Jak przetestować SEO Tytuły stron

Poprawa tytułów stron to jeden z najszybszych sposobów na zwiększenie liczby kliknięć na Twoją stronę z bezpłatnych wyników wyszukiwania w Google. Tworzenie tytułu strony bardziej przyciągającego uwagę użytkownika to łatwy sposób na zwiększenie współczynnika klikalności , a tym samym liczby kliknięć, bez konieczności poprawiania rzeczywistej pozycji strony.

Jaki jest więc idealny tytuł strony? I tu wkraczają testy SEO.

Testy SEO mogą pomóc w ustaleniu najlepszego tytułu strony, śledząc wyniki przed i po zmianie tytułu strony lub przeprowadzając testy podziału SEO na grupie tytułów stron z szablonu, które zmieniłeś, i grupie, którą pozostawiłeś bez zmian.

Ponieważ tytuły stron są zwykle najłatwiejsze do zaktualizowania na stronie, dobrze nadają się do testów SEO. W świecie SEO optymalizacja tytułu strony jest znana jako „nisko wiszący owoc”, ponieważ można ją łatwo zmienić i może przynieść szybkie rezultaty.

W tym artykule omówię, dlaczego warto przeprowadzać testy SEO na tytułach stron, z kilkoma świetnymi przykładami od klientów SEOTesting, jak faktycznie to zrobić (z wymaganymi narzędziami) i najlepszymi typami testów SEO do użycia.

Podam również kilka pomysłów na rzeczy do przetestowania, najlepsze praktyki dotyczące tytułów stron oraz sposoby identyfikowania stron „nisko wiszących owoców”, które mają niski współczynnik klikalności i są idealne do optymalizacji niektórych tytułów stron.

Spis treści

• Po co przeprowadzać testy SEO na tytułach stron?
• Jak testować tytuły stron pod kątem SEO
• Najlepsze typy testów SEO do testów tytułów stron
• Tytuł strony Najlepsze praktyki i rzeczy do przetestowania
• Jak znaleźć możliwości testowania SEO tytułu strony

Studium przypadku nr 1

„Testowanie tytułów i opisów stron było dla mnie wielką wygraną. Chciałem zwiększyć CTR, aby w końcu zobaczyć pozytywne zmiany średnich pozycji. Przeszukałem słowa kluczowe i wyrażenia za pomocą danych z testów SEO i zidentyfikowałem hasła, które naprawdę chciałem poprawić CTR dla. Napisałem je z myślą, ale zrobiłem też coś nieco innego dla Meta Description. Normalnie napisałbym je w sposób „sprzedażowy”, zachęcając ludzi do kliknięcia na stronę, ale zamiast tego (wiedząc że Google przepisuje je na podstawie intencji i słowa kluczowego wpisanego przez użytkownika), napisałem je jako definicję lub oczekiwałem, że Google wyciągnie ze strony na podstawie tego słowa kluczowego, pod kątem którego optymalizuję”.

„Wydaje się, że to pomogło, a nawet podczas sprawdzania ręcznego widziałem, że pobrano poprawny metaopis. Krótko mówiąc, możliwość przetestowania tego dała mi pewność, że mogę kontynuować optymalizację tytułów i opisów stron oraz dokładnie śledzić wyniki poprzez SEOTestowanie”.

Sunny Matharu

Szef SEO & Konsultant SEO

Po co przeprowadzać testy SEO na tytułach stron?

Istnieje wiele powodów, dla których warto dodać optymalizację tytułu strony do swojej standardowej rutyny jako profesjonalisty SEO.

Najważniejszym powodem, dla którego mogę ci podać regularne testowanie tytułów stron, jest to, że daje to największą szansę na regularną poprawę współczynnika klikalności (CTR). Współczynnik klikalności to odsetek osób, które widzą i klikają Twoją ofertę w SERP, więc jest to istotna miara i musisz upewnić się, że jest w dobrym stanie. Załóżmy, że masz 10 000 wyświetleń, a Twój CTR wynosi 1%, generujesz 100 kliknięć prowadzących do Twojej witryny. Jeśli możesz poprawić współczynnik konwersji i obniżyć go do zaledwie 2%, podwoiłeś liczbę kliknięć prowadzących do Twojej strony z SERP.

