Droga do sukcesu SEO: schemat, dane strukturalne i fragmenty rozszerzone

Sukces wielu firm zależy od ich widoczności dla klientów. Każdego roku właściciele firm stają się coraz bardziej świadomi tego, jak dobrze zaprojektowane strategie optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarek (SEO) pomagają utrzymać i zwiększyć ruch w ich witrynach. Jednakże zapewnienie, że witryna internetowa firmy wyróżnia się na stronach wyników wyszukiwania (SERP), wymaga również ciągłej świadomości rozwoju technicznego SEO i ich strategicznej integracji, np. wykorzystania mocy ustrukturyzowanych danych w celu uzyskania bardziej widocznych wyników wyszukiwania. Aby pomóc, poniższe informacje mają na celu wyjaśnienie, jak uzyskać fragmenty rozszerzone i dlaczego używanie znaczników schematu i danych strukturalnych odgrywa tak znaczącą rolę w strategii SEO.

Przegląd kluczowych warunków związanych ze znacznikami schematu

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz swoje działania w zakresie marketingu cyfrowego, czy jesteś weteranem branży, Twoje słownictwo będzie stale rosło w miarę poznawania kluczowych terminów związanych z marketingiem cyfrowym. Znajomość tej niezbędnej terminologii ułatwia zrozumienie wartości SEO i tego, jak nowe taktyki pomogą Twojej witrynie zyskać większą przyczepność w SERP. Znaczenie znajomości języka i wykorzystania go do ekspresji i zrozumienia definiuje również związek między schematem (znacznikami schematu), danymi strukturalnymi i fragmentami rozszerzonymi (zwanymi także wynikami rozszerzonymi).

• Schemat (często używany zamiennie ze znacznikami schematu)

Schemat, pierwotnie założony i opracowany przez firmy takie jak Google i Microsoft, jest wspólnym językiem kodu i formatem danych strukturalnych. Według schema.org istnieją obecnie 803 typy znaczników schematu. Tak jak można by oczekiwać, że wszyscy uczestnicy dorocznej konwencji reprezentującej Twoją profesję będą używać i rozumieć język Twojej konkretnej firmy, tak też intencją tej organizacji jest umożliwienie komunikacji i optymalizacja wyrażania treści na dowolnej platformie, aplikacji itp. Zasadniczo schematy pomagają wyszukiwarki lepiej rozumieją treść Twoich stron internetowych. Stanowią one wskazówki dla wyszukiwarek umożliwiające trafną nawigację i trafną interpretację informacji w Twojej witrynie.

• Dane strukturalne

Tam, gdzie znaczniki schematu pełnią rolę etykiety do komunikowania wspólnego zakodowanego języka, dane strukturalne to zorganizowane informacje zawarte w tej etykiecie. W uproszczeniu dane strukturalne to wizualna reprezentacja informacji na stronie internetowej. I odwrotnie, znaczniki schematu to sposób przekazywania informacji wyszukiwarkom (takim jak Google).

Ponadto informacje lub dane zawarte w znacznikach schematu obejmują opisy zawartości strony, a także działania dostępne dla użytkowników (lub, że tak powiem, reprezentację wizualną). Jest to także narzędzie, którego używają wyszukiwarki, aby określić, które strony wyświetlić w odpowiedzi na określone zapytanie. Podobnie jak szczegółowe badania słów kluczowych SEO pomagają zapewnić utworzenie najbardziej przydatnych typów blogów i treści, przemyślany wybór typu schematu i jego uzupełnienie ustrukturyzowanymi danymi decyduje o rankingu strony na stronie wyników.

Ta krótka ilustracja (udostępniona przez Yoasta) przedstawia jeden przykład znaczników schematu w uogólnionym języku kodu po lewej stronie dwukropka, takich jak „kontekst”, „typ” i „nagłówek” oraz zawartość danych strukturalnych, takich jak WebPage i „WordPress SEO : Ostateczny przewodnik” po prawej stronie okrężnicy.

