Pozycjonowanie a płatne wyszukiwanie: jakie są różnice?

Marketing to niezbędny wydatek dla każdej firmy, ale może stać się naprawdę drogi, jeśli nie wiesz, gdzie umieścić swoje pieniądze. W przypadku większości firm zaleca się, aby wydać około 8% przychodów na marketing, ale gdzie powinny trafić te pieniądze?

Przy tak wielu opcjach marketingu cyfrowego do wyboru opracowanie kompleksowej strategii marketingowej dla wielu może wydawać się zniechęcające. Na szczęście nie musi tak być. Porozmawiajmy o SEO a płatnym wyszukiwaniu i zobaczmy, co jest odpowiednie dla Twojej firmy.

Co to jest płatne wyszukiwanie?

Płatne wyszukiwanie to powszechna technika marketingu cyfrowego, która umieszcza reklamy na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Jeśli szukasz w Google lub innych wyszukiwarkach, to już je widziałeś.

Na górze i na dole SERP zwykle znajduje się od jednej do czterech reklam w wyszukiwarce, które po bokach mają napis „Reklama”. Możesz pomyśleć: „O tak, te reklamy, które zawsze pomijam”, jak robi to ponad 90% użytkowników, ale nie wszyscy!

Jeśli próbujesz przyciągnąć ruch do swojej witryny, płatne wyszukiwanie może być świetnym sposobem, aby to zrobić, i to już dziś. Reklamy są łatwe do wykonania, łatwe do uruchomienia, łatwe do monitorowania i nie tylko.

Korzyści z płatnego wyszukiwania

Reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania mają kilka zalet, ale skupmy się na trzech najważniejszych.

Po pierwsze, niektóre rodzaje firm w dużym stopniu polegają na ruchu w sieci wyszukiwania lub treściach pisanych, podczas gdy inne nie, co sprawia, że ​​reklamy w wyszukiwarce są idealną opcją dla tych firm. Na przykład firma produkująca gry wideo w większym stopniu polegałaby na reklamach wideo, podczas gdy witryna z recenzjami opierałaby się prawie wyłącznie na ruchu z wyszukiwarek. Inne firmy mogą wykorzystywać reklamy w wyszukiwarce do dywersyfikacji swoich kampanii reklamowych, zamiast na nich polegać, a reklamy w wyszukiwarce mogą okazać się dość skuteczne.

Poza tym inną główną zaletą płatnego wyszukiwania jest generowanie krótkoterminowych przychodów. Podobnie jak wszystkie kampanie PPC, reklamy w wyszukiwarce są doskonałym sposobem na jak najszybsze wygenerowanie ruchu, co często utrzymuje start-upy i małe firmy na powierzchni.

Reklamy w wyszukiwarce są również jedną z najłatwiejszych do stworzenia. Google sprawia, że ​​jest to bardzo intuicyjny proces, oferując wszystkie potrzebne słowa kluczowe, co znacznie ułatwia tworzenie angażujących treści wideo. Jeśli jesteś porządnym pisarzem, prawdopodobnie uda Ci się stworzyć dobrą reklamę w wyszukiwarce.

Wreszcie zapłacisz tylko za to, co otrzymasz. W życiu jest niewiele gwarancji, ale przestrzeganie struktury PPC oznacza, że ​​będziesz płacić co najmniej tylko za ruch, który zarobisz. To, czy ten ruch będzie konwertował, czy nie, to już inna historia. Porozmawiamy o tym później, ale jeśli Twoim celem jest przyciągnięcie użytkowników do Twojej witryny, będziesz mieć gwarancję stabilnej ceny za kliknięcie.

Przewodnik po płatnych wyszukiwaniach

Pokrótce porozmawiajmy o najważniejszych krokach udanej kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania. Najpierw musisz założyć konto w Google Ads i wykorzystać swoje pierwsze kupony, które mogą dać Ci do 300 USD w darmowych reklamach jako bonus powitalny.

Następnie musisz opracować reklamę, która będzie interesująca dla odbiorców i odpowiednia do tego, dokąd ich kierujesz. Jeśli strona docelowa jest zupełnie inna niż wyświetlenie reklamy, użytkownicy nie zostaną na długo.

Stamtąd musisz śledzić przebieg kampanii. Za pomocą Menedżera Google Ads i Google Analytics możesz mierzyć zarówno kampanię reklamową, jak i te same dane w swojej witrynie. W swojej kampanii musisz znać przynajmniej współczynniki zaangażowania i współczynniki klikalności (CTR).

W swojej witrynie musisz wiedzieć, w jaki sposób pojawia się ruch, gdzie jest tracony, w jaki sposób porusza się po witrynie i jakie są współczynniki konwersji. Dzięki tym informacjom zrozumiesz, co należy zmienić lub ulepszyć i co działa. Bez ulepszania swojej witryny, po prostu marnujesz pieniądze na każde kliknięcie.

