Czy audyty SEO powinny być częścią bieżącej konserwacji?

W Internecie znajduje się ponad dwa miliardy witryn, które są stale przerabiane, wymieniane i aktualizowane. W tym dynamicznym środowisku Twoja strona internetowa wymaga ciągłej konserwacji, a audyty SEO z pewnością powinny być jej częścią.

Włączenie audytów do rutyny SEO pomaga zidentyfikować i naprawić krytyczne problemy, zanim staną się problematyczne i zaczną szkodzić Twojej obecności w wyszukiwarce.

Przeprowadzenie audytu na Twojej stronie nie jest trudne, ale może być bardzo czasochłonne. Jako konsultant od lat zajmuję się audytami. Znam ich znaczenie i cel, jakim służą, ale wiem też, że koszt bardzo szczegółowego technicznego audytu SEO nie jest czymś, na co mogą sobie pozwolić wszyscy właściciele firm.

A to przed czasem i kosztami finansowymi wdrożenia sugerowanych poprawek. W tym celu musisz osobno zatrudnić programistów.

Dlatego tych, którzy chcą się uczyć, zachęcam do samodzielnego audytowania swojej witryny. Jak zobaczysz w dalszej części tego artykułu, nauczenie się, jak przeprowadzić wewnętrzny audyt witryny, umożliwia włączenie jej do bieżącej konserwacji witryny. To naprawdę może wyprzedzić konkurencję.

Niezależnie od tego, którą drogę wybierzesz, oto podstawy audytu SEO, z którymi powinieneś się zapoznać.

Co uwzględniam w audycie?

Audyt SEO analizuje każdy aspekt Twojej witryny, dobry, zły i brzydki. Otrzymujesz szczegółową analizę wszystkiego, od jakości treści i linków wewnętrznych po szybkość i bezpieczeństwo witryny.

Dla początkujących może to wydawać się onieśmielające, dlatego polecam mieć listę kontrolną konserwacji SEO.

Oto tylko niektóre z wielu rzeczy, które może obejmować Twój audyt:

• Użycie słowa kluczowego
• Prawidłowa hierarchia nagłówków
• Unikalne tagi tytułu, które nie są ani za krótkie, ani za długie
• Identyfikowanie uszkodzonych linków i łańcuchów przekierowań
• Mapy witryn i architektura stron internetowych
• Szybkość ładowania strony
• Bezpieczeństwo witryny i certyfikaty SSL
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych
• Dostępność dla osób z wadami wzroku

SEO nie jest jednorazową rzeczą

Błędem, który popełnia większość ludzi, jest założenie, że jednorazowy audyt jest wszystkim, czego kiedykolwiek będą potrzebować.

Po prostu nie możesz uciec od aktualizowania swojej witryny co miesiąc i nie wpływania na SEO. Coś tak prostego, jak edycja najnowszego posta na blogu lub aktualizacja wtyczki, może cofnąć całą ciężką pracę, która sprawia, że ​​Twoja witryna ma tak dobrą pozycję.

Nawet jeśli nie tkniesz swojej witryny, internet ciągle się zmienia, podobnie jak algorytmy wyszukiwania Google i powiązane najlepsze praktyki. Narzędzia takie jak Lighthouse mają tendencję do szybkich zmian, więc najlepiej jest być na bieżąco z najnowszymi poprawkami. Już dziś możesz uzyskać doskonałe wyniki SEO, ale sprawdź ponownie za trzy miesiące, a Twój wynik może spaść do 85/100.

Co to oznacza dla Twojego SEO? Przede wszystkim będziesz chciał regularnie przeprowadzać audyty w związku z utrzymywaniem swojej witryny.

Co psuje SEO Twojej witryny?

SEO jest bardziej kruche niż myślisz, a gdybym miał omówić każdy element, który potencjalnie mógłby zaszkodzić Twojemu SEO i rankingom, byłby to osobny post sam w sobie.

Zamiast tego pokażę Ci niektóre z najczęstszych błędów popełnianych przez ludzi, które mogą zepsuć Twoją witrynę, a w rezultacie Twoje SEO:

• Główne zmiany i wtyczki WordPress
• Publikowanie lub edytowanie treści strony internetowej
• Uszkodzone lub nieaktualne linki

Główne zmiany i wtyczki WordPress

Biorąc pod uwagę jego wbudowaną przyjazność dla SEO, WordPress jest darem niebios dla każdego, kto chce zoptymalizować swoją stronę internetową. Ale tak jak najlepsze praktyki SEO firmy Google ciągle się zmieniają, tak samo dzieje się z aktualizacjami WordPressa.

Radzenie sobie z wtyczkami WordPress i podstawowymi zmianami może przebiegać na dwa sposoby. Możesz pominąć aktualizacje i teoretycznie zachować obecną konfigurację z punktu widzenia SEO, ale naraża to witrynę na wiele problemów z bezpieczeństwem.