Podczas niedawnych przesłuchań w Kongresie Stanów Zjednoczonych z udziałem Google wyszło na jaw, że sygnały intencji użytkownika, takie jak współczynnik klikalności, współczynnik odrzuceń i czas spędzony na stronie, są wykorzystywane do obliczania pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Jeśli więc uzyskanie większej liczby kliknięć dzięki poprawie współczynnika klikalności strony nie wystarczy, współczynnik klikalności prawdopodobnie wskaże Google, w jakim stopniu Twoja strona pasuje do intencji wyszukiwania użytkownika. Po osiągnięciu wysokiego współczynnika klikalności pokażesz intencje użytkownika i dopasowanie strony, i jestem pewien, że zauważysz poprawę w rankingu strony.

Po drugie, testowanie SEO tytułów stron jest zwykle dość łatwe. Zwykle jest to bardzo prosty proces, niezależnie od używanego systemu CMS, aby zmienić tagi tytułu dla swoich stron. Możesz zacząć od zwykłej zmiany tytułu pojedynczej strony i śledzenia współczynnika klikalności w wynikach wyszukiwania Google przed i po. Jeśli masz witrynę z wieloma stronami opartymi na szablonach (na przykład witrynę e-commerce ze stronami produktów lub kategorii), możesz przeprowadzić test podziału SEO. W przypadku tego typu testu tworzysz grupę testową (strony z tytułami, które będziesz zmieniać) oraz grupę kontrolną (strony, których tytułów nie zmienisz). Umożliwi to skuteczne przetestowanie podziału SEO tytułów stron, sprawdzając, jak działa grupa testowa stron w porównaniu z grupą kontrolną.

Kolejnym dobrym powodem do ulepszania tytułów stron i używania testów SEO do rejestrowania wyników tych zmian jest to, że same tytuły stron są czynnikiem rankingowym. John Mueller potwierdził to dopiero we wrześniu tego roku. Włączenie zapytania docelowego strony do tytułu strony jest łatwe do zrobienia, nie ma problemu, aby uczynić tę część miesięcznej pracy SEO i standardowych procedur operacyjnych SEO.

Jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z testowaniem SEO, rozpoczęcie od czegoś łatwego do wdrożenia, łatwego do śledzenia i łatwego do uzyskania wyników to wygrana, wygrana, wygrana.

Da ci to możliwość wykorzystania udanego testu tytułu strony, aby pokazać wpływ, jaki możesz wywrzeć na stronę o wysokiej wartości, a łatwiej ci będzie uzyskać wpisowe do większych zmian i testów SEO.

Jak testować tytuły stron pod kątem SEO

Odpowiedź na to konkretne pytanie naprawdę zależy od kilku czynników. Jeśli korzystasz z popularnego systemu CMS, takiego jak WordPress, Wix lub Ghost, przekonasz się, że jest to zwykle tak proste, jak zmiana tytułu strony w samym CMS. Jest to szczególnie prawdziwe w WordPress, ponieważ mają dwie niezwykle popularne wtyczki SEO, Yoast i Rank Math, dzięki którym zmiana tytułów stron do woli jest niezwykle prosta.

Czasami jednak może to być nieco trudniejsze i może nawet wymagać utworzenia biletu z zespołem programistów. Jeśli nie masz systemu CMS, takiego jak WordPress, który ułatwia zmianę tytułów stron, może się okazać, że musisz to zrobić w kodzie HTML swojej strony internetowej. Może to być niezwykle czasochłonne, zwłaszcza jeśli chcesz przetestować grupę stron w tym samym czasie.

Jeśli Twoja witryna i tytuły stron są oparte na szablonach, zadanie może być bardziej skomplikowane i wymagać od zespołu programistów oraz zmian w kodzie.

Wymagane narzędzia

Istnieje kilka narzędzi, do których będziesz potrzebować dostępu, jeśli planujesz przeprowadzać regularne testowanie tytułu strony SEO dla swojej firmy lub witryny klienta.

Pierwszą rzeczą, której będziesz potrzebować, jest dostęp do odpowiedniej właściwości witryny Google Search Console. To właśnie da Ci to słodkie, słodkie wrażenie, kliknięcia i dane o współczynniku klikalności, dzięki czemu możesz obliczyć, czy zmiany tytułu strony dają pozytywny wynik.

