Inwestor w nieruchomości SEO 101 + Prognozy na rok 2023 z Bryanem Sekine

00:00:00:01 – 00:00:24:14

Bryana Sekine'a

Wraz ze wzrostem liczby różnych typów urządzeń, za pomocą których można uzyskać dostęp do Internetu. Myślę, że to naprawdę zmieniło krajobraz SEO. Więc wcześniej były to tylko komputery stacjonarne. Teraz to komputery stacjonarne i telefony. Wkrótce, gdy komputery stacjonarne, telefony, smartwatche, head up, okulary wyświetlacza, możesz to nazwać, możesz zapytać. Teraz możesz nawet używać poleceń głosowych. Możesz więc wyszukiwać rzeczy na Alexie, Siri lub asystencie Google.

00:00:24:21 – 00:00:37:07

Bryana Sekine'a

Myślę więc, że to naprawdę ukształtowało sposób, w jaki Google robi SEO pod względem zrozumienia kontekstu pytania i znalezienia najlepszej możliwej odpowiedzi.

00:00:42:14 – 00:01:03:11

Brady'ego Windera

Hej, przyjaciele, witajcie ponownie w podcaście z obsadą. Jestem twoim gospodarzem, Brady Winder, i to jest podcast, w którym pomagamy inwestorom i agentom takim jak ty w wybieraniu ich marketingu online, abyś mógł budować firmy z wolnością i wpływami. Mam przyjemność przedstawić wam dzisiaj Bryana z zespołu Marchewki. Nasz nowy specjalista ds. optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest na czele.

00:01:03:22 – 00:01:04:14

Bryana Sekine'a

Tak to jest.

00:01:04:21 – 00:01:06:14

Brady'ego Windera

Witaj w podcaście, człowieku. Jak się masz?

00:01:06:22 – 00:01:12:07

Bryana Sekine'a

Mam się dobrze. Jestem podekscytowany, że tu jestem i jestem bardzo podekscytowany, aby wszyscy byli bardziej zaangażowani w modę SEO.

00:01:12:21 – 00:01:37:01

Brady'ego Windera

Absolutnie, człowieku. To będzie dobry podcast. Jestem bardzo podekscytowany tym, ponieważ jest dokładny w miesiącu SEO. To jest nasz pierwszy podcast miesiąca. A jeśli śledzisz nas od jakiegoś czasu, wiesz, dyrektor generalny to chleb powszedni Marchewy. To właśnie pomaga nam stać się marchewką. Wiesz, od lat pomagamy inwestorom i agentom w całym kraju zdobywać wyższe pozycje w Google, aby mogli zdobywać bardziej zmotywowanych potencjalnych klientów i budować zaufanie, budować wiarygodność, budować autorytet wśród ludzi.

00:01:37:13 – 00:01:54:18

Brady'ego Windera

I tak zrobiliśmy wiele treści na temat SEO. Więc jak ten będzie inny? Więc to, co chcę tutaj omówić, to próba przedstawienia SEO z perspektywy 10 000 stóp i uproszczenia tego, co jest bardzo zniechęcające, a my po prostu uprościmy to i podamy praktyczne kroki, gdzie zaczynać.

00:01:54:18 – 00:02:12:20

Brady'ego Windera

Jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z SEO, zwłaszcza w Nowym Roku pierwszego stycznia, to świetny czas, aby zacząć budować swoje SEO, ponieważ te rzeczy są bardzo tego warte, ale wymagają czasu. Podamy więc kilka rzeczywistych kroków, aby zacząć, ale naprawdę pomożemy zrozumieć, dlaczego i jak SEO działa tak dobrze.

00:02:13:01 – 00:02:35:07

Brady'ego Windera

Jeśli szukasz bardziej taktycznych badań, takich jak kursy wyleczone z badań, i chcesz stać się kujonem i zagłębić się z nami w te tematy, przejdź do Care.com slash SEO Search eseje i szukaj, przejdź do care.com, takie SEO i możesz połącz te bardziej taktyczne zasoby na tej stronie. Ale tak, zaczniemy i będziemy mieć dobrą rozmowę i tak.

00:02:35:07 – 00:02:42:15

Brady'ego Windera

Bryan Więc rozbij dla nas SEO. I w prostych słowach, dla ludzi, którzy mogą nie rozumieć.

00:02:43:22 – 00:03:14:02

Bryana Sekine'a

Pewny. Tak więc podstawową zasadą SEO lub optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest optymalizacja treści, które publikujesz w witrynie, aby odpowiedzieć na pytanie, które ktoś zadaje. Można to więc zrobić na wiele różnych sposobów. Możesz to zrobić za pomocą tekstów pisanych, takich jak post na blogu lub artykuł. Możesz to zrobić za pomocą wideo, możesz to zrobić za pomocą podcastu, a odpowiedź na to, co jest dobre, zmienia się dla każdego zadanego pytania.

00:03:14:09 – 00:03:36:00

Bryana Sekine'a

Czasami więc pyta się o coś, a najlepszą odpowiedzią byłby obraz. Albo to pokazuje całą masę obrazów. Innym razem może to być pełny post na blogu zawierający 3000 słów, który tylko obejmuje. Jest to kompleksowy przewodnik dotyczący każdego problemu. Ale ostatecznie najważniejszą rzeczą, której szuka Google, jest najlepsza możliwa odpowiedź na zadawane pytania.

00:03:36:14 – 00:03:50:13

Brady'ego Windera

Tak, to ma sens. I to jest interesujące, ponieważ widzieliśmy pewne zmiany w Google, tym bardziej w ostatnich miesiącach, prawda. Odzwierciedlając to tak, jak kiedyś były to wszystkie posty i strony, prawda. Jak to się zmieniło na przestrzeni lat.

00:03:50:19 – 00:04:14:12

Bryana Sekine'a

Wraz ze wzrostem liczby różnych typów urządzeń, za pomocą których można uzyskać dostęp do Internetu? Myślę, że to naprawdę zmieniło krajobraz SEO. Więc wcześniej były to tylko komputery stacjonarne, teraz są to komputery stacjonarne i telefony. Gdy tylko spotkamy komputery stacjonarne, telefony, smartwatche, heads-upy, okulary do wyświetlania, wiesz, co chcesz, możesz teraz nawet używać poleceń głosowych, więc możesz wyszukiwać rzeczy na Alexa, Siri lub asystencie Google.

00:04:14:20 – 00:04:25:12

Bryana Sekine'a

Myślę więc, że to naprawdę ukształtowało sposób, w jaki Google robi SEO pod względem zrozumienia treści pytania i znalezienia najlepszej możliwej odpowiedzi.

00:04:26:21 – 00:04:48:21

Brady'ego Windera

To ma sens. Wiemy więc, że jedną z rzeczy, które ostatnio widzieliśmy, trudno jest określić ilościowo. Być może lepiej to wyjaśnimy, ponieważ Google coraz trudniej jest grywalizować. W ciągu ostatnich kilku lat publikowali aktualizacje, które uczyniły to trochę bardziej naturalnym, trochę bardziej ludzkim, w szczególności przydatną aktualizację treści.

00:04:49:05 – 00:05:04:23

Brady'ego Windera

Poruszam ten temat, ponieważ myślę, że istnieje błędne przekonanie, że ludzie myślą: Cóż, muszę być naprawdę dobry w SEO lub muszę być naprawdę obeznany z technologią, aby moja witryna znalazła się w rankingu. Mówisz nam, jak to się zmienia i odnosisz się do tej myśli, tego błędnego przekonania.

00:05:06:01 – 00:05:28:12

Bryana Sekine'a

Tak. Tak więc około dziesięć lat temu o wiele łatwiej było oszukać system lub po prostu oszukać algorytmy Google, aby myślały, że twoja treść jest najlepsza, umieszczając na swojej stronie kilka tekstów, których nikt nie widzi, ale ta wyszukiwarka Google roboty indeksujące mogą znajdować lub robić takie rzeczy, jak kupowanie setek linków zwrotnych prowadzących do jednej strony.

