Studium przypadku SEO: Migracja od Magento do Shopify

Globalna marka zwróciła się do nas z prośbą o zarządzanie migracją SEO swojego sklepu e-commerce z Magento do Shopify. Jako znana marka o znaczącej obecności w Internecie, udana migracja bez organicznej utraty ruchu była absolutnym priorytetem.

Była to niezwykle udana migracja Shopify, częściowo ze względu na skrupulatne przygotowania zespołu SEO Eastside Co. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się:

• Dlaczego ważne jest zrozumienie stanu SEO w witrynie, którą migrujesz
• Dlaczego planowanie architektury informacji jest prawie tak samo ważne jak przekierowania
• Znaczenie planowania ograniczania ryzyka

Wyzwanie

Każda migracja strony internetowej stanowi ryzyko SEO z powodu zakłóceń spowodowanych przez Twoje relacje z wyszukiwarkami. Im większa i bardziej złożona strona, tym większe ryzyko niestabilności organicznego rankingu.

W przypadku tego projektu mieliśmy do czynienia z globalną marką, której strona internetowa zapewniała niekiedy skomplikowaną podróż użytkownika. W przypadku interakcji wyszukiwarek i użytkowników z istniejącą witryną należało wziąć pod uwagę wiele warstw złożoności. Stanowiło to wyzwanie, jak najlepiej zmienić platformę na Shopify, jednocześnie łagodząc jakikolwiek wpływ na rankingi wyszukiwarek.

Aby dodać do tego, strona internetowa została niedawno zaktualizowana z Magento 1 do Magento 2.0 bez uwzględniania SEO. Skutkiem tego była znaczna utrata organicznych rankingów i ruchu. Spowodowało to ogromne zakłócenia SEO, znacznie zmieniając sposób indeksowania i rankingu witryny przez Google. Ponieważ wydajność witryny została poważnie uszkodzona, kluczową częścią tego projektu nie było utrzymanie istniejącego ruchu i rankingów, ale przywrócenie ich do poprzednich poziomów – i podniesienie ich jeszcze wyżej. Wszystko to należało uznać za część migracji Shopify.

Wyniki

Efektem końcowym tego projektu była bezproblemowa migracja z Magento do Shopify z fenomenalnymi wynikami:

Marka nie tylko doświadczyła zerowej utraty pozycji w rankingu lub ruchu, ale w ciągu 2 miesięcy odnotowała znaczny wzrost ruchu organicznego.

Odzyskali widoczność utraconą podczas poprzedniej migracji Magento i zapewnili wyższe/nowe rankingi, co dodatkowo spotęgowało wzrost ruchu.

Witryna zabezpieczyła rankingi dla dodatkowych 22,7 tys. słów kluczowych, oprócz wzrostu o 139 tys. miesięcznych sesji organicznych.

Jak to zrobiliśmy?

Planowanie architektury informacji

Wiedzieliśmy z offsetu, że architektura informacji będzie kluczem do sukcesu tej migracji. Skupienie się na przekierowaniach jest naturalne, ale jeśli architektura informacji nowej witryny jest słaba lub znacząco różni się od starej witryny, wpływ doskonałych przekierowań nie będzie tak istotny.

W przypadku tego projektu droga użytkownika od wejścia na stronę do zakupu była nieuchronnie skomplikowana ze względu na konieczność określenia filtrów produktów przed ich wyświetleniem.

Naprawianie starszych problemów

Analiza tego, co poszło nie tak podczas migracji Magento 2.0, wykazała, że ​​zmiany w architekturze informacji wpłynęły na sposób, w jaki boty wyszukiwarek indeksowały witrynę. Mówiąc prościej, botom trudniej było przeszukiwać i indeksować ważne strony, co powodowało, że strony te wypadały z indeksu Google. Musieliśmy to wziąć pod uwagę przy planowaniu architektury nowej witryny.

Korzystanie z danych słów kluczowych i analizy podróży użytkownika

Analiza danych dotyczących słów kluczowych wykazała, że ​​intencja większości wyszukiwań w Google była oparta na typach wersji określonych produktów handlowych, takich jak rok produkcji i model produktu. Klient musiał być widoczny, gdy ludzie szukali dowolnej wersji tych komercyjnych artykułów. Oznaczało to, że musieliśmy zapewnić możliwość indeksowania i indeksowania stron docelowych dla każdej wersji.

Nie chcieliśmy jednak tworzyć strony docelowej dla każdej kombinacji wersji tych elementów, ponieważ nadałoby to witrynę ogromną ilością niemal identycznej treści.

Dlatego zaplanowaliśmy architekturę informacji, która była w dużym stopniu oparta na danych z badania słów kluczowych i analizie podróży użytkownika. W strukturze serwisu znalazły się strony docelowe dla najważniejszych kombinacji produktów. Musieliśmy również stworzyć wewnętrzną strukturę linków, która zapewni bezproblemową i logiczną podróż po kliknięciu do dowolnej z tych stron.

Przekierowania

Jak każda migracja strony internetowej, przekierowania były kluczem do sukcesu tego projektu. Ale była to ogromna witryna z setkami tysięcy rozwijających się stron, na których produkty były często publikowane, aktualizowane lub wycofywane. Wszystko to utrudniało przekierowania adresów URL mapowania.

