Semantyczne słowa kluczowe: czym są i jak je znaleźć

‍Budowanie serwisu i jego struktury to proces składający się z kilku etapów. Przyjrzyjmy się pierwszemu krokowi przygotowawczemu do zbierania i analizowania słów semantycznych dla rdzenia.

Najpierw omówimy rdzeń i jego powiązania ze strukturą witryny. Następnie pokażemy proces komponowania rdzenia: jak parsować i wybierać klucze.

‍Rdzeń to zestaw krytycznych zapytań, które opisują zasób i to, co jest na nim hostowane. Każda strona w witrynie ma rdzeń semantyczny. Ze wszystkich kluczy tworzymy centrum witryny.

‍Kluczowe zapytanie to częste żądanie, które użytkownicy kierują do wyszukiwarki, szukając czegoś online. Kluczem jest jedno ze zdań z rdzenia; SEO wymaga pracy nad tym. Klucze promują strony internetowe na pierwsze strony wyników wyszukiwania.

‍Weźmy przykład, jak zbudować rdzeń semantyczny. Jest sklep internetowy, który sprzedaje lody. Opiszmy asortyment: „lody czekoladowe”, „lody w kubeczku”, „rożek”, „tort lodowy”, „lody niskokaloryczne”, „lody bez cukru”, „lody proteinowe”. W cudzysłowach, semantyczne słowa kluczowe witryny, razem to jest rdzeń semantyczny.

‍Wszystkich tych słów kluczowych nie musisz wymyślać sam. W przeciwnym razie możesz zrobić sztuczny rdzeń: zapytania wydają się dobre, ale nikt ich nie używa. Warto odnieść się do specjalnych narzędzi. Porozmawiamy o nich później.

‍Zestaw kluczy semantycznych jest podstawą promocji. Konieczne jest prawidłowe zestawienie słów semantycznych. W przeciwnym razie nie będziesz w stanie iść do przodu, prowadzić reklamy kontekstowej i przyciągać klientów. Kompilacja i analiza rdzenia semantycznego jest podstawą pracy w reklamie kontekstowej i promocji SEO.

‍Właściwy rdzeń pomaga uporządkować witrynę. Dwa główne sposoby pracy z rdzeniem to praca od zera i na istniejącym projekcie.

Zbuduj rdzeń od podstaw

Załóżmy, że nie ma jeszcze sklepu internetowego z lodami. To jest tylko zaplanowane. Właściciel firmy rozpoczął pracę nad witryną i zwrócił się do programisty i optymalizatora SEO. Musimy zrozumieć podstawy, aby stworzyć strukturę organiczną.

Oto jak to zrobimy.

‍Pierwszym krokiem jest zebranie rdzenia semantycznego witryny. Jest to „materiał”, z którego zaczniemy formować strukturę serwisu. W tym celu przeanalizujemy zapytania użytkowników i zbierzemy klucze do wszystkich stron przyszłej witryny.

‍ Następnym krokiem jest grupowanie zapytań na stronach i kategoriach produktów.

Clustering to podział kluczowych zapytań według semantyki na klastry. Każdy klaster ma swój własny temat. Ważne jest grupowanie zapytań, aby uniknąć wpadnięcia w pułapkę. Ten sam produkt możemy opisać dwa razy na różnych stronach. Jesteśmy więc naszymi konkurentami.

‍Zasób internetowy będzie wykorzystywany efektywniej, jeśli będzie dostosowany do potrzeb użytkowników. Łatwiej będzie też interpretować analitykę witryny, jeśli strony zostaną zoptymalizowane pod kątem powiązanych semantycznie słów kluczowych.

‍ Na koniec rysujemy mapę witryny i malujemy na niej kluczowe zapytania.

‍To podejście sprawi, że zasób będzie bardziej wydajny, ponieważ będzie odpowiadał żądaniom użytkowników. Możesz łatwo zobaczyć, że strony są uszeregowane pod kątem różnych zapytań, a każda strona jest zoptymalizowana pod kątem swoich słów kluczowych. Wpływa na promocję SEO. Na przykład nie należy promować „kup lodówkę” wraz z zapytaniem „kup lodówkę z zamrażarką” na tej samej stronie. To jest niewłaściwe podejście. Prawidłowe byłoby tworzenie stron docelowych i klastrów dla tych kluczowych zapytań.

