Elastyczne reklamy w wyszukiwarce – jak generowane są reklamy w wyszukiwarce Google?
Opublikowany: 2022-02-02
Na przestrzeni lat kampanie reklamowe ewoluowały od tradycyjnych kampanii, takich jak billboardy, do kampanii reklamowych Google oraz innych internetowych zasobów i platform reklamowych. Reklamy w wyszukiwarce Google stale poprawiają sposób, w jaki firmy pojawiają się w wyszukiwarkach w odpowiedzi na zapytanie klientów, dlatego wymyśliły elastyczne reklamy w wyszukiwarce (RSA), które mają uniemożliwić użytkownikom tworzenie lub edytowanie kolejnych rozszerzonych reklam tekstowych od 30 czerwca 2022 r.
Skrupulatne tworzenie funkcji elastycznych reklam w wyszukiwarce przez Google gwarantuje, że reklama w wyszukiwarce nie pozostanie statyczna i nudna dla użytkowników, którzy mają różne zapytania i różne sposoby ich wyszukiwania. Jak sama nazwa wskazuje, „elastyczne” reklamy w wyszukiwarce są bardzo responsywne na wyszukiwania konsumentów, co zwiększa korzyści płynące z reklam w wyszukiwarce dla firm. Zwiększa szanse na pojawienie się Twojej marki w wynikach wyszukiwania i umożliwia reklamodawcom dostarczanie nagłówków i opisów, które w połączeniu z uczeniem maszynowym umożliwiają wyświetlanie najbardziej odpowiednich wyników wyszukiwania. Oto szczegółowy przewodnik po tym, jak Google Ads generuje reklamy RSA i jak ten typ reklamy świetnie sprawdza się w kampaniach PPC.
Co to są elastyczne reklamy w wyszukiwarce?
Elastyczne reklamy w wyszukiwarce to doskonałe narzędzie reklamowe dla firm. Ta kampania reklamowa Google umożliwia reklamodawcom dostarczenie do 15 pojedynczych nagłówków i 4 opcji opisu najbardziej odpowiednich dla ich firmy. W połączeniu ze sztuczną inteligencją (sztuczną inteligencją) wyszukiwarki, RSA wyświetlają najbardziej odpowiednie wyniki wyszukiwania jako odpowiedzi na zapytania w interfejsie Google Ads z maksymalnie 32 670 kombinacji nagłówków i opisów.
Firma Google chciała stworzyć więcej możliwości, aby wyszukiwarka Google była bardziej responsywna w zakresie prezentowania reklam firmy i skuteczniejszego docierania do potencjalnych klientów. Reklamodawcy korzystają z elastycznego podejścia Google, aby dostarczać różne elementy kopiowania, a te różne kombinacje działają razem, aby odpowiedzieć na pytanie, które jest w głowie konsumenta. Poniżej przedstawiamy, jak działa elastyczna reklama w wyszukiwarce i jak najlepiej z niej korzystać reklamodawca.
Jak oni pracują?
Platforma Google Ads reklamuje firmę, łącząc najtrafniejsze informacje dostarczone przez reklamodawcę z odpowiednimi odbiorcami podczas wpisywania zapytań. Dzięki czterem opcjom opisu i 15 nagłówkom reklamodawca jest rozpieszczany możliwościami opisania swojej działalności, a także może oznaczyć odpowiednią stronę swojej witryny, która jego zdaniem nie przyciąga wystarczającej uwagi, pomimo jej potencjału utrzymania klientów i generowania potencjalnych klientów. SERP Google pokaże tylko do 3 nagłówków i 2 opisów, więc uczenie maszynowe Google ma swobodę wyświetlania najbardziej odpowiedniej treści reklamowej dostosowanej do wyszukiwania, konsumpcji i innych kryteriów.