Możesz też zaktualizować wszystkie podstawowe zmiany, motywy i wtyczki tylko po to, aby znaleźć znikające mapy witryn, zmiany indeksacji lub inną wewnętrzną strukturę linków.

Kilka lat temu w popularnej wtyczce Yoast SEO wystąpił błąd, który dotknął ponad 5 milionów witryn, które z niej korzystają. Prosta zmiana ustawień domyślnych, która została wprowadzona w aktualizacji wtyczki, spowodowała w wielu przypadkach tworzenie i indeksowanie tysięcy nowych stron w Google dla każdej witryny, która korzystała z wtyczki.

Wielu znajomych ucierpiało w wyniku utraty pozycji w rankingu wyszukiwania i ruchu. Problem dotyczył jednej z moich witryn, ale na szczęście szybko wykryłem ten problem dzięki rutynowemu audytowi.

Zwróć uwagę na utrzymanie witryny WordPress i jej wpływ na SEO. Dostępnych jest wiele planów konserwacji, które mogą to zrobić za Ciebie, jeśli nie wiesz, od czego zacząć.

Publikowanie lub edytowanie treści strony internetowej

Być może zastanawiasz się, jak dodanie wartościowych treści do Twojej witryny może wyrządzić jakąkolwiek szkodę. Ma to pomóc SEO, a nie szkodzić , prawda?

Prawda jest taka, że ​​SEO witryn internetowych kieruje się długą listą wytycznych, które należy sprawdzić podczas edycji lub dodawania treści. Twój najnowszy post na blogu może być fajną lekturą, a mimo to ładować obraz przez HTTP zamiast HTTPS, używać niewłaściwych tagów nagłówków lub mieć zbyt wiele linków zewnętrznych. Może to przynieść efekt przeciwny do zamierzonego w próbie uzyskania dobrej pozycji w wyszukiwarkach.

Jeśli naprawdę chcesz być na szczycie swojej gry, będziesz chciał postępować zgodnie z najlepszymi praktykami, nawet dokonując drobnych poprawek w treści. Jeśli publikujesz dużo treści, które publikujesz, przydadzą Ci się również wytyczne dotyczące postów gości, aby upewnić się, że jakość Twojej witryny się nie pogorszy.

Uszkodzone lub nieaktualne linki

Usunięte, uszkodzone i nieaktualne linki są częstsze niż myślisz. Strona, do której prowadziłeś link, mogła zmienić swoją lokalizację lub być może zalecany przez Ciebie produkt już nie istnieje.

Ręczne sprawdzanie każdego linku wychodzącego w Twojej witrynie jest szalone, ale przyjrzymy się kilku przydatnym narzędziom, które mogą przyspieszyć ten proces.

Nie tylko indeksują wszystkie strony Twojej witryny, ale także zapewniają dogłębną analizę wszystkiego, co wymaga naprawy.

Jak przeprowadzić „stosunkowo szybki” audyt SEO

Prawdę mówiąc, nie ma pośpiechu z audytem SEO. Pomyśl o tym tak, jakbyś zdejmował wiele warstw, za każdym razem odkrywając coś nowego. Każdy element Twojej witryny jest dokładnie analizowany, dostarczając „poprawki”, które poprawiają Twoje SEO.

Dogłębny audyt techniczny może trwać od kilku dni do tygodnia, a czasem nawet dłużej. Jeśli nie masz tyle czasu, nadal możesz przeprowadzić audyt, który nie będzie tak szczegółowy i czasochłonny.

Pod koniec otrzymasz listę głównych problemów w swojej witrynie i sposobów ich naprawienia.

Zanim zaczniesz, oto kilka narzędzi, które mogą mi się przydać:

• Audyt strony Ahrefs
• Screaming Frog SEO Pająk
• Audytor strony internetowej

Te narzędzia do audytu SEO indeksują i sprawdzają Twoją witrynę w podobny sposób, jak roboty wyszukiwarek. Nie musisz jednak używać tych konkretnych narzędzi, istnieje wiele alternatyw.

Rozpocznij indeksowanie witryny

Pierwszym krokiem do przeprowadzenia udanego audytu jest zaindeksowanie każdej strony Twojej witryny. Czasami ludzie analizują pojedynczą stronę, ale może to pominąć problemy ukryte w ich witrynie.

Wszystko, co musisz zrobić, to wprowadzić adres URL swojej witryny do wybranego narzędzia i nacisnąć „Enter”. Napij się kawy lub, jeszcze lepiej, zacznij pracować nad czymś innym, ponieważ może to chwilę potrwać.

Podczas gdy mniejsze witryny można zaindeksować w 10 minut lub mniej, większe witryny mogą zająć godziny, a nawet dni.