Kompilowanie rdzenia semantycznego dla istniejącej struktury

‍Jeśli witryna z lodem istnieje, pozostaje wybrać rdzeń semantyczny dla gotowych stron i sekcji. Równolegle możesz zaplanować rozbudowę stron. Na przykład witryna ma popsicle i stronę o nim. Podczas wyszukiwania słów kluczowych została znaleziona grupa „truskawkowy popsicle”. Jeśli więc w sklepie internetowym jest taki popsicle, potrzebny jest osobny landing page ze wszystkimi produktami, które mieszczą się pod hasłem „truskawkowy popsicle”.

‍Istnieje kilka cech, według których można klasyfikować słowa kluczowe. Zacznijmy od popularności. Istnieją zapytania o wysokiej, średniej i niskiej częstotliwości:

• zapytania o wysokiej częstotliwości – częstotliwość wyświetleń z 1000 lub 5000/10 000 demonstracji;
• zapytania o średniej częstotliwości – do 1000 lub do 5000 demonstracji;
• zapytania o niskiej częstotliwości – do 100 lub do 1000 demonstracji miesięcznie.

Oszacowanie częstotliwości żądań zależy od tematyki promowanej witryny. W przypadku internetowego sklepu z lodami wyrażenie „kup czekoladowego popsicle” z częstotliwością około 6000 wyświetleń miesięcznie jest średnią częstotliwością. A w przypadku małej witryny z domowymi maszynkami do lodów zapytanie „zrób lody w domu” z częstotliwością co najmniej 1000 wyświetleń jest bardzo częste.

‍Niektóre zapytania zawsze będą miały niską częstotliwość. I to jest dobra rzecz. Podczas kompilacji jądra semantycznego nie uruchamiaj po zapytaniach o wysokiej częstotliwości. Poruszanie się po nich jest trudniejsze. Lepiej skupić się na niskich i średnich częstotliwościach. Możesz dotrzeć na szczyt w przypadku słów kluczowych o wysokiej częstotliwości, jeśli masz dobrą pozycję w SERP dla takich zapytań.

‍Semantycznie powiązane słowa kluczowe można również podzielić według potrzeb użytkowników:

1. Żądania informacji. Są to prośby o znalezienie odpowiedzi na konkretne pytanie lub informację o czymś. Na przykład „dlaczego trawa jest zielona”, „jak zostać sprzedawcą internetowym”, „plusy i minusy życia nad morzem” oraz „ile kalorii ma jajko.
2. Żądania transakcyjne. To są żądania działania. Jeśli chcesz życzyć siostrzenicy wszystkiego najlepszego, wpisujesz w wyszukiwarkę „kup konstruktora”, „zamów balony” lub „pobierz świąteczny skrypt dla dzieci”.
3. Zapytania dotyczące nawigacji. W jednym z tych zapytań użytkownik określa domenę, stronę internetową, markę lub firmę. Na przykład „oficjalna witryna Apple” lub „klasy projektowania.
4. Inne zapytania. Te zapytania utrudniają określenie, co użytkownik chce zrobić. Na przykład zapytanie „fikus” może dotyczyć zakupu kwiatu, hodowli, pielęgnacji i różnych odmian fikusów.

‍Lepiej unikać takich pytań przy wyborze SA. Spróbuj być bardziej konkretny. Jeśli zapytanie brzmi „ficus”, nie jest jasne, czego szuka użytkownik i co możemy zaoferować na stronie.

Analizowanie polega na wyszukiwaniu semantycznie podobnych słów, które opisują witrynę i temat biznesowy. Bierzemy stronę witryny i zaczynamy „sadzić” słowa kluczowe. Powiemy Ci, jak skomponować jądro semantyczne.

‍Możesz przeprowadzić analizę składniową na różne sposoby. Na przykład:

1. Zorganizuj burzę mózgów. Musisz opisać, o czym jest strona. Następnym krokiem jest wygenerowanie zapytań, których można użyć do znalezienia tej witryny.
2. Dodaj synonimy. Niskokaloryczne lody można nazwać dietą. Oceń, czy takie zapytanie trafi do wyszukiwarki. Jeśli tak, dodaj do rdzenia semantycznego.
3. Badaj konkurentów, na przykład za pośrednictwem SEMrush.
4. Odbiór przy pomocy służb specjalnych.

Krok 1: Przeanalizuj zasoby konkurencji

‍Analiza innych firm z Twojej branży pozwala określić główne kategorie i kierunki w kształtowaniu się rdzenia semantycznego.

‍Aby zrozumieć strukturę i rozmieszczenie przyszłego rdzenia kluczy, musisz wybrać 2-3 liderów tematycznych i przeanalizować strukturę ich witryny.

‍Możesz przeanalizować strukturę witryny konkurencji za pomocą specjalistycznych programów – Screaming Frog SEO Spider lub Netpeak Spider, lub wizualnie sprawdzając menu nawigacyjne, kategorie i mapę witryny.

