Jak firma Rippling zwiększyła ruch na blogu 10-krotnie w ciągu jednego roku

W kwietniu 2023 r. swój blog Rippling odwiedzało średnio 2380 osób miesięcznie.

Do kwietnia 2024 r. liczba ta wzrosła do prawie 30 000.

Osiągnęli to poprzez poważną inwestycję w setki postów na blogach i skupienie się na słowach kluczowych specyficznych dla regionu geograficznego. Omówimy, co to oznacza, jak to zrobili i co może to oznaczać dla Twojej strategii SEO.

Gotowy?

Chodźmy.

Co robi Rippling

Rippling to platforma, która łączy funkcje HR i finansowe w jeden system. Ich oprogramowanie automatyzuje zadania, takie jak płace, świadczenia, wdrażanie pracowników i zarządzanie urządzeniami, co może odciążyć Cię od dużej ilości pracy administracyjnej.

Dzięki tej wygodzie rozwój Rippling był imponujący. Od samego początku firma rozwijała się szybko, a jej kulminacją był znaczący kamień milowy w postaci rundy finansowania o wartości 200 milionów dolarów , w ramach której wyceniono firmę na 13,5 miliarda dolarów.

Jedna z najbardziej znaczących historii ukazujących możliwości Ripplinga miała miejsce podczas upadku Silicon Valley Bank (SVB) . SVB było partnerem bankowym Rippling i istniały obawy, że klienci Rippling nie będą w stanie płacić swoim pracownikom na czas. Pomimo kryzysu firmie Rippling udało się terminowo zapłacić 50 000 osób , demonstrując solidność i niezawodność swojego systemu, a także zaangażowanie w obsługę klientów.

Jednak samo świadczenie doskonałej obsługi nie wystarczy, aby firma się rozwinęła. Przyjrzyjmy się roli, jaką blog Rippling odegrał w szybkim zwiększeniu uwagi, jaką przyciągnął ich blog w zeszłym roku.

Jak szybko rozwijał się blog Ripplinga

Blog Rippling odnotował niezwykły rozwój w ciągu ostatniego roku, głównie dzięki strategicznym inwestycjom w SEO i stworzeniu znacznej ilości treści wysokiej jakości. Większość słów kluczowych, dla których Rippling zajmuje ranking, jest przypisanych do ich bloga, który stał się centralnym filarem ich strategii SEO.

W styczniu 2023 r. blog Rippling przyciągał skromne 2242 użytkowników organicznych miesięcznie. Jednak do maja 2024 r. liczba ta gwałtownie wzrosła do imponującego 31 295 odwiedzających miesięcznie.

Ten fenomenalny wzrost oznacza ponad 10-krotny wzrost w nieco ponad rok. Szybki wzrost ruchu można przypisać ukierunkowanemu skupieniu się na SEO – w szczególności tworzeniu treści dostosowanych do danych geograficznych i bardzo trafnych.

Podejście Rippling do SEO obejmowało dokładny proces badania słów kluczowych w celu zidentyfikowania terminów i wyrażeń, których wyszukiwali potencjalni klienci. Następnie utworzyli setki postów na blogu zoptymalizowanych pod kątem tych słów kluczowych, co pomogło im wspiąć się na rankingi wyszukiwarek. Strategia ta nie tylko zwiększyła ich widoczność, ale także wygenerowała znaczną ilość ruchu organicznego w ich witrynie.

Analiza miesięcznych danych o ruchu organicznym daje jasny obraz trajektorii wzrostu. W pierwszych miesiącach 2023 r. ruch utrzymywał się na stosunkowo stabilnym poziomie, z każdym miesiącem niewielkim wzrostem. Na przykład w lutym 2023 r. odwiedziło je 2210 osób, a do marca 2023 r. liczba ta wzrosła do 2377.

Znaczący wzrost rozpoczął się jesienią 2023 r., pokazując owoce intensywnych inwestycji w SEO poczynionych tego lata. Do października 2023 r. odwiedzało je miesięcznie 12 541 osób, a pod koniec roku, w grudniu, liczba ta wzrosła prawie dwukrotnie do 21 830.

Szczególnie uderzająca jest korelacja pomiędzy liczbą stron organicznych a wzrostem ruchu. W styczniu 2023 r. Rippling miał 110 organicznych stron. Do maja 2024 r. liczba ta wzrosła do 847 stron. Ta agresywna ekspansja treści odegrała kluczową rolę we wzroście ruchu. Każdy nowy post na blogu stanowił dla potencjalnych gości dodatkowy punkt wejścia, obejmujący szeroki wachlarz tematów istotnych dla docelowej grupy odbiorców Rippling.

W strategii nie chodziło tylko o ilość, ale także o jakość.

