Rola UI i UX dla SEO w 2021 r.

COVID-19 zmusił firmy do większego skupienia się na tworzeniu swoich produktów i usług online, ale wiele firm nie jest na szczycie zmian, których Google wymaga od nich, aby skutecznie pozycjonować swoje witryny, co z kolei może zaszkodzić Twojej firmie.

W maju 2020 r. Google wprowadził nowy algorytm rankingowy o nazwie Google Page Experience . W tym algorytmie UX był najbardziej wpływowym czynnikiem w rankingu.

Aktualizacja przez Google algorytmów rankingowych nie jest niczym nowym. W rzeczywistości Google stale aktualizuje swoje algorytmy, ustanawiając nowe standardy rankingów SEO, które agencje marketingu cyfrowego i marketerzy muszą być na szczycie, aby zachować konkurencyjność w Internecie. Google bada prawdziwe ludzkie zachowanie, aby określić, które witryny i strony internetowe powinny znajdować się na szczycie rankingów wyszukiwarek. To tutaj UI i UX stały się jeszcze bardziej kluczowe dla doświadczenia użytkownika.

Jeśli chodzi o obecność Twojej marki w Internecie, moim celem jest pomóc Ci zrozumieć, na których aspektach projektowania UI i UX powinieneś się skupić i jak to wpływa na SEO. Gdy nauczysz się, jak wdrożyć najlepsze elementy UX/UI dla swoich klientów, poprawisz rankingi w wyszukiwarkach i przyciągniesz więcej odwiedzających do Twojej witryny.

Zrozumienie UI/UX i dlaczego Google uważa to za konieczne

W praktyce UI i UX były używane razem, ale teraz Google kładzie większy nacisk na UI. Z definicji UI to zachęcający interfejs strony internetowej. Im bardziej kolorowa, atrakcyjna, artystyczna i animowana Twoja witryna internetowa, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownicy na niej pozostaną, zapoznają się z treścią i ostatecznie dokonają zakupu. Alternatywnie, doświadczenie użytkownika (UX) odnosi się do całego doświadczenia użytkownika podczas surfowania w witrynie lub aplikacji. Jest to szczegółowy wysiłek, aby zapewnić użytkownikom płynne, szybkie, wygodne i przyjemne wrażenia, jednocześnie zdobywając zaufanie konsumentów, aby mogli wracać. Jest również ściśle powiązany ze wszystkimi elementami marki organizacji oraz obecnymi lub potencjalnymi konsumentami.

Według Google „Doświadczenie strony to zestaw znaków, które obliczają aspekty tego, jak konsumenci postrzegają wrażenia z interakcji z witryną internetową, wykraczające poza jej czystą wartość informacyjną”.

Dzięki odpowiedniemu narzędziu do projektowania UX można osiągnąć te pięć celów:

1. Zwiększ liczbę konwersji w swojej witrynie . Często istnieją setki firm oferujących ten sam produkt lub usługę co Ty, ale użytkownicy mają większe prawdopodobieństwo wybrania produktu lub usługi, które można łatwo znaleźć w Internecie i które zapewniają najlepsze wrażenia użytkownika. Według ekspertów dobrze zaprojektowane doświadczenie użytkownika może zwiększyć współczynniki konwersji nawet o 400% .
2. Popraw swoje rankingi SEO . Każda marka chce znaleźć się na szczycie wyszukiwarki Google. Dobrze zaprojektowane środowisko użytkownika może zwiększyć obecność Twojej firmy w Internecie i sprawić, że Twoje strony internetowe znajdą się na górze strony wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach. Dzięki wyjątkowemu partnerstwu między UX i SEO możesz zwiększyć ruch w sieci i zdobyć więcej użytkowników, którzy są bardziej zainteresowani Twoimi usługami lub produktami. Skuteczny projekt UX wspiera Twoje techniki SEO i poprawia Twoje pozycje w wyszukiwarkach.
3. Buduj zaufanie i wiarygodność . W dzisiejszych czasach konsumenci są doświadczeni i często przed dokonaniem zakupu często badają produkty lub usługi, które chcą kupić. Budowanie wiarygodności marki wśród klientów nie jest łatwym zadaniem dla firm, zwłaszcza tych, które są nowe na rynku. Zdobycie ich zaufania ma kluczowe znaczenie dla utrzymania i lojalności klientów, napędzając rozwój biznesu.
4. Oszczędzaj pieniądze i czas . Ważne jest, aby od razu przyjąć i zastosować atrakcyjny projekt UX dla swojej witryny, ponieważ restrukturyzacja witryny po uruchomieniu będzie kosztować więcej i zabierze Ci czas na budowanie firmy.
5. Zwiększ przychody . Inwestowanie w odpowiedni projekt UX zwiększa liczbę odwiedzających Twoją witrynę i pomaga zwiększyć współczynnik konwersji. Dlatego najlepiej jest wynająć profesjonalną agencję zajmującą się projektowaniem UX, jeśli nie masz własnego eksperta.

