Siedem prostych kroków do poprawy pozycjonowania technicznego Twojej witryny w ciągu najbliższych siedmiu dni

Jeśli masz firmę, która jest obecna w sieci, prawdopodobnie znasz podstawowe zasady SEO. Przynajmniej o tym słyszałeś. Jeśli tego nie zrobiłeś, automatycznie stawiasz się w niekorzystnej sytuacji.

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) jest istotną częścią każdej strategii marketingu cyfrowego. W rzeczywistości, niedawny raport wykazał, że 61% marketerów stwierdziło, że dla nich poprawa SEO była najwyższym priorytetem marketingu przychodzącego.

SEO to potężne narzędzie, które może być kluczem do rozwoju organicznego każdej firmy. Jego główne podsekcje (pozycjonowanie techniczne, SEO on-page i SEO off-page) to trzy odrębne dyscypliny, które, aby były naprawdę skuteczne, powinny być stosowane w harmonii ze sobą.

Należy zauważyć, że skupienie się na jednym typie SEO, a ignorowanie innych, będzie wykonywać twoje wysiłki, a twoja strona internetowa będzie szkodą. Jest to błąd, który służy jedynie zmniejszeniu potencjalnych wyświetleń strony i zysków, które w przeciwnym razie można by nakręcić.

Pomijając to zastrzeżenie, możemy przejść do tematu technicznego SEO i tego, jak upewnić się, że Twoja witryna jest gotowa do użycia.

Zobacz, jak możesz upewnić się, że każdy aspekt technicznego SEO Twojej witryny jest na najwyższym możliwym poziomie, a jeśli tak nie jest, proste kroki, które możesz podjąć, aby szybko je osiągnąć.

Jak możesz poprawić SEO techniczne swojej witryny?

Istnieje wiele praktyk, których należy przestrzegać, jeśli poważnie myślisz o poprawie ogólnego SEO swojej witryny.

Jeśli masz czas i budżet, możesz rozważyć przeprowadzenie pełnego audytu technicznego SEO. To świetny sposób na przejrzenie całej witryny i zidentyfikowanie możliwości optymalizacji. Można to zlecić konsultantowi SEO lub skorzystać z dowolnej liczby narzędzi SEO, które pomogą Ci w tym procesie.

W tym miejscu omówimy niektóre z szybkich i łatwych działań, które możesz podjąć już teraz, aby natychmiast poprawić techniczne SEO witryny. Użyj tej listy jako osobistej technicznej listy kontrolnej SEO. Zawiera wszystkie najważniejsze rzeczy, o których należy wiedzieć i na które należy zwrócić uwagę, jeśli chodzi o techniczne SEO witryny.

1. Implementacja SSL

Posiadanie certyfikatu SSL na swojej stronie jest nie tylko ekstremalne ważne w dzisiejszych czasach, ale prawie koniecznością . Powodów jest wiele, nie wszystkie związane z SEO.

Certyfikaty SSL (Secure Sockets Layer) można zidentyfikować jako „s” w „https” na początku adresu URL witryny. Są znakiem dla wszystkich odwiedzających (i wyszukiwarek), że witryna jest bezpieczna. Dodaje Twojej witrynie poczucie wiarygodności, a to samo w sobie może pomóc przyciągnąć ruch.

Jest to szczególnie ważny element technicznego SEO witryn eCommerce, ponieważ pozwala potencjalnym kupującym wiedzieć, że mogą wprowadzić swoje dane osobowe bez obawy, że zostaną skradzione.

Jednak to nie jedyny powód, dla którego Twoja witryna potrzebuje certyfikatu SSL. W 2015 r. Google ogłosił, że dostosuje swój algorytm, aby faworyzować witryny z certyfikatami SSL w stosunku do tych, które ich nie miały. Była to część ich wysiłków na rzecz promowania bezpieczniejszego sposobu surfowania po Internecie.

Konkluzja? Jeśli Twoja witryna nie ma certyfikatu SSL, będziesz plasować się poniżej witryn, które je posiadają. Dlatego posiadanie certyfikatu SSL jest najmądrzejszym posunięciem dla Twojej witryny. Będzie to kosztować niewielką opłatę, ale na dłuższą metę warto.

2. Czasy wczytywania strony

Pomyśl przez chwilę o swoich nawykach związanych z surfowaniem po Internecie. Kiedy odwiedzasz witrynę internetową, jak długo Twoim zdaniem może się ona załadować? Ile czasu musiałoby potrwać, zanim całkowicie zrezygnowałeś ze strony, niezależnie od tego, jak bardzo interesowała Cię jej zawartość? Nie tak długo, prawda?

Szybkie wyszukiwanie w Google powie Ci, że przeciętna osoba oczekuje, że strona internetowa eCommerce załaduje się w nie więcej niż dwie sekundy. Zajrzyj trochę głębiej, a przekonasz się, że źródłem tych statystyk jest ankieta zlecona przez firmę Akamai w 2009 roku.

