SERP: Najniższy poziom na stronach wyników wyszukiwania

Wstęp

W tym artykule znajdziesz wszystko, co musisz wiedzieć o SERP (stronach wyników wyszukiwania), jakie pozycje zawierają i jakie są najczęstsze funkcje SERP.

Co to jest SERP?

SERP to strona wyników wyszukiwania. To jest strona, którą widzisz z listą wyników po przeprowadzeniu wyszukiwania w dowolnej wyszukiwarce, takiej jak Google, Bing, Yahoo lub YouTube.

Najpopularniejszą wyszukiwarką jest Google, posiadający ponad 90% udziału w rynku wyszukiwarek. W większości przypadków, gdy ludzie odwołują się do SERP, mają na myśli SERP Google i wszystkie wymienione w nich funkcje wyszukiwania.

Na tym się skupię i na tym pokażę w tym poście.

Różne wpisy w SERPach

SERP obejmuje 2 rodzaje wpisów: wpisy płatne i wpisy organiczne.

Przyjrzyjmy się bliżej, czym one są, zaczynając od organicznych.

Oferty organiczne

Organiczne wykazy to bezpłatne wyniki wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania . Każda wyszukiwarka wyświetla najbardziej odpowiednie dla zapytania organiczne wpisy na górze strony w oparciu o własne algorytmy i system rankingowy.

Algorytmy te mogą wykorzystywać między innymi takie czynniki, jak słowa kluczowe pasujące do zapytania użytkownika i trafności witryny.

Miejsca w organicznych rankingach nie da się kupić, więc jeśli chcesz zapracować na czołowe pozycje, musisz skupić się na strategiach SEO.

Płatne ogłoszenia

Płatne listy to sponsorowane wyniki pojawiające się na stronach wyników wyszukiwania . Te wpisy często znajdują się na górze SERP, czyli w miejscu o najwyższej widoczności dla odwiedzających. W ten sposób zwiększa się szansa na kliknięcie płatnego wpisu.

Płatne listy to podstawowa metoda zarabiania używana przez wyszukiwarki takie jak Google i Bing.

Spoty te są wystawiane na aukcji w czasie rzeczywistym firmie, która zwykle zaoferuje najwyższą kwotę.

Na reklamy te nie ma wpływu stopień zoptymalizowania strony pod kątem wyszukiwarek, ponieważ nie są one oceniane przez ten sam algorytm i system rankingowy, co wpisy organiczne.

Uwaga na temat aktualizacji algorytmów i ich wpływu na SERP

Wyszukiwarki publikują z pewną częstotliwością nowe aktualizacje algorytmów, których celem jest poprawa rankingu stron .

Aktualizacje te mogą radykalnie zmienić wygląd SERP, zmieniając lub wprowadzając nowe kryteria rankingu stron. Na przykład strony mogą mieć duży spadek w rankingach, jeśli nie spełniają nowych kryteriów rankingu.

Uważa się, że Google co roku przeprowadza tysiące aktualizacji algorytmów. Google ogłasza jednak tylko niektóre z nich, które zazwyczaj są najważniejsze lub zmiany o największym wpływie.

Nawet gdy Google ogłasza zmiany, nie zawsze informuje, która część algorytmu ulega zmianie, aby uniemożliwić ludziom korzystanie z systemu.

Różne SERP dla różnych zapytań

Google pokazuje różne SERP w zależności od rodzaju użytego zapytania, aby lepiej dopasować się do intencji wyszukiwarki. Oznacza to, że będą oceniać różne typy stron w zależności od tego, co użytkownik próbuje zrobić.

Spójrzmy na kilka przykładów.

SERP dla zapytań transakcyjnych

Zapytania transakcyjne to zapytania bezpośrednio przed zakupem lub zarejestrowaniem się użytkownika w usłudze . Niektóre popularne słowa zawarte w wyszukiwaniach transakcyjnych to kup, tanio, cena, rabat itp.

Są one zwykle nazywane wyszukiwaniami na dole ścieżki i mają płatne wykazy ze względu na ich komercyjny charakter. Możesz także spodziewać się funkcji SERP, takich jak wyniki zakupów i pakiety lokalne, dla tych zapytań.

SERP dla zapytań nawigacyjnych

Zapytania nawigacyjne to wyszukiwania, podczas których użytkownik zna już stronę lub witrynę, której szuka . Zasadniczo użytkownik korzysta z wyszukiwarki jako pośredniego kroku w drodze do żądanej strony.

Typowe przykłady zapytań nawigacyjnych obejmują szukanie strony logowania do narzędzia, szukanie profilu w mediach społecznościowych lub po prostu wpisanie nazwy witryny.

SERP dla zapytań informacyjnych

Zapytania informacyjne to wyszukiwania, podczas których użytkownik szuka odpowiedzi na zadane pytanie .

Niektóre popularne słowa w zapytaniach informacyjnych to: co, kto, kiedy, gdzie itp.

Często zdarza się, że wyszukiwarki oceniają posty na blogach, artykuły prasowe, strony Wikipedii lub posty na forach pod kątem tego typu wyszukiwania, ponieważ celem użytkownika jest znalezienie odpowiedzi i większej wiedzy na dany temat.

Funkcje SERP-a

Funkcje SERP to wyspecjalizowane wyniki wykorzystywane przez wyszukiwarki takie jak Google do wyświetlania różnych typów wyników w oparciu o zapytanie wprowadzone przez użytkownika . Oferują one lepszy kontekst i funkcjonalność, których nie można osiągnąć w przypadku zwykłej strony z 10 niebieskimi linkami.

W tej sekcji znajdziesz więcej szczegółów na temat różnych funkcji SERP, z których korzysta Google.

