Czy PR reaktywny to właściwa taktyka dla Twojej firmy?

Opublikowany: 2024-04-22

Zarówno krajobraz PR, jak i PR cyfrowy stale ewoluują, ale trendem, który rośnie od kilku lat i wciąż zyskuje na popularności, jest PR reaktywny, zwany inaczej newsjackingiem.

Newsjacking to strategia, która, jeśli zostanie mądrze zastosowana, może wynieść Twoją markę i wszystkich jej ekspertów prosto w światło reflektorów. Ale jak łatwo jest odnieść sukces i zapewnić swoim klientom staże w obszarze Reaktywnego PR?

Co omówimy w tym artykule:

  • Co to jest PR reaktywny?
  • Jak wykorzystać Reaktywny PR jako taktykę cyfrowego PR
  • Jak zaplanować PR reaktywny
  • Czy PR reaktywny jest dla każdego?
  • Przykłady świetnego PR reaktywnego

Co to jest PR reaktywny?

Reaktywny PR, inaczej znany jako newsjacking, polega na przeskakiwaniu do szerszych wiadomości lub trendów, aby zwrócić uwagę na Twoją markę.

Cyfrowi PR wdrażający techniki PR reaktywnego będą uważnie śledzić popularne wiadomości i szybko reagować komentarzem, oświadczeniem, a nawet większą kampanią, która wiąże ich markę z bieżącym trendem informacyjnym.

Ostatecznym celem tej techniki jest przyciągnięcie uwagi dziennikarzy, mediów i ogółu społeczeństwa, dzięki czemu Twoja marka znajdzie się w centrum uwagi i znajdzie się w popularnej dyskusji.

Jak wykorzystać Reaktywny PR jako taktykę cyfrowego PR

Wdrażając reaktywny PR jako taktykę, musisz zadbać o kilka rzeczy, aby Twoje działanie zakończyło się sukcesem:

Zachowaj czujność: śledź codzienne wiadomości i popularne tematy. Oprócz sprawdzania witryn z wiadomościami, narzędzia takie jak Google Alerts, Talkwalker, a nawet serwisy społecznościowe, takie jak X (formalnie znane jako Twitter), są świetnymi miejscami do pozyskiwania popularnych wiadomości.

Analizuj historie: określ, które wiadomości są istotne dla Twojej marki lub Twojego eksperta. Ważne jest, aby za pomocą reaktywnego PR skupiać się wyłącznie na odpowiednich możliwościach, ponieważ w przeciwnym razie zostaniesz po prostu postrzegany jako dodatek do szumu.

Dodaj do rozmowy: upewnij się, że wszelkie komentarze i historie, które ułożyłeś przed dotarciem do innych osób, wnoszą coś do rozmowy, a nie tylko omawiają rozmowę, która już się toczy. Twój komentarz jest bardziej prawdopodobne, że zostanie wykorzystany, jeśli oferuje świeże spojrzenie.

Reaguj na czas: czas ma kluczowe znaczenie we wszystkich aspektach PR, ale szczególnie w przypadku PR reaktywnego. Musisz szybko zareagować, zanim cykl wiadomości przejdzie do kolejnej ważnej rzeczy.

Promuj: wyślij swój reaktywny komentarz, gdy tylko wyrazisz zgodę na markę i wszystkich zaangażowanych interesariuszy. Pamiętaj, aby wysłać komentarz do odpowiednich dziennikarzy i mediów, nawet jeśli omawiali już poruszany przez Ciebie temat.

Jak zaplanować PR reaktywny

Planowanie reaktywnego PR może wydawać się głupie, ponieważ w wielu przypadkach nie wiemy, co będzie w cyklu informacyjnym, dopóki to już się nie stanie.

Jest jednak kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby pomóc w planowaniu możliwości reaktywnych.

Po pierwsze, powinieneś sprawdzić kalendarze, które podkreślają dni lub wydarzenia narodowe, ponieważ mogą one stanowić świetną okazję do wykorzystania Twojej marki.