Rippling zadbał o to, aby ich treści były dobrze zbadane, zawierały wiele informacji i były wciągające, a także odpowiadały na bolączki i potrzeby odbiorców. Takie podejście pomogło przyciągnąć odwiedzających, zatrzymać ich i zachęcić ich do dalszego odkrywania oferty Rippling.

Ogólnie rzecz biorąc, rozwój bloga Rippling jest podręcznikowym przykładem tego, jak ukierunkowana i dobrze wykonana strategia SEO może spowodować znaczny wzrost ruchu.

Inwestując dużo w tworzenie treści i optymalizację pod kątem odpowiednich słów kluczowych, firma Rippling z powodzeniem przekształciła swój blog w potężne narzędzie do przyciągania i angażowania potencjalnych klientów. Strategia ta zwiększyła ich widoczność i zapewniła im pozycję lidera w swojej branży.

Jak firma Rippling wykorzystała słowa kluczowe specyficzne dla regionu geograficznego do celów wzrostu

Jedną z kluczowych strategii, która napędzała ruch na blogu Rippling, było użycie słów kluczowych specyficznych dla lokalizacji geograficznej. Podejście to, powszechnie znane jako lokalne SEO, obejmuje kierowanie na słowa kluczowe obejmujące lokalizacje geograficzne, takie jak miasta, stany lub regiony.

Koncentrując się na słowach kluczowych związanych z regionem geograficznym, firmie Rippling udało się przyciągnąć bardziej ukierunkowaną grupę odbiorców i poprawić jej rankingi w wyszukiwarkach w określonych obszarach, co ostatecznie doprowadziło do znacznego wzrostu ruchu organicznego.

Co to jest SEO lokalne i dlaczego ma to znaczenie?

Lokalne SEO to cyfrowa strategia marketingowa, która koncentruje się na optymalizacji witryny internetowej, aby znalazła się w lokalnych wynikach wyszukiwania. Jest to szczególnie ważne w przypadku firm, które działają w określonych lokalizacjach geograficznych lub obsługują klientów na określonych obszarach. Dla Rippling wykorzystanie lokalnego SEO oznaczało tworzenie treści zawierających słowa kluczowe związane z lokalizacją, pomagając im dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy szukali rozwiązań HR, IT i finansowych w swoim regionie.

Zalety kierowania na słowa kluczowe specyficzne geograficznie

Zwiększona trafność

Używając słów kluczowych dostosowanych do lokalizacji geograficznej, firmy mogą mieć pewność, że ich treść jest bardzo trafna w stosunku do zapytań wyszukiwanych przez użytkowników w określonych lokalizacjach. Ta trafność zwiększa prawdopodobieństwo wyższych pozycji w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Zmniejszona konkurencja

Ogólne słowa kluczowe mogą być bardzo konkurencyjne, co utrudnia pozycjonowanie nowych lub mniejszych firm. Słowa kluczowe specyficzne dla lokalizacji geograficznej często mają niższą konkurencję, co daje firmom większe szanse na pojawienie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Wyższe współczynniki konwersji

Użytkownicy wyszukujący terminy związane z lokalizacją często mają większą intencję zakupu lub zaangażowania, ponieważ zazwyczaj szukają rozwiązań w pobliżu. Prowadzi to do wyższych współczynników konwersji w porównaniu z bardziej ogólnymi wyszukiwaniami.

Lepsze doświadczenie użytkownika

Dostarczanie treści odpowiednich lokalnie poprawia doświadczenie użytkownika, dostarczając precyzyjnych informacji, które spełniają potrzeby odbiorców w określonym obszarze. Może to zwiększyć zaangażowanie i satysfakcję użytkowników.

Wady kierowania na słowa kluczowe specyficzne geograficznie

Ograniczony zasięg

Koncentrowanie się na określonych obszarach geograficznych może ograniczyć ogólny zasięg Twoich treści. Strategia ta może nie być odpowiednia dla firm, które chcą dotrzeć do odbiorców na całym świecie.

Zasobochłonne

Tworzenie wysokiej jakości treści dostosowanych do konkretnych lokalizacji geograficznych może wymagać dużych zasobów oraz znacznego czasu i wysiłku w zakresie badań i pisania. Spójrz tylko na wszystkie strony, które Rippling musiał napisać w ciągu roku!

Wymagane częste aktualizacje

Lokalne SEO wymaga regularnych aktualizacji, aby zachować trafność i dokładność, zwłaszcza jeśli reklamy są kierowane na szybko zmieniające się rynki lub lokalizacje z dynamicznym środowiskiem biznesowym.

W jaki sposób Rippling celuje w artykuły dotyczące określonego obszaru geograficznego

Strategia Rippling polegająca na kierowaniu artykułów o określonym zasięgu geograficznym to wyrafinowane połączenie wierności swojej podstawowej wiedzy specjalistycznej przy jednoczesnym wykorzystaniu programowego SEO . Programmatic SEO polega na automatycznym tworzeniu stron kierowanych na określone słowa kluczowe. Takie podejście pozwala im efektywnie tworzyć i zarządzać dużą ilością treści dostosowanych do konkretnych lokalizacji geograficznych.