Analiza konkurencji jest niezbędna do zrozumienia ilości semantyki i złożoności struktury witryn konkurencji.

‍Na tym etapie konieczne jest zidentyfikowanie dużych konkurencyjnych witryn i specyfiki ich semantyki – przybliżonej objętości rdzenia semantycznego, liczby słów kluczowych o wysokiej, średniej i niskiej częstotliwości, nacisku na ruch komercyjny lub informacyjny itp.

Krok 2: Zbierz podstawowe słowa kluczowe

‍Po ustaleniu wektora promocji SEO można uformować kręgosłup rdzenia semantycznego. Zbiór podstawowych słów kluczowych jest niezbędny do prawidłowego zaprojektowania struktury przyszłej witryny i pozwoli utrzymać witrynę w głównym temacie.

Zazwyczaj szkielet jest montowany w postaci listy lub tabeli, w którą wbijane są klucze podstawowe określające temat witryny. Szkielet zawiera wszystkie klucze, które charakteryzują specyfikę i ukierunkowanie firmy.

‍Na tym etapie najważniejsze jest stworzenie szkieletu, z którego dalej będzie tworzona semantyka strony, jej struktura i plan zawartości.

Większość słów kluczowych charakteryzuje się niską specyficznością i wysoką częstotliwością. Kompleksowa promocja tylko dla tych zapytań będzie kosztowna i nieefektywna. Dlatego konieczne jest wydłużenie i segmentowanie złożonego rdzenia.

Krok 3: Rozbudowa rdzenia

‍Aby semantyka Twojej witryny była jak najbardziej kompletna, musisz użyć wszystkich możliwych narzędzi do zbierania danych.

Rozszerzanie rdzenia semantycznego za pomocą sugestii wyszukiwania

‍Warto również dodać do tabeli podpowiedzi wyszukiwania. Zaletą podpowiedzi jest to, że wyświetlają trafne zapytania – wyszukiwarka wyświetla podpowiedzi, z których korzystają użytkownicy podczas wyszukiwania, co pozwala rozszerzyć rdzeń o odpowiednie zapytania.

Rozszerzanie rdzenia o specyfikatory

Na koniec są specyfikatory. Specyfikatory to przedrostki, które charakteryzują potrzebę, cel użytkownika przeszukującego sieć. W większości specyfikatory są specyficzne dla branży i będą identyczne na wielu stronach tematycznych. Do najważniejszych specyfikatorów należą trzy grupy przedrostków:

1. Komercyjne — słowa: kup, zamów, rata, cena, koszt itp.
2. Regionalny — w Nowym Jorku, blisko, obok mnie, w mieście itp.
3. Serwis — z dostawą, gwarancją i recenzjami.

‍Tylko specyfikatory celu, takie jak „bezpłatna dostawa” i „kup na raty”, powinny zostać dodane do rdzenia, jeśli Twoja witryna oferuje takie usługi.

Rozszerzanie rdzenia przy użyciu konkurentów

‍Aby rozszerzyć semantykę za pomocą konkurencyjnych witryn, możesz skorzystać z następujących usług:

1. SEMrush to wygodna, szczegółowa usługa do porównywania semantyki do 5 konkurencyjnych witryn jednocześnie. Usługa jest płatna, ale istnieje bezpłatny okres próbny subskrypcji.
2. SpyWords – porównanie konkurentów według regionu w niszy i słów kluczowych w rdzeniu semantycznym. Bezpłatny plan ma ograniczenia geograficzne i może porównać do 5000 słów kluczowych.

Krok 4: Wyczyść niepotrzebne i niedocelowe słowa

‍Po zebraniu dużej bazy pozostaje zająć się jej jakością. Najpierw konieczne jest usunięcie wszystkich wpisów innych niż docelowe, które weszły do ​​jądra podczas analizowania. Celem tego kroku jest usunięcie wszystkich wpisów śmieci. Po oczyszczeniu w semantyce pozostają tylko te zapytania, które odpowiadają szkieletowi zebranych kluczy iw pełni odzwierciedlają specyfikę firmy. Teraz możesz rozpocząć grupowanie słów kluczowych.

‍W tym poście omówiliśmy, jak stworzyć rdzeń semantyczny i co z nim zrobić. Nie chodzi tylko o optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Musisz pisać metatagi, ponownie linkować i poprawiać teksty w celu organicznego rozwoju witryny. Ale cała praca nad optymalizacją strony zaczyna się od zebrania kluczy semantycznych.