Czym jest SEO?

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to jeden z najgorętszych tematów marketingowych na świecie. Jednak przy tym, jak dużo się o tym mówi, zdziwiłbyś się, jak mało jest używany. Wierzcie lub nie, ale mniej niż połowa firm wykorzystuje SEO w swoich strategiach marketingowych.

W skrócie, SEO to proces optymalizacji treści witryny pod kątem wyszukiwarek takich jak Google. W ten sposób ocenią Cię (bezpłatnie) w bezpłatnych wynikach wyszukiwania dla różnych słów kluczowych, które pasują do treści Twojej witryny i wyszukiwań użytkowników. Na poziomie podstawowym jest to podstawowa usługa Google.

Robią to, przemierzając Twoją witrynę i indeksując strony w Twojej witrynie, do których mogą uzyskać dostęp, i oceniając Twoje treści na podstawie dostępnych słów kluczowych. Na przykład można by oczekiwać, że salon samochodowy będzie pozycjonował się pod hasłami takimi jak „używane samochody w Fort Lauderdale” lub podobnymi słowami kluczowymi.

Istnieje wiele strategii związanych z ulepszaniem treści, ale tak naprawdę sprowadza się to do promowania wysokiej jakości treści, które angażują użytkowników. Właśnie to ma znaleźć i nagrodzić algorytm Google, i jest to jedyny prawdziwy sposób na zbudowanie długoterminowej, skutecznej strategii SEO.

Korzyści z SEO

Jeśli jest jedna rażąca zaleta SEO, to jest to cena. SEO można zrobić za darmo, jeśli nauczysz się, jak to zrobić, ale nawet jeśli za to zapłacisz, jest to inny rodzaj zakupu niż płatne wyszukiwanie. Po zbudowaniu fundamentu i rozpoczęciu rankingu już za to zapłaciłeś, co oznacza, że ​​możesz dalej zarabiać przez kolejne lata.

Zasadniczo, gdy znajdziesz się na szczycie, bez względu na to, jak długo to zajmie, o wiele łatwiej jest tam pozostać. Nie tylko to, ale ruch, który z niego pochodzi, jest znacznie bardziej niezawodny.

Ruch organiczny to ruch, który Cię znajduje. SEO jest jednym z najlepszych czynników napędzających ruch organiczny, a użytkownicy organiczni zaczynają od pierwszej nuty zaufania. Prowadzi to tylko do lepszych współczynników konwersji, pozytywnych skojarzeń z marką i lojalności wobec marki.

Z tych powodów pozycja na szczycie odpowiednich wyników wyszukiwania o dużym natężeniu ruchu i bezpłatnych wyników wyszukiwania wystarczy, aby samodzielnie utrzymać firmę na powierzchni w nieskończoność. Jedynym minusem jest dotarcie tam, co może zająć trochę czasu. Jeśli wiesz, co robisz, koniec będzie widoczny.

Zwiększenie SEO witryny oznacza również zwiększenie doświadczenia użytkownika (UX), co ma ogromne korzyści w całej strategii marketingu cyfrowego. Twoja witryna znajduje się w centrum Twoich działań w zakresie marketingu cyfrowego, więc poprawa Twojej witryny to wzrost liczby potencjalnych klientów.

Przewodnik SEO

Jest wiele do nauczenia się o SEO, więc przedstawimy tylko podstawy. Istnieją trzy główne filary strategii SEO, które należy zrozumieć: marketing on-page, off-page i content marketing. Możemy również nazwać to Twoją witryną, Twoimi linkami i Twoim blogiem, aby to ułatwić.

Po pierwsze, Twoja witryna jest podstawą Twojej strategii SEO i nie należy tego lekceważyć. Google wykorzystuje ponad 200 czynników rankingowych bezpośrednio związanych z jakością Twojej witryny i UX. Bez dobrej strony internetowej przeznaczonej dla użytkowników budujesz dom na zepsutym fundamencie, co oznacza, że ​​nie będzie on trwał długo.

Po drugie, Twoja strategia marketingu treści jest niezbędna dla SEO, ponieważ to jest to, co próbujesz uszeregować. Bez bloga możesz mieć 5 stron w swojej witrynie, które praktycznie nie mają szans na ranking dla wyszukiwania, które nie obejmuje nazwy Twojej firmy. Dzięki blogowi masz tyle możliwości, ile chcesz, aby uszeregować odpowiednie słowa kluczowe i wyszukiwania.

Na koniec musisz ustanowić autorytet domeny w oczach wyszukiwarek. Chociaż algorytm Google jest bardzo potężny, sam nie jest w stanie sprawdzić wszystkiego. Skąd miałby wiedzieć, kto mówi prawdę?

