Performance Max: 5 skutecznych sposobów zabezpieczenia kampanii w okresie świątecznym

Performance Max to jedna z największych automatycznych kampanii Google w ciągu ostatnich kilku lat. Zastąpił on inteligentne kampanie produktowe i kampanie lokalne we wrześniu 2022 r., co jest dla nas bardzo jasne, że Google skupia się na nich w swojej strategii reklamowej i że zbliża się większa automatyzacja.

Czy nam się to podoba, czy nie, to jest świat, w którym żyjemy. Musimy więc zacząć współpracować z maszynami, ponieważ Google nas tworzy i generalnie ma tendencję do zapewniania lepszych wyników.

Oczywiście nigdy nie należy rezygnować z kontroli nad kampanią Performance Max i pozwolić przejąć kontrolę nad automatyzacją. I to prowadzi nas do koncepcji warstw automatyzacji, co w uproszczeniu oznacza dodanie warstwy własnej automatyzacji w celu zabezpieczenia kampanii.

W tym artykule dowiesz się, jak zabezpieczyć kampanie Performance Max w pięciu poniższych obszarach.

1. Struktura konta

2. Alerty

3. Budżety

4. Inteligentne wykluczenia

5. Eksperymenty

Przejdźmy do szczegółów i dowiedzmy się, jak możesz to zrobić za pomocą narzędzi Optmyzr.

1. Stwórz strukturę konta, która wspiera Twoje cele biznesowe

Kiedy Google mówi „zbuduj kampanię Performance Max”, nie oznacza to, że musisz zbudować tylko jedną. Możesz utworzyć wiele kampanii Performance Max i zalecamy to zrobić.

Na przykład możesz utworzyć wiele kampanii w oparciu o marże, ponieważ marże określają również, jaki powinien być cel stawki.

W przypadku produktów o wysokiej marży możesz pozwolić sobie na licytowanie znacznie wyższe i bardziej agresywne, a mimo to osiąganie zysków. Z drugiej strony w przypadku produktów o niskiej marży możesz chcieć mieć inny docelowy ROAS.

Teraz możesz również utworzyć strukturę opartą na sezonowości, ponieważ chcesz ustalać priorytety budżetów w różnych porach roku.

Tworząc i utrzymując wiele kampanii, możesz zmieniać ustawienia w odpowiedzi na promocje, sezonowość i inne czynniki biznesowe.

A jak możesz to zrobić w Optmyzr? Możesz utworzyć dynamiczną strukturę kampanii Performance Max (dla handlu detalicznego) lub strukturę kampanii produktowej za pomocą narzędzia Optmyzr Shopping Campaign Builder 2.0.

Możesz określić, jak ma wyglądać struktura Twojej grupy aukcji. Załóżmy na przykład, że chcesz użyć atrybutu niestandardowego jako pierwszego poziomu podziału i jednej kampanii dla każdej innej etykiety niestandardowej.

Ta niestandardowa etykieta może zawierać dane dotyczące marginesu — wysoki margines, niski margines lub średni margines. Możesz także dodać do niego tyle szczegółowości, ile chcesz. A następnie, jako drugi poziom podziału, możesz tworzyć oddzielne grupy aktywów według „marki”, co umożliwia umieszczenie różnych komunikatów i kreacji dla każdej sprzedawanej marki.

A co z tego wynika, to podział z wieloma kampaniami i grupami aukcji, które pozwalają szybko sprawdzić, co nowego w Twoim pliku produktowym i codziennie automatycznie umieszczać nowe produkty w odpowiedniej strukturze.

PS Rozmawialiśmy z dwoma najlepszymi ekspertami w dziedzinie e-commerce, Mikem Ryanem i Menachemem Ani, w PPC Town Hall 59, aby dowiedzieć się, jak lepiej ustrukturyzować kampanie Performance Max.

Otrzymuj przydatne wskazówki, strategie i taktyki PPC od ekspertów branżowych dwa razy w miesiącu.

2. Ustaw poręcze z alertami

Możesz otrzymywać alerty, gdy Twoja kampania Performance Max odbiega od oczekiwanej skuteczności.

W tym przykładzie widać, że chcemy otrzymywać alerty, jeśli CPC (koszt konwersji) nie osiągnie wartości docelowej. I tutaj widzimy, że spadł o 135% od celu i obecnie ma tendencję spadkową.