00:05:29:06 – 00:05:51:16

Bryana Sekine'a

Żadna z tych taktyk już nie działa, a Google inwestuje dużo pieniędzy w upewnienie się, że ludzie nie mogą grać w swój system, że tak powiem. Więc chociaż to utrudniło niektóre rzeczy, o wiele łatwiejszym podejściem do tego jest po prostu udzielenie najlepszej odpowiedzi na pytanie i zamierzam to często mówić w tym odcinku.

00:05:51:16 – 00:06:14:15

Bryana Sekine'a

Przepraszam, jeśli brzmi to zbytecznie, ale jest szczere. Więc jeśli masz słowo kluczowe lub pytanie, które chcesz zadać, powinieneś po prostu otworzyć przeglądarkę incognito i wpisać ten wynik wyszukiwania lub wpisać pytanie i przestudiować wyniki wyszukiwania. Więc cokolwiek jest na górze strony przepraszam, pierwsza dziesiątka w wynikach wyszukiwania, to jest dokładnie to, co Google chce zobaczyć.

00:06:15:00 – 00:06:38:18

Bryana Sekine'a

Załóżmy więc, że jesteś inwestorem i chcesz zająć pierwsze miejsce w rankingu słowa kluczowego. Więc moja moda domowa szybko, Miami na Florydzie. Więc wpisuję to. Spójrz, które stopnie od pierwszego do dziesięciu, a potem dobrze, dodaj te pozycje lub znajdź obszary, w których możesz zrobić lepiej, prawda? W jakich obszarach masz lepszą reakcję, gdzie masz większą wiedzę, gdzie możesz być bardziej lokalny.

00:06:39:01 – 00:06:59:00

Bryana Sekine'a

I to właściwie wszystko, co tam jest. Możesz uzyskać o wiele więcej technicznych rzeczy i możesz wypróbować różne taktyki w różnych strategiach, ale na koniec dnia wszyscy, no wiesz, dyrektorzy zawodowi robią to, patrząc na to, jaki jest ranking pierwsza strona. Oceniamy, co robią nasi konkurenci, a następnie wyprzedzamy ich w pewnych obszarach.

00:06:59:00 – 00:07:30:17

Bryana Sekine'a

Czasami może to być obraz, czasami szef, czasami wpis na blogu, czasami jest to wskazówka FAA. Więc to naprawdę zależy od konkretnego wyrażenia, pytania. Ale tak naprawdę, podobnie jak Google, coraz bardziej przesuwa się w kierunku upewnienia się, że wyświetlane wyniki odpowiadają na pytanie. Najlepszy możliwy sposób. Więc kiedy zachowujesz tego rodzaju czołową pozycję, myślę, że o wiele łatwiej jest wyjaśnić SEO i zbudować własną strategię SEO wokół słów kluczowych, dla których chcesz się pozycjonować.

00:07:31:08 – 00:07:49:08

Brady'ego Windera

Hmm. Uwielbiam to. Wydaje mi się, że moglibyśmy po prostu zakończyć podcast w tym miejscu i byłoby to wystarczająco wartościowe, ponieważ jest, no wiesz, i uwielbiam sposób, w jaki Google jest, uwielbiam kierunek, w którym zmierza Google, ponieważ to powinno być zachęcające dla inwestorów i agentów, ponieważ inwestorzy i agenci są ekspertami.

00:07:49:08 – 00:08:06:09

Brady'ego Windera

Jeśli dobrze wykonują swoją pracę, są ekspertami w swojej dziedzinie. Dlatego powinni być w stanie pomóc komuś w sprzedaży domu, niezależnie od tego, w jakim scenariuszu znajdują się finansowo. Twoje treści powinny to odzwierciedlać. Mówię to, ponieważ ludzie mogą naprawdę łatwo przekomplikować SEO i pomyśleć: Och, o czym ja piszę? Powiedziano mi, że muszę robić filmy.

00:08:06:09 – 00:08:15:01

Brady'ego Windera

Na czym też robię filmy? Wszystkie scenariusze, o których rozmawiasz z ludźmi na co dzień, problemy, które rozwiązujesz, to twoja treść.

00:08:15:08 – 00:08:17:06

Bryana Sekine'a

Tak, dokładnie.

00:08:17:06 – 00:08:43:06

Brady'ego Windera

Wiemy więc, że nie mamy wielu członków opieki, którzy są oceniani w Google na frazy takie jak, wiesz, sprzedaj mój dom szybko. Miami na Florydzie, jak szybko sprzedać dom za gotówkę i tym podobne rzeczy, aby zdobyć zmotywowanych potencjalnych klientów i znaleźć się na szczycie Google. I z tego jesteśmy znani. Ale zanim osiągnęliśmy rekord w podcaście, mówiłeś o innych przypadkach użycia lub innych korzyściach dla SEO, o których ludzie mogą nie myśleć.

00:08:43:10 – 00:08:44:04

Brady'ego Windera

Powiedz mi o tym.

00:08:45:09 – 00:09:11:19

Bryana Sekine'a

Tak, zdecydowanie. Więc mniej więcej tydzień temu był wywiad z wiceprezesem ds. wyszukiwania w Google, który jest bardzo tajemniczą osobą, która nie robi zbyt wiele PR, i wypuścił coś, co moim zdaniem wstrząsnie branżą prezesów Naprzód. I to dlatego, że używają akronimu IATI dla każdego pojedynczego pytania i każdego wyniku wyszukiwania, który wyświetlają.

00:09:12:09 – 00:09:35:05

Bryana Sekine'a

A to jest ogromne, ponieważ IATI oznacza wiedzę, autorytet i zaufanie. Więc to, co robią, to w zasadzie upewnienie się, że ludzie, którzy są na pierwszej stronie, wiesz, pokazują wszystkie wyniki, które widzisz za każdym razem, gdy wyszukujesz coś w Google, że ci ludzie są wykwalifikowani do wypowiadania się na ten temat i że odpowiedź, którą dostarczają, jest kompletna.

00:09:35:05 – 00:09:59:21

Bryana Sekine'a

Powodem, dla którego jest to duże, jest to, że może to zmienić sposób tworzenia treści. To może zmienić, kto wspina się w rankingach i pozostaje na szczycie. Więc to nie jest tak, że te wyszukiwane hasła mogą być nominowane tylko przez wielkie firmy. Nie widzisz, żeby agenci Keller William zabijali każde, no wiesz, hasło w wyszukiwarce nieruchomości, prawda?

00:10:00:04 – 00:10:23:18

Bryana Sekine'a

Daje więc ludziom, którzy są na przegranej pozycji, możliwość dotarcia na te wyżyny. Ale także zmienia to, jak myślę, ideologię stojącą za treściami, które tworzysz. Więc większość ludzi myśli, że kiedy myślą o leadzie SEO, myślą o kimś, kto jest wysoko wykwalifikowany, kto jest gorący, że są gotowi kupić lub sprzedać już dziś, i tak lądują na Twojej stronie.

00:10:23:18 – 00:10:45:14

Bryana Sekine'a

Klikają przycisk, dzwonią do ciebie, rejestrują się w formularzu e-mail lub coś w tym stylu. Jednak to, o czym większość ludzi nie myśli i jaką dodatkową korzyścią jest to, że kiedy tworzysz treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, ustalasz sposób budowania relacji z każdym odwiedzającym i jesteś w stanie umieścić je przez sekwencję pielęgnowania lub poprowadzić ich przez ten proces.

00:10:45:22 – 00:11:09:09

Bryana Sekine'a

I wiesz, wielu marketerów powie, że potrzeba siedmiu punktów kontaktu z klientem, zanim coś kupi. Cóż, kiedy mówisz o czymś, co kosztuje tak wysoką kwotę, jak kupno lub sprzedaż nieruchomości, myślę, że ta liczba znacznie wzrasta. Więc kiedy robisz coś takiego jak PPC, możesz być bardziej skoncentrowany na ludziach, którzy są gotowi kupić lub sprzedać dzisiaj, w tym tygodniu lub w tym miesiącu.

