Generacyjne doświadczenie wyszukiwania (SGE) i przyszłość wyszukiwania

Od czasu wprowadzenia w maju 2023 r. narzędzia Google Search Generative Experience (SGE) wywołało już wiele emocji (i może trochę obaw) w społeczności SEO. Ta funkcja, która może na zawsze zmienić przyszłość wyszukiwania, już zaczęliśmy testować i mamy nadzieję podzielić się przydatnymi spostrzeżeniami i praktycznymi wskazówkami, gdy wszyscy będziemy przygotowywać się do ostatecznego doświadczenia SGE.

Co jest w tym artykule?

• Co to jest doświadczenie generatywne wyszukiwania (SGE)?
• Dlaczego warto zwrócić uwagę na SGE?
• 4 kluczowe wyzwania SGE, przed którymi staną webmasterzy
• 4 Trendy i spostrzeżenia SGE w 2023 roku
• Praktyczne wskazówki, które warto wziąć pod uwagę przygotowując się do SGE

Co to jest generatywne doświadczenie wyszukiwania Google (SGE)?

Google Search Generative Experience (SGE) to stosunkowo nowa eksperymentalna funkcja wyszukiwarki, która wykorzystuje sztuczną inteligencję (AI) do generowania kontekstowych odpowiedzi na złożone pytania. Ogłoszona przez Google w maju 2023 r. funkcja SGE jest wciąż w powijakach i wciąż znajduje się w fazie rozwoju, a jej premierę szacuje się na około drugi–trzeci kwartał 2024 r.

Docelowo SGE jest rozwijany w celu poprawy komfortu korzystania z usług Google. Udostępniając migawkę sztucznej inteligencji, która może wykorzystywać informacje z wielu źródeł online, SGE zapewnia lepiej przemyślane, konwersacyjne odpowiedzi, które uwzględniają różne opinie, zapewniając jednocześnie podsumowanie odpowiadające na zapytania użytkowników.

Aktualizacje od premiery w maju 2023 r. obejmują między innymi:

• Linki do strony internetowej, z której pobierane są informacje
• Pytania uzupełniające w ramach migawki AI
• Dodanie filmów, które wzbogacą doświadczenie
• Doradztwo i rozważenie zakupów w handlu elektronicznym – np. kwestie, które należy wziąć pod uwagę przy zakupie e-hulajnogi

Obecnie usługa SGE jest dostępna w USA i Indiach (w języku angielskim i hindi), jednak podobnie jak w przypadku większości rozwiązań Google, które po przetestowaniu i dobrym stanie roboczym, prawdopodobne będą plany wdrożenia w innych lokalizacjach.

Dlaczego warto zwrócić uwagę na SGE?

Podstawowy sposób, w jaki użytkownicy dokonują wyszukiwania, może znacząco się zmienić wraz z wprowadzeniem SGE.

Jednym ze sposobów, w jaki można znacząco zmienić przyszłość wyszukiwania, jest to, że rodzaje wyszukiwań staną się znacznie bardziej konwersacyjne, co doprowadzi do przemyślanych odpowiedzi i umożliwi zróżnicowanie opinii na dany temat, w tym pytań uzupełniających.

Potencjalnym skutkiem tego jest mniejsza liczba kliknięć organicznych, ponieważ w wygenerowanym migawce AI będzie dostępnych więcej odpowiedzi. Uważa się, że dzięki SGE może zostać utraconych nawet 30% kliknięć organicznych! Jednak z niedawnych dyskusji niektórzy eksperci sugerują, że w obecnym stanie w przypadku poszczególnych branż może dojść do utraty nawet 70–80% kliknięć organicznych.

To może się zmienić w zależności od branży. Na przykład w przypadku handlu elektronicznego, gdy pytasz o informacje na temat produktu, informacje zawarte w wygenerowanej migawce AI mogą oznaczać mniej kliknięć do poszczególnych witryn próbujących znaleźć różne informacje na etapie dochodzenia.

