Nowe dane ujawniają prawdziwe korzyści SEO wynikające z recenzji

Wyszukiwarki nie tylko słuchają tego, co masz do powiedzenia o sobie – słuchają, co inni ludzie mają do powiedzenia o tobie.

Początkowo przyjrzeliśmy się 500 witrynom, które wykorzystują recenzje, aby śledzić, jak poprawiły się ich rankingi SEO w ciągu kilku miesięcy. Byliśmy pod wrażeniem wyników, ale nie możemy powiedzieć z całą pewnością, że ich rankingi SEO poprawiły się wyłącznie dzięki większej liczbie recenzji.

Chociaż wiemy, że było to jedyne podobieństwo, które dzieliły wszystkie te witryny, co by było, gdyby istniał inny powód, dla którego ich ruch SEO wzrósł?

Chcieliśmy przyjrzeć się ogromnej grupie, która obejmowała firmy każdej wielkości i ze wszystkich branż, abyśmy mogli naprawdę zobaczyć, jak wzrósł ruch SEO, gdy jedynym wspólnym mianownikiem było dodawanie recenzji do ich witryny.

Chcieliśmy również przyjrzeć się dłuższemu okresowi – 9 miesięcy w porównaniu do 3 – aby sprawdzić, czy wzrost utrzymuje się w czasie.

Oto, co znaleźliśmy:

To całkiem niesamowite.

Oczywiście recenzje to potężna forma treści dla klientów, która ma ogromne znaczenie dla SEO i zwiększania ruchu organicznego.

Więc teraz, gdy znamy fakty – nadszedł czas, aby zrozumieć, dlaczego.

Dlaczego recenzje mają znaczenie dla SEO?

Rankingi SEO przykładają większą wagę niż kiedykolwiek do tego, co użytkownicy mają do powiedzenia.

Recenzje to jedna z form treści generowanych przez użytkowników, którą uwzględniają wyszukiwarki.

Treści generowane przez użytkowników zbierają poważne punkty SEO, dostarczając witrynom świeżą treść, pakiety linków zwrotnych i źródła do organicznego kształtowania naturalnych atrybutów.

5 powodów, dla których recenzje są korzystne dla SEO

Dowiedz się dokładnie, dlaczego recenzje klientów są tak dobre, ponieważ pomagają Ci podnieść się w wynikach wyszukiwania…

1. Recenzje zapewniają wyszukiwarkom świeże i trafne treści

Nie zawsze jest możliwe (lub korzystne), aby marka produkowała mnóstwo nowych treści, zwłaszcza jeśli są one tworzone specjalnie do celów SEO, ale wyszukiwarki chcą, aby Twoja witryna była aktywna, więc co może zrobić marka?

Zbieraj treści generowane przez użytkowników!

Media generowane przez konsumentów to niewymagający wysiłku sposób na zasilenie witryny i kanałów mediów społecznościowych unikalnymi, autentycznymi treściami.

Ta świeża, trafna treść pokazuje, że Twoja witryna jest aktywna i wartościowa dla klientów, których obsługujesz.

Dodatkowo tworzy rozmowy między klientami, aby pokazać, że nie rozmawiasz tylko z klientami, ale oni rozmawiają z tobą io tobie.

To poważne złoto SEO, które jest prawie niemożliwe do konkurowania z żadną inną strategią marketingową.

2. Recenzje w naturalny sposób kształtują podstawowe atrybuty SEO

Witryny są optymalizowane pod kątem wyszukiwarek za pomocą systemu podstawowych atrybutów, takich jak słowa kluczowe, tytuły, linki zwrotne i linki wewnętrzne.

Jeśli chodzi o recenzje, klienci pracują jako armia twórców linków i autorów słów kluczowych, dzięki czemu Twoja struktura SEO jest kształtowana bez konieczności kiwnięcia palcem.

3. Recenzje w naturalny sposób pomagają pozycjonować witrynę pod kątem długich słów kluczowych

W przeciwieństwie do wysoce konkurencyjnych, ogólnych elementów wyszukiwania, słowa kluczowe z długim ogonem to specyficzne frazy o niskiej konkurencji w wyszukiwaniu, dla których znacznie łatwiej jest uzyskać wysoką pozycję w rankingu.

Problemem jest jednak wiedza, które słowa kluczowe z długim ogonem mają znaczenie.

Na szczęście, patrząc na prawdziwe komentarze klientów, możesz zobaczyć, jak naprawdę wyrażają swoje obawy, a następnie możesz zintegrować te frazy jako słowa kluczowe do optymalizacji witryny.

Pomaga to również lepiej ulepszyć przekaz marki, aby używać słów, które chcą usłyszeć Twoi klienci.

4. Recenzje zwiększają pozycjonowanie społecznościowe

Optymalizacja mediów społecznościowych (SMO) to forma optymalizacji, która dotyczy w szczególności serwisów społecznościowych.