00:11:09:18 – 00:11:27:20

Bryana Sekine'a

Ale to, czego nie robi, to pozwala ci w pewnym sensie pielęgnować tego leada, dopóki nie będzie gotowy do zakupu. Powiedzmy, że masz kogoś, kto właśnie dowiedział się, że ma dom i nie ma pojęcia, co z nim zrobić. Nie wiedzą, no wiesz, jakie formalności muszą załatwić, czy potrzebują pozwoleń lub jak sprzedać, no wiesz, jak znaleźć pośrednika w obrocie nieruchomościami czy cokolwiek innego.

00:11:28:13 – 00:11:52:13

Bryana Sekine'a

Masz więc możliwość tworzenia treści, które są poradami dla wyszukiwarek, które powiedzą: hej, oto pierwsza rzecz do zrobienia. Oto lista kontrolna, jak sprzedać tę nieruchomość. Kiedy więc to Ty podajesz te informacje, użytkownicy dodają Twoją stronę do zakładek i podzielą się nią ze znajomym. Później wrócą do Twojej witryny, aby dowiedzieć się więcej o tym procesie, ponieważ prawdopodobnie będzie to zbyt techniczne i zbyt długie, aby umieścić wszystko w jednym poście lub na jednej stronie.

00:11:53:03 – 00:12:09:03

Bryana Sekine'a

Więc jaka jest moja rekomendacja dla osób, które wahają się, dlaczego w ogóle powinny zajmować się SEO, zwłaszcza że jest to gra długoterminowa, a odpowiedź brzmi: budujesz swoją autorytetu, wiarygodności i wiedzy wśród ludzi, którzy codziennie odwiedzają Twoją witrynę.

00:12:09:10 – 00:12:31:16

Bryana Sekine'a

Dzieje się tak niezależnie od tego, czy nie śpisz, czy śpisz, i jest wykładniczy. Więc jeśli napiszesz post na blogu, który jest dla kogoś pomocny dzisiaj, ale opublikowałeś go dziesięć lat temu, jeśli jest wiecznie aktualny, nadal jest aktualny i nadal jest pomocny i nadal przynosi korzyści Twojej witrynie. I tak, wiesz, być może nawet nie będziesz musiał wydawać tak dużo pieniędzy na PPC, ale nadal będziesz czerpał korzyści z SEO przez wiele lat.

00:12:31:16 – 00:13:00:02

Brady'ego Windera

Tak tak. Dziękuję za wyjaśnienie. Wiesz, przypomina mi to o czym rozmawialiśmy. Myślę, że jesteśmy wcześniej w tym tygodniu. Mówimy o akronimie jedzenia, który udostępniłeś, no wiesz, od szefa Google i zaufaniu do tej wiarygodności. Widziałem to z pierwszej ręki w przypadku treści, które umieściliśmy na YouTube i które inne kanały umieściły na YouTube, gdzie możesz prawie czerpać korzyści z SEO bez żadnego SEO.

00:13:00:02 – 00:13:24:06

Brady'ego Windera

I chodzi mi o to, że wiesz, wiesz, rozmawiamy o przypadku kanału YouTube z wykonawcą, który wypuszcza film o tym, jak używać piły lub czegoś takiego. I YouTube to widzi i wygląda na to, że tylko tytuł nie był zoptymalizowany pod kątem SEO, nie tylko słowa kluczowe, nie poświęcił temu wiele uwagi, ale w oczach YouTube jest postrzegany jako godny zaufania w tym temacie.

00:13:24:06 – 00:13:37:09

Brady'ego Windera

Ludzie przychodzą do niego w jakimś temacie, angażują się i to samo. Zasadniczo mówisz, że to samo dotyczy Twojej witryny. Jeśli ludzie odwiedzają Twoją witrynę, aby dowiedzieć się o tych tematach, jak szybko sprzedać swój dom, lub jeśli jesteś lokalnym ekspertem, lokalnym przewodnikiem, a oni odwiedzają Twoją witrynę, czytają Twoje treści .

00:13:37:19 – 00:13:44:08

Brady'ego Windera

Google rozpozna tę nagrodę i powie: Hej, ta osoba jest ekspertem z Miami na Florydzie. Pokażemy cię większej liczbie osób.

00:13:44:22 – 00:13:46:10

Bryana Sekine'a

Tak, i jest w stu procentach ogromny.

00:13:46:23 – 00:14:13:08

Brady'ego Windera

Tak. Niesamowite. Tak więc jedną rzeczą, którą chcę szybko poruszyć, jest intencja. Czy możesz podzielić się ze mną, na przykład, dlaczego mając właściwy zamiar bez ponownego zwracania się, każdy słucha, ogląda Jeśli chcesz dowiedzieć się o badaniu słów kluczowych, CARICOM, wyszukiwaniu, SCA, mamy do tego inne zasoby. Ale dlaczego intencja ma znaczenie i jak zmienia to Twój pogląd, gdy przeprowadzasz badanie słów kluczowych i zastanawiasz się, o czym napisać?

00:14:13:23 – 00:14:38:17

Bryana Sekine'a

Tak oczywiście. Więc kiedy mówimy o intencji, mamy na myśli to, że kiedy prowadzisz badania, różne słowa kluczowe kategoryzują się na różne sposoby. Więc możesz mieć zamiar zbierania informacji, możesz mieć zamiar transakcyjny lub możesz mieć zamiar zakupu. Tak więc intencja transakcyjna jest zasadniczo taka, jakbyś chciał coś osiągnąć, aby zrobić następny krok w porównaniu z podobnym zakupem.

00:14:38:17 – 00:15:17:12

Bryana Sekine'a

Intencja jest jak na przykład pójście do Amazona. Tak więc każde słowo kluczowe ma swój własny cel i naprawdę ważne jest, aby przetestować ten zamiar przed podjęciem decyzji o kierowaniu na to słowo kluczowe, ponieważ czasami nie jest jasne, jaki może być ten zamiar. Najlepszym przykładem jest marchewka. Więc jeśli wpiszesz przewoźnika w Google, zobaczysz kilka zdjęć marchewek w różnych kształtach i kolorach, a potem zobaczysz kilka podobnych osób, które również proszą ją o etyczne pudełko, które mówi o rzeczach takich jak wartość odżywcza marchwi, wartość kaloryczna marchwi, na przykład o to, czy beta-karoten zabarwia twój nos na pomarańczowo.

00:15:17:22 – 00:15:55:08

Bryana Sekine'a

Ale to, czego nie szukają, to nasza firma. Dlatego ważne jest, abyśmy wiedzieli, że nie powinniśmy tracić tony czasu, pieniędzy i energii na pozycjonowanie słowa kluczowego marchewka, ponieważ każdy, kto szuka tego terminu, szuka warzywa. Nie szukają firmy zajmującej się nieruchomościami. Myślę więc, że ważne jest, aby zanim zaczniesz swoją przygodę z SEO, po prostu sprawdź ponownie słowa kluczowe w przeglądarce incognito lub prywatnej i po prostu sprawdź, czy to, na co kierujesz reklamy, pasuje do rodzaju treści, na które jesteś zamierzam to opublikować.

00:15:55:19 – 00:16:20:17

Bryana Sekine'a

Tak więc wiele razy, szczególnie teraz, przy nagłym wzroście zakupów online i handlu elektronicznego, wiele rzeczy odbywa się na podstawie próśb lub ich poszukiwań transakcyjnych, a czasami może być jasne, że jest to jak zbieranie informacji, tak jak oni po prostu szukam recenzji lub porównań. Dlatego dla mnie intencja jest prawdopodobnie najważniejszym pierwszym krokiem w przypadku badania słów kluczowych.