Oprócz tego warto przygotować ogólne szablony komentarzy, które będą często przydatne. Na przykład, jeśli jesteś marką działającą w branży domowej i lifestylowej, każdego lata możesz opublikować reaktywny komentarz na temat „jak ochłodzić dom podczas fali upałów”.

Czy PR reaktywny jest dla każdego?

Odpowiedź w dużej mierze zależy od niszy Twojej marki, jej osobowości, grupy docelowej i tolerancji ryzyka.

Reaktywny PR może być strategią wysokiego ryzyka i wysokiej nagrody. Wymaga szybkości i sprawnego podejmowania decyzji i zawsze istnieje ryzyko błędnej oceny sytuacji lub reakcji społeczeństwa.

Jednak prawidłowo wykonany Reaktywny PR może okazać się wielkim sukcesem.

Przykłady świetnego PR reaktywnego

Kampania Burger Kinga „Dzień bez Whoppera”.

W 2019 roku, kiedy McDonald's prowadził w Argentynie kampanię charytatywną pod nazwą „McHappy Day”, w ramach której cała sprzedaż Big Maca trafiała do dzieci chorych na raka, Burger King zdecydował się na jeden dzień zaprzestać sprzedaży swojego charakterystycznego Whoppera, aby dać McDonald's impuls. W imię sprawy zachęcali swoich klientów, aby zamiast tego kupili Big Maca. To zaskakujące i hojne posunięcie wywołało ogromny pozytywny rozgłos dla Burger Kinga.

Kampania z okazji 50. rocznicy LEGO Apollo

W odpowiedzi na przypadającą w 2019 roku 50. rocznicę lądowania Apollo na Księżycu firma LEGO przygotowała wspaniały model astronauty naturalnej wielkości wykonany w całości z klocków LEGO. Wypuścili także replikę lądownika księżycowego. Zarówno model, jak i zestaw lądownika księżycowego okazały się hitem, co zapoczątkowało dyskusję LEGO na temat tego historycznego wydarzenia.

Kampania Coca-Coli „Podziel się coca-colą”.

Choć kampania Coca-Coli „Podziel się coca-colą” nie jest bezpośrednio powiązana z konkretnym wydarzeniem informacyjnym, jest doskonałym przykładem reaktywnego PR. Kiedy zauważyli spadek sprzedaży wśród młodszych konsumentów, rozpoczęli kampanię, w ramach której zastąpili logo na puszkach najpopularniejszymi nazwami w tej grupie demograficznej. Kampania ze względu na swój nieoczekiwany i spersonalizowany charakter wywołała duży szum i doprowadziła do znacznego wzrostu sprzedaży, udowadniając, że firma potrafiła skutecznie reagować na dane sprzedażowe i odpowiednio zmieniać strategię PR.

Nie martw się – nie potrzebujesz budżetu wielkości Coca Coli, aby odnieść sukces w reaktywnym PR. Współpracujemy z tymczasowym ubezpieczycielem komunikacyjnym Insure Daily już od nieco ponad czterech miesięcy i zabezpieczyliśmy już dla niego ponad 25 ubezpieczeń reaktywnych.

Temat kradzieży pojazdów Range Rover był popularny w lutym, dlatego postanowiliśmy nawiązać do cyklu wiadomości i przedstawić komentarz Insure Daily, omawiając, jak poprawić bezpieczeństwo swojego pojazdu. Zaowocowało to zasięgiem takich serwisów jak AOL, Yahoo Finance, a nawet Telegraph.

Jak możemy pomóc Twojej marce?

Czy uważasz, że PR reaktywny to taktyka, którą może wypróbować Twoja firma? Sprawdź nasze usługi Digital PR, aby dowiedzieć się, jak możemy Ci pomóc, lub skontaktuj się z nami, aby uzyskać więcej informacji.