Reklamodawcy mają jednak większą kontrolę nad elastyczną reklamą w wyszukiwarce, ponieważ mają również możliwość przypinania nagłówków i opisów na określonych pozycjach, co zapewnia ich wyświetlanie wraz z analizowaną kombinacją, którą wyszukiwarka proponuje jako odpowiedź na zapytanie. . To świetna usługa Google dla reklamodawców, która sprawia, że reklamy w wyszukiwarkach są wspaniałym źródłem dotarcia do potencjalnych klientów. Zanim pojawiły się RSA, reklamodawcy używali rozszerzonych reklam tekstowych. Porównując oba formaty reklam, możesz przekonać się, dlaczego elastyczne reklamy w wyszukiwarce będą lepsze dla Twojej firmy.
Elastyczne reklamy w wyszukiwarce a rozszerzone reklamy tekstowe
Google zawsze był świadomy swoich konsumentów, czy to reklamodawców, czy użytkowników, którzy chcą coś znaleźć. Aby wypełnić lukę między nimi i zapewnić konsumentom lepsze wrażenia dzięki zrozumieniu potrzeb użytkowników, platforma wyszukiwarek nieustannie poszukuje sposobów na poprawę i spełnienie oczekiwań swoich konsumentów. Nic dziwnego, że Google podchodzi do reklam Google w ten sam sposób.
Dlatego, aby zrozumieć, jak formaty reklam Google ewoluowały od samego początku, czym są rozszerzone reklamy tekstowe i jaka jest różnica między ETA i RSA, będziemy potrzebować szybkiego przeglądu tego, jak wyglądały sprawy, gdy firma Google po raz pierwszy zaangażowała się w pomoc. kampanie reklamowe. Początkowo nosiła nazwę Google AdWords i przedstawia w zarysie sposób, w jaki Google Ads przeszedł od standardowych reklam tekstowych do ETA, a teraz RSA.
Specyfikacje standardowych reklam tekstowych
Google Ads, później Google AdWords, wprowadził reklamy tekstowe z jednym nagłówkiem składającym się z 25 znaków i dwoma opisami po 35 znaków każdy. Dało to użytkownikom 95-znakową możliwość zareklamowania swojej organizacji.
Specyfikacje rozszerzonych reklam tekstowych
Gdy Google zrozumiał nadchodzącą falę świata mobile-first, firma wprowadziła rozszerzone reklamy tekstowe w połowie 2016 r., zapewniając reklamodawcom możliwość przejścia na rozszerzone reklamy tekstowe ze standardowych reklam tekstowych do końca stycznia 2017 r.
Początkowo ETA zawierały jeden 80-znakowy opis i dwa 30-znakowe nagłówki, później w 2018 r. rozszerzono je na 3 nagłówki i 2 wiersze opisu po 90 znaków. Jednak minimalny wymóg wyświetlania obejmuje dwa nagłówki i jeden opis. Pomimo zwiększonej dostępności miejsca na wyświetlanie treści reklam, zaleca się napisanie co najmniej 3 ETA na grupę reklam, aby zwiększyć różnorodność i wykorzystać najlepszą możliwą reklamę.
Specyfikacje elastycznych reklam w wyszukiwarce
RSA zostały wprowadzone w celu ulepszenia gry ETA dzięki algorytmowi uczenia maszynowego. 20 lutego 2021 r. pojawiły się RSA z opcjami 15 30-znakowych nagłówków i 4 90-znakowych opisów. Oprócz zwiększonych wariantów wyświetlania nagłówków i opisów, możliwość przypinania treści do nagłówków i nagłówków do innych nagłówków daje reklamodawcom więcej miejsca i dużo miejsca do organizowania i wyświetlania treści, które mają być traktowane priorytetowo w przyszłych reklamach.