00:16:21:01 – 00:16:30:19

Bryana Sekine'a

Więc po prostu upewnij się, że wpiszesz w Google słowo kluczowe, na które kierujesz reklamy, i upewnij się, że to, co pojawia się na pierwszej stronie, pasuje do tego, co chcesz opublikować w rankingu dla tego słowa kluczowego.

00:16:31:19 – 00:16:54:15

Brady'ego Windera

Ok, to mi się podoba. Więc podsumowując, po prostu nie bądź, nie rób założeń. Nie rób ślepych założeń. Dobrze? Spójrz na to i upewnij się, że to treść, którą chcesz opublikować. Niesamowite. Zanurzmy się trochę w kolejnych krokach, na których ludzie mogą się skupić, jeśli dopiero zaczynają z SEO i chcą utrzymać go na wysokim poziomie dla ludzi, a potem podsumujemy.

00:16:54:15 – 00:17:11:10

Brady'ego Windera

Rozmawiamy o tym, wiesz, jakie inne rzeczy mogą pojawić się w planach SEO, ale właśnie zarejestrowałem się w Marchewce i powiedziano mi, że muszę zająć się SEO. To zniechęcające. Mam te wszystkie wskazówki, wszystkie te informacje mam do dyspozycji. Nad czym pracuję w pierwszej kolejności?

00:17:12:09 – 00:17:31:14

Bryana Sekine'a

Cóż, po pierwsze, jest lista kontrolna 1000 kroków. Bez żartów. Teraz, więc po pierwsze, zawsze mówiłem, że skup się na stronie głównej. Strona główna będzie Twoją najważniejszą stroną. To jest ten, do którego większość twoich linków zwrotnych, jedyna wskazówka, że ​​to ten, który zwykle zajmuje pozycję w rankingu dla większości słów kluczowych. I to jest ten, w który ludzie uderzą jako pierwsi.

00:17:31:23 – 00:17:50:09

Bryana Sekine'a

Powiedziałbym więc, aby upewnić się, że strona główna jest wyrównana. Upewnij się, że masz wystarczająco dużo tekstu i dużo obrazów. Upewnij się, że zawiera linki do innych stron w Twojej witrynie, a następnie upewnij się, że strona główna jest stroną lokalizacji dla miasta lub stanu, który znajduje się na Twoim rynku, a następnie upewnij się, że ma właściwe słowo kluczowe.

00:17:50:21 – 00:18:13:10

Bryana Sekine'a

Powiedziałbym więc, że zacznij od tego, a następnie pracuj nad budowaniem stron lokalizacji. Tak więc dla lokalnego SEO strony lokalizacji są bardzo, bardzo ważne, ponieważ w ten sposób można powiedzieć Google: Hej, to są różne obszary, w których prowadzę interesy. Być może więc niektórzy inwestorzy działają tylko w kilku miastach. Być może inwestor pracuje w wielu hrabstwach, a nawet w wielu stanach.

00:18:13:10 – 00:18:36:19

Bryana Sekine'a

Więc jeśli pracujesz w wielu stanach, możesz powiedzieć coś w stylu: To jest moja strona na Florydzie, to jest moja strona w Georgii, to jest moja strona w Wirginii. A następnie na tych stronach umieścisz linki do stron lokalizacji bardziej specyficznych dla miasta. Więc w ten sposób mówisz Google i pokazujesz w adresie URL takim jak ta domena kropka com do przodu ukośnik stan do przodu slash miasto do przodu, ukośnik, cokolwiek.

00:18:38:05 – 00:19:00:09

Bryana Sekine'a

W ten sposób malujesz wyraźny obraz nie tylko swojej marki i swojej firmy na stronie głównej, ale także obszarów, w których działa Twoja firma. A jeśli masz teraz Google, profile mojej firmy lub tylko profile firm w Google, chciałbym utwórz po jednym dla każdej posiadanej strony z lokalizacją miasta, a następnie połącz się z nią.

00:19:00:22 – 00:19:17:21

Bryana Sekine'a

Więc to jest trochę i to może brzmieć bardziej technicznie niż jest. Więc to, co polecam, to to, że jeśli dopiero masz witrynę z marchewką i dopiero zaczynasz, skup się na jednej stronie lokalizacji. Tak więc może to być strona stanu, może to być strona miasta, ale po prostu zacznij tam, a następnie upewnij się, że jest skonfigurowana.

00:19:18:18 – 00:19:39:07

Bryana Sekine'a

Następnie skupiłbym się na tworzeniu automatycznych postów na blogu. Tak więc zautomatyzowana biblioteka treści, którą mamy w Carrot, jest niezwykle korzystna dla SEO, ponieważ zajmuje się 80% pracy. Więc wiele osób mówi, że istnieje zasada 8020, prawda? Zrób więc 20% rzeczy, które dają 80% wyników. A jeśli chodzi o marchewkę, to jest to.

00:19:39:12 – 00:20:13:08

Bryana Sekine'a

Tak więc zautomatyzowana biblioteka treści nie jest jednoprzyciskowym rozwiązaniem dla Twojego SEO. Nie tylko lubisz publikować hity, ale nie mówiąc już o tym, że jest to bardziej szablon, który można spersonalizować, aby można było zmienić niektóre treści na jego temat. Właściwie powinieneś. W ten sposób nie zostaniesz obciążony negatywnymi zduplikowanymi treściami, co zdarza się, gdy po prostu kopiujesz i wklejasz treść z czyjejś witryny i umieszczasz ją na własnej stronie, nie odniesiesz z tego żadnych korzyści, ponieważ Google jest już świadomy że ta inna witryna zawiera już te informacje.

00:20:13:15 – 00:20:26:18

Bryana Sekine'a

Upewnij się więc, że dostosujesz swoje automatyczne posty w bibliotece treści, a następnie pobierz te posty na blogu i połącz je ze stronami lokalizacji lub stronami docelowymi, których używasz do pozyskania potencjalnego klienta lub zawarcia umowy.

00:20:27:15 – 00:20:46:18

Brady'ego Windera

Więc kiedy mówisz, że chcę zrobić pauzę naprawdę szybko, kiedy mówisz linki do tego, co masz na myśli, kiedy piszesz, kiedy modyfikujesz ten post, który ci daliśmy. Daje ci to 1224 dowolnych postów na blogu. Wybierz te, które są dla Ciebie najbardziej odpowiednie. Idź i zmodyfikuj go, uczyń go wyjątkowym, spersonalizuj go, a następnie umieść adres URL do innych powiązanych postów na blogu.

00:20:47:14 – 00:21:10:19

Bryana Sekine'a

Tak. Dobra. Jest więc kilka różnych sposobów na utworzenie linku do innego postu, ale moją preferowaną metodą dla celów SEO jest podkreślenie słowa lub wyrażenia, a następnie utworzenie z tego linku. Nazywa się to tekstem zakotwiczenia i zazwyczaj chcesz, aby tekst zakotwiczenia był ściśle powiązany, jeśli nie bezpośrednio, z miejscem docelowym, do którego prowadzi łącze.

00:21:11:09 – 00:21:34:20

Bryana Sekine'a

Załóżmy na przykład, że masz jedną o szybkiej sprzedaży domu w Miami na Florydzie zimą. Więc możesz szybko połączyć kilka mil do Miami na Florydzie ze swoją stroną lokalizacji, ponieważ to jest twój link. Twój tekst kotwicy na to wskazuje. A głównym powodem, dla którego chcesz to zrobić, jest stworzenie czegoś, co nazywa się klastrami tematów.

00:21:35:10 – 00:21:57:19

Bryana Sekine'a

Chodzi o to, że jeśli chcesz, aby strona, taka jak strona lokalizacji lub strona docelowa, miała wysoką pozycję w rankingu, musisz mieć co najmniej pięć wspierających elementów treści, które pomogą podnieść tę stronę w rankingach. Mówisz więc Google bardzo wyraźnie, że to jest mój temat i oto pięć podkategorii lub podtematów, które to obsługują.