Jeśli są to czasy wczytywania strony oczekiwane przez przeciętnego internautę ponad dekadę temu, możesz być pewien, że dzisiaj oczekuje znacznie więcej.

Google najwyraźniej też tak myśli. Stwierdził w przeszłości, że szybkość ładowania strony jest rzeczywiście jednym z czynników branych pod uwagę przez jego algorytm przy wyborze miejsca, w którym witryna ma zostać uszeregowana na stronach wyników wyszukiwania.

Możesz sprawdzić szybkość ładowania strony za pomocą tego bezpłatnego narzędzia od Google. Poinformuje Cię, czy Twoje strony mogą ładować się szybciej. Jeśli okaże się, że Twoje strony ładują się zbyt wolno, nie martw się. Jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby temu zaradzić.

Na początek sprawdź, czy obrazy i inne pliki w Twojej witrynie nie są większe niż powinny. Pliki większe niż 150 bajtów mogą spowolnić czas ładowania strony i istnieje wiele narzędzi, dzięki którym można je łatwo skompresować.

Inne rzeczy, które możesz zrobić, takie jak wydłużenie daty wygaśnięcia pamięci podręcznej, majstrowanie przy kodzie witryny i optymalizacja czasu odpowiedzi serwera, mogą wymagać pomocy profesjonalisty.

3. Optymalizacja mobilna

Optymalizacja mobilna to coś, o czym czasami zapominają firmy tworząc stronę internetową, ale może to być kosztowny błąd.

Podobnie jak użytkownicy komputerów stacjonarnych oczekują szybkiego czasu ładowania witryny, użytkownicy mobilni chcą, aby ich strony również szybko się ładowały. Badanie opublikowane przez Google w 2016 r. wykazało, że 53% odwiedzających witrynę mobilną opuszczałoby stronę, której ładowanie trwało dłużej niż trzy sekundy.

Wykazano, że powolne wczytywanie stron mobilnych zmniejsza liczbę konwersji i uniemożliwia odwiedzającym ponowne odwiedzenie witryny. Twoja witryna musi nie tylko szybko się ładować na telefonie komórkowym, ale również powinna wyglądać dobrze.

Nieco ponad 50% wszystkich odwiedzanych stron internetowych jest dostępnych za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Komputery stacjonarne zaczęły być przejmowane jako najpopularniejsze urządzenie w 2017 r. Wyprzedzając krzywą, jak zwykle, w 2016 r. Google zaczął najpierw indeksować witryny mobilne i dawać im większy priorytet w stosunku do wersji na komputery.

Google wypuścił nawet przydatne narzędzie, które powie Ci, czy Twoja witryna jest odpowiednio przyjazna dla urządzeń mobilnych. Istnieje wiele różnych rzeczy, które możesz zrobić, takich jak responsywność, eliminacja wyskakujących okienek, wystarczająco duże przyciski i rozmiary czcionek oraz unikanie używania flasha, aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem urządzeń mobilnych. Równie ważne są rzeczy, których należy unikać.

4. Usuwanie obcych treści

Posiadanie nieaktualnych i/lub zduplikowanych treści w Twojej witrynie może być potencjalnie szkodliwe dla Twojej firmy, ale nie zawsze z powodów, o których myślisz.

Tak, posiadanie wielu stron, które mówią to samo lub zawierają informacje, które nie są już istotne lub dokładne, może wydawać się nieco przypadkowe i nieprofesjonalne, ale jest jeszcze jeden ważny powód, dla którego nie chcesz umieszczać tego rodzaju treści w swojej witrynie.

Ma to związek ze sposobem, w jaki Google odkrywa, co jest dostępne w Internecie. Google znajduje nowe strony internetowe w procesie zwanym indeksowaniem. Boty Google przemierzają różne strony internetowe i odnotowują, które z nich są nowe.

Jednak ze względu na sposób, w jaki jest zaprojektowany, Google zaindeksuje tylko określoną liczbę stron w danej witrynie. Nazywa się to budżetem indeksowania. Każda witryna ma przydzielony własny budżet indeksowania, określoną liczbę jej stron, które Google zobaczy i zindeksuje.

Jeśli masz nieaktualne lub zduplikowane strony w swojej witrynie, potencjalnie marnujesz budżet swojej witryny na treści, które są nieistotne i uniemożliwiają Google indeksowanie treści, które faktycznie chcesz wyświetlić.

Ponadto, gdy Google natrafi na zduplikowane treści w witrynie, staje się to zdezorientowane i zmniejsza prawdopodobieństwo prawidłowego indeksowania witryny. To, co chcesz, to jak najłatwiejsze indeksowanie Twojej witryny przez Google i jak najlepsze wysunięcie się na przód z typem treści, które będzie indeksować.