Ale Rippling nie tworzy tylko losowych, kierowanych lokalnie treści. Zamiast tego czynią go częścią większej struktury. Wystarczy spojrzeć na model typu hub-and-szprychy, który zbudowali wokół przepisów dotyczących przejrzystości wynagrodzeń: przewodnik po stanach . Główny artykuł zawiera szeroki przegląd przepisów dotyczących przejrzystości wynagrodzeń w Stanach Zjednoczonych, dostarczając cennych informacji, które są bardzo istotne dla odbiorców. Pozwala także Ripplingowi pokazać porównanie podobnych przepisów w różnych stanach, na przykład w sekcji dotyczącej zakazów dotyczących historii wynagrodzeń.

Ale te przepisy różnią się tak bardzo, że potrzebny jest osobny artykuł dla różnych stanów. Tworzą więc artykuły „mówione”, z których każdy koncentruje się na przepisach dotyczących przejrzystości wynagrodzeń w poszczególnych stanach, takich jak Iowa i Montana . Artykuły te nie tylko zagłębiają się w przepisy obowiązujące w poszczególnych stanach, ale także odsyłają do głównego przewodnika. Ta wewnętrzna struktura linków poprawia wartość SEO artykułu w centrum, poprawiając jego ranking w wyszukiwarkach.

Studium przypadku lokalnego SEO

Kolejnym doskonałym przykładem skutecznej lokalnej strategii SEO firmy Rippling jest artykuł na temat stanu prawa pracy w Gruzji . Ten artykuł zajmuje wysoką pozycję dzięki kilku prostym, ale dobrze wykonanym praktykom SEO.

Po pierwsze, artykuł zawiera konkretne, szczegółowe informacje na temat gruzińskiego prawa pracy i prawa pracy, co czyni go cennym źródłem informacji dla przedsiębiorstw i specjalistów HR działających w tym państwie. Głębokość i dokładność treści gwarantuje, że dokładnie odpowiada ona potrzebom użytkowników poszukujących tych informacji, spełniając w ten sposób intencje wyszukiwania i poprawiając jej ranking. Pamiętaj, że jednym z najlepszych sposobów na dobrą pozycję w rankingu jest dostarczanie wysokiej jakości treści.

Po drugie, artykuł jest dobrze zoptymalizowany pod lokalne SEO. Zawiera odpowiednie słowa kluczowe, takie jak „prawo pracy w Gruzji” i „przepisy pracy w Gruzji”, które pomagają w rankingu tych terminów, i umieszcza je na początku artykułu. W nagłówkach używa słów kluczowych, a artykuł jest podzielony na wiele mniejszych podsekcji, aby zapewnić jak najwięcej możliwości dla nagłówków zorientowanych na SEO.

Strategia linkowania wewnętrznego firmy Rippling również odgrywa znaczącą rolę w powodzeniu artykułu. Jest to część szerszej sieci stanowych przewodników na temat prawa pracy, z których wszystkie zawierają łącza do siebie i od siebie, zwiększając ogólną wartość SEO grupy. Ta wzajemnie połączona struktura pomaga zwiększyć widoczność i autorytet każdego pojedynczego artykułu.

Chociaż w Rippling dostępnych jest wiele innych artykułów informacyjnych dla różnych stanów, artykuł z Gruzji radzi sobie lepiej dzięki bardziej wszechstronnej optymalizacji słów kluczowych i silniejszym linkom wewnętrznym w sieci partnerskiej Rippling. To studium przypadku pokazuje znaczenie zlokalizowanej, szczegółowej treści i strategicznych linków wewnętrznych w osiąganiu wysokich rankingów w wyszukiwarkach.

Jak rosnąć jak falowanie

Fantastyczna wiadomość: Rippling nie jest jedyną firmą, która tak rozwija swój profil SEO.

W rzeczywistości duże firmy technologiczne robią to cały czas. Powinniśmy wiedzieć — co tydzień omawiamy tutaj ich strategie marketingowe.

Firmy takie jak Dialpad przyjmują strategie takie jak Rippling, inwestując w treści blogów w celu napędzania wzrostu organicznego. Inne, jak Attentive , korzystają z wiedzy o kanałach dystrybucji, aby zwrócić uwagę na swoją markę i treści. Niektórzy sprawiają, że ich treść gwałtownie rośnie w SERP dzięki innowacyjnym strategiom łączenia, takim jak Red Hat .

Chodzi o to, że istnieje wiele rodzajów lekcji, więc śmiało sprawdź je w Foundation Lab !