Ale w przypadku tego projektu musieliśmy upewnić się, że 250 000 adresów URL Magento zostało przekierowanych do ich nowych adresów URL Shopify. Nie mogliśmy sobie pozwolić na żadne przekierowania do 'hop' lub dotarcia do 404 stron. Mapowanie ćwierć miliona przekierowań jeden po drugim jest nierealne i podatne na błędy ludzkie. Skorzystaliśmy więc z funkcji dopasowywania wzorców regex w Easy Redirects, naszej własnej aplikacji przekierowującej Shopify.

Funkcja regex pozwoliła nam zbudować oparte na regułach przekierowania 301 dla dziesiątek tysięcy adresów URL na podstawie wzorców, które pojawiły się w adresach URL. To zautomatyzowało proces przekierowywania wielu adresów URL witryny, oszczędzając czas i zmniejszając ryzyko błędu ludzkiego.

Ograniczenie ryzyka

Najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić, aby zwiększyć swoje szanse na pomyślną migrację, jest zaplanowanie i przygotowanie. Im lepiej zorganizujesz swoje planowanie migracji, tym mniej prawdopodobne jest, że zobaczysz spadek rankingu.

Pamiętaj, że głównym powodem spadku rankingu witryn po migracji są zakłócenia spowodowane przejściem na nową witrynę. Google musi śledzić Twoje przekierowania, indeksować nowe strony, a następnie ponownie przetwarzać wszystkie sygnały rankingowe, aby obliczyć, gdzie powinny znajdować się Twoje nowe adresy URL. Musisz uczynić ten proces tak płynnym, jak to tylko możliwe.

W Eastside Co mantrą naszego zespołu SEO jest „myśleć jak bot”. Spróbuj przewidzieć, które części migracji spowodują największe zamieszanie w Google, gdy ich roboty będą śledzić Twoje przekierowania i zaindeksować nowe strony. Kiedy będziesz postępować zgodnie z tym procesem, zaczniesz zawęzić obszary, w których występują potencjalne bolączki, a następnie będziesz mógł podjąć odpowiednie działania, aby zmniejszyć ryzyko.

W przypadku tego klienta przewidzieliśmy trzy obszary ryzyka i wdrożyliśmy działania łagodzące:

Ryzyko 1 — ewoluująca linia produktów

Klient regularnie dodawał i usuwał produkty, a także aktualizował tytuły i adresy URL istniejących produktów. Zmiana adresów URL mogła spowodować niepowodzenie naszych przekierowań.

Rozwiązanie

Uzgodniliśmy z klientem datę zamrożenia treści. Po tym terminie żadne produkty nie miały być dodawane, usuwane ani edytowane. Zapewniło to działanie przekierowań naszych produktów.

Ryzyko 2 — trafność słów kluczowych stron docelowych produktów

Z naszej analizy istniejącej witryny wiedzieliśmy, że nowe strony z produktami komercyjnymi muszą być zoptymalizowane pod kątem rankingu odmian wyszukiwań słów kluczowych opartych na typie wersji. Priorytetem było utrzymanie tego ruchu.

Rozwiązanie

Zidentyfikowano słowa kluczowe i frazy priorytetowe typu wersja oraz zapewniono odpowiednią optymalizację treści na nowych stronach docelowych pod kątem rankingu dla tych terminów.

Ryzyko 3 — łatwy dostęp do stron docelowych produktów

Stworzyliśmy ogromną liczbę stron docelowych produktów dla tego projektu i było to duże przesunięcie w stosunku do architektury informacji (IA) z poprzedniej strony internetowej. Uznaliśmy, że to najlepsze podejście, ponieważ nowa struktura znacznie poprawiła drogę użytkownika do znalezienia odpowiedniego produktu. Pojawiły się jednak obawy, że odejście od struktury poprzedniej witryny może spowodować dodatkowe zakłócenia.

Rozwiązanie

Upewniliśmy się, że każda strona docelowa produktu komercyjnego jest łatwo dostępna ze strony głównej, podążając logiczną ścieżką kliknięć. Wszystko zostało zorganizowane w taki sposób, aby wszystkie strony docelowe typu wersja produktu komercyjnego były pogrupowane razem i wyraźnie oznaczone - co usunęło wszelkie niejasności nawigacji.

Wniosek

Jak widać, przeprowadziliśmy migrację klienta nie tylko bez utraty pozycji w rankingu i ruchu, ale także umożliwiliśmy witrynie uzyskanie znacznych zysków z ruchu organicznego w krótkim czasie.

Klient odzyskał widoczność utraconą w wyniku wcześniejszej migracji do Magento oraz zyskał nowe rankingi, które przyczyniły się do dalszego wzrostu ruchu.

Witryna zabezpieczyła również rankingi dla ponad 22 000 dodatkowych słów kluczowych, oprócz wzrostu o 139 000 miesięcznych sesji organicznych.

Wykorzystaliśmy naszą wypróbowaną i przetestowaną platformę SEO, aby zapewnić, że nasz klient nie tylko przeszedł pomyślnie migrację do Shopify, ale w wyniku naszej pracy odnotował imponującą poprawę wydajności wyszukiwania.

Jeśli chcesz zmienić platformę i potrzebujesz profesjonalnej pomocy SEO, aby zapewnić pomyślną migrację, skontaktuj się z nami - nasz zespół SEO jest pod ręką, aby porozmawiać o tym, jak możemy pomóc.