Możesz także tworzyć niestandardowe alerty za pomocą Rule Engine. Masz również skrypt Anomaly Detector, który wskaże, kiedy Twoje konto może nie podążać w kierunku, w którym myślałeś, że powinno.

Skonfigurowanie alertów podobnych do powyższego pomaga nam jasno zrozumieć, co automatyzacja wpływa na nasze kampanie.

3. Zoptymalizuj alokację budżetu

Możesz efektywnie przydzielać i optymalizować budżety oraz osiągać odpowiedni poziom wydatków w swoich kampaniach.

Jeśli masz wiele kont powiązanych z klientem (powiedzmy pięć kont w Google Ads oraz jedno konto na Facebooku i jedno konto Microsoft), możesz połączyć je wszystkie w ramach jednego klienta.

A pod spodem możesz tworzyć grupy budżetowe. Możesz na przykład utworzyć grupę budżetową dla wszystkich kampanii markowych i niemarkowych, a do każdej z nich przypisać różne budżety. Następnie możesz upewnić się, że nie przekroczysz łącznego budżetu przydzielonego dla żadnej z tych grup budżetu.

Możesz także użyć ulepszonych skryptów dla budżetów, aby codziennie automatycznie zwiększać lub zmniejszać budżety. A kiedy uważasz, że wydałeś za dużo, możesz wstrzymać kampanię.

Jedną z rzeczy, które dodaliśmy, jest możliwość optymalizacji budżetu w Rule Engine. Jeśli więc chcesz stworzyć coś naprawdę niestandardowego w oparciu o wcześniejsze wyniki i własne dane biznesowe, możesz skonfigurować strategię Rule Engine i automatycznie ją zoptymalizować.

4. Ustaw negatywy konta

Kampanie Performance Max, jak być może już wiesz, dopuszczają wykluczenia kont. Możesz też użyć naszego mechanizmu reguł, aby dodać wykluczające słowa kluczowe na poziomie konta na podstawie widocznych danych.

Ale mamy też zupełnie nowe narzędzie do tego zwane automatyzacją Smart Exclusion. To jest dodatkowe narzędzie. Więc jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, po prostu porozmawiaj ze swoim przedstawicielem ds. konta Optmyzr.

To narzędzie korzysta z danych Optmyzr, aby zapobiec marnowaniu pieniędzy na, powiedzmy, nową, losową aplikację mobilną, która nakłania ludzi do klikania Twoich reklam, które marnują dużo wydatków na reklamy, ale nie generują wystarczającej konwersji.

Możemy proaktywnie umieścić go na Twoim koncie na podstawie danych Optmyzr, które widzimy, i zapobiec marnowaniu pieniędzy na tego rodzaju kliknięcia. Podamy Ci nawet prognozę, ile pieniędzy możesz zaoszczędzić, a następnie możesz zdecydować, czy chcesz włączyć tę funkcję, czy nie.

5. Skutecznie eksperymentuj, aby szybciej znaleźć zwycięzców

Oto prawda: nikt w PPC nie wie dokładnie, jaka jest najlepsza strategia do wygrania . Wygra jednak osoba, która najskuteczniej eksperymentuje. Sposobem na dotarcie do właściwej strategii jest szybsze i skuteczniejsze wykonywanie iteracji i eksperymentów.

Jednak problem, który znaleźliśmy w eksperymentach, polega na tym, że Google sprawia, że ​​bardzo nużące jest sprawdzanie wyników eksperymentów, etapu, na którym się znajdują i tak dalej. Aby sprawdzić swoje eksperymenty, musisz przejść do wielu kont i stron w ramach każdego konta.

Ale Optmyzr może Ci to uprościć. Wszystkie eksperymenty umieszczamy w jednym panelu, aby szybko pokazać, które eksperymenty działają, które możesz promować, a które należy zakończyć lub zastąpić nowym eksperymentem.

W przyszłości zamierzamy dodać więcej możliwości, ale jeśli jeszcze tego nie przetestowałeś, spójrz na to już dziś.

Odzyskaj kontrolę nad kampaniami Performance Max

Wydajność Max nie jest w 100% zautomatyzowana. Musisz zapewnić jej dobre dane i optymalizację zorientowaną na wartość, aby Google wyraźnie wiedziało, czego naprawdę chce Twoja firma i co oznacza dla Ciebie „konwersja”.

Nikt nie rozumie lepiej Twojego biznesu niż Ty. Dlaczego więc Google ma podejmować decyzje za Ciebie?

Już dziś rozpocznij 14-dniowy bezpłatny okres próbny.