Głos Bazaru
Opublikowany: 2023-07-01W ciągle zmieniającym się cyfrowym świecie handlu detalicznego optymalizacja wyszukiwarek (SEO) nadal odgrywa kluczową rolę w generowaniu ruchu organicznego, widoczności i sprzedaży — szczególnie w przypadku witryn detalicznych.
Podczas gdy treść nadal rządzi, detaliści potrzebują holistycznej strategii SEO, która optymalizuje wyszukiwanie mobilne i głosowe, dywersyfikuje kanały marketingowe i utrzymuje doskonałość techniczną.
Wskazówki SEO dla rozwoju handlu detalicznego
Chcesz zwiększyć swoją obecność w Internecie? Oto nasze 10 wskazówek SEO dla handlu detalicznego.
- Przeprowadź badanie słów kluczowych
- Zawieraj treści, które pozytywnie wpływają na SEO
- Odśwież istniejące treści
- Zróżnicuj swoje kanały marketingowe
- Zoptymalizuj zwrot z wydatków na reklamę
- Stawiaj na mobilność
- Rozważ wyszukiwanie głosowe
- Sprawdź techniczne SEO
- Dołącz dane strukturalne
- Zabezpiecz swoją witrynę e-commerce
1. Przeprowadź badanie słów kluczowych
Twoja strategia SEO dla handlu detalicznego powinna zaczynać się od badania słów kluczowych. Chcesz mieć pewność, że kierujesz reklamy na właściwe słowa w treści na stronie, aby zmaksymalizować wysiłki związane z SEO. Ale gdzie Ty zaczynasz?
- Zrozum swoich odbiorców: Zbadaj i zidentyfikuj słowa kluczowe i wyrażenia, których prawdopodobnie użyją Twoi docelowi odbiorcy, szukając produktów podobnych do Twoich. Nie zapomnij też sprawdzić recenzji — często zawierają one cenne informacje na temat tego, jak ludzie mówią o Twoich produktach, i mogą pomóc Ci lepiej zrozumieć język Twoich klientów
- Skoncentruj się na słowach kluczowych z długim ogonem: słowa kluczowe z długiego ogona są bardziej szczegółowe, zazwyczaj mają mniejszą konkurencję i przyciągają więcej kwalifikowanego ruchu. Na przykład słowo kluczowe takie jak „sukienki” jest szerokie i niejasne, podczas gdy słowo kluczowe z długim ogonem „damskie sukienki maxi na lato” jest kierowane do wąskiej grupy odbiorców z jasnym zamiarem
- Zidentyfikuj intencję użytkownika: oceń zapytania związane z Twoimi produktami i zidentyfikuj intencje tych wyszukiwań. Czy terminy informacyjne, nawigacyjne lub transakcyjne, takie jak „kup”, „kupuj”, „zamów” lub „rabat”, sygnalizują silną intencję transakcyjną, więc uwzględnij je w wyborze słów kluczowych, aby kierować reklamy do użytkowników aktywnie poszukujących zakupu
- Monitoruj słowa kluczowe konkurencji: miej oko na słowa kluczowe, na które kierują konkurenci, aby pomóc Ci zidentyfikować luki lub możliwości w strategii słów kluczowych
Pamiętaj, że skuteczne badanie słów kluczowych to ciągły proces. Musisz być na bieżąco z najnowszymi trendami w branży i odpowiednio dostosowywać strategię słów kluczowych, aby zachować konkurencyjność w handlu internetowym.
2. Zawieraj treści, które pozytywnie wpływają na SEO
Priorytetowe traktowanie wysokiej jakości treści przyciąga ruch do Twojego sklepu i odróżnia Twoją firmę od konkurencji. Wiesz już, że treści generowane przez użytkowników mogą zwiększyć współczynnik dodawania do koszyka, ale mogą również poprawić sygnały EEAT.
EEAT oznacza Doświadczenie, Ekspertyzę, Autorytatywność i Wiarygodność. Te cztery cechy są częścią wytycznych Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania, których prawdziwi ludzie używają do oceny jakości wyników wyszukiwania. Aby spełnić te standardy jakości dla SEO, Twoje treści muszą być wartościowe, angażujące i przydatne dla wyszukiwarek.
