SEO zrobione dobrze: umieszczenie Twojej witryny w pierwszym SERP

Opublikowany: 2018-09-16

Dodanie swojej witryny do pierwszego SERP jest tym, do czego powinieneś dążyć. Celem każdej firmy w Internecie jest dostanie się na pierwszy SERP (strona wyników wyszukiwania) dla określonego słowa kluczowego. Ostatecznym celem byłoby osiągnięcie pierwszego wyniku wyszukiwania w pierwszym SERP dla słowa kluczowego, ale bardziej realistyczne jest dążenie do dobrego miejsca w pierwszym SERP.

Przy całym bogactwie danych dostępnych w sieci — nie wspominając o zniecierpliwieniu ludzi — szanse na to, że Twoi klienci będą przedzierać się przez strony i strony SERP, aby Cię znaleźć, są bardzo małe. Jeśli nie plasujesz się w pierwszym SERP dla swojego słowa kluczowego, spowoduje to dla Ciebie problem z ruchem i przychodami!

Aby uniknąć tej katastrofy i upewnić się, że Twoi klienci rzeczywiście mogą Cię znaleźć w ogromnym morzu informacji, jakim jest Internet, musisz być na szczycie SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek).

Oto jak.

Dlaczego Twoja witryna musi być w pierwszym SERP

Jeśli mówisz sobie, że bycie na pierwszym SERP jest przesadzone, to czeka cię kolejna rzecz. Umieszczenie swojej witryny w pierwszym SERP jest nie tylko przyjemne; jest to konieczne, aby ruch faktycznie trafiał do Twojej witryny.

Aby głębiej zrozumieć dlaczego, spójrzmy, co mówią nam dane.

Z badania przeprowadzonego w 2013 r. przez firmę reklamową Chitika wynika, że ​​pierwsze 10 wyników wyszukiwania odpowiada za ponad 90% ruchu w witrynie. Jak widać, szanse, że ludzie klikną drugą stronę SERP, aby przejrzeć, a następnie kliknąć niektóre z tych wyników, są bardzo małe. Innymi słowy: jeśli nie jesteś w pierwszym SERP dla swojego słowa kluczowego, nie zostaniesz znaleziony w sieci.

To badanie zostało, przyznane, pół dekady temu, więc czy od tego czasu wszystko się zmieniło?

Patrząc na raport Moz z 2014 r., widzimy wiele z tych samych wniosków popartych danymi. 71,33% zapytań skutkuje organicznym kliknięciem w pierwszym SERP, podczas gdy tylko 5,59% wyszukiwań uzyskuje kliknięcia w drugim i trzecim SERP. Zwróć uwagę ponownie na ogromny spadek liczby kliknięć, a co za tym idzie ruchu do witryny, jeśli nie jest ona w pierwszym SERP.

Wreszcie, według firmy zajmującej się oprogramowaniem komputerowym Advanced Web Ranking, na podstawie danych zebranych z grudnia 2017 r., większość kliknięć z zapytań wyszukiwania występuje na pierwszych pięciu wynikach pierwszego SERP. Na komputerach 63,87% organicznych kliknięć z wyszukiwań występuje w pierwszych pięciu miejscach SERP, podczas gdy na urządzeniach mobilnych 57,83% organicznych kliknięć występuje w pierwszych pięciu miejscach SERP.

Na wynos: umieść swoją witrynę w pierwszym SERP i, jeśli to możliwe, w pięciu najlepszych miejscach w wynikach wyszukiwania, aby uzyskać większy ruch, a tym samym potencjalnych klientów i klientów.

Teraz, gdy wiesz dokładnie, jak ważny jest wysoki ranking SERP, musisz udoskonalić swoje wysiłki SEO, aby zapewnić tak wysoką pozycję.

Wskazówki dotyczące uzyskania witryny w pierwszym SERP

Nie zawsze jest łatwo wylądować na pierwszym SERP dla Twojego słowa kluczowego, ale masz do dyspozycji wiele technik optymalizacji, które drastycznie zwiększają szanse Twojej witryny na znacznie lepsze pozycjonowanie.