Trendy w projektowaniu UI/UX na rok 2021

Czy wiesz, że 94% elementów, które decydują o pierwszym wrażeniu Twojego produktu lub usługi, ma związek z designem?

Twój projekt UX/UI może wywrzeć silne pierwsze wrażenie i sprawić, że Twoi użytkownicy zostaną klientami. Istnieją różne trendy w projektowaniu UI/UX na rok 2021, w których krawędzie między UI a UX są zbyt rozmyte, aby je odróżnić. Niemniej są to ważne trendy, na które każdy projektant powinien zwracać uwagę.

Rzeczywistość rozszerzona i wirtualna

AR i VR już wyjątkowo ulepszyły projekt strony internetowej i aplikacji, a w nadchodzących latach będzie zyskiwać na popularności.

Na przykład rzeczywistość wirtualna jest niezwykle wykorzystywana w sektorze nieruchomości do tworzenia wirtualnych wycieczek. Potencjalni nabywcy nie muszą chodzić na otwarte dni, kiedy mogą wygodnie wybrać się na cyfrową wycieczkę w swoich domach.

Jeśli możesz stworzyć większą wartość dla swoich klientów, włączając elementy VR i AR do swojego projektu, byłoby to mądre posunięcie. Zrób to, zanim zrobią to konkurenci i zyskaj większą sławę jako lider w branży.

Sztuczna inteligencja

Związek między sztuczną inteligencją a projektowaniem UI/UX wciąż się buduje, ale ma potencjał. Sztuczna inteligencja może wyjątkowo ułatwić badania UX i procedurę burzy mózgów, przetwarzając więcej danych niż jakikolwiek człowiek. Sztuczną inteligencję można również wykorzystać do ulepszenia projektowania UX. W przypadku niektórych określonych witryn sztuczna inteligencja może być wykorzystana do poznania zachowań użytkowników i dostosowania ich podróży przez witrynę w celu stworzenia spersonalizowanego doświadczenia użytkownika.

Powstanie superaplikacji

„Super aplikacja” brzmi niesamowicie, ale realistycznie platforma wskazuje na coś, co jest całkiem przydatne. W przeciwieństwie do stron internetowych, które są bardziej wszechstronne, aplikacje są zazwyczaj bardzo jednokierunkowe. I często świetnie jest, gdy marki dzielą funkcjonalność swojej witryny na wiele aplikacji ( tak jak zrobił to Facebook ze swoim komunikatorem ).

Ulepszone funkcje onboardingu

Millenialsi szybko przyswajają najnowszą technologię. To powiedziawszy, duża część siły roboczej i naszego społeczeństwa wciąż składa się ze starszych pokoleń, które nie są tak sprawne technicznie jak młodsze pokolenia. Dlatego przejście do pracy zdalnej jest dla nich trudnym zadaniem. Aby dostosować się do starszych pokoleń i ułatwić zrozumienie narzędzi do pracy zdalnej i współpracy, wiele marek zmienia swój istniejący projekt U/UX, wprowadzając pewne funkcje onboardingu.

Wydajność i szybkość

Projektanci UX/UI będą pracować nad szybkością i wydajnością w 2022 roku. Dzięki wdrożeniu 5G i zwiększeniu średniej prędkości Internetu projektanci mają w pewnym sensie więcej „miejsca”. Ze względu na dużą szybkość Internetu, cięższe strony internetowe mogą otwierać się równie szybko jak lekkie strony internetowe i mogą nie być „ciężkie” podczas nawigacji. Pozwala to projektantom na eksperymentowanie z 3D i dodawanie AR/VR do projektu.

Zapamiętaj Głos

Projektanci UI/UX mogą zwiększyć zasięg witryny poprzez włączenie VUI do projektu. Będą musieli stworzyć osobną ścieżkę użytkownika, zidentyfikować unikalne punkty styku użytkownika z VUI oraz przeanalizować i wykorzystać anatomię poleceń głosowych.

Myśl za siebie

To jeden z najpopularniejszych trendów w projektowaniu UX/UI, który wiele mówi o jego znaczeniu. Niezależnie od tego, czy tworzysz witrynę teraz, w 2022 roku, czy później, nie powinieneś pozwolić, aby najnowsze trendy odciągnęły Cię od tego, co wiesz, że działa.

Jak wdrożyć UI/UX do kampanii SEO?