Będziesz także potrzebować dostępu do oprogramowania do obsługi arkuszy kalkulacyjnych, takiego jak Arkusze Google, Microsoft Excel lub Apple Numbers. Dzięki temu możesz zanotować dzienne dane dotyczące wyświetleń, kliknięć i współczynnika klikalności, aby móc wrócić pod koniec okresu testowania i ustalić, czy test zakończył się sukcesem, czy nie. Musisz także połączyć się z odpowiednią usługą Search Console ze wstępnie skonfigurowanymi filtrami w swoich arkuszach testowych.

Jeśli jesteś niecierpliwy tak jak ja, będziesz chciał codziennie sprawdzać, jak zmienia się współczynnik klikalności, co oznacza sprawdzanie Google Search Console każdego dnia, gdy się aktualizuje. Może to być dość ręczny proces, jeśli testujesz wiele stron jednocześnie.

Brzmi jak duży wysiłek jak na „łatwy” test SEO? Masz rację. Obejmuje to nie tylko dużo pracy związanej z konfiguracją, ale także wymaga od Ciebie lub innego członka zespołu codziennego udawania się do GSC w celu zebrania niezbędnych danych.

Czasochłonne i kłopotliwe, prawda? Jest łatwiejszy sposób.

W SEOTesting postawiliśmy sobie za cel uczynienie testów SEO łatwymi, prostymi i skutecznymi dla wszystkich. Oznacza to, że zautomatyzowaliśmy proces zbierania danych i generowania wyników testów SEO w łatwych do zrozumienia raportach. Wszystko, co musisz zrobić, to dodać adres URL lub adresy URL stron, które chcesz przetestować, wyjaśnić trochę swoją hipotezę i wprowadzaną zmianę, a następnie określić przedział czasowy testu.

SEOTesting, dyskretnie w tle, zbierze wszystkie niezbędne dane dotyczące kliknięć, wyświetleń i współczynników klikalności bezpośrednio z GSC i umieści je w łatwym do odczytania podsumowaniu i wykresach dla Ciebie i Twojego zespołu do przejrzenia. Wykresy nie tylko ułatwiają czytanie i zrozumienie, ale także ułatwiają udostępnianie ich klientom lub kierownictwu. Możesz także bezpośrednio pobrać pliki PNG z wykresami, aby można je było umieścić w raportach.

Jeśli chcesz wypróbować SEOTesting, możesz zarejestrować się już teraz na 14-dniowy bezpłatny okres próbny bez karty kredytowej. Po prostu zarejestruj konto, połącz swoje konto GSC i gotowe. 14 dni testów SEO na nasz koszt.

Najlepsze typy testów SEO do testów tytułów stron

Istnieją dwa główne rodzaje testów SEO.

Testy SEO oparte na czasie porównują twoją stronę lub grupę stron, które zostały zmienione przed i po, aby zobaczyć, jak wpłynęło to na wydajność organicznego SEO.

Testy podziału SEO polegają na tym, że bierzesz kilka stron tego samego typu, np. strony z listą produktów. Dzielisz je na dwie grupy, jedną grupę zmieniasz (grupa testowa), a druga grupa pozostaje taka sama (grupa kontrolna). Następnie możesz porównać wyniki grupy testowej z grupą kontrolną, aby zobaczyć, jak zmiany wpłynęły na wyniki SEO.

Jeśli ręcznie zbierasz dane z Google Search Console, prawdopodobnie ograniczysz się do przeprowadzania testów opartych na czasie na poszczególnych adresach URL. Dzieje się tak po prostu dlatego, że czas potrzebny na wyszukanie danych sprawia, że ​​testowanie podzielone na ponad 40 adresów URL jest niemożliwe.

Testowanie SEO

Testowanie oparte na czasie jest najłatwiejszym typem testu do skonfigurowania. Wszystko, co musisz zrobić, to zmienić tytuły stron w systemie CMS, poprosić Google o ponowne zindeksowanie strony, której dotyczy problem, i zebrać dane dotyczące wydajności.

Jeśli ręcznie zbierasz dane z Google Search Console, wskazówką, która pomoże Ci zaoszczędzić mnóstwo czasu, jest zapisanie adresu URL Search Console po wybraniu wszystkich dat i filtrów stron w arkuszu kalkulacyjnym. Oznacza to, że możesz klikać adres URL każdego dnia, aby sprawdzić zaktualizowane wyniki, zamiast ręcznie konfigurować filtry za każdym razem.

