Przewodnik po odzyskiwaniu danych po aktualizacjach algorytmów Google

W tym artykule przyjrzymy się tematowi, który ostatnio staje się coraz bardziej popularny - Aktualizacjom algorytmu Google Core.

Omówimy, co dzieje się podczas aktualizacji algorytmów z Google i innych wyszukiwarek, jak poprawnie analizować aktualizację po zakończeniu wdrożenia, jak i kiedy podjąć działania, a także podamy kilka przykładów odzyskiwania podstawowych aktualizacji.

Mamy również pewne przemyślenia na temat czytania i interpretowania oficjalnej dokumentacji Google.

Więc przejdźmy do tego.

Źródło obrazu: ChatGPT-4

Dlaczego nagły wzrost liczby aktualizacji?

Zanim jednak przejdziemy do sedna artykułu, musimy porozmawiać o tym, dlaczego ostatnio nastąpił wzrost liczby aktualizacji algorytmów. Tak naprawdę w ciągu ostatnich 12 miesięcy zaobserwowaliśmy aż dziewięć potwierdzonych aktualizacji algorytmów pochodzących od samego Google!

Musimy porozmawiać o wzroście aktualizacji, mówiąc o ChatGPT i innych narzędziach opartych na sztucznej inteligencji, które mogą generować treści. Być może zauważyłeś, że obraz nagłówka tego artykułu wygenerowaliśmy za pomocą ChatGPT.

Wzrost liczby osób, niezależnie od tego, czy są to właściciele witryn, specjaliści ds. marketingu, twórcy treści ogólnych czy ktokolwiek korzystający z narzędzi opartych na sztucznej inteligencji do generowania treści, oznacza, że ​​Google musi się zmienić, aby zapewnić stałą aktualność i trafność swoich SERP.

Chociaż sztuczna inteligencja świetnie radzi sobie z generowaniem określonych treści lub może pomóc w formułowaniu pomysłów, niekoniecznie jest najlepsza w generowaniu nowych, świeżych treści. Z tego powodu Google musi znaleźć nowe sposoby „wywęszenia” treści sztucznej inteligencji i upewnienia się, że są one istotne i pomogą użytkownikowi.

Istnieje również prosty powód, dla którego potrzebne są ciągłe aktualizacje. Codziennie powstaje około 252 000 nowych stron internetowych, z których wiele będzie regularnie publikować treści. Zadaniem Google jest dostarczanie użytkownikowi najlepszych wyników, niezależnie od tego, czego szuka. Jeśli którakolwiek z utworzonych witryn zacznie generować lepszą treść, Google będzie chciał pomóc jej dotrzeć do użytkowników.

Co się dzieje podczas aktualizacji algorytmu Google

Za każdym razem, gdy Google ogłosi nową podstawową aktualizację, niezależnie od tego, czy będzie to ogólna aktualizacja podstawowego algorytmu, aktualizacja przydatnej zawartości, aktualizacja dotycząca spamu czy aktualizacja recenzji produktów, z Twoją witryną stanie się jedna z trzech rzeczy.

Po aktualizacji Twoja witryna może odnotować wzrost ruchu. Po aktualizacji może również nastąpić spadek ruchu. Może się też zdarzyć, że po aktualizacji w Twojej witrynie nie pojawią się żadne znaczące zmiany.

Pozytywny wpływ

Może się okazać, że po aktualizacji Google ruch w Twojej witrynie wzrośnie. Stało się to z witryną SEOTesting po aktualizacji Google Core w sierpniu 2023 r., którą możesz zobaczyć tutaj:

Możesz zobaczyć niemal natychmiastowy wpływ tej podstawowej aktualizacji, powodujący większą liczbę kliknięć w naszej witrynie. Korzystając z naszego raportu „Porównaj strony”, możemy zobaczyć, które z naszych stron odnotowały wzrost ruchu po aktualizacji i jaki wzrost odnotowała każda strona:

To klasyczny przykład tego, co może zobaczyć witryna po wzroście w wyniku dowolnej aktualizacji wyszukiwarki. Ruch na niektórych stronach może nadal spadać lub pozostać na tym samym poziomie, podczas gdy ruch na niektórych stronach odnotuje zauważalny wzrost po aktualizacji!