Treści generowane przez użytkowników, takie jak recenzje, pomagają SEO za pośrednictwem SMO, ponieważ często mają postać udostępnień społecznościowych, polubień lub komentarzy lub wspólnych wątków, takich jak hashtagi, które wskazują wstecz na markę.

Pozycjonowanie społecznościowe jest w dużej mierze oparte na treściach generowanych przez użytkowników.

Na przykład, jeśli wiele osób w Twojej sieci udostępnia, lubi lub komentuje podobne wiadomości, zwraca to Twoją uwagę. Z kolei treści, o których nikt nie mówi, mają minimalny wpływ na SEO w mediach społecznościowych.

A jeśli chodzi o handel społecznościowy, poprawa wyników się opłaca.

5. Recenzje są świetne zarówno do automatycznej, jak i ręcznej optymalizacji

Zautomatyzowane algorytmy wyszukiwarek wykorzystują pająki, które wyszukują recenzje produktów i referencje klientów w celu oceny witryny.

Ponadto zespoły ludzkie, znane jako osoby oceniające jakość wyszukiwania, ręcznie oceniają reputację witryny, szukając aspektów, takich jak wiedza, autorytet i prawda, które są uzyskiwane dzięki doskonałej treści klientów.

Treści pisane przez klientów nadają witrynom wiarygodność i zyskują sok SEO zarówno z ręcznych, jak i automatycznych systemów oceny.

Powinno to być istotną częścią lokalnych list kontrolnych SEO, ponieważ recenzje i oceny mogą ułatwić wyróżnienie się w wynikach wyszukiwania.

Zajmijmy się teraz kilkoma najczęściej zadawanymi pytaniami dotyczącymi wpływu recenzji na rankingi w wyszukiwarkach.

Czy negatywne recenzje szkodzą SEO?

Wiele osób ma fałszywe wrażenie, że złe recenzje zaszkodzą ich SEO.

W rzeczywistości nie zostaniesz ukarany. Google wie, że nikt nie jest doskonały i że nawet najlepsze witryny mogą otrzymywać złe recenzje.

Ich zespół ręcznych recenzentów jest uczony, aby brać negatywną recenzję z przymrużeniem oka i kopać głębiej, aby zrozumieć ogólną reputację witryny.

Ich przewodnik dotyczący ręcznych stawek SEO mówi, że należy przeczytać negatywne recenzje i złe opinie, zanim założy się, że odzwierciedla to dokładnie reputację witryny.

W ten sposób Google nie będzie karać witryn, które otrzymują złe recenzje, jeśli jest więcej treści wskazujących na dobrą reputację witryny, ponieważ ogólnie zapewnia to bardziej naturalne oceny Google.

Jak mogę zwiększyć siłę SEO mojego UGC?

Twój UGC nie robi dla Ciebie wystarczająco dużo, jeśli nie jest odpowiednio zoptymalizowany pod kątem SEO.

Częstym problemem SEO dla witryn eCommerce jest to, że funkcja recenzji produktów opiera się na AJAX, elementach iframe lub subdomenach, co bardzo utrudnia, a nawet uniemożliwia wyszukiwarkom dopasowanie recenzji produktów do stron produktów.

Na szczęście istnieje kilka rozwiązań.

Najlepszym rozwiązaniem jest osadzenie treści recenzji jako części kodu html (tzw. SEO in-line), choć wymaga to skomplikowanej integracji.

Choć jest to trudne, ostatecznie zwiększa częstotliwość indeksowania i generuje prawie dwukrotnie odsyłające frazy wyszukiwania oraz ruch organiczny niezwiązany z marką.

Łatwiejszą alternatywą niż osadzanie treści recenzji w kodzie HTML jest dodanie mini-witryny lub statycznej strony internetowej zawierającej wszystkie dane wygenerowane na podstawie recenzji produktów.

Dowiedz się, jak Yotpo pomaga naszym użytkownikom uzyskać największe korzyści z ich recenzji:

Wniosek

Recenzje nie tylko świetnie nadają się do zwiększania konwersji, zwiększania zaufania klientów i wspierania marketingu szeptanego — pomagają uzyskać większy ruch z wyszukiwarek.

Ponadto ruch ten jest świetnej jakości, ponieważ ma wysoką intencję wyszukiwania.

Oto kilka sposobów na rozpoczęcie zbierania opinii, aby wzmocnić SEO:

• Zintegruj recenzje lub referencje w swojej witrynie i oferuj zniżki lub kupony za pisanie lub udostępnianie recenzji.
• Korzystaj z sekcji i forów z najczęściej zadawanymi pytaniami w witrynie, które zachęcają do dyskusji między użytkownikami i tworzą długie słowa kluczowe.
• Znajdź spójny hashtag dla kampanii marketingowej lub swojej marki i zachęć użytkowników do korzystania z niego.