Oto kilka najlepszych strategii, z których możesz skorzystać.

SEO na stronie

Najpierw przyjrzymy się SEO na stronie, czyli wszystkim strategiom, które możesz realizować bezpośrednio w swojej witrynie, aby zwiększyć jej pozycję w SERP.

Staraj się oceniać słowa kluczowe z długim ogonem zamiast krótszych, bardziej ogólnych

Słyszałeś kiedyś o słowie kluczowym z długim ogonem? Jest to słowo kluczowe, które dostarcza wyszukiwarkom bardziej szczegółowych informacji na temat dokładnego charakteru zapytania użytkownika. W związku z tym przekazuje znacznie więcej informacji o intencjach tego, czego szuka użytkownik.

Oto przykład.

Załóżmy, że ktoś próbuje znaleźć hydraulika, który naprawi przeciekający zlew. Mogą wpisać do Google bardziej ogólne słowo kluczowe, co niewiele im pomoże:

“hydraulicy blisko mnie”

Mogą też użyć bardziej szczegółowego słowa kluczowego z długim ogonem, takiego jak:

„hydraulicy w pobliżu za cieknące zlewozmywaki”

Pierwsze wyszukiwanie słów kluczowych było przykładem bardziej ogólnego słowa kluczowego head, a drugim przykładem było słowo kluczowe z długim ogonem w całej okazałości. Wyszukiwania z długiego ogona mają większą tendencję do konwersji, ponieważ osoba wyszukująca ma już znacznie lepsze pojęcie o tym, czego chce, w przeciwieństwie do kogoś, kto przeprowadza tylko ogólne wyszukiwanie słów kluczowych.

Ponadto nawet najlepsze wyniki wyszukiwania słów kluczowych z długim ogonem mają zwykle znacznie niższy autorytet domeny niż wyniki dla bardziej ogólnych słów kluczowych. Innymi słowy, konkurencja z innymi witrynami jest mniejsza, jeśli chcesz uzyskać wyższą pozycję w rankingu wybranego słowa kluczowego.

Dlatego łatwiej będzie uszeregować pożądane słowo kluczowe z długim ogonem!

Tak, długie ogony przyniosą mniejszy ruch niż ogólne słowa kluczowe, ponieważ mają mniejszą liczbę wyszukiwań. Jednak i to jest kluczowy punkt, jeśli uzyskujesz większy ruch z bardziej popularnego, ogólnego słowa kluczowego, ale mniej osób dokonuje konwersji w Twojej witrynie, to nie ma sensu ustawiać wyższej pozycji dla tego bardziej popularnego, ogólnego słowa kluczowego.

Potrzebujesz więcej dowodów na to, że jest to sposób na umieszczenie Twojej witryny w pierwszym SERP?

Zastanów się: nikt inny, jak gigant detaliczny Amazon, faktycznie realizuje 57% swojej sprzedaży ze słów kluczowych, które są poza popularnymi terminami (czytaj: słowa kluczowe z długim ogonem).

Dowiedz się, jak korzystać z narzędzi analizy słów kluczowych

Będziesz potrzebować narzędzia do analizy słów kluczowych, aby określić, które słowo kluczowe jest dla Ciebie najbardziej sensowne w rankingu. Nawet jeśli znasz swoją branżę od podszewki, możesz być zaskoczony, że niektóre słowa kluczowe lub ich kombinacje, zwłaszcza gdy mówimy o długich ogonach, będą dla Ciebie korzystniejsze niż inne.