Kontrole SEO na stronie

Po zindeksowaniu Twojej witryny zostaniesz z dużą ilością danych wpatrzonych w Ciebie. Nie daj się przytłoczyć, to nie jest tak skomplikowane, jak się wydaje.

Narzędzia, takie jak Audyt Strony Ahrefs i Audytor Stron Internetowych, dzielą te dane na raporty, które są pomocne w uzyskaniu ogólnego wglądu w to, jak Twoja witryna działa z punktu widzenia SEO. Jednak do zagłębienia się w konkretne kwestie wolę pliki wyjściowe Screaming Frog w formacie CSV.

Tutaj sprawdzisz tytuły i nagłówki stron, opisy meta, użycie słów kluczowych (czasem upychanie słów kluczowych) i wszystko inne, co jest częścią twojej listy kontrolnej.

W zależności od narzędzia, którego używasz do indeksowania, możesz zobaczyć, które tagi są za krótkie, za długie, brakujące, zduplikowane i tak dalej.

Linki wewnętrzne i zewnętrzne

Nie jestem hazardzistą, ale założę się, że masz co najmniej jeden uszkodzony link na swojej stronie.

Możliwe, że niektóre linki w Twojej witrynie prowadzą do stron, które już nie istnieją, powodując błąd 404 nie znaleziono . Może to negatywnie wpłynąć na wrażenia użytkownika i rankingi wyszukiwania.

Na szczęście Twój audyt je wykryje i wyświetli listę uszkodzonych adresów URL. Od tego momentu wszystko sprowadza się do ręcznego aktualizowania linków lub zatrudniania kogoś do działania na wszystkich zmianach.

Dobrą praktyką jest również naprawianie linków prowadzących do przekierowań 301. Przekierowania linków zapewniają, że użytkownicy trafią na właściwe miejsce na końcu, ale pozostawione przez lata może oznaczać, że podążają za długim łańcuchem przekierowań, który może być powolny, a nawet Google przestanie w pewnym momencie śledzić.

To łatwe rozwiązanie. Po prostu znajdź końcowy adres URL i zaktualizuj swój link, aby kierował bezpośrednio do niego.

Nurkowanie głębiej

Jeśli Twoja strona nie jest zbyt duża, Twój audyt SEO powinien być uzupełniony listą wszystkich elementów, które należy zmienić lub przerobić.

Możesz zatrzymać się w tym miejscu i zakończyć audyt lub kontynuować i zacząć odkrywać bardziej techniczne elementy witryny, takie jak:

• Tagi kanoniczne
• Poprawność HTML i CSS W3C
• Prawidłowy plik robots.txt
• 90%+ wyników w Google Lighthouse

Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z tym przewodnikiem po przeprowadzeniu kompleksowego audytu.

Audyty SEO: Sprawdź stan swojej witryny

Posiadanie solidnej strategii SEO to jedno, ale zapewnienie jej niezawodności dzięki regularnej konserwacji SEO jest tym, co naprawdę daje Twojej firmie przewagę.

Audyty SEO pomagają wypełnić lukę między tym, gdzie jesteś, a tym, gdzie chcesz być na stronach wyników wyszukiwania Google. Jeśli zależy Ci na SEO Twojej witryny, będziesz musiał przeprowadzać audyt witryny częściej niż raz lub dwa razy w roku.

Jeśli nie masz pewności co do samodzielnego wykonania szczegółowego audytu SEO lub po prostu nie masz na to czasu, lepiej zlecić tę pracę na zewnątrz. Tylko upewnij się, że to nie jest jednorazowa sprawa.

Tym właśnie zajmujemy się w Rank Defender. Nasi klienci są zbyt zajęci, aby zająć się audytami SEO i poprawkami w domu, więc zarządzamy całym tym procesem za nich.

Na bieżąco aktualizujemy naszą listę kontrolną audytu o najnowsze sprawdzone metody i codziennie sprawdzamy Twoją witrynę. Używając iteracyjnego procesu SEO w celu ciągłego naprawiania i audytowania witryny, możesz mieć pewność, że z dnia na dzień staje się ona zdrowsza.

Co dalej: Zwiększ bezpieczeństwo swojej witryny WordPress

Wiesz, że szybkość witryny ma kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu, dlatego chcesz, aby Twoja witryna miała najlepszą możliwą szybkość i wydajność. Ten bezpłatny przewodnik zawiera osiem prostych kroków, których możesz użyć, aby dziś zwiększyć wydajność i szybkość swojej witryny WordPress. Obejmuje wszystkie najlepsze praktyki wydajności WordPress, od optymalizacji zasobów internetowych, takich jak obrazy, JavaScript i CSS, po przeprowadzanie kompleksowego audytu wtyczek. Pobierz go poniżej.