Jak skutecznie korzystać z reklam Shopify na Facebooku [Przewodnik po reklamach Shopify]

Właściciele sklepów, którzy chcą zwiększyć liczbę odbiorców, w końcu będą musieli wejść w świat płatnych reklam. Może się to wydawać zniechęcające, ale korzyści z płatnych reklam są niezaprzeczalne, a do wyboru jest wiele opcji dostosowanych do Twoich potrzeb.

Wyświetlanie reklam Shopify na Facebooku to popularna opcja, która jest bardzo przyjazna dla początkujących dzięki kilku aplikacjom i integracjom. Shopify było już doskonałym rozwiązaniem dla nowicjuszy w e-commerce, ale możliwość uruchamiania i automatyzacji skutecznych reklam za pośrednictwem Meta to podwójny cios dla sukcesu.

Dlaczego warto inwestować w reklamy Shopify na Facebooku

Media społecznościowe szybko stają się preferowanym celem większości marketerów. Niezliczone opcje i bardziej zaangażowani odbiorcy zapewniają lepszy zwrot z inwestycji z budżetów reklamowych.

Sama ilość danych użytkowników na Facebooku daje również reklamodawcom większą kontrolę nad tym, do kogo kierują reklamy. Dzięki narzędziom i integracjom dostępnym w Shopify , reklamy za pośrednictwem Meta Business Suite mogą być kierowane bardziej strategicznie przy mniejszym nakładzie pracy .

Jak zacząć

Uruchamianie reklam Shopify na Facebooku jest jedną z najłatwiejszych opcji i oferuje jedne z najlepszych zwrotów z inwestycji w sferze wydatków na reklamę. Możesz rozpocząć, dołączając do Meta Business Suite i integrując się z aplikacjami Shopify.

Stwórz swój Meta Business Suite

Konfigurowanie Meta Business Suite to prosty proces, który wymaga podstawowych informacji o Twojej firmie i połączenia strony firmowej z kontem reklamowym. Wykonaj następujące kroki, aby rozpocząć.

Utwórz stronę biznesową

Jeśli nie masz jeszcze strony na Facebooku dla swojej firmy, będziesz chciał ją utworzyć. Obecność w mediach społecznościowych to świetny sposób na zwiększenie świadomości marki w sposób organiczny lub poprzez płatne reklamy.

Utwórz konto

Odwiedź business.facebook.com i kliknij „Utwórz konto”, aby rozpocząć.

Informacje o konfiguracji

Następnie podasz podstawowe informacje o swojej firmie oraz link do strony Twojej firmy.

Utwórz konto reklamowe

Skonfiguruj konto reklamowe lub połącz istniejące w zakładce „Reklamy”.

Zainstaluj Metapiksela

Metapiksel służy do przesyłania danych śledzenia między Facebookiem a Twoją witryną, podobnie jak plik cookie przeglądarki. Musisz aktywować piksel Facebooka w pakiecie Business Suite i Shopify , aby zacząć zbierać dane użytkowników odwiedzających witrynę.

Konfigurowanie Meta Pixel w Twojej witrynie

Na szczęście Shopify sprawia, że ​​jest to niezwykle łatwe. Po prostu skopiuj 16-cyfrowy identyfikator piksela z Business Suite i wklej go w odpowiednim polu na karcie Preferencje w sklepie Shopify. Zanim zaczniesz widzieć wyniki, może minąć nawet jeden dzień, ale teraz możesz śledzić, w jaki sposób odwiedzający docierają do Twojej witryny Shopify z reklam na Facebooku.

Zacznij tworzyć reklamy Shopify na Facebooku

Teraz, gdy Twoje konta reklamowe są skonfigurowane i połączone, możesz już prawie rozpocząć tworzenie reklam. Zanim przejdziesz do kreacji, powinieneś trochę wstępnie zaplanować, aby zmaksymalizować wysiłek.

Twórz odbiorców na Facebooku

Jedną z największych zalet reklamy na Facebooku jest wykorzystanie profili użytkowników w celu dotarcia do najlepszych potencjalnych klientów za pomocą Facebook Audiences . Zwiększ wydatki budżetowe, decydując, kto zobaczy wyświetlane reklamy, zamiast ślepo rzucać je w miliardy użytkowników Facebooka.