Prawda jest taka, że ​​SGE wciąż się zmienia i ponieważ nie wiemy, jak będzie wyglądał produkt końcowy, nie wiemy, jaki będzie pełny wpływ na kliknięcia organiczne. Na razie ważne jest obserwowanie rozwoju wydarzeń i bycie gotowym na dostosowanie swojej strategii organicznej.

4 kluczowe wyzwania SGE, przed którymi staną webmasterzy

Ponieważ SGE jest nowością i docelowo nie wiemy, jak będzie wyglądał produkt finalny, jednym z kluczowych wyzwań jest element nieznanego. Zasadniczo mamy ograniczoną wiedzę na temat optymalizacji treści w ramach przygotowań do wdrożenia SGE. Jest kilka działań, które możemy podjąć (o czym wkrótce porozmawiamy), jednak nie ma sposobu, aby zmierzyć, jak duży wpływ każde działanie ma na pojawienie się nas w migawce AI wygenerowanej w SGE.

Oto kilka innych kluczowych wyzwań, jakie SGE może stawić czoła stronom internetowym:

1 . Treści zaporowe są wykorzystywane w SGE, jeśli Googlebot uzyska do nich dostęp

Jest to jedno z wyzwań, które może ostatecznie ulec zmianie do czasu pełnego wdrożenia SGE, ale od listopada 2023 r. treści premium, które znajdują się za zaporą (nie bez powodu) mogą ostatecznie pojawić się w wygenerowanych wynikach sztucznej inteligencji. Oznacza to, że jeśli Twój model biznesowy opiera się na tym, że ludzie płacą za treści premium, możesz stracić konwersje lub przychody.

Instrukcja Google-Extended robots.txt została opublikowana we wrześniu 2023 roku i choć początkowo budziła emocje, Google potwierdził, że nie wstrzymuje pojawiania się treści w SGE.

Przeczytaj nasz przewodnik na temat zapobiegania indeksowaniu Twoich treści przez sztuczną inteligencję .

2 . Niestabilny stan SGE

Testując wyniki wygenerowane przez SGE na przestrzeni ostatnich kilku miesięcy, uwzględniające te same priorytetowe warunki dla klientów, zauważyliśmy, że:

• Zapytania wywołujące przegląd AI często się zmieniają
• Układ odpowiedzi i poszczególne elementy ciągle się zmieniają
• Liczba reklam wyświetlanych obok wygenerowanej migawki AI często się zmienia
• Zmienia się treść przeglądu sztucznej inteligencji, w tym wykorzystywane źródła (wygląda na to, że Google testuje algorytm, który pobiera najlepsze odpowiedzi, aby zapewnić odpowiedź konwersacyjną, która zapewni użytkownikom potrzebne odpowiedzi)

3. Proces rankingowy w SGE jest nadal ograniczony

Ponieważ narzędzie SGE firmy Google jest wciąż w fazie beta, nie ma jasnej odpowiedzi na pytanie, w jaki sposób będzie ono wyświetlane w wynikach.

Z eksperymentów przeprowadzonych w ciągu ostatnich kilku miesięcy udało nam się odkryć pewne spostrzeżenia, ale warto pamiętać, że do czasu uruchomienia SGE niektóre z nich nie będą już istotne:

• Witryny z silnymi sygnałami EEAT pojawiały się częściej. Pamiętaj, aby podkreślić wiedzę specjalistyczną właścicieli firm, autorów i autorów treści witryny internetowej
• Bardziej prawdopodobne jest, że pojawisz się w SGE, jeśli znajdziesz się w pierwszej dziesiątce wyników, jednak nie znaleźliśmy żadnej korelacji między pojawieniem się w spotach z polecanymi fragmentami a Twoimi szansami na pojawienie się w przeglądzie wygenerowanych wyników AI.
  Warto jednak zauważyć, że zajęcie pierwszej i drugiej pozycji rzeczywiście dawało większe szanse na pojawienie się w zestawieniu generowanym przez SGE AI.