Negatywny wpływ

Z drugiej strony, zobaczysz także sytuacje, w których strony internetowe zauważają zauważalny spadek ruchu po aktualizacji wyszukiwarki. Poniższy zrzut ekranu jest klasycznym przykładem:

Źródło obrazu: https://www.gsqi.com/

Powtórzę: istnieją różne przyczyny takiego stanu rzeczy, które omówimy nieco dalej w tym artykule, ale może to wynikać ze spadku ruchu na niektórych kluczowych stronach lub spadku ruchu w całej witrynie.

Żadnych znaczących zmian

Oczywiście istnieje inna opcja po aktualizacjach algorytmu wyszukiwania, która polega na braku znaczących zmian w ruchu w witrynie. Możesz to zobaczyć na zrzucie ekranu przedstawiającym ruch w witrynie SEOTesting poniżej:

Co istotne, na początku tego roku przeszliśmy przez trzy aktualizacje algorytmu wyszukiwania, nie zauważając żadnych znaczących zmian w ruchu w naszej witrynie.

• Aktualizacja recenzji produktów
• Aktualizacja rdzenia z marca 2023 r
• Aktualizacja recenzji

Stale zwiększaliśmy ruch (po opublikowaniu wielu świetnych treści, budowaniu naszej marki i budowaniu wysoce wiarygodnych i trafnych linków) aż do aktualizacji podstawowej z sierpnia 2023 r., kiedy to niemal natychmiast po aktualizacji zaobserwowaliśmy znaczny wzrost ruchu.

Analiza aktualizacji

W następnej sekcji omówimy, co możesz zrobić, aby przeanalizować swoją witrynę po aktualizacji algorytmu wyszukiwarki. Co robić, czego nie robić i jakich narzędzi można użyć do analizy aktualizacji.

Wpływ na całą witrynę?

W rzadkich przypadkach może się okazać, że aktualizacja wyszukiwarki miała wpływ na większość Twojej witryny. Poniższy zrzut ekranu pokazuje klasyczny przykład:

Źródło obrazu: https://www.growthbarseo.com/

Na powyższym zrzucie ekranu widać, że aktualizacja algorytmu wyszukiwarki miała negatywny wpływ na zdecydowaną większość tej witryny! Witryna wzrosła ze szczytowego ruchu wynoszącego nieco poniżej 400 000 do poziomu ruchu wynoszącego nieco poniżej 39 000.

Większa część tej witryny została dotknięta. Po aktualizacji ruch spadł nie tylko na jednej czy dwóch kluczowych stronach.

Właściciel witryny może głębiej zagłębić się w ruch, strona po stronie, aby zobaczyć wpływ każdej strony. Biorąc jednak pod uwagę prawdopodobny scenariusz, w którym ta witryna miała wpływ na „całą witrynę”, ten krok niekoniecznie jest niezbędny, chociaż nadal jest ważny!

Bardziej realistyczne: znajdowanie stron, których dotyczy problem

Biorąc pod uwagę, że bardziej realistycznym wnioskiem w przypadku utraty ruchu spowodowanej aktualizacją wyszukiwarki jest to, że ruch spada tylko na niektórych stronach, należy dowiedzieć się, które strony zmniejszają ruch i w jakim stopniu go redukują.

Czy jest to jedna czy dwie kluczowe strony, które spadły o ogromny procent? Może się tak zdarzyć, szczególnie w przypadku mniejszych witryn, które na początek nadal wymagają dużej ilości treści lub dużego ruchu. Jeśli jedna strona generuje 50% ruchu, a ta strona spadnie podczas aktualizacji wyszukiwania, w Twojej witrynie nastąpi ogromny spadek ruchu.

A może jest tak, że wiele Twoich stron odnotowuje mniejsze spadki? Jeśli to znajdziesz, może to oznaczać, że Google dokładniej ocenia Twoją witrynę i uważa ją za mniej przydatną niż konkurencja po zaktualizowaniu algorytmów wyszukiwania. W takim przypadku będziesz musiał wykonać inne czynności, aby odzyskać siły, niż gdyby w Twojej witrynie spadł ruch na niektórych istotnych stronach.