00:21:57:19 – 00:22:21:16

Bryana Sekine'a

Jest to bardzo ważne i większość osób w Internecie, które tworzą własne strony internetowe, prawdopodobnie nie robi tego zbyt dobrze. Więc jeśli chcesz jak sekretny sos, to prawdopodobnie jest to. Nie jest to tak wyraźnie widoczne dla większości osób, które nie mają drogich narzędzi SEO. Ale jeśli dopiero zaczynasz i możesz śledzić swoje strony i miejsca, w których łączysz rzeczy z czymś, co może Cię wyróżnić z tłumu.

00:22:21:23 – 00:22:50:06

Bryana Sekine'a

Upewnij się więc, że łączysz swoje posty na blogu ze stroną pomocniczą. Upewnij się, że masz co najmniej pięć na każdy temat, który chcesz omówić. Więc jeśli zajmujesz się takimi rzeczami jak Szybka składanka Sprzedaj mój dom, masz pięć postów na blogu. Jeśli robisz coś dla, no wiesz, domów zajmujących się egzekucją, pięć wspierających wpisów na blogu. A kiedy już to zrobisz, tworzysz te grupy tematyczne i mówisz Google, na przykład, oto moja witryna i są to kategorie, w których jestem ekspertem, więc powinieneś pokazać te wyniki każdemu, kto o to zapyta kategoria na wysokim poziomie.

00:22:51:09 – 00:23:13:23

Brady'ego Windera

MM Tak, to naprawdę upraszcza sposób, w jaki ludzie też wybierają swoje treści, ponieważ mamy te zautomatyzowane Tak. Posty na blogu. Myślę, że automat jest błędną nazwą. Może to zmienimy, może nie. Ale wiesz, ludzie spojrzą na to i powiedzą, jak mam wybrać te wszystkie różne posty na blogu? Ale mówisz, że masz te klastry, jak nazywa je Google, masz te tematy, te wiadra i wybierasz z nich.

00:23:13:23 – 00:23:17:02

Brady'ego Windera

Więc możesz być postrzegany jako ekspert w tych wielu dziedzinach, prawda?

00:23:17:14 – 00:23:45:00

Bryana Sekine'a

Tak, absolutnie. Zwykle napisanie pięciu postów na blogu w celu obsługi jednej strony docelowej to ogromne przedsięwzięcie, prawda? Większość ludzi nie jest dobra w pisaniu. Większość ludzi nie lubi. Tak, chciałbym napisać esej na 1000 słów, że tak powiem, dlaczego ktoś powinien to zrobić. I to jest prawdziwa korzyść, jaką zapewnia opieka. Ponieważ te posty na blogu są już napisane, są już zoptymalizowane, są pisane przez prawdziwych ludzi, a nie sztuczną inteligencję, i są tematycznie aktualne.

00:23:45:07 – 00:24:08:23

Bryana Sekine'a

Są to więc kategorie, z których faktycznie wyciągniesz wartość i z których Twoi czytelnicy również Cię wyciągną. I tak zajmujemy się 95% pracy nad tymi postami na blogu, a ty po prostu wchodzisz i zmieniasz niektóre informacje, czynisz je osobistymi, dodajesz, nie wiem, dzielnice lub dzielnice w okolicy, którą działać, a następnie je publikujesz i to wszystko.

00:24:09:06 – 00:24:23:11

Bryana Sekine'a

I tak robimy zdecydowaną większość. A kiedy już uruchomisz dwa lub trzy takie klastry, masz teraz wystarczająco dużo treści w swojej witrynie, aby Google naprawdę zaczął cię zbierać i traktować cię poważniej jako autorytet w tej niszy.

00:24:23:21 – 00:24:39:16

Brady'ego Windera

hmm. Tak, kocham to. Uwielbiam sposób, w jaki to wyjaśniasz. Wiesz, jedynym kontekstem, który chciałbym dodać, jest to, że kiedy mówimy o zautomatyzowanych treściach, to tak jakby część tego zależeć będzie od tego, na jakim rynku działasz, jak bardzo jest konkurencyjny, ilu innych ludzi próbując znaleźć się na pierwszej stronie Google.

00:24:41:03 – 00:25:03:19

Brady'ego Windera

Dlatego ideałem dla treści są w 100% unikalne, długo przemyślane, dobrze opracowane odpowiedzi na tematy, w których jesteś ekspertem, tak jak mówiliśmy wcześniej w podcaście. Może to by wyglądało tak, jakbym nagrywał film o tym, jak szybko sprzedać dom i o wszystkich rzeczach, które możesz rozważać. Następnie robię ten film za pomocą naszego narzędzia do publikowania filmów, transkrybując go.

00:25:03:20 – 00:25:30:02

Brady'ego Windera

Zamień się w post, a następnie, no wiesz, zredaguj go, edytuj, aby dobrze się czytało. Jest więc gramatycznie poprawne. A potem, wiesz, jest w 100% wyjątkowy i nikt inny tego nie ma. To jest ideał. Ale mamy zautomatyzowany pusty głos, ponieważ zdajemy sobie sprawę, że nie każdy ma na to czas. Ale mówię to dla kontekstu. Jeśli działasz na naprawdę konkurencyjnym rynku, potrzeba trochę więcej dostosowania, może zająć trochę więcej pracy, aby przewyższyć innych ludzi.

00:25:30:02 – 00:25:30:15

Brady'ego Windera

Czy to prawda?

00:25:31:12 – 00:25:33:07

Bryana Sekine'a

Tak. Tak oczywiście.

00:25:33:07 – 00:25:33:15

Brady'ego Windera

Tak.

00:25:34:10 – 00:25:52:17

Bryana Sekine'a

Myślę, że warto również zauważyć, że wyniki, które otrzymasz, zajmą od trzech miesięcy do 12 miesięcy. Powiedziałbym, że najszybciej prawdopodobnie będzie to trzy miesiące. Więc to nie jest coś, gdzie zamierzasz opublikować kilka postów na blogu, a potem w następnym tygodniu, wiesz, zajmiesz drugie miejsce w rankingu, prawda?

00:25:52:17 – 00:25:54:03

Bryana Sekine'a

Więc zajmie to trochę czasu.

00:25:55:00 – 00:26:25:11

Brady'ego Windera

Tak oczywiście. Wiesz, Trevor nazywa to rankingiem DCO Sprout i połączymy się w notatkach do programu. A na Care.com i Kirkham slash SEO, kolejny podcast, który zrobiliśmy z Andym Carlosem. Trzy rzeczy, które musisz wiedzieć o SEO, gdzie mówimy o osi czasu i oczekiwaniach. Ale tak, od 3 do 12 miesięcy, jak powiedział Bryan, możesz wyskoczyć gdzieś w okolicy rynków trzymiesięcznych, zwykle około sześciu, a potem możesz nawet trafić na pierwszą stronę, będzie wolniejsza wspinaczka do czterech, trzech , dwa jeden.

00:26:26:16 – 00:26:45:06

Brady'ego Windera

W tym podcaście również mówimy o tym, czego zazwyczaj można oczekiwać od potencjalnych klientów w zależności od wielkości rynku. Ale tak, jak powiedział Bryan, to długoterminowa gra, więc jest tego warta. Wiesz, rozmawiasz z kimkolwiek, kto generuje potencjalnych klientów za pośrednictwem KERA, że są najgorętszymi potencjalnymi klientami, najlepszymi potencjalnymi klientami.

00:26:45:13 – 00:27:03:22

Brady'ego Windera

Ale to jest różnica w wiecznie zielonym marketingu, który budujesz w czasie, w porównaniu z rynkiem kółek dla chomików, który musisz robić dalej. Więc jeśli dopiero zaczynasz się tym zajmować, wszystko, co zalecamy, to zacząć budować swoje evergreeny, uzupełniając je niektórymi płatnymi marketingami, takimi jak marketing typu pay per click, który przyciąga tych gorących potencjalnych klientów, jak wspomniał Bryan.