4. W SGE nie ma obecnie możliwości śledzenia wydajności strony internetowej

Ponieważ SGE jest wciąż w fazie beta, nie jest to niespodzianką. Miejmy nadzieję, że po pełnym wdrożeniu uda się prześledzić niektóre dane dotyczące częstotliwości pobierania treści witryny internetowej do wyników genAI. To będzie przełomowe wydarzenie, ponieważ można mierzyć podejmowane działania, co pozwoli nam stworzyć strategię opartą na danych, a nie tylko na podstawie zauważanych przez nas trendów.

4 Trendy i spostrzeżenia SGE w 2023 roku

Niektóre z kluczowych trendów i spostrzeżeń SGE obejmują:

1. Gwałtowny wzrost liczby zapytań w handlu elektronicznym : mając na celu poprawę intencji użytkownika, zrozumienie generatywnych wyników sztucznej inteligencji powinno ostatecznie zapewnić użytkownikom bardziej spersonalizowane doświadczenia zakupowe i bardziej szczegółowe odpowiedzi na konkretne kwestie i funkcje produktów, których szukają. Może to prowadzić do większej liczby wyszukiwań w handlu elektronicznym. Chociaż wpływ na rzeczywiste kliknięcia prowadzące do wyników organicznych poniżej wygenerowanych wyników AI może być znaczny.
2. Większe znaczenie obrazów : Ponieważ kluczowym elementem wygenerowanego przeglądu sztucznej inteligencji są obrazy pobrane z różnych witryn używanych do wygenerowania odpowiedzi, chcesz mieć pewność, że ludzie klikną stronę wyników w Twojej witrynie. Obraz używany w każdej witrynie będzie miał wpływ na to, który wynik będzie częściej klikany przez użytkowników. Zadbanie o to, aby obrazy były atrakcyjne i dokładnie przedstawiały informacje na stronie, pomoże Ci nie tylko wyświetlać się w wynikach wyszukiwania odpowiednich haseł, ale także uzyskać kliknięcia prowadzące do Twojej witryny.
3. Ciągle zmieniający się krajobraz : wspominałem już o tym kilka razy (jestem pewien, że zauważyłeś), ale warto to powtórzyć: jesteśmy na wczesnym etapie SGE i jako taki krajobraz ciągle się zmienia. Śledzenie na bieżąco zachodzących zmian zapewni Ci dobrą pozycję przed pełnym wdrożeniem SGE. Podobnie jak w przypadku wszystkich zmian w wyszukiwarkach, bycie wczesnym adaptatorem zapewni Ci przewagę konkurencyjną i umożliwi dostosowanie strategii w razie potrzeby.
4. Więcej wyszukiwań bez kliknięć : dostarczając bardziej dogłębnych spostrzeżeń i konwersacyjnych odpowiedzi na skomplikowane zapytania, można potencjalnie znaleźć pełną odpowiedź na wiele terminów, które wcześniej prowadziły do ​​kliknięć w wielu witrynach w celu znalezienia odpowiednich i całościowych odpowiedzi w ramach wygenerowany przegląd AI w SGE.

Praktyczne wskazówki, które warto wziąć pod uwagę przygotowując się do SGE

Nawet w obliczu wyzwania polegającego na tym, że nie wiadomo, jak będzie ostatecznie wyglądać ostateczny przegląd SGE AI po opublikowaniu, istnieje kilka kluczowych działań, które możemy z całą pewnością zalecić na podstawie analizy, którą przeprowadziliśmy w ciągu ostatnich kilku miesięcy.

Niektóre z kluczowych działań obejmują:

Ostatecznie SGE stanowi zarówno ekscytujący, jak i nieco przerażający skok w przyszłość wyszukiwania. Podczas gdy czekamy na to, jak będzie wyglądał produkt końcowy, dobra wiadomość jest taka, że ​​wiele najlepszych praktyk SEO zalecanych w kontekście SEO semantycznego i odpowiadania na pytania zadawane przez docelowych odbiorców pomoże Ci przetrwać ten może być bardzo interesujący okres.

Potrzebujesz pomocy w przygotowaniu się na przyszłość SGE? Sprawdź nasze usługi SEO lub skontaktuj się z nami, aby uzyskać więcej informacji.