Tworzenie niestandardowej grupy odbiorców

W zakładce Audiences pakietu Meta Business Suite znajdziesz narzędzia do analizy i dostosowywania odbiorców. Te nieocenione narzędzia umożliwiają targetowanie i retargetowanie najbardziej pożądanych użytkowników Facebooka w celu uzyskania wyższych konwersji. Możesz tworzyć listy osób na podstawie wielu różnych kryteriów.

Lista klientów

Możesz użyć swojej e-mailowej listy marketingowej (adresów e-mail lub numerów telefonów), aby utworzyć listę klientów na Facebooku. Po prostu podaj informacje o klientach dla tych, do których chcesz kierować reklamy, a Meta dopasuje te informacje kontaktowe do bazy użytkowników Facebooka, aby utworzyć ukierunkowaną listę reklam.

Stronie internetowej

Po zainstalowaniu Meta Pixel i innych plików cookie możesz śledzić, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną, aby tworzyć niestandardowe grupy odbiorców. Na przykład możesz tworzyć reklamy kierowane specjalnie do osób, które odwiedziły Twoją witrynę, porzuciły koszyk lub byłych klientów.

Katalog

Sekcja Katalog w Meta Business Suite to miejsce, w którym dodajesz informacje o produktach, które promujesz za pomocą reklam na Facebooku i Instagramie. Możesz kierować reklamy do osób, które weszły w interakcję z określonymi produktami z Twojego katalogu, aby wyświetlać im określone reklamy produktów remarketingowych.

Podobni odbiorcy

Sprytną funkcją dostępną w Meta Business Suite są podobni odbiorcy. Dzięki tej funkcji możesz zautomatyzować kierowanie przyszłych reklam, porównując użytkowników Facebooka z obecnymi odbiorcami. Po prostu wybierz, jak bardzo chcesz, aby ta nowa grupa odbiorców była powiązana z Twoją obecną, a algorytm wyszuka nowych odbiorców, którzy są podobni do Twoich obecnych klientów.

Ustalanie zainteresowań, zachowań i danych demograficznych

Możesz także kierować reklamy do niestandardowych odbiorców na podstawie kilku czynników związanych z ich zainteresowaniami, danymi demograficznymi i wydarzeniami z życia. Jeśli Twój produkt jest najbardziej odpowiedni dla osób w określonym przedziale wiekowym, płci, stanie cywilnym lub o określonych zainteresowaniach, możesz kierować reklamy do użytkowników, którzy mają te cechy. Istnieje mnóstwo czynników, które możesz uporządkować.

Stwórz swoją kampanię reklamową na Facebooku

Zanim zaczniesz tworzyć reklamy, możesz wyznaczyć cele swojej kampanii marketingowej, aby pomóc Facebookowi zrozumieć, co próbujesz osiągnąć. Zrozumienie wszystkich zalet pakietu Meta Business Suite może poprawić Twoje wyniki, jednocześnie oszczędzając czas i wysiłek.

Automatyczne reklamy

Jeśli nie masz pewności, jaki typ treści reklam będzie działał najlepiej lub co preferują Twoi docelowi odbiorcy, Meta Business Suite może faktycznie zautomatyzować testowanie nawet sześciu różnych typów reklam. Innymi słowy, Facebook będzie wyświetlał użytkownikom różne typy reklam i śledził, która z nich jest najskuteczniejsza. Najskuteczniejsze typy reklam mogą stać się głównym tematem Twojej kampanii.

Zwiększ ruch (Zdobądź więcej odwiedzających witrynę)

Jeśli celem Twojej kampanii reklamowej na Facebooku jest zwiększenie ruchu na stronach docelowych Twojego sklepu e-commerce, jako cel kampanii wybierz „Zdobądź więcej odwiedzających witrynę”. Spowoduje to przesunięcie Twoich danych analitycznych w kierunku śledzenia współczynników klikalności i zasugerowanie, w jaki sposób możesz zwiększyć ruch w witrynie dzięki reklamom.

