekierowują odwiedzających na inne strony Twojego bloga, zmniejszą Twój współczynnik odrzuceń.

Wywiady z ludźmi – To niesamowite, jak wiele znanych osób w dowolnej niszy jest gotowych poświęcić swój czas na rozmowę kwalifikacyjną.

Upewnij się, że Twoja witryna jest responsywna – Google preferuje witryny responsywne.

Sprawdź prędkość ładowania — wolno ładująca się witryna straci odwiedzających.

Komentuj regularnie w mediach społecznościowych, aby budować solidną reputację – uwzględnij swoją witrynę w swoim imieniu.

Pisanie dla odwiedzających/odbiorców to popularna i trafna rada. Większość firm SEO powie Ci, że również w ten sposób zbudują Twoją witrynę. Twoje treści to rozmowa z odbiorcami. Jeśli udało Ci się uszczęśliwić Google, zamiast zachęcać użytkowników, to właśnie dlatego Twój współczynnik odrzuceń jest wysoki.

Większość marketerów wie, że słowa kluczowe pomagają, ale upychanie słów kluczowych boli. Pomaga analiza danych odwiedzających. Jakie są ich działania, jakie są strony odsyłające, na jakie strony przechodzą i czy dokonują konwersji.

Kiedy zrozumiesz swoich gości, możesz opracować lepsze strategie. Strategie muszą być stale oceniane, monitorowane i aktualizowane, aby były na bieżąco ze zmianami algorytmu Google i odwiedzających.

Wielkie pytanie

Czy Twój współczynnik odrzuceń wpływa na Twoją pozycję w organicznej pozycji w rankingu? W 2015 r. Gary Illyes z Google stwierdził w tweecie: „Nie używamy analizy/współczynnika odrzuceń w rankingu wyszukiwania”. Matt Cutts powiedział to samo wcześniej.

Większość analityków zajmujących się przeglądaniem danych zauważa, że ​​współczynnik odrzuceń nie jest częścią algorytmu Google.

Nie mówią jednak, że jest to całkowicie poza stołem. Istnieje wyraźna zależność między rankingami a współczynnikami odrzuceń.

Szczerze mówiąc, jest mało prawdopodobne, że Google bierze pod uwagę tylko współczynnik odrzuceń, aby określić Twój ranking. Patrzą też na powiązane wskaźniki. Na przykład brane są pod uwagę czas spędzony na stronie i współczynnik klikalności (CTR). W szczególności czas spędzony na stronie może zrównoważyć współczynnik odrzuceń i ogólnie mieć lepszy wpływ na pozycję w rankingu.

Warto również obejrzeć współczynnik klikalności. Jeśli Twój CTR jest niski, konieczna może być zmiana strategii SEO.

Końcowe przemyślenia

Chociaż współczynnik odrzuceń sam w sobie nie jest ogromnym faktem w rankingach stron, ważne jest, aby spojrzeć poza i na inne wskaźniki. Obecnie współczynnik odrzuceń nie jest częścią algorytmu, ale algorytm Google jest regularnie aktualizowany. Właśnie w tym tygodniu został uaktualniony do Berta. Marketing cyfrowy to nowy obszar, który przechodzi zmiany w błyskawicznym tempie, a przynajmniej tak się wydaje. Oznacza to, że ważne jest, aby być na bieżąco z zachodzącymi zmianami. Niezależnie od tego, czy jest to aktualizacja algorytmów Google, czy analityka rankingów witryn, jest to niezwykle ważne. Jeśli czujesz się przytłoczony, skontaktuj się z nami. Pozwól naszemu zespołowi ekspertów ds. marketingu przeanalizować Twoją witrynę. Zapoznaj się z naszym przewodnikiem na temat analityki rankingowej i tego, jak wpływa na to współczynnik odrzuceń.