Możesz skorzystać z raportu o zniszczeniu treści w testach SEO, aby znaleźć strony, które utraciły ruch w ciągu ostatnich 12 miesięcy, oszczędzając trochę czasu na znalezienie stron, których to dotyczy.

Podejmowanie odpowiednich działań

W następnej części artykułu omówimy, co zrobić, gdy zauważysz spadek ruchu w witrynie po jakiejkolwiek aktualizacji algorytmu wyszukiwania.

Wyświetl listę stron, których dotyczy problem

Powyżej rozmawialiśmy o wyszukiwaniu stron, na których ruch spadł po aktualizacji algorytmu wyszukiwania. Każdy ma na to różne sposoby.

Jeśli jest to mała witryna, korzystanie z GA4 wystarczy, aby zagłębić się w nią i wyświetlić listę wszystkich stron, na których ruch spadł po aktualizacji. Jeśli witryna jest większa, może się zdarzyć, że jej agencja SEO/marketingowa będzie musiała przeprowadzić dla niej tę analizę, ponieważ ma ona dostęp do narzędzi wymaganych do przeprowadzenia głębszej analizy.

Lub, w większości przypadków, możesz skorzystać z raportu Porównaj strony SEOTesting, który pozwala od razu przejść do potwierdzonej aktualizacji algorytmu i dokładnie sprawdzić, które strony straciły ruch i jak bardzo spadł na nich ruch:

Powyższy zrzut ekranu pokazuje niewielki spadek ruchu w witrynie SEOTesting po ostatniej aktualizacji algorytmu wyszukiwania Google. W tym przypadku jest to aktualizacja podstawowa z listopada 2023 r. Widzimy, że ruch w naszym artykule poświęconym statusowi „Zaindeksowane – obecnie nieindeksowane” znacznie spadł w porównaniu z innymi stronami, które również osiągnęły spadek.

Inne strony, w tym strona reklamująca nasze narzędzie do śledzenia rankingów, nasz artykuł na temat bezpłatnych narzędzi do badania słów kluczowych oraz nasz artykuł wyjaśniający, co zrobić, jeśli GSC nie aktualizuje się, przestały działać.

Przeprowadzanie analiz konkurencji

Przeprowadzenie analizy konkurencji po zauważeniu spadku ruchu w witrynie spowodowanego aktualizacją algorytmu wyszukiwania jest niezbędne do odzyskania ruchu. Rozpocznij od zidentyfikowania bezpośrednich konkurentów, którzy mają obecnie dobrą pozycję w rankingach dla docelowych słów kluczowych.

Skorzystaj z narzędzi SEO, takich jak Ahrefs lub Semrush, aby analizować swoje strony internetowe, koncentrując się na zmianach w jakości treści, użyciu słów kluczowych, profilach linków zwrotnych i strukturze witryny. Obserwowanie wyników konkurentów, zwłaszcza tych, którzy poprawili swoje rankingi (i prawdopodobnie także swój ruch) po aktualizacji, może dostarczyć wglądu w wymagania nowego algorytmu i skuteczne strategie adaptacji.

Następnym krokiem jest ocena treści i strategii SEO Twoich konkurentów, którzy obecnie osiągają najlepsze wyniki. Poszukaj wzorców w ich treści, takich jak długość i głębokość artykułów oraz wykorzystanie mediów, takich jak obrazy i wideo, które mogą przyczynić się do ich nowego sukcesu. Przejrzyj także ich taktykę SEO na stronie. Jakich tagów tytułowych używają? Jakich metaopisów używają? W jaki sposób używają nagłówków w swojej treści?

To porównanie może wskazać niezbędne zmiany, które należy wprowadzić w witrynie, aby zrozumieć skuteczne praktyki, a nie je kopiować.

Wprowadzanie ulepszeń

Ostatnim krokiem jest wdrożenie zmian na Twojej stronie internetowej na podstawie Twojej analizy.

Może to obejmować aktualizację treści, poprawę różnych aspektów SEO na stronie, ulepszenie struktury witryny, a nawet wejście w świat pozyskiwania linków zwrotnych i uzyskiwania nowych, odpowiednich i wiarygodnych linków zwrotnych.