Polecane fragmenty

Fragment z odpowiedzią to pole pojawiające się u góry SERP Google, zawierające bezpośrednią i zwięzłą odpowiedź na zapytanie użytkownika .

Ta funkcja SERP wyodrębnia tekst ze strony internetowej, a także zawiera tytuł strony i adres URL, jak w przypadku zwykłego organicznego wpisu.

Wyróżnione fragmenty są powszechne w przypadku zapytań informacyjnych i innych wyszukiwań, w przypadku których odpowiedź jest zwięzła. Przykładem jest wyszukiwanie daty wydarzenia.

Panele wiedzy

Panel wiedzy pokazuje kluczowe informacje o osobach, firmach, wydarzeniach i innych podmiotach po prawej stronie SERP, korzystając z danych z Grafu wiedzy Google.

Panele te mogą zawierać kombinację faktów, obrazów oraz linków i encji powiązanych z wyszukiwaniem.

Ta funkcja SERP jest pomocna w znajdowaniu zwięzłych i poprawnych informacji na dany temat.

Ludzie pytają też o pudełka

Pole People Also Ask (PAA) to funkcja Google SERP wyświetlająca pytania powiązane z bieżącym zapytaniem. Domyślnie odpowiedź na pytanie jest ukryta, dopóki użytkownik nie kliknie strzałki, aby ją wyświetlić.

Pole PAA to interaktywna funkcja SERP, co oznacza, że ​​Google załaduje więcej pytań do SERP, gdy użytkownicy klikną to pole, aby wyświetlić odpowiedź.

Pakiety obrazów

Pakiet obrazów to funkcja SERP wyświetlająca grupę obrazów istotnych dla zapytania . Google wyświetla to, gdy jego algorytm wykryje, że użytkownik odniesie korzyści z tych elementów wizualnych.

Ta funkcja SERP zwykle pojawia się na pierwszej pozycji z linkiem, dzięki któremu użytkownicy mogą zobaczyć więcej w Grafice Google.

Pakiety lokalne

Pakiet lokalny wyświetla mapę z informacjami o firmie lub lokalizacji związanej z zapytaniem użytkownika. Ta funkcja SERP może wyświetlać kluczowe dane, takie jak adresy, nazwy firm, godziny pracy i oceny.

Google uwzględnia pakiety lokalne w SERP, gdy użytkownik szuka informacji w określonej lokalizacji lub w pobliżu. Typowym przykładem jest wyszukiwanie pizzerii w centrum Nowego Jorku.

Karty Wiedzy

Karta wiedzy to funkcja SERP pokazująca zwięzłe informacje na temat wyszukiwanego hasła. Karty te pojawiają się na górze strony i dają użytkownikom natychmiastową odpowiedź.

Dane na tych kartach pochodzą z Grafu wiedzy Google i wyświetlają informacje o dobrze znanych podmiotach, takich jak ważne wydarzenia, znane osoby lub miejsca. Może to obejmować kalkulatory, informacje o pogodzie, dane giełdowe i wiele innych przydatnych informacji.

Wyniki zakupów

Wyniki zakupów pokazują listę produktów powiązanych z zapytaniem . Ta funkcja SERP jest płatną listą i nie można wyświetlić jej bez uruchomienia Google Adwords.

Ta karuzela zakupów pojawia się u góry strony i zawiera zdjęcia produktów, ceny i informacje o sprzedawcy.

Kultowe historie

Najważniejsze historie to funkcja Google SERP wyświetlająca trafne i aktualne wiadomości związane z zapytaniem.

Znajduje się zwykle na górze strony wyników, zapewniając szybki dostęp do najświeższych wiadomości i popularnych tematów z różnych internetowych źródeł wiadomości.

Miniatury

Miniatura to funkcja, dzięki której Google wyświetla obraz w pobliżu każdego wpisu w SERP . Obrazy te zwykle pojawiają się w innych funkcjach SERP, takich jak fragmenty polecane lub karty wiedzy.

Pole tweetów

Pole tweetów to funkcja SERP wyświetlająca posty z Twitter.com bezpośrednio w Google . Zwykle pojawia się to podczas wyszukiwania popularnego lub zyskującego popularność tematu.

Google ma tendencję do pobierania ostatnio opublikowanych popularnych tweetów, zapewniając aktualizacje i spostrzeżenia w czasie rzeczywistym.

Wideo

Podgląd wideo to funkcja SERP wyświetlająca filmy pasujące do zapytania . Zwykle mają one miniaturę przedstawiającą więcej szczegółów na temat treści, a Google może nawet wyróżnić najważniejszą część filmu do obejrzenia.

Google umożliwia użytkownikom oglądanie tych filmów bezpośrednio w SERP, naciskając przycisk odtwarzania.

Końcowe przemyślenia

W tym artykule omówiono, czym jest SERP, jego zawartość i najczęstsze funkcje Google SERP. Te funkcje SERP są niezbędne do zrozumienia, ponieważ mogą zapewnić Twoim stronom lepszą widoczność w SERP i zwiększyć ruch, jeśli Twoje strony lub firma zdołają pojawić się we wspomnianych funkcjach.

Ta wiedza okaże się przydatna w Twojej drodze do nauki SEO.

Teraz, jeśli chcesz poprawić swój ruch z Google, wypróbuj SEOTesting! Mamy wiele cennych narzędzi i raportów, które pomogą Ci lepiej wykorzystać dane Google Search Console. Nie wspominając, że w przeciwieństwie do Google Search Console tworzymy kopie zapasowe niektórych Twoich danych przez ponad 16 miesięcy. Przekonaj się sam, korzystając z 14-dniowego bezpłatnego okresu próbnego, do rejestracji nie jest wymagana karta kredytowa.