W miarę upływu dni i aktualizacji Google Search Console możesz porównywać swoje dane od czasu przed zmianą tytułu strony do czasu po. Ogólnie rzecz biorąc, w przypadku testowania tytułu strony współczynnik klikalności jest wskaźnikiem, na który będziesz zwracać największą uwagę.

Istnieje kilka odmian testów opartych na czasie, które będą dobrze działać, w zależności od Twojej witryny i liczby tytułów stron, które chcesz zmienić w tym samym czasie.

Pojedynczy test SEO

Korzystanie z testów SEO opartych na czasie na jednej stronie jest bardzo prostym procesem. Po prostu zmień tytuł strony, który chcesz, zanotuj przedział czasowy testu i zacznij zbierać dane w regularnych odstępach czasu.

Możesz śledzić wyniki ręcznie, korzystając z Google Search Console i arkusza kalkulacyjnego, lub SEOTesting może śledzić wyniki automatycznie za każdym razem, gdy Search Console aktualizuje się.

Grupowy test SEO

Jeśli chcesz zmienić tytuły stron dla wielu adresów URL w tym samym czasie i uruchomić je jako test grupowy, jest to opcja w SEOTesting.

Nie radziłbym przeprowadzać testu grupowego i ręcznie zbierać dane z Search Console, ponieważ zbieranie danych szybko stanie się żmudne i czasochłonne.

Skorzystaj z dostępnych narzędzi, takich jak SEOTesting, aby zaoszczędzić czas i zautomatyzować to.

Podział testów SEO

Testy podziału SEO polegają na podziale wielu stron na dwie osobne grupy, grupę kontrolną i grupę testową. Strony kontrolne pozostają całkowicie niezmienione i służą jako punkt odniesienia dla stron testowych. Twoje strony testowe to strony, które zostały zmienione, niezależnie od tego, czy przeprowadzasz test tytułu strony, czy inny rodzaj testu SEO. Będziesz oczekiwał poprawy liczby kliknięć, wyświetleń i współczynnika klikalności w grupie testowej w porównaniu z grupą kontrolną.

Testy dzielone są idealne dla:

• PLP eCommerce (strony z listą produktów)
• Witryny z listą katalogów
• Witryny ze stronami kategorii

Dzieje się tak, ponieważ wiele z tych stron jest często podobnych, na przykład PLP są często prawie całkowicie identycznymi stronami pod względem struktury, różnią się jedynie wyświetlanymi produktami i tekstem. To sprawia, że ​​PLP jest idealnym kandydatem do testu podziału.

Tytuł strony Najlepsze praktyki i rzeczy do przetestowania

Jeśli chodzi o faktyczne testowanie tytułów stron, zaczniemy od upewnienia się, że wdrożyłeś kilka najlepszych praktyk. Jeśli nie stosujesz niektórych z nich w swojej witrynie, prawdopodobnie pozostawiasz pewien współczynnik klikalności na stole.

Uwzględnij odpowiednie zapytania

Jedną z pierwszych rzeczy, które powinieneś przetestować, jeśli jeszcze tego nie robisz w swojej witrynie, jest upewnienie się, że w tytule strony uwzględniono zapytanie docelowe i wszelkie inne bardzo trafne zapytania, dla których strona jest w rankingu.

Ogólnie rzecz biorąc, gdy użytkownicy wpisują zapytanie w wyszukiwarce, szukają określonych informacji. Może to być „pogoda w Torquay” lub „skórzane buty trekkingowe dla mężczyzn w rozmiarze 13”. Jeśli możesz sprawić, by Twój wpis wyglądał atrakcyjnie dla odpowiednich zapytań, na przykład umieszczając te zapytania w tytule strony, powinieneś to zrobić.

Studium przypadku nr 2

Wykorzystaliśmy raport „Najczęstsze zapytania na stronę” w SEOTesting, aby określić, dla których słów kluczowych o wysokiej liczbie wyświetleń strona była w rankingu. Następnie umieściliśmy kilka z nich w tytule strony, co doprowadziło do dobrych wyników dla każdego wskaźnika testowego, który możemy śledzić.