5. Optymalizacja architektury witryny

Architektura witryny odnosi się do sposobu, w jaki różne strony witryny są zorganizowane i powiązane ze sobą.

Jak już wspomnieliśmy, ze względu na sposób, w jaki Google przeszukuje internet, dobrym pomysłem jest jak najłatwiejsze indeksowanie witryny, aby Google nie pomyliło się i mogło zaindeksować wszystkie najważniejsze strony.

Jaką architekturę strony internetowej lubi Google? Ogólnie rzecz biorąc, stosunkowo prosta i płaska architektura jest najlepsza dla maksymalnej indeksacji. Oznacza to, że jeśli to możliwe, żadna strona nie powinna znajdować się dalej niż cztery kliknięcia od Twojej strony głównej.

Google zaleca również prostą strukturę adresów URL, ponieważ zbyt skomplikowane adresy URL mogą powodować problemy przez mylące roboty indeksujące, marnując w ten sposób tak ważny budżet na indeksowanie.

Google może również znacznie łatwiej indeksować witryny, na których strony są dobrze połączone. Strony osierocone to nazwy nadane stronom w Twojej witrynie, do których nie prowadzi żadna inna strona. Są to duże nie-nie dla indeksowania.

Dobrą praktyką jest umieszczanie w witrynie hiperłączy, które łączą ze sobą strony. W ten sposób Google może znaleźć drogę od jednej strony do drugiej.

Jako dodatkowy bonus, jeśli Twoja witryna jest łatwa do przeszukiwania, a strony łatwe do znalezienia dla Google, oznacza to, że będą one również dla Twoich klientów.

6. Tworzenie mapy witryny XML

W tym samym duchu, co nasze ostatnie dwa punkty, utworzenie mapy witryny dla Twojej witryny i przesłanie jej do Google znacznie pomoże w technicznym SEO Twojej witryny.

Jak sama nazwa wskazuje, mapa witryny to szczegółowa mapa wszystkich stron w Twojej witrynie. Nie tylko rozkłada strukturę i hierarchię wszystkich Twoich stron internetowych, ale także podaje szczegółowe informacje o tym, kiedy i jak często strona jest aktualizowana, a także relatywne znaczenie tej konkretnej strony w porównaniu z innymi w Twojej witrynie.

Wszystkie te informacje są bardzo przydatne dla Google, ponieważ dostarczają więcej treści na temat witryny, którą przemierza, i umożliwiają łatwiejsze indeksowanie i indeksowanie każdej strony. To po raz kolejny maksymalizuje Twój cenny budżet indeksowania i zwiększa Twoje szanse na wyższy ranking SEO.

Masz możliwość samodzielnego stworzenia mapy witryny, a jeśli zdecydujesz się na tę trasę, Google ma do dyspozycji podręczny przewodnik. Jeśli jednak nie jesteś najbardziej obeznaną z technologią osobą na świecie, nie bój się. W zależności od hosta witryny mogą być dostępne narzędzia, które mogą Ci pomóc. W najgorszym przypadku zawsze możesz skorzystać z usług konsultanta SEO.

Po utworzeniu mapy witryny prześlij ją do Google, aby uzyskać natychmiastowy wzrost SEO.

7. Kontrola linków

Zepsute linki to zła wiadomość. Spowodują niepotrzebną frustrację dla odwiedzających Twoją witrynę, ale co gorsza, mogą zaszkodzić SEO Twojej witryny.

Nie tylko zmarnują Twój budżet na indeksowanie, ale mogą również spowodować, że użytkownicy będą odbijać się od Twojej witryny, co mówi algorytmowi Google coś, czego nie chcesz. Gdy Google zauważy wysoki współczynnik odrzuceń ze strony, założy, że jest ona złej jakości i obniży ją w swoich rankingach.

Zerwane linki mogą wystąpić z wielu powodów. Być może treść, do której prowadzi link, została przeniesiona lub już nie istnieje, albo zmieniono adres URL. Bez względu na przyczynę, uszkodzony link to coś, na co nie ma miejsca w Twojej witrynie.

Na szczęście nie musisz żmudnie przeszukiwać całej witryny i samodzielnie klikać każdego linku. Istnieje kilka narzędzi, w tym jedno od Google, które zrobią to za Ciebie.

Twoje kolejne kroki w kierunku perfekcji SEO

Mamy nadzieję, że ten przewodnik pomógł ci zrozumieć nieco więcej na temat znaczenia technicznego SEO i tego, jak sprawić, by działało w Twojej witrynie.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o innych aspektach SEO lub ogólnie marketingu cyfrowego, zajrzyj do reszty naszego bloga, aby uzyskać regularnie aktualizowane treści.

Możesz też skontaktować się z nami już dziś, aby zobaczyć, jak nasza wiedza z zakresu marketingu cyfrowego może pomóc Ci osiągnąć cele związane z rozwojem firmy.