Po tych zmianach dokładnie monitoruj wydajność swojej witryny, korzystając z narzędzi analitycznych, takich jak GA4, GSC lub SEOTesting, do monitorowania ruchu, współczynnika odrzuceń i rankingów słów kluczowych.

Bądź przygotowany na konieczność ciągłych dostosowań, ponieważ aktualizacje algorytmów wyszukiwania stale napływają i nie spowalniają. Bądź na bieżąco z trendami i najlepszymi praktykami SEO, które mają kluczowe znaczenie dla utrzymania i poprawy wydajności wyszukiwania Twojej witryny.

Trwa analiza konkurencji; regularne przeglądanie i aktualizowanie strategii jest niezbędne, aby zachować konkurencyjność.

Czytanie dokumentacji/komunikacji od Google

Jeśli potrzebujesz więcej informacji na temat aktualizacji Google Core i innych aktualizacji wyszukiwarki Google, dostępnych jest teraz mnóstwo informacji.

Na początek Panel stanu wyszukiwania Google zawiera wszystkie informacje, które musisz wiedzieć o potwierdzonych aktualizacjach wyszukiwarki Google z przeszłości, a także informuje Cię o bieżących aktualizacjach, dzięki czemu możesz śledzić, kiedy są już ukończone i czy nadal są wprowadzane.

Informacje o przeszłych i bieżących aktualizacjach Google możesz zobaczyć tutaj: https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history

Google ma również stronę zawierającą obszerne informacje na temat powodów, dla których przeprowadzają aktualizacje ogólnych algorytmów rdzenia: https://developers.google.com/search/updates/core-updates

Przykłady zdrowienia

Na szczęście powrót do zdrowia po upadkach po aktualizacjach algorytmu Google jest całkowicie możliwy! Oto doskonały przykład z Search Logistics:

Źródło obrazu: https://www.searchlogistics.com/

Można zaobserwować spadek w kwietniu 2020 r., a następnie powolny wzrost. Witryna powróciła do stanu prawie takiego, jaki znajdowała się w chwili, gdy została usunięta po aktualizacji.

Oto kolejny przykład z GSQi:

Źródło obrazu: https://www.gsqi.com/

Możesz zauważyć, że te odzyskiwania wyglądają zupełnie inaczej. Wynika to z faktu, że istnieją różne rodzaje odzyskiwania środków.

Niektóre przywracanie danych jest szybkie i przywraca prawie 100%, jeśli nie 100% ruchu, jaki miałeś przed aktualizacją algorytmu. W takim przypadku najprawdopodobniej jest to spowodowane kolejną aktualizacją wyszukiwarki, która została ukończona, podczas której zauważyli (i naprawili) popełniony błąd.

Inne odzyskiwanie trwa dłużej, tak jak w naszym pierwszym przykładzie! W takim przypadku algorytmy Google nie popełniły „błędu” ani nie naprawiły go po kolejnej aktualizacji i trzeba było wykonać ręczną pracę, aby „odwrócić” spadek wynikający z aktualizacji. Może to obejmować optymalizację treści, publikację nowych treści, pozyskiwanie nowych linków zwrotnych i wiele więcej!

Podsumowując, dostosowywanie się do częstych aktualizacji algorytmów Google jest procesem dynamicznym i ciągłym. Ten artykuł poprowadził Cię przez proces zrozumienia tych aktualizacji, przeanalizowania ich wpływu na Twoją witrynę i podjęcia odpowiednich działań, w tym analizy konkurencji i ulepszeń witryny. Regularne monitorowanie zmian i proaktywne podejście do strategii SEO ma kluczowe znaczenie dla przywrócenia i utrzymania widoczności witryny. Pozostając na bieżąco i dostosowując się do zmieniającego się krajobrazu cyfrowego, Twoja witryna będzie mogła skutecznie poruszać się po tych zmianach i czerpać z nich korzyści.

Chcesz lepiej wykorzystać dane w Google Search Console? Chcesz lepiej analizować zmiany w ruchu po aktualizacjach Google Core? Chcesz wdrożyć testy SEO do swojej rutyny? W takim razie wypróbuj SEOTesting! Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z 14-dniowego bezpłatnego okresu próbnego, który możesz wykorzystać w swojej witrynie/witrynach.