Jaspis

Partner w pełnym wymiarze godzin

Dołącz datę (jeśli dotyczy)

Wiemy, że dwoma czynnikami rankingowymi Google są świeżość i trafność, co oznacza, że ​​w niektórych scenariuszach nowo opublikowana treść może być zaletą, jeśli chodzi o pozycjonowanie nad konkurencją. Dzieje się tak zwłaszcza wtedy, gdy prowadzisz serwis informacyjny.

Jeśli prowadzisz witrynę, która polega na regularnych aktualizacjach, warto dodać daty do tytułów stron, aby sprawdzić, czy współczynnik klikalności poprawi się. Jeśli ludzie szukają aktualnych treści, posiadanie najnowszych treści w SERP może być dla Ciebie ogromną zaletą.

Studium przypadku nr 3

Chcieliśmy sprawdzić, czy współczynnik klikalności poprawi się, jeśli dodamy miesiąc i rok na naszej stronie z recenzjami produktów. Byliśmy zadowoleni z wyniku tego testu, niezła poprawa jak na tak małą zmianę. Dało nam to impuls do przetestowania tego na innych stronach.

Jaspis

Partner w pełnym wymiarze godzin

Podaj cenę, ofertę i/lub szczegóły

Szczególnie przydatne w przypadku witryn e-commerce, jeśli chcesz ukończyć test tytułu strony na stronie, na której wymieniono cenę, ofertę/rabat lub inne kluczowe szczegóły zakupu, warto dodać to do tytułu, aby sprawdzić, czy istnieje jakakolwiek poprawa współczynnika klikalności.

Dla większości konsumentów cena jest niezwykle ważnym czynnikiem decydującym o tym, czy kupują w Twojej witrynie. Jeśli masz ofertę, dzięki której ceny w Twojej witrynie są bardziej konkurencyjne, pochwal się nią. Użytkownicy z pewnością będą bardziej skłonni do kliknięcia.

Dołączanie lub usuwanie Twojej marki

Witryny często wyświetlają swoją markę w tytule strony, ale co by było, gdybyś przetestował wpływ jej usunięcia?

Wiemy, że Google ogólnie ogranicza długość tytułów stron, więc musisz przekazać czytelnikowi jak najwięcej przydatnych informacji na tej krótkiej przestrzeni. Usunięcie nazwy marki daje więcej znaków do dodania informacji, które pomogą przekonać użytkownika do kliknięcia Twojego wyniku przed wszystkimi konkurentami.

Podobnie, jeśli reprezentujesz dużą rozpoznawalną markę, taką jak IKEA, Wayfair lub Ford, dobrą praktyką może być umieszczanie nazwy marki w tytule strony, ponieważ zwiększy to zaufanie do wpisu, co z kolei może poprawić Twój CTR.

Sugerujemy tutaj, aby zrobić coś przeciwnego do tego, co robisz obecnie. Jeśli nie wyświetlasz nazwy swojej marki w tytule strony, dodaj ją i zobacz, jaki wpływ będzie miała ta zmiana. Podobnie, jeśli masz nazwę swojej marki w tytule strony, usuń ją i obserwuj wyniki.

Korzystanie z liczb

Korzystanie z liczb jest prawdopodobnie jedną z najłatwiejszych rzeczy, które możesz zrobić, aby mieć pozytywny wpływ na współczynnik klikalności. Wiemy, że użytkownicy dobrze reagują na numery używane w tytułach stron, zwłaszcza w postach na blogach lub cyfrowych materiałach PR.

Oto kilka dobrych przykładów tytułów:

• „5 sposobów na optymalizację stron pod kątem SEO”
• „Ponad 87% Brytyjczyków woli pracować w domu niż w biurze”.
• „Mężczyzna wydaje ponad 10 000 funtów, żeby wyglądać jak David Beckham”.

** Uwaga, to nie są prawdziwe statystyki, zostały zmyślone, aby coś udowodnić.

Jeśli obecnie nie używasz liczb docelowych w tytułach stron, powinieneś to przetestować, aby zobaczyć, czy możesz mieć pozytywny wpływ na ruch i rankingi.

Jak znaleźć możliwości testowania SEO tytułu strony

Wspomnieliście o kilku rzeczach do przetestowania w tytułach stron, jak znaleźć tytuły stron o niskim współczynniku klikalności, które nadają się do optymalizacji?