00:27:03:22 – 00:27:08:21

Brady Winder

But start of the year, just start building that. Start building out. Tak. You hear Evergreen marketing?

00:27:09:08 – 00:27:10:14

Bryan Sekine

Absolutnie.

00:27:10:14 – 00:27:33:20

Brady Winder

Tak. So one thing I wanted to ask you, Bryan, is, you know, I built a website, I've built custom websites, I've built a website on care. It and I, I'm creative. I love going in there and spending hours and days. And I'm sure 90% of people listening to this can relate to me. I love going in there and tweaking all of the things that probably don't matter all that much.

00:27:34:06 – 00:27:57:13

Brady Winder

You know, I could spend 3 hours on colors and is this right image? And I just I labor over it, you know. And so my my question is, at what point do you move on? So, like, how much should you be optimizing? Like we don't get your domain linked up, get your logo up there, you know, pick a couple of colors in that.

00:27:57:20 – 00:28:13:22

Brady Winder

But like at what point do you stop optimizing and dialing in your homepage and move on to your location pages? And I mean, it could be the same question for every part of it, like Google my business, like how far do I go on everyone to reap the most benefits? Like where's that? Where's that balance?

00:28:14:22 – 00:28:45:05

Bryan Sekine

Yeah, I mean, that's a great question. My, my gut instinct is to say launch with your minimum viable product, like whatever is going to be the absolute minimum they can do. Go ahead and do that and then work on the next step. Because as you go on in your journey with your website, with your CEO and even with their business, like there's there's so many opportunities to go back and to update, to optimize change things and things are constantly changing anyway.

00:28:45:11 – 00:29:08:02

Bryan Sekine

So you may spend 6 hours laboring over just your homepage and in a month Google's come out the new ranking algorithm update and it's just going to totally rock everything and you got to go back and make changes anyway. So what I would say is like, don't spend so much time just nit picking every fine detail unless you have a team that is already trained up and knows what to do.

00:29:08:02 – 00:29:27:14

Bryan Sekine

Like there are exceptions for big companies and stuff, right? But I would say for the average investor, the average agent just focus on getting the minimum viable product out there and then come back and update and maybe set something on a calendar. It's like, hey, every three months, come back, tweak some things, see, see what changes, and then move on to the next part.

00:29:27:14 – 00:29:58:02

Bryan Sekine

Because SEO and building a website and building a business is so complicated and so intricate that you really could waste a ton of time in the weeds and just completely miss huge opportunities in other areas of your business or especially other areas of your website. So like example for local SEO, you know, doing on page optimization, tweaking the colors, the headlines, the keyword focuses, the word count, the backlinks, like all of that is maybe only a third of the importance of local SEO.

00:29:58:06 – 00:30:28:01

Bryan Sekine

So then you have the whole like back linking and local citations and go my business and those things are just as important. So they, they deserve just as much time to focus on and to critique. And so I would just say minimum viable product and move on to the next thing and then create a rotation. So that way you're constantly checking back and updating things and keeping your content fresh, keeping your website updated, keeping your Google, my business updated and that sort of system in my experience as works the best.

00:30:28:17 – 00:30:48:03

Brady Winder

Hmm. Tak. So anybody listening, you just got full permission to stop trying to make it perfect because it doesn't matter. Get it, go and get your MVP and then come back to it. It correct me if you already mention this, but do we talk about Google my business that that review threshold would be important to know?

00:30:48:14 – 00:31:14:10

Bryan Sekine

Not yet. Not yet. But this is hot off the press. We have also discovered that Google has set a minimum threshold for the number of reviews that they want to see on your Google business profile before you start getting a significant boost in local searches. So the good news is that the the number is only ten. So you need to get ten reviews on your Google business profile.

00:31:14:15 – 00:31:40:03

Bryan Sekine

And from there, you should see a noticeable uptick in local keyword rankings, local search traffic coming in through your Google business profile, higher search results in the map packs. If you're using Google Maps or if it's just a local search in general. So map packs show up in Google. Search results all the time. But the bad news is that there is a very quick diminishing return on the investment past ten.

00:31:40:11 – 00:32:02:00

Bryan Sekine

So you don't need to build up 100 reviews or 40 reviews, but you do need to get at least ten of them. And so this is a case study that we did accurate, and the results that we saw were phenomenal and they were fast. But the speed in which we got the results was probably influenced by the amount of SEO that we do across our whole website, both on page and off page.

00:32:02:06 – 00:32:22:01

Bryan Sekine

And so I don't want to promise results to members, listeners at the same speed that we receive them, because there are probably a lot of other contributing factors. But ten reviews on a Google business profile is significant and it's worth doing. So if you've got ten previous clients, just hit them up for review. Tell them it needs to be as honest as possible.

00:32:22:06 – 00:32:45:14

Bryan Sekine

It doesn't matter if it's a three star, one star, five star. I mean, obviously it'd be better to get more five stars than one or three stars. But Google's not looking for a perfect score. In fact, they're looking for average of 4.8 stars on all reviews. So just get ten reviews. And then once that's done, you can pretty much let your best profile costs and you can collect reviews passively, you know, after that point.

00:32:45:21 – 00:32:51:22

Bryan Sekine

But just hustle hard to get that first ten and then watch as your keywords just start climbing the ranks.

00:32:52:09 – 00:33:19:18

Brady Winder

MM Yeah. So a quick note on reviews, It's, it's funny because like this is, this is really good news for anyone in a really small, even mid-sized market because Google, my business is still really low hanging fruit and a lot of people just don't try, you know? Dobrze. I'm in Roseburg, Oregon, a town of 30,000 people. I look up plumbers in Roseburg, Oregon, and I'm probably going to find, you know, a guy with zero reviews and not even a phone number.

00:33:19:18 – 00:33:41:07

Brady Winder

The next guy's got three in the next Folmer has, you know, maybe five, 20 reviews, whatever. But it's usually not really hard to cross that ten threshold and then to get on top he had mentioned is diminishing returns past the ten. To prawda. There's also benefit to, you know, when someone's looking it's just you shop the same way on Amazon.

00:33:41:07 – 00:33:55:15

Brady Winder

We're not Amazon. It's like okay, which one has the massive amount of reviews? Like, is there one that stands out? It's like, okay, these people at 520, this one's got 57 five star reviews, okay? So they don't even need to read any information. I'm calling them, you know, hit the call button.

00:33:55:15 – 00:33:56:19

Bryan Sekine

Tak, dokładnie.

00:33:57:12 – 00:34:19:10

Brady Winder

Yeah, that's wild. Tak. And anybody that struggles with getting reviews. This is a question we get all the time. Like, how do I get more reviews? I think it's really easily over. Complicated. A couple quick things you could do is I like to, you know, have coffee cards, like coffee gift cards with you. So, like, if you've just done a deal, give people a gift.

00:34:19:10 – 00:34:40:19

Brady Winder

Don't say I like to reverse it. Most people say, hey, leave us a review and we're going to send you a free gift. I think, to give people that gift, say, hey, here's this. Thanks for doing business with me. I would really appreciate it if you left or if you left us a review. It really helps us out and helps other people that are in your shoes, that are going through what you've gone through because you're telling them the value that they're going to provide.

00:34:40:19 – 00:34:57:14

Brady Winder

So there's meaning behind that. It's not it's not help us with a review is saying, Hey, would you mind sharing your experience so that other people can hear about this and then just give them that gift and leave it at their you know, the the most you have to lose is a $5 coffee card. Tak. So that's great.

00:34:57:14 – 00:34:57:18

Bryan Sekine

Tak.