Chociaż nie jest to bezpośredni czynnik rankingowy, Google chce dostarczać swoim użytkownikom wyniki z silnym EEAT, dlatego musi być kluczowym elementem Twojej strategii SEO.
Jaki rodzaj treści najlepiej przyczynia się do EEAT? Treści generowane przez użytkowników (UGC). Badania pokazują, że UGC może zwiększyć ruch organiczny o 30% — to jeden z 24 sposobów, w jaki UGC może zwiększyć SEO.
Do najskuteczniejszych typów UGC dla SEO należą:
- Recenzje produktu. Recenzje produktów są jednym z najbardziej wpływowych elementów witryn e-commerce, a 88% konsumentów czyta je przed podjęciem decyzji o zakupie. Umieszczanie recenzji produktów na stronach ze szczegółowymi informacjami o produktach (PDP) może poprawić ich ogólną jakość, zwiększyć ich wiarygodność i wysłać pozytywne sygnały do wyszukiwarek
- Treść wizualna. Wizualny UGC, podobnie jak zdjęcia i filmy, może zwiększyć wiarygodność Twojej witryny, prezentując prawdziwych ludzi, prawdziwe doświadczenia i prawdziwą satysfakcję z Twoich produktów. Tworzy bardziej autentyczne i niezawodne połączenie z kupującymi, zwiększając ich zaufanie do Twojej witryny i zwiększając prawdopodobieństwo konwersji
- Pytania i odpowiedzi. Pytania i odpowiedzi przyczyniają się do EEAT, dostarczając klientom dokładnych i cennych informacji oraz aktywnie angażując się w ich zapytania. To pokazuje Twoją wiedzę i pomaga poprawić Twoją reputację, wiarygodność, a ostatecznie zaufanie klientów
3. Odśwież istniejące treści
Wyszukiwarki traktują priorytetowo świeżą, odpowiednią treść. Oznacza to, że starsze treści prawdopodobnie spadną w rankingach i ruchu. Pamiętaj, aby regularnie aktualizować istniejące treści! To kolejny sposób, w jaki UGC może pomóc.
Nadążanie za wymaganiami dotyczącymi treści może być wyzwaniem, ale treści kupujących, takie jak zdjęcia, filmy, recenzje i pytania i odpowiedzi, zapewniają stały strumień nowych treści i mogą zapewnić kilka korzyści SEO, w tym:
- Ulepszone wyniki SERP: Odświeżanie treści pomaga wyszukiwarkom wykrywać aktualizacje i zmiany na stronach produktów, co prowadzi do poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania Google (SERP) w rankingach
- Optymalizacja słów kluczowych: Optymalizacja słów kluczowych w odświeżonej treści zwiększa prawdopodobieństwo wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich haseł
- Lepsze wrażenia użytkownika: aktualizacja treści poprawia wrażenia użytkownika, co skutkuje dłuższym czasem przebywania na stronie, niższymi współczynnikami odrzuceń i wyższymi współczynnikami konwersji, co pozytywnie wpływa na rankingi wyszukiwania
- Większa trafność: utrzymywanie trafności i dokładności treści poprzez odświeżanie pomaga wyszukiwarkom zrozumieć przydatność stron produktów, zwiększając ich widoczność w wynikach wyszukiwania
- Możliwości udostępniania w mediach społecznościowych i linków zwrotnych: odświeżona treść przyciąga możliwości udostępniania w mediach społecznościowych i linków zwrotnych, sygnalizując wyszukiwarkom, że Twoje treści są wartościowe i zasługują na wyższe pozycje w rankingach
Pamiętaj, że odświeżenie treści nie gwarantuje natychmiastowych wyników w rankingach wyszukiwania. SEO to długa gra ze złożonymi czynnikami. Ale konsekwentnie aktualizując i optymalizując strony ze szczegółowymi informacjami o produktach (PDP), możesz zwiększyć prawdopodobieństwo lepszej widoczności i poprawy wyników wyszukiwania organicznego w czasie.