Jak wspomniano powyżej, SEO i UX mają wspólne cele końcowe – zaangażowanie użytkowników. SEO rozwiąże zapytanie użytkownika, a UX zajmie się jego zapytaniami nawigacyjnymi po dotarciu do witryny.

Najlepszym przykładem projektowania UX i SEO jest IKEA. Wszyscy wiemy, co oznacza IKEA. Ich strona internetowa buduje historię na każdym kroku. Prowadzi odwiedzających do właściwych stron docelowych i utrzymuje ich zaangażowanie. Paleta kolorów, ich tagi i kategorie sprawiają, że odwiedzający pozostaje dłużej i angażuje się w witrynie.

Pozwól nam zrozumieć kilka krytycznych czynników, które wpływają na ranking SEO + UX:

Zrozumieć swoich odbiorców

Gdy poznasz całkowicie swoją grupę docelową, może to doprowadzić do tego, że strona uzyska kliknięcia i pewne działania, jeśli jesteś na szczycie wyników wyszukiwania Google. Począwszy od preferencji kolorystycznych strony internetowej po projekt i komunikaty, wszystko, co tworzysz, powinno być dostosowane do Twoich klientów i ich osobowości.

Badanie słów kluczowych

Zrozumienie celów potencjalnych użytkowników lądujących na Twojej stronie poprzez wyszukiwanie to kolejny ważny czynnik, który składa się na skuteczną strategię UX i SEO. Jeśli Twoja witryna nie jest w pełni zoptymalizowana za pomocą odpowiedniego zestawu słów kluczowych, istnieje niewielka szansa, że ​​będzie dobrze pozycjonować się w wyszukiwarkach, a nawet prowadzić do jakichkolwiek działań.

Planer słów kluczowych Google, Keywordtool.io, eksplorator słów kluczowych Moz, eksplorator słów kluczowych Ahrefs lub SECockpit to najlepsze narzędzia szeroko stosowane do wyszukiwania właściwych słów kluczowych.

Architektura strony

Architektura witryny to sposób przepływu stron w witrynie. Z punktu widzenia SEO, doskonała architektura strony oznacza, że ​​Google z łatwością znajdzie i zindeksuje Twoją stronę internetową. Linki powinny pomóc Google w łatwej nawigowaniu między stronami o wysokim i niskim autorytecie. Konsola Google Search Console została bardzo zaktualizowana od samego początku i stała się bardzo informacyjna dla ekspertów SEO lub analityków, pomagając im zrozumieć, w jaki sposób strony internetowe są indeksowane i wyświetlane w Google.

Reakcja mobilna

Projekt responsywny na urządzenia mobilne zyskał wyjątkowe znaczenie zarówno dla UX, jak i SEO. Ponad 50% całego ruchu pochodzi obecnie z wyszukiwania mobilnego, a witryny nieprzyjazne dla urządzeń mobilnych nie będą zapewniać użytkownikom najlepszych wrażeń.

Według Google witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych mają priorytetowy dostęp do pojawiania się powyżej w rankingach wyszukiwania. Kluczowym aspektem poprawy obsługi urządzeń mobilnych jest optymalizacja czytelności dla użytkownika poprzez wybór rodziny czcionek i rozmiaru tekstu.

Możesz sprawdzić responsywność witryny na urządzeniach mobilnych, korzystając z narzędzia Google do testowania optymalizacji mobilnej.

Zachęcanie wyszukiwarek do kliknięcia

SEO jest tym, co skłoniło ich do odwiedzenia Twojej strony internetowej, ale co sprawi, że klikną wezwanie do działania?

Można to zrobić, tworząc projekt UX, który przykuwa uwagę użytkowników i łączy w sobie cechy, które zachęcają ich do klikania i podejmowania działań.

Końcowe przemyślenia

W dobie cyfrowego marketingu online zawsze będzie miejsce na improwizację. Oczywiście nie można być perfekcyjnym we wszystkim na raz.

SEO i UX to proces iteracyjny, który zaczyna się od badań, kontynuuje projektowanie i wykonanie, jest połączony ze spójną analizą i kończy się badaniami.

Wdrożenie SEO z projektowaniem UX może początkowo wydawać się trochę trudne; jednak ważne jest, aby poprawić rankingi i zbudować świetną markę.

Takie podejście będzie wymagało wielu testów, analiz, informacji zwrotnych od klientów oraz umiejętności technicznych. Tak więc, o ile sam nie jesteś ekspertem, dobrze jest zatrudnić profesjonalistę lub agencję, aby upewnić się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem SEO dzięki najlepszym praktykom projektowania UI/UX.

To dobra inwestycja, jeśli oznacza to, że Twoja marka będzie miała wyższą pozycję w wyszukiwarkach, a tym samym zapewni Twojej witrynie więcej użytkowników.