Promuj posty

Czasami celem kampanii reklamowej jest po prostu zwiększenie sukcesu istniejącego posta lub reklamy. Jeśli masz post, który już dobrze się sprawdza lub taki, który chcesz ulepszyć, możesz wybrać ten cel, aby pokazać ten post większej liczbie użytkowników Meta.

Więcej wiadomości

Więcej firm stara się nawiązać kontakt ze swoimi klientami poza umieszczaniem reklam i wizytami w witrynie. Messenger okazuje się być skutecznym narzędziem dla wielu firm, które chcą oferować bardziej spersonalizowane doświadczenia, odpowiadając na pytania lub dostarczając indywidualne oferty sprzedaży. Niezależnie od tego, czy masz zautomatyzowane chatboty, czy sprzedawców, możesz wybrać „Uzyskaj więcej wiadomości” jako cel swojej kampanii reklamowej i kierować użytkowników, którzy klikają Twoje reklamy, bezpośrednio do rozmowy w aplikacji Messenger.

Promuj swoją stronę biznesową

Szczególnie na wczesnym etapie celem wysiłków Meta Business Suite może być zwiększenie Twojej obecności w mediach społecznościowych. W przyszłości możesz zmienić bieg, aby skierować ten ruch do swojego sklepu Shopify, ale na razie możesz chcieć zwiększyć pulę obserwujących, aby wzmocnić swoje przyszłe wysiłki. Wybierz „Promuj swoją stronę”, jeśli chcesz, aby Twoje reklamy koncentrowały się na możliwościach zdobywania odbiorców w mediach społecznościowych.

Pozyskiwanie leadów

Jedną z głównych zalet reklamy w mediach społecznościowych jest dotarcie do nowych potencjalnych klientów i generowanie leadów. Twój model biznesowy może odnieść większe korzyści ze zbierania danych kontaktowych potencjalnych klientów niż po prostu przeniesienia ich na swoją stronę internetową. W takim przypadku jako cel kampanii wybierz „Zdobądź więcej potencjalnych klientów”.

Utwórz reklamę

Po zaplanowaniu strategii marketingu cyfrowego nadszedł czas na tworzenie wysokiej jakości reklam!

Ustaw swoją kreację

Po prostu wybierz typ reklamy i podaj odpowiednie obrazy lub filmy.

Wybierz Budżet

Następnie wybierz, ile chcesz wydawać cyklicznie lub jednorazowo.

Wybierz Miejsca docelowe

Na koniec wybierz odbiorców, do których chcesz kierować reklamy, oraz platformy z rodziny Meta.

Zoptymalizuj swoją kampanię

Gdy zaczniesz wyświetlać reklamę, nie zapomnij o niej i przejdź do następnej. Śledzenie sukcesu reklamy da Ci cenny wgląd w to, kto reaguje na Twoje wysiłki i jak możesz ulepszyć swoje przyszłe kampanie. Przejrzyj dane analityczne i nie bój się eksperymentować z różnymi typami reklam, aby porównać wyniki.

Tworzenie lejka marketingowego

Korzystaj z ciągłych wskaźników analitycznych, aby stworzyć lejek marketingowy dokumentujący podróż klienta od jego początkowej interakcji z Twoją marką do kasy. Umożliwi to wizualizację procesu oraz identyfikację mocnych i słabych stron. Optymalizując lejek, możesz zwiększyć ROAS i ogólny sukces swojego biznesu e-commerce.

Rodzaje reklam na Facebooku

Do wyboru jest wiele różnych rodzajów reklam na Facebooku. Eksperymentuj z różnymi opcjami, aby zobaczyć, która daje najlepsze wyniki.

Obraz

Reklamy graficzne to prosty, ale skuteczny format, który wygląda podobnie do wielu organicznych postów, które zobaczysz w kanale na Facebooku. Są szybkie do utworzenia, zawierają tylko obraz i 125 znaków tekstu. Możesz także dodać 40-znakowy nagłówek i 30-znakowy opis.

Okular

Reklamy graficzne muszą być plikami JPEG lub PNG o rozdzielczości co najmniej 1080 x 1080 pikseli. Maksymalny rozmiar pliku to 30 MB, a długość tekstu i podpisów jest ograniczona, jak podano powyżej.