00:34:58:11 – 00:35:17:16

Brady Winder

Tak. So that's one you could also automate it. A lot of people listening probably have follow up sequences built in the email. You can automate it and just send out a Google link. Go my business review link after you do the deal. But I like to just, you know, get that link from your Google my business profile and just text it to them so it's easy.

00:35:17:16 – 00:35:42:03

Brady Winder

You want it to be least resistance as possible. Just make it as easy as possible for them. Tak. And also one last note on Google my business. This is the if you're listening, this one, it's coming out. This is the beginning of January. Later this month, we're actually putting out a video on Google My Business, where we get a little bit more tactical on what to do and things you can optimize so you can get your good members profile to rank.

00:35:42:03 – 00:36:01:04

Brady Winder

So check that out. Accurate icons such as SEO or on our YouTube channel. Anyways, I know we've been going for a while. We're about out of time. Is there anything brand you want to mention as far as like SEO, where it's headed, what might be changing, what people need to look out for?

00:36:01:04 – 00:36:07:10

Bryan Sekine

Yeah, so this is a topic I could probably talk about for a whole nother hour. So I've try to avoid getting too into the weeds.

00:36:07:10 – 00:36:07:19

Brady Winder

Doing a.

00:36:07:19 – 00:36:08:07

Bryan Sekine

Subject.

00:36:08:11 – 00:36:09:21

Brady Winder

Three hour. So let's go.

00:36:10:18 – 00:36:39:22

Bryan Sekine

Dobrze. So I think this first started when Google announced that they're changing their Google Analytics and they're doing away with what's called cookies. And these are just like in invisible little Internet browser pieces of code that follow you around from one website to another. For those who are watching or listening that aren't aware. And that was for probably almost 20 years the tried and true method of gaining data on people that visit your website.

00:36:40:17 – 00:36:59:21

Bryan Sekine

Więc Google sortuje to całkowicie przez okno. I to zszokowało wielu ludzi, zwłaszcza w Wielkiej Brytanii, jakby stało się to kwestią bezpieczeństwa danych. A Google powiedział, okej, dobrze, po prostu to wyrzucimy. I wszyscy byli jak: Czekaj, co? Ale jedną z ważnych rzeczy, o których myślę, że większość ludzi nie brała wtedy pod uwagę, jest to, że pliki cookie są specyficzne dla urządzenia.

00:37:00:05 – 00:37:30:04

Bryana Sekine'a

Więc jeśli wyszukujesz coś w telefonie, a potem chcesz wysłać to na swój komputer, Google inwestuje więcej pieniędzy w wymyślenie, jak to zrobić. I tak na przykład śledź podróż klienta z dwóch lub więcej różnych urządzeń. Powiedzmy, że użyjesz Alexy, aby zadać pytanie o, no wiesz, może lub jak dodać coś do listy zakupów, a potem, wiesz, Google to odbiera i te dane przenoszą się z tobą do twojego telefonu, a następnie zbiera dane o lokalizacji kiedy jesteś w sklepie i mówisz, hej, nie zapomnij kupić tej rzeczy.

00:37:30:23 – 00:37:51:11

Bryana Sekine'a

I takich rzeczy zaczyna być coraz więcej, zwłaszcza w Internecie rzeczy, że tak powiem. Masz więc lodówki, telewizory, konsole do gier, smartwatche i wszystko, co łączy się z chmurą. Wszystko wymienia dane tam iz powrotem. Dlatego Google inwestuje mnóstwo czasu, pieniędzy i zasobów, aby dowiedzieć się, jak sprawić, by stało się to w jak najbardziej płynny sposób.

00:37:52:00 – 00:38:21:11

Bryana Sekine'a

Dobra wiadomość jest taka, że ​​jest to dla nas bardzo wygodne. Jest bezpieczniejszy i przypomina twoją tożsamość online, ale znacznie różni się od tego, jak jest teraz zbudowany. Tak więc moja wykształcona opinia i przypuszczenie na ten temat jest takie, że Google będzie bardziej skłaniać się ku optymalizacji wyszukiwarek opartej na jednostkach niż na słowach kluczowych, więc do tej pory, myślę, że przez ostatnie 30 lat wszystko było w zasadzie słowem kluczowym.

00:38:21:18 – 00:38:45:01

Bryana Sekine'a

Kiedy więc masz określone słowa kluczowe, pobierane są tylko wyniki dla tego kraju i dla tego języka. Ale Google jest firmą narodową i patrzy na szerszy obraz. Więc jeśli zrobimy dziś 10 000 wyświetleń na temat CEO, oni mówią o 1 milionie wyświetleń. Więc oni są jak, ok, cóż, słowo kluczowe będzie różne kontekstowo w zależności od języka.

00:38:45:06 – 00:39:03:03

Bryana Sekine'a

I będzie też różne w zależności od dialektu, różne w zależności od kraju, w którym się znajdujesz. Możesz więc użyć tego samego słowa w sześciu różnych językach, w pięciu różnych krajach, ale każde oznacza coś innego. Więc to, na co patrzą, to semantyczne znaczenie wyszukiwania. Więc ludzie w Internecie zaczynają nazywać to semantycznym SEO.

00:39:03:14 – 00:39:35:16

Bryana Sekine'a

I wiele razy rozcieńczają to do czegoś, co nazywa się podmiotem SEO. Możesz więc już zobaczyć dowody istnienia podmiotów, które są już używane w Google, jeśli spojrzysz na obrazy Google. Powiedzmy, że wpiszesz słowo kluczowe w tagu obrazu, a zobaczysz na samej górze te małe owale, które powiedzą coś w rodzaju firma zajmująca się nieruchomościami, Remax, Keller lub cokolwiek innego, i jest to kupa tego, co coś w rodzaju sugestii wyszukiwania.

00:39:35:16 – 00:40:07:14

Bryana Sekine'a

Ale czym są te byty, a zasadniczo jest to zbiór informacji o osobie, miejscu lub koncepcji, które Google śledzi i dodaje, gdy ludzie szukają różnych pytań. Tak więc jedna z podobnych statystyk, chociaż nie istnieje, mówi, że 60% wszystkich zapytań w Google jest zupełnie nowych, ponieważ ludzie wpisują, no wiesz, dziesięć wyszukiwanych słów lub wpisują kilka dziwnych odmian, których Google nigdy wcześniej nie widział .

00:40:07:21 – 00:40:33:14

Bryana Sekine'a

Więc są trochę zmęczeni koniecznością przesiewania tego wszystkiego, aby dowiedzieć się, co ludzie mają na myśli i byty. Inne rozwiązanie tego problemu. Więc mówią, okej, jeśli masz pytanie, to coś w stylu prezydenta USA. Dobrze. Więc intencją, intencją wyszukiwania może być cała masa różnych rzeczy, na przykład kto był obecnym prezydentem USA?

00:40:33:21 – 00:40:55:09

Bryana Sekine'a

Kto był w przeszłości prezydentem. Wiesz, jaka partia polityczna jest prezydentem, należy do takich rzeczy. Dzięki temu możesz zebrać wiele różnych informacji lub wiele różnych kontekstów z tego jednego słowa kluczowego. Dlatego Google próbuje znaleźć sposób na udzielenie najbardziej przydatnej odpowiedzi w zależności od kontekstu tego słowa kluczowego.

00:40:55:16 – 00:41:20:21

Bryana Sekine'a

I prawdopodobnie nie był to świetny przykład, którego używam, ponieważ może być trochę niejasny, ale działa w sposób, którego obecny krajobraz SEO nie może zaspokoić. Więc jeśli coś wpisujesz i załóżmy, że to francuskie słowo, wiesz, powiedzmy, że piszesz bagietką, więc bagietka może oznaczać coś zupełnie innego lub może mieć inną intencję wyszukiwania w USA niż robi to we Francji.

00:41:21:05 – 00:41:51:03

Bryana Sekine'a

Może to mieć inny cel w, no wiesz, Nowym Orleanie czy czymś takim. Pomysł polega na tym, że Google powoli odchodzi od słów kluczowych i SEO opartego na linkach zwrotnych dla czynników rankingowych, a następnie przesuwa się bardziej w kierunku pomocnego, kontekstowego, tego, co nazywamy SEO opartym na jednostkach. Dlatego myślę, że to naprawdę ważne, aby ludzie zaczęli się zastanawiać, czy jeśli masz firmę, możesz bardziej skoncentrować się na swojej marce i jak poinformować Google dokładnie, czym zajmuje się Twoja marka i jak może pomóc ludziom.

00:41:51:11 – 00:42:17:14

Bryana Sekine'a

Myślę, że odpowiedź na to pytanie jest zakorzeniona w typie publikowanych treści. Im więcej treści publikujesz na różne tematy, które chcesz zdominować, tym więcej treści ma Google dla tego typu podmiotu, jakim jesteś. A następnie daje im więcej informacji, aby udostępnić Twoją witrynę oraz Twoje produkty i usługi osobom, które pytają, nawet jeśli nie w pełni rozumieją używane przez nich terminy.

00:42:17:19 – 00:42:40:11

Bryana Sekine'a

Więc jeśli wpiszą pytanie o długości dziesięciu słów, mogą nie wiedzieć, że to, czego szukają, to proces sprzedaży przejęcia domu. Ale Google wie, że to konkretne słowo kluczowe typu long string, long tail, jak je nazywamy, jest związane z tym tematem i twoją witryną, autorytetem tego tematu. Więc pójdziemy dalej i sprawimy, że Twoja witryna będzie numerem jeden, i zobaczymy, czy klikną.

00:42:40:16 – 00:43:11:12

Bryana Sekine'a

A jeśli klikną, Google zarejestruje. Dobra, to dziesięciowyrazowe słowo kluczowe longtail jest teraz najlepiej spełniane przez Twoją witrynę. I tak jakby dodają to do twojej jednostki. A gdy ta jednostka rośnie i jest to informacja, rankingi Twojej witryny są coraz częściej cytowanymi słowami kluczowymi, ponieważ w tym momencie odchodzimy od tego. Ale twoja jednostka odpowiada na więcej pytań, które ludzie mają i które mogą iść z tobą od twojego laptopa do smartfona do twojego urządzenia do sterowania głosem, czy to jak Syria, Alexa czy cokolwiek innego.

00:43:11:18 – 00:43:23:06

Bryana Sekine'a

A te informacje po prostu przenoszą się na różne urządzenia, na bariery językowe, na kraje. I to jest prawdziwa infrastruktura, którą Google próbuje zbudować. To brzmi jak klienci na całym świecie.

00:43:24:01 – 00:43:39:22

Brady'ego Windera

Hmm. Czy zatem słuszne byłoby stwierdzenie, że to kolejny krok Google w holistycznym podejściu do SEO i pokazywaniu ludziom najlepszych odpowiedzi?

00:43:40:15 – 00:43:41:02

Bryana Sekine'a

O tak.

00:43:41:07 – 00:43:49:07

Brady'ego Windera

A uczynienie tego w ten sposób znacznie utrudnia grywalizację. Mniejsza koncentracja na określonych słowach kluczowych. Ale Google mówi, czy są ekspertami, czy nie?

00:43:50:04 – 00:44:14:20

Bryana Sekine'a

Tak oczywiście. I myślę, że wiele nowszych aktualizacji produktów w pewnym sensie potwierdza tę hipotezę, że jest to kierunek, w którym zmierza Google. Więc jeśli spojrzysz na Google Lens, jest to aplikacja, którą możesz pobrać na swój telefon z Androidem i możesz rozejrzeć się za pomocą aparatu i to trochę jak rozszerzona rzeczywistość. Możesz więc spojrzeć na witrynę sklepową i powiedzieć: Hej, to jest ich profil firmowy w Google.

00:44:14:22 – 00:44:31:16

Bryana Sekine'a

To są produkty, które sprzedają, to są usługi, które oferują. Mogą przenosić telefon i zrobią to samo. A wyniki zmieniają się w czasie rzeczywistym. Mogą też teraz robić rzeczy, w których używają rozpoznawania obrazu. Więc jeśli zrobisz zdjęcie ciasta wiśniowego i może powiedzieć, że możesz wpisać „Lubię to”, gdzie mogę kupić ciasto wiśniowe?

00:44:31:19 – 00:44:50:19

Bryana Sekine'a

I pokaże Ci wyniki na podstawie zrobionego zdjęcia, a niekoniecznie tylko słowa kluczowego. To trochę tak, jakby połączyć te dwa punkty danych i powiedzieć: Hej, oto inne byty, które mogą zaspokoić te same dwa punkty danych. A więc to tylko początek tego, co naszym zdaniem będzie bardziej oparte na encji lub semantyce SEO.

00:44:51:06 – 00:45:05:05

Bryana Sekine'a

Więc jeśli naprawdę chcesz być trochę zorientowany w tym, co robi Google, nie patrz tylko na wyszukiwarkę Google, ale także na Mapy Google. Google Moja firma, spójrz na nowe produkty, z którymi wychodziła, i rzeczy, które chcą obsługiwać na wszystkich swoich urządzeniach.

00:45:05:23 – 00:45:16:05

Brady'ego Windera

hmm. Tak, to dobre spostrzeżenie. To dobry wgląd, człowieku. Dzięki za podzielenie się tym. I znów zachęcające jest obserwowanie, dokąd zmierza Google. Jest coraz łatwiej. Jest bardziej holistyczny, bardziej ludzki. Naprawdę?

00:45:16:05 – 00:45:17:11

Bryana Sekine'a

Tak. Tak oczywiście.

00:45:17:21 – 00:45:26:21

Brady'ego Windera

Niesamowite. Cóż, wielkie dzięki za podzielenie się, człowieku. To jest naprawdę cenne wyjaśnienie. Naprawdę podoba mi się sposób, w jaki to złamałeś i fajnie było mieć cię w podcaście. To było niesamowite.

00:45:27:11 – 00:45:28:14

Bryana Sekine'a

Tak. Dziękuję bardzo, że mnie masz.

00:45:29:02 – 00:45:47:21

Brady'ego Windera

Tak. W porządku, wszyscy patrzą i słuchają. Dziękuję bardzo za dostrojenie się. Jeśli wyciągnął z tego wartość, podziel się z przyjacielem. Wiem, że prawdopodobnie tego nie zrobisz, ponieważ nie chcesz, żeby twoja konkurencja wypadła jak, no wiesz, cokolwiek. Ale przejdź do Care.com slash SEO, aby uzyskać naszą Biblię słów kluczowych SEO i wszystkie inne odcinki podcastów z zasobami, możesz zagłębić się w to.

00:45:47:21 – 00:46:09:01

Brady'ego Windera

I jeszcze ostatnia uwaga. Jeśli oglądasz ten początek stycznia, chciałbym zaprosić Cię na naszą coroczną rozmowę dotyczącą planowania Epic, naszego dyrektora generalnego, Trevora Marcusa. Każdy rok jest epicki. To około 2 do 3 godzin rozmowy, w zależności od tego, która się zepsuje. Jego najważniejsze lekcje, jakie wyciągnął z największych zmian w sposobie myślenia w ciągu roku, to najlepsze frameworki, których nauczył się jako lider i dyrektor generalny tej bardzo szybko rozwijającej się firmy.

00:46:09:20 – 00:46:45:01

Brady'ego Windera

I to jest po prostu świetny motywujący taktyczny sposób, aby Nowy Rok zaczął się w Nowy Rok we właściwy sposób. Wejdź więc na Care.com slash epic i zaplanuj z nami swój Nowy Rok. Z przyjemnością cię tam zobaczymy. Więc to wszystko, wszyscy. Dziękuję bardzo za dostrojenie i do zobaczenia w przyszłym tygodniu.