• Fragmenty rozszerzone (znane również jako wyniki rozszerzone)

Za każdym razem, gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie, otrzymuje serię SERP (stron wyników wyszukiwania). Na górze niektórych SERPów znajdują się fragmenty rozszerzone, które są ulepszonymi wynikami wyróżniającymi się tym, że zawierają takie informacje, jak średnie oceny użytkowników, recenzje, zdjęcia lub filmy, często zadawane pytania, szczegóły wydarzeń, ceny i inne. Krótko mówiąc, te bogate wyniki zapewniają użytkownikom szybki podgląd oferty stron internetowych i pomagają im podjąć decyzję, czy kliknąć konkretną stronę. Poniższa grafika jest przykładem fragmentu rozszerzonego opartego na wyszukiwaniu hasła „sprzęt do ćwiczeń”. Zwróć uwagę na uwzględnienie elementów wizualnych, ocen, zasad zwrotów i konkretnych typów sprzętu.

Szukasz jeszcze bardziej szczegółowego omówienia tej terminologii i wskazówek, jak dodać dane strukturalne do własnej witryny? Więcej informacji znajdziesz w tym wizualnym przewodniku od dostawcy oprogramowania SEO, firmy Yoast.

Używanie schematu i danych strukturalnych do tworzenia fragmentów rozszerzonych

Dzięki zwróceniu szczególnej uwagi na użycie odpowiedniego schematu i integrację danych strukturalnych w Twojej witrynie, masz większą kontrolę nad tym, jak wyszukiwarki interpretują i wyświetlają Twoje treści. Wyróżniając określone informacje na stronach internetowych, wyszukiwarki mogą lepiej udostępniać te szczegóły w postaci fragmentów rozszerzonych. W przykładzie sprzętu do ćwiczeń znacznik schematu jest powodem, dla którego Google uwzględnia w wynikach wyszukiwania oceny, rodzaje sprzętu i zasady zwrotów. Większa głębia tej prezentacji przyciąga uwagę użytkowników i może zwiększyć ich prawdopodobieństwo kliknięcia Twojej strony. Za kulisami tego wyniku widocznego dla użytkownika dodatkowe niuanse kodu wynikające z wdrożenia schematu i danych strukturalnych mogą również zwiększyć wiarygodność witryny w zależności od wykorzystywanej wyszukiwarki. Większa wiarygodność dodatkowo zapewnia najwyższe miejsca w SERP.

Optymalizacja SEO za pomocą danych strukturalnych i fragmentów rozszerzonych

Chociaż trendy w treści mogą wydawać się stale zmieniać, fragmenty rozszerzone są solidnym kamieniem węgielnym współczesnego SEO. Zapewniają niesamowitą możliwość przyciągnięcia uwagi użytkowników, poprawy CTR (współczynnika klikalności) i przyćmienia konkurencji w SERP. Zwłaszcza w obliczu ciągłej ewolucji wyszukiwarek i zwiększonego wykorzystania asystentów głosowych, takich jak Alexa, poświęcanie uwagi ustrukturyzowanym danym i ich utrzymaniu staje się coraz ważniejsze.

Ustrukturyzowane dane wymagają przemyślanego rozwoju i ciągłego monitorowania, co szczegółowo omówiono w Semrush. Search Engine Journal dodatkowo podkreśla znaczenie regularnej oceny i naprawiania wszelkich błędów w danych strukturalnych. Pamiętaj: w miarę aktualizacji algorytmów wyszukiwarek i pojawiania się nowych formatów fragmentów bogatych, zwrócenie szczególnej uwagi na możliwości związane z danymi strukturalnymi i dostosowanie się do nich może zapewnić Twojej witrynie potężną przewagę w niezwykle konkurencyjnym krajobrazie marketingu cyfrowego.

Do tej pory wykorzystanie znaczników schematu i danych strukturalnych to sposób na to, aby Twoja witryna nie tylko wspięła się na szczyt SERP dzięki fragmentom rozszerzonym, ale także ulepszyła całą strategię SEO. Dlaczego więc nie wszyscy korzystają z tej strategii i nie cieszą się z jej licznych korzyści? Jak być może zauważyłeś, oceniając agencje marketingu cyfrowego, wykorzystanie, śledzenie i udostępnianie danych oraz obiektów zarówno pracownikom frontu, jak i zaplecza działań marketingu cyfrowego nie jest spójne w poszczególnych firmach. Jednak głównym celem All Points Digital jest podejście oparte na danych. Chociaż wielu specjalistów ds. marketingu cyfrowego może udostępniać badania i dane w celu wsparcia swoich strategii, APD ma wyjątkową zdolność jednoczesnego integrowania najlepszych strategii marketingu treści i rozwoju stron internetowych. Skontaktuj się z nami już dziś, aby wykorzystać moc znaczników schematów i danych strukturalnych lub rozpocząć z nami współpracę przy innych działaniach!