Brakujące znaczniki tytułu

Bardzo często, zwłaszcza w przypadku dużych witryn, strony mają całkowicie puste tagi tytułu strony!

Jest mało prawdopodobne, że Twoja strona będzie miała dobrą pozycję w rankingu, zwłaszcza w przypadku zapytań, na które ją kierujesz, jeśli ma puste tagi tytułowe lub nie ma ich wcale.

Aby znaleźć strony, które masz w swojej witrynie, na których brakuje tagów tytułu, po prostu przeprowadź indeksowanie swojej witryny za pomocą ScreamingFrog, Sitebulb lub innego robota indeksującego. Spowoduje to wyświetlenie listy stron, które nie mają zaimplementowanego tagu tytułu.

Następnym krokiem jest dodanie tych tytułów stron, ponowne zindeksowanie zmian w Google, a następnie dodanie tych stron do SEOTesting i obserwowanie, jak poprawia się CTR.

Zduplikowane znaczniki tytułu

Podobnie jak brakujące tagi tytułu, wiele dużych witryn (zwykle z powodu problemów z CMS) ma również wiele zduplikowanych tagów tytułu. Od tak dawna mówiono nam, że powinniśmy unikać powielania treści, jeśli to możliwe, więc jeśli masz zduplikowane tagi tytułu w swojej witrynie, warto to naprawić.

Ponownie, po prostu uruchom indeksowanie w wybranym indeksie, a to wygeneruje listę adresów URL, które mają zduplikowane tagi tytułu.

Po prostu wprowadź zmiany w tagach tytułu, ponownie zindeksuj zmiany za pomocą Google Search Console, a następnie monitoruj dane w narzędziu arkusza kalkulacyjnego lub zrób to automatycznie za pomocą SEOTesting.

Raporty z testów SEO

Oprócz przeprowadzania testów SEO, SEOTesting oferuje wiele przydatnych raportów, które pomagają zidentyfikować możliwości optymalizacji i ulepszeń.

Raport Najpopularniejsze zapytania na stronę

Jednym z pierwszych raportów, które generuję dla każdej witryny, którą dodaję do SEOTesting, jest raport „Najczęstsze zapytania na stronę”. Ten raport zawiera listę najczęstszych wyszukiwanych haseł dla każdej strony Twojej witryny, a także wskazuje, czy zapytania są używane w:

• Tytuł strony
• Metaopis
• Znacznik H1
• Tagi H2
• Tagi H3
• Tagi P

To, co pozwala ci zrobić, to przejrzenie i zoptymalizowanie tytułów stron dla każdego z ich najczęstszych zapytań. Ponownie zindeksuj stronę w Google Search Console, a wtedy, miejmy nadzieję, zobaczysz wzrost wszystkich docelowych wskaźników dzięki tej optymalizacji.

Raport o niskim CTR według strony

Ten łatwy w użyciu raport jest doskonałym punktem wyjścia do zidentyfikowania stron, które można poprawić, poprawiając współczynnik klikalności. Niski współczynnik klikalności całej strony można naprawić na wiele sposobów, ale zawsze warto sprawdzić, czy tytuł strony odpowiada intencji wyszukiwania najczęstszych zapytań, dla których strona pojawia się w Google.

Raport o niskim CTR według zapytania

Podobnie jak raport „Niski CTR według strony” w SEOTesting, ten raport jest łatwym sposobem na szybkie znalezienie możliwości optymalizacji tytułu strony. Po prostu uporządkuj ten raport według liczby wyświetleń (od największej do najmniejszej), co da Ci zapytania, które przyniosą największy pozytywny wpływ.

Czas na testowanie tytułu strony

Więc masz to, obszerny przewodnik na temat testowania tytułów stron SEO, zawierający wszystko, co musisz wiedzieć. Jestem przekonany, że możesz teraz śmiało wdrożyć system testowania, który pomoże Ci poprawić liczbę wyświetleń, kliknięć i współczynnik klikalności, a następnie (miejmy nadzieję) również Twoje przychody!

Jeśli przekonałeś się do wypróbowania SEOTestingu, możesz to zrobić przez 14 dni całkowicie za darmo. Zapisz się dzisiaj.