Wideo

Reklamy wideo mogą wymagać więcej pracy, ale często są lepsze pod względem zaangażowania klientów. Ponadto w reklamie wideo możesz zawrzeć więcej informacji niż w obrazach. W przypadku reklam wideo potrzebujesz filmu i 125 znaków tekstu. W razie potrzeby możesz również dodać 40-znakowy nagłówek i 30-znakowy opis.

Okular

Reklamy wideo mogą być w formacie MP4, MOV lub GIF. Mogą mieć dowolną długość i maksymalny rozmiar pliku 4 GB z takimi samymi ograniczeniami tekstowymi jak inne typy reklam.

Karuzela

Reklamy karuzelowe doskonale nadają się do prezentowania wielu produktów lub przedstawiania jednego produktu z różnych perspektyw. Możesz mieszać zdjęcia i filmy, które użytkownicy mogą przewijać.

Okular

Reklamy karuzelowe mogą składać się z maksymalnie dziesięciu obrazów i/lub filmów podlegających tym samym ograniczeniom, co powyższe kategorie. Długość tekstu opisu została zmniejszona do zaledwie 20 znaków, aby zmieścić się w układzie; w przeciwnym razie limity tekstu, rozmiar pliku obrazu, rozmiar pliku wideo i długość pozostają takie same. Jest to wygodne, ponieważ możesz po prostu zmienić reklamy graficzne lub wideo w karuzelę bez żadnych modyfikacji.

Kolekcja

Kolekcje zawierają wyróżniony obraz z dodatkowymi obrazami na pasku przewijania pod spodem, podobnie jak w karuzeli. Ta opcja należy do kategorii Materiały błyskawiczne i zapewnia bardziej interaktywne wrażenia.

Okular

Kolekcje wymagają określonych funkcji Materiałów błyskawicznych, ale poza tym są zgodne z ograniczeniami dotyczącymi reklam graficznych. Jedyna różnica polega na tym, że w tym formacie nie ma tekstu opisu. W niektórych przypadkach możesz też dołączyć wideo, które podlega tym samym regułom reklam wideo bez tekstu opisu w układzie.

Ile kosztują reklamy na Facebooku?

Ta odpowiedź pochodzi bezpośrednio z samego Shopify:

„Badania sugerują, że reklamodawcy powinni zapłacić: 0,94 USD za kliknięcie lub 12,07 USD za 1000 wyświetleń”.

Powinieneś więc planować wydać około dolara za każdym razem, gdy ktoś kliknie jedną z Twoich reklam na Facebooku i trafi do Twojego sklepu Shopify. Od Ciebie zależy, czy je stamtąd przekształcisz, aby inwestycja była opłacalna!

Na szczęście możesz ustawić swój budżet tak nisko lub wysoko, jak chcesz. Często warto zacząć ostrożnie i dostosować budżet, gdy zaczniesz widzieć wyniki (może minąć trochę czasu i kilka tysięcy wyświetleń, zanim algorytmy zaczną znajdować najlepsze metody).

Wskazówki dotyczące wyświetlania reklam Shopify na Facebooku

Skorzystaj z Biblioteki reklam dla Inspo

Jeśli masz problemy z zaprojektowaniem następnej reklamy lub nie wiesz, od czego zacząć, sprawdź Bibliotekę reklam, aby zobaczyć, co robią inne firmy.

Rozważ ton głosu

Czy ustaliłeś ton swojej marki? Przyjazny, zabawny czy poważny? W zależności od platformy może się okazać, że niektóre rodzaje reklam są skuteczniejsze niż inne.

Wyświetl swój produkt

Ponieważ Twoim celem jest prawdopodobnie sprzedaż produktów ze sklepu Shopify, umieść te produkty z przodu i na środku swoich reklam. Wypróbuj różne metody, takie jak obrazy, wideo i karuzele, aby zobaczyć, które zyskują największą popularność. Pokazywanie produktów w akcji lub z prawdziwymi klientami może być bardziej skuteczne niż zdjęcie stockowe.