Korzystając z tych narzędzi, możesz odkryć ważne informacje, które pomogą w rankingu SEO i uzyskaniu Twojej witryny w pierwszym SERP, informacje takie jak:

  • Prawdopodobieństwo rankingu dla określonego słowa kluczowego
  • Miesięczna liczba wyszukiwań określonego słowa kluczowego
  • Autorytet domeny i strony wyników w SERPach
  • Liczba miesięcznych wizyt w witrynie na danej pozycji SERP

Znajomość tych szczegółów pozwala skoncentrować swoją taktykę SEO na słowach kluczowych, w których szanse na umieszczenie w pierwszym SERP są nadal możliwe. Ostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić, to marnować czas na próby uszeregowania słów kluczowych, w których szanse na ranking są praktycznie zerowe, jak w przypadku, gdy wszystkie pozycje SERP dla danego słowa kluczowego są już zajęte przez wyniki z bardzo wysokimi wynikami domain authority .

Oto kilka doskonałych narzędzi do umieszczenia Twojej witryny w pierwszym SERP:

  • Narzędzia SEO Mangool
  • Eksplorator słów kluczowych Moz
  • Planer słów kluczowych Google

Opanuj pisanie gwiezdnego metaopisu

Meta opis, tag HTML, to krótki fragment o długości do około 320 znaków, który służy do podsumowania zawartości Twojej strony internetowej. Zwykle Google i inne wyszukiwarki wyświetlają użytkownikom Twój metaopis w wynikach wyszukiwania, gdy wyszukiwana fraza zostanie znaleziona we fragmencie. Optymalizacja tego opisu jest kluczowym aspektem SEO na stronie, aby uzyskać właściwy wynik, i będzie to długa droga do uzyskania Twojej witryny w pierwszym SERP.

Zwykle możesz zobaczyć metaopis tuż pod tytułem strony i adresem URL w wynikach wyszukiwania.

W tym fragmencie należy zrozumieć trzy kluczowe aspekty:

  1. Wyszukiwarki tak naprawdę nie używają go jako czynnika rankingowego w swoich algorytmach
  2. Jednak nadal istnieją ogromne korzyści z napisania znakomitego metaopisu, ponieważ może on przekonać ludzi do przejścia do Twojej witryny w oparciu o to, jak trafny i przekonujący jest czytany metaopis.
  3. Co również wpływa na współczynnik klikalności Twojej witryny, który z kolei w rzeczywistości wpływa na jej pozycję w rankingu według algorytmów wyszukiwarek, ponieważ CTR jest czynnikiem rankingowym (bezpośrednio i pośrednio)

Oto kilka zwycięskich wskazówek, jak napisać świetny opis meta:

  • Upewnij się, że fragment kodu pasuje do treści Twojej strony, aby uniknąć kar Google i wzrostu współczynnika odrzuceń
  • Umieść słowo kluczowe we fragmencie, aby zwiększyć szanse wyszukiwarki za pomocą opisu i pojawienie się go w wynikach wyszukiwania
  • Użyj aktywnego i aktywnego głosu, aby zwiększyć współczynnik klikalności
  • Użyj wezwania do działania, które dobrze uzupełni aktywny i aktywny głos

SEO poza stroną

Teraz zmieńmy trochę biegi i omówmy kilka świetnych technik SEO poza stroną. Są to wszystkie metody, które masz do dyspozycji poza swoją witryną, aby zwiększyć rankingi SERP, które koncentrują się na budowaniu wysokiej jakości linków zwrotnych.

Blogowanie gości

Blogowanie gości ma miejsce, gdy piszesz posty gości na stronach związanych z Twoją witryną, których nie jesteś właścicielem, w celu wykazania się doświadczeniem w branży i uzyskania linku zwrotnego do Twojej witryny. Wspomniane linki zwrotne nie tylko zwiększają autorytet domeny, ale także przywództwo w myśleniu.