Z tego powodu polegają na innych stronach internetowych, aby ustalić dla nich autorytet w postaci linków zwrotnych lub linków z innej witryny do Twojej. Im więcej masz wysokiej jakości linków zwrotnych, tym większy masz autorytet. Nie jest to natychmiastowy problem dla nowej strategii SEO, ale jest to ważne na dłuższą metę, więc opracowanie strategii budowania linków jest ważne.

SEO to długoterminowa strategia, która wymaga solidnych podstaw i długoterminowego planowania content marketingu. Jeśli tworzysz świetne treści na zoptymalizowanej witrynie, linki zwrotne pojawią się z czasem, podobnie jak rankingi na pierwszej stronie.

Pozycjonowanie a płatne wyszukiwanie: co jest lepsze?

SEO i płatne wyszukiwanie faktycznie pasują do jednego parasola znanego jako marketing w wyszukiwarkach lub SEM. Dzieje się tak, ponieważ oba obracają się wokół wyszukiwarek i konkurują o ten sam ruch w SERP.

Oczywiście SEO jest lepsze dla współczynników konwersji, budowania zaufania i długoterminowego zwrotu z inwestycji, co może prowadzić do przekonania, że ​​jest to lepsza opcja. Jednak nie zawsze tak jest.

Jeśli prowadzisz startup lub małą firmę, która w dużym stopniu opiera się na pozyskiwaniu nowych klientów, SEO nie powinno być twoją jedyną myślą. W takim przypadku płatne wyszukiwanie może uratować Twoją firmę, ponieważ jest to znacznie lepsza strategia krótkoterminowa.

Z tego powodu trudno jest wypowiadać ogólne stwierdzenia, które z nich są lepsze od innych. Jak już mówiliśmy, obaj mają swoje mocne i słabe strony. Zawsze zalecane jest używanie ich obu do dywersyfikacji strategii marketingowej.

Ogólnie rzecz biorąc, obie te metody są najlepsze, gdy są używane razem. Płatne wyszukiwanie może pomóc wypełnić lukę, dopóki nie opracujesz skutecznej strategii SEO, a nawet wtedy reklamy w wyszukiwarce nadal mogą oferować wiele korzyści. Przy prawidłowym użyciu obie strategie mogą sobie nawzajem pomóc na więcej sposobów, niż mogłoby się wydawać.

Integracja SEM

SEO i reklamy w wyszukiwarce idą w parze, co pozwala na silną integrację, jeśli są wykonywane prawidłowo. Optymalizując swoją witrynę pod kątem SEO, uzyskasz lepsze wyniki w reklamach w wyszukiwarce. Wynika to z ogromnego polegania na UX w optymalizacji strony internetowej, co oznacza, że ​​po drodze stracisz mniej ruchu.

Optymalizując strony docelowe, system nawigacji, czasy wczytywania i nie tylko, z pewnością zatrzymasz jak najwięcej użytkowników podczas ich podróży. Ponadto budowanie bardziej pozytywnej świadomości marki ostatecznie doprowadzi do lepszych wyników reklam w dłuższej perspektywie.

Wiemy, jak SEO może pomóc w wyszukiwaniu reklam, ale co z odwrotną sytuacją? Cóż, reklamy zwiększają widoczność, co przyciąga użytkowników i innych właścicieli witryn do Twojej witryny. Może to pomóc w zwiększeniu ruchu, zaangażowania i potencjalnie linków zwrotnych, a wszystko to pomoże poprawić Twoje rankingi.

Pełne usługi SEM

Jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać swoją strategię SEM, zdecydowanie zalecamy wynajęcie usługi, która może Ci pomóc w obu przypadkach, szczególnie na wczesnym etapie. Po zbudowaniu mocnych podstaw dla obu strategii możesz zacząć je stamtąd, ale najlepiej zacząć od profesjonalizmu. Znajdź agencję marketingu cyfrowego, która oferuje usługi, których potrzebujesz dzisiaj.

Z odpowiednią pomocą możesz wyeliminować grę polegającą na zgadywaniu, która wiąże się z budowaniem strategii SEO i wiesz, że Twoja strategia zostanie zrealizowana tak szybko, jak to możliwe.

Wyprzedź SERP

Teraz, gdy ustaliliśmy wynik SEO w porównaniu z płatnymi wynikami wyszukiwania, widać, że nie ma zwycięzcy, ale raczej zespół, który musi współpracować, aby uzyskać najlepsze wyniki, jak czekolada i masło orzechowe. Po prostu znajdź odpowiednie usługi, zbuduj solidną strategię i stale ją ulepszaj.

Stamtąd bądź na bieżąco z naszymi najnowszymi wskazówkami dotyczącymi marketingu cyfrowego dla Twojej firmy i skontaktuj się z nami w przypadku jakichkolwiek pytań lub uzyskania pomocy w zakresie strategii.