4. Zróżnicuj swoje kanały marketingowe
Dywersyfikacja kanałów marketingowych może mieć kilka pozytywnych skutków dla SEO Twojej witryny detalicznej. Wykorzystując media społecznościowe, marketing e-mailowy i współpracując z wpływowymi osobami, możesz zachęcić więcej osób do odwiedzenia Twojej witryny e-commerce i interakcji z Twoimi treściami, poprawiając pozycję w wyszukiwarkach.
Poza tym korzystanie z różnych metod oznacza, że nie polegasz tylko na jednym sposobie kierowania ruchem. Może pomóc Ci wyprzedzić zmiany algorytmów i utrzymać stały przepływ odwiedzających i sprzedaży.
5. Zoptymalizuj zwrot z wydatków na reklamę, obniżając koszty reklamy
SEO i płatne reklamy pomagają Twojej witrynie e-commerce pojawiać się w wynikach wyszukiwania bez wydawania dużych pieniędzy na reklamy. Jako sprzedawca możesz ulepszyć swoje kampanie marketingowe i nadal osiągać dobre wyniki, dopracowując kierowanie reklam i wykorzystując analizę danych do ograniczania wydatków na reklamy, które nie działają. Równoważąc SEO i opłacalną reklamę, uzyskasz większą wartość swoich dolarów reklamowych i poprawisz ogólne wyniki marketingowe.
Możesz poprawić widoczność online i zwiększyć przychody, realizując całościową strategię wyszukiwania. A łącząc SEO i SEM, możesz zdominować SERP Google. Jednym ze sposobów na to jest przekierowanie wydatków na reklamę ze słów kluczowych, w przypadku których już zajmujesz dobre pozycje organiczne. Pozwala zmaksymalizować budżet i osiągnąć lepsze wyniki.
6. Stawiaj na mobilność
Od 2023 r. 79% użytkowników smartfonów dokonywało zakupów za pomocą urządzeń mobilnych. Przewiduje się, że w 2024 r. handel smartfonami będzie odpowiadał za 44% całej sprzedaży e-commerce.
W związku z tym znaczącym przejściem w kierunku handlu mobilnego, sprzedawcy detaliczni muszą wdrożyć podejście mobilne. Podejście ukierunkowane na urządzenia mobilne gwarantuje, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem ekranów mobilnych i zapewnia bezproblemową obsługę, co prowadzi do zwiększenia ruchu organicznego. Czynniki takie jak responsywny projekt i intuicyjna nawigacja również zwiększają zadowolenie użytkowników i zmniejszają współczynniki odrzuceń.
Nie wspominając już o tym, że witryna dostosowana do urządzeń mobilnych z większym prawdopodobieństwem przyciągnie linki zwrotne i udostępnienia w mediach społecznościowych, ponieważ kupujący są bardziej skłonni do udostępniania treści, do których mają łatwy dostęp na urządzeniach mobilnych.
7. Rozważ wyszukiwanie głosowe
Wyszukiwanie głosowe staje się coraz ważniejsze dla SEO w handlu detalicznym dzięki powstaniu wirtualnych asystentów aktywowanych głosem, takich jak Siri, Alexa i Google Assistant. Wyszukiwanie głosowe zapewnia wygodę i szybkość, umożliwiając użytkownikom wyszukiwanie bez użycia rąk i uzyskiwanie natychmiastowych wyników.
W przypadku wyszukiwania głosowego zapytania często mają konwersacyjny ton i są dłuższe, przypominając język naturalny. Sprzedawcy detaliczni muszą optymalizować swoje treści za pomocą długich słów kluczowych, odpowiadając na często zadawane pytania i udzielając zwięzłych, nieformalnych odpowiedzi.
Wykorzystując wyszukiwanie głosowe, sprzedawcy detaliczni mogą pozyskać rosnącą grupę odbiorców i zyskać przewagę konkurencyjną w zmieniającym się świecie wyszukiwania.
8. Sprawdź techniczne SEO
Oto pięć zadań, które możesz podjąć jako sprzedawca, aby poprawić techniczne SEO i zoptymalizować swoją obecność w Internecie:
- Zoptymalizuj wydajność witryny: popraw szybkość, responsywność i wygodę użytkownika witryny, aby zwiększyć wydajność
- Rozwiązywanie błędów technicznych: identyfikuj i naprawiaj problemy techniczne, takie jak niedziałające linki, zduplikowane treści i błędy 404, aby poprawić funkcjonalność witryny
- Stwórz logiczną architekturę witryny: Stwórz dobrze zorganizowaną strukturę witryny i zaimplementuj odpowiednie linki wewnętrzne, aby poprawić nawigację i indeksowanie
- Optymalizuj pod kątem dostępności witryny: upewnij się, że Twoja witryna jest dostępna dla wszystkich użytkowników, w tym osób niepełnosprawnych, zgodnie z wytycznymi dotyczącymi ułatwień dostępu
- Usprawnij indeksowanie: zoptymalizuj możliwości przeszukiwania i indeksowania swojej witryny, wykorzystując mapy witryn XML i dyrektywy robots.txt
9. Dołącz dane strukturalne
Dane strukturalne to informacje, które można rozszyfrować za pomocą algorytmów uczenia maszynowego. Sprzedawcy detaliczni mogą to wykorzystać do usprawnienia działań SEO, dostarczając wyszukiwarkom jasne i ustrukturyzowane informacje o nazwie produktu, cenie, dostępności, ocenach i recenzjach dla wyszukiwarek.
Te wzbogacone dane pomagają wyszukiwarkom dokładniej rozumieć i kategoryzować produkty, poprawiając widoczność wyników wyszukiwania i potencjalne włączenie do fragmentów rozszerzonych i karuzel produktów.
Uporządkowane dane mogą również pomóc w zaprezentowaniu dodatkowych informacji, takich jak odmiany produktów, specyfikacje i szczegóły wysyłki, poprawiając wrażenia użytkownika i zwiększając współczynniki klikalności. Uwzględniając dane strukturalne, możesz zyskać przewagę konkurencyjną, przyciągnąć bardziej ukierunkowany ruch organiczny oraz zwiększyć zaangażowanie i konwersje.
10. Zabezpiecz swoją witrynę e-commerce
Wreszcie, co nie mniej ważne, zabezpieczenie witryn e-commerce jest niezbędne. Ponieważ wyszukiwarki traktują priorytetowo bezpieczne witryny, wdrożenie szyfrowania SSL i zapewnienie bezpieczeństwa witryny może pozytywnie wpłynąć na rankingi wyszukiwania i współczynnik konwersji.
A ponieważ klienci są bardziej skłonni do zaufania i dokonywania zakupów w bezpiecznej witrynie, poprawia to również komfort użytkowania i może zwiększyć liczbę konwersji.
Zdominuj SEO swojej witryny detalicznej
Opanowanie SEO ma kluczowe znaczenie dla zwiększania ruchu, widoczności i sprzedaży w dynamicznym cyfrowym świecie handlu detalicznego. Wdrażając te 10 wskazówek SEO dla swojej witryny detalicznej, zwiększysz swoją obecność w Internecie i przyćmisz konkurencję.
Aby zmaksymalizować swoją obecność online jako sprzedawca, rozważ następujące wskazówki dotyczące SEO:
- Przeprowadź dokładne badanie słów kluczowych, aby dotrzeć do właściwych odbiorców i zdywersyfikować kanały marketingowe, aby uzyskać większy zasięg
- Nadaj priorytet wysokiej jakości treści, która jest zgodna ze standardami Google EEAT i odśwież istniejącą treść, aby poprawić rankingi wyszukiwania
- Skoncentruj się na technicznym SEO, aby wzmocnić fundamenty swojej witryny, wykorzystać uporządkowane dane w celu zwiększenia widoczności i zabezpieczyć witrynę e-commerce, aby zyskać zaufanie klientów
Dzięki tym strategiom możesz pewnie poruszać się po krajobrazie SEO i osiągnąć trwały sukces w cyfrowym świecie handlu detalicznego!
Chcesz naprawdę udoskonalić swoją strategię SEO? Obejrzyj nasz krótki kurs mistrzowski poniżej, aby dowiedzieć się, jakie kryteria UGC uwzględnić w audycie SEO, jak poprawić rankingi SEO na Instagramie oraz czynniki, które wpływają na ranking wyszukiwania kategorii handlu detalicznego.