Statystyki pokazują, że blogowanie gości, część ogólnej strategii blogowania, jest niezwykle skuteczne w pozyskiwaniu potencjalnych klientów i ruchu w Twojej witrynie. HubSpot ujawnia:

  • Firmy, które publikowały ponad 16 postów miesięcznie, uzyskiwały prawie 3,5 razy większy ruch niż firmy, które publikowały zaledwie 0-4 postów miesięcznie
  • Firmy B2B, które blogowały więcej niż 11 razy w miesiącu, miały prawie 3 razy większy ruch niż te, które blogowały tylko 0-1 razy w miesiącu
  • Firmy B2C, które blogują więcej niż 11 razy w miesiącu, otrzymały ponad 4 razy więcej leadów niż te, które blogują tylko 4-5 razy w miesiącu
  • Firmy, które publikowały ponad 16 postów na blogu miesięcznie, zdobywały około 4,5 razy więcej leadów niż firmy, które publikowały zaledwie 0-4 postów miesięcznie

Celem pisania postów gości w witrynach z tej samej branży co Twoja jest zbudowanie sieci wysokiej jakości linków zwrotnych, które ułatwią znalezienie Cię większej liczbie osób.

Wiele witryn aktywnie poszukuje blogerów gościnnych, więc wystarczy skontaktować się z redaktorami witryn. W przypadku witryn, które nie reklamują tego wprost, po prostu wyślij im e-mail, aby rozpocząć rozmowę.

Udostępnienia społecznościowe

Ludzie często zapominają, że linki, które otrzymujesz z mediów społecznościowych – za pośrednictwem użytkowników społecznościowych linkujących do Twoich treści i/lub witryny na Twitterze, Facebooku itp. – mogą pomóc w rankingu SERP, ale nie jest to w 100% rozstrzygające. Nie oznacza to jednak, że nie powinieneś tworzyć treści, które warto udostępniać.

Spójrzmy na dane.

Kilka lat temu Matt Cutts z Google powiedział, że sygnały społecznościowe nie są częścią algorytmów wyszukiwania Google, co oznacza, że ​​liczba udostępnień treści na Twitterze lub Facebooku nie powinna pomóc w pozycjonowaniu Twojej witryny w SERP.

Jednak Bing, druga najczęściej używana wyszukiwarka, odnotowała, że ​​w rzeczywistości wykorzystuje udostępnianie społecznościowe, aby pomóc im ustalić rankingi wyszukiwania.

Wreszcie, kompleksowe badanie przeprowadzone przez Cognitive SEO przyjrzało się 300 000 fragmentów treści związanych z około 34 000 losowych słów kluczowych, które znalazły się w pierwszym rankingu Google SERP. Wniosek z badania był taki, że istnieje korelacja między udostępnianiem treści w mediach społecznościowych a jej pozycjonowaniem w SERP.

Ponadto weź pod uwagę, że więcej osób udostępniających Twoje treści w mediach społecznościowych oznacza, że ​​więcej osób jest narażonych na Twoją markę i większy ruch w Twojej witrynie – niezależnie od tego, czy jest to absolutnie, czy nie, pozytywnie podnosi Twoje rankingi SERP.

Konkluzja : Zdecydowanie staraj się tworzyć treści godne udostępniania, ponieważ więcej akcji społecznościowych jest skorelowanych z wyższymi rankingami SERP (niezależnie od oficjalnego słowa Google na ten temat!).

Chcesz, aby Twoja witryna została znaleziona

Celem skutecznego SEO jest zagwarantowanie, że ludzie będą mogli znaleźć Twoją witrynę, wylądować na niej, nawigować po niej, przejść przez ścieżki konwersji, a następnie dokonać konwersji. Poświęcenie czasu na staranne przygotowanie SEO witryny przyniesie ogromne korzyści we wszystkim, od ruchu po konwersję i sprzedaż.

Aby mieć pewność, umieszczenie Twojej witryny w pierwszym SERP może być trudne, w zależności od wielu czynników, takich jak wybór słowa kluczowego, długość słowa kluczowego i jak silny jest autorytet domeny innych pozycji SERP dla tego słowa kluczowego.

Ale optymalizacja widoczności Twojej witryny za pomocą wyżej wymienionych taktyk jest nadal najlepszą szansą na znalezienie się w Internecie. Postaw na SEO, a zobaczysz gwarantowane wyniki.