Zalety elastycznych reklam w wyszukiwarce
Korzyści z RSA są liczne, a korzyści te bezpośrednio korelują z tym, jak coraz ważniejsze staje się dostarczanie klientom spersonalizowanych treści. Biorąc pod uwagę imponującą reakcję na dostosowywanie, RSA z pewnością wyrobią sobie markę jako skuteczne zasoby reklamowe w wyszukiwarkach. Dlatego Google uczynił RSA jako domyślną metodę reklamowania w wyszukiwarce, aby zapewnić, że reklamodawcy wykorzystują tę usługę do tworzenia lepszych reklam w wyszukiwarce. Elastyczna reklama w wyszukiwarce to strategiczna metoda stosowana przez reklamodawców do tworzenia skutecznej kampanii PPC w celu zwiększenia wskaźników zaangażowania i dotarcia do właściwych odbiorców. Oto kilka wspaniałych zalet dobrze przemyślanej, elastycznej reklamy w wyszukiwarce.
Spersonalizowane reklamy w wyszukiwarce
Google wyświetli spersonalizowaną reklamę w zależności od historii wyszukiwania użytkownika, przeszłych kliknięć, konkretnych słów kluczowych, które najbardziej go interesują, jego aktualnej lokalizacji, interesującej lokalizacji i innych zasobów, które dostarczają informacji o zainteresowaniach użytkownika i tendencjach do klikania więcej. Konsumenci wykazali wyższą pozytywną reakcję na spersonalizowaną reklamę niż reklamę, która nie jest, a to sprawia, że jest to doskonałe narzędzie.
Reklamy w wyszukiwarce, które są zoptymalizowane w zależności od typu urządzenia
Urządzenia o różnych rozmiarach wyświetlają informacje w różny sposób. Tak, co za niespodzianka! Aby reklama była płynna niezależnie od typu urządzenia, Google umożliwia dostosowanie szerokości nagłówków i opisów do urządzenia, na którym wyświetla się Twoja reklama. Przy bardziej satysfakcjonujących wrażeniach konsumenta i większej przestrzeni na wyraźną prezentację treści reklamy, istnieje wyraźna możliwość zwiększenia współczynnika klikalności kampanii reklamowej.
Łatwe testy A/B
Ponieważ Google zajmuje się znajdowaniem najlepszej odmiany treści reklamy pasującej do wyszukiwanego hasła, konsekwentnie analizuje współczynniki klikalności i współczynniki zaangażowania dla możliwych kampanii, które można uruchomić. Dzięki temu reklamodawcy mogą zaoszczędzić dużo czasu, ponieważ Google śledzi lepsze współczynniki CTR i kliknięcia na kampanię w sieci wyszukiwania, aby dostarczać najlepszą reklamę o wyższych pozytywnych wskaźnikach, więc reklamodawca nie musi tego robić ręcznie.
Weź udział w większej liczbie aukcji i dotrzyj do większej liczby klientów
Posiadanie wielu nagłówków i opisów automatycznie oznacza pojawianie się w większej liczbie wyników wyszukiwania i docieranie do większej liczby konsumentów. Oznacza to większe szanse na konwersje i większą świadomość marki.
Teraz, gdy znasz już niektóre z wielkich korzyści płynących z używania elastycznej reklamy w wyszukiwarce, czy nie chcesz też wiedzieć, jak zmaksymalizować tę szansę? Przeczytaj poniżej kilka doskonałych wskazówek, które możesz wdrożyć, aby korzystać z tej usługi reklamowej Google.
6 wskazówek dotyczących elastycznych reklam w wyszukiwarce Google
Skorzystaj z poniższych wskazówek, aby zoptymalizować RSA i czerpać korzyści z reklamowania się za pomocą Google. Pamiętaj, że użytkownicy mają różne urządzenia i rozmiary ekranu, dlatego ważne jest, aby wiedzieć, że nie wszystkie treści będą widoczne na pierwszy rzut oka. Na pewno pojawią się co najmniej 2 nagłówki i opis, a dostosowywanie reklam tak, aby zawierały wszystkie informacje i uwzględniały możliwie jak najmniejsze wyświetlanie treści reklam, jest również znakiem dla użytkowników, jak bardzo Twoja marka jest świadoma swoich reklam.
Dodatkowe nagłówki i opisy
Nigdy nie zadowalaj się absolutnym minimum. Mając do dyspozycji 15 nagłówków i 4 opcje opisów, postaraj się dostarczyć co najmniej 10 nagłówków i 3 opisy, aby w pełni wykorzystać możliwości usługi.
Wyróżnij coś charakterystycznego
Nigdy nie powtarzaj tych samych informacji dwa razy. Chociaż jest to nudne dla użytkowników, a nawet dla Ciebie, Google nie bierze pod uwagę nagłówków i opisów, które trudno odróżnić. Użyj każdego nagłówka i opisu, aby wyróżnić coś w inny sposób. Zmieniaj długość nagłówków i opisów. Twórz innowacyjne wezwania do działania, a także upewnij się, że w nagłówkach używasz najważniejszego słowa kluczowego — co najmniej dwóch z nich. Im wiecej tym lepiej!
Opisy pinów i nagłówki
Google będzie zmieniać Twoje nagłówki i opisy w zależności od ich skuteczności na różnych pozycjach i tego, co najlepiej sprawdza się w odpowiedzi na zapytanie użytkownika. Jeśli jednak chcesz, aby nagłówek lub tekst był wyświetlany na dowolnej lub określonej pozycji, możesz przypiąć nagłówek i/lub opis do reklamy. Dzięki temu nagłówek lub opis zawsze będą wyświetlane tak, jak chcesz, a Google odpowiednio umieści pozostałe informacje.
Używaj szpilek oszczędnie
Przypinanie jest świetne, ale jest to jedna z rzeczy, które musisz kontrolować. Nadużywanie jest szkodliwe dla reklamy, ponieważ Google przeanalizował wskaźniki skuteczności reklamy, w której jeden przypięty nagłówek jest o 75% niższy, a dwa przypięte nagłówki są o 99,5% niższe niż ogólne RSA.
Eksperymentuj z tylko jedną elastyczną reklamą w wyszukiwarce na grupę reklam
Google analizuje i testuje różne komponenty Twojej elastycznej reklamy w wyszukiwarce względem siebie. Dzięki temu reklamodawcy nie muszą uwzględniać więcej niż jednego RSA na grupę reklam. Dodanie więcej niż jednego RSA tylko utrudnia optymalizację tego typu reklamy.
Wykorzystaj swoje wysokowydajne reklamy statyczne
Która z Twoich reklam jest już skuteczna? Usługi takie jak Google Ads Grader mogą pomóc Ci znaleźć najskuteczniejsze reklamy. Możesz wykorzystać te informacje do utworzenia elastycznej reklamy w wyszukiwarce z komponentów, które najlepiej sprawdziły się w przypadku reklam statycznych.
Wniosek
Google Ads jest bardzo świadomy konsumentów i ich pozytywnych doświadczeń podczas korzystania z platformy do wyszukiwania rozwiązań. Wprowadzenie przez Google narzędzia reklamowego, elastycznych reklam w wyszukiwarce, stworzyło reklamodawcom nieskończone możliwości. Reklamodawcy mają możliwość dostarczenia do 15 nagłówków i 4 opisów, które można łączyć na różne sposoby, wraz z danymi z systemów uczących się, aby wyświetlać reklamy, które są najbardziej odpowiednie i najskuteczniejsze dla określonego typu zapytania.
Wykorzystując dane na swój temat dostarczone przez konsumentów i analizując ich odpowiedzi na nagłówek, opis lub ich zainteresowania różnymi usługami, produktami, artykułami lub witrynami, sztuczna inteligencja wyszukiwarki przeprowadza dogłębną analizę skuteczności różnych wariantów reklamy treści w stosunku do użytkownika. Ta doskonała analiza w połączeniu z treścią reklam od reklamodawców sprawia, że elastyczne reklamy w wyszukiwarce są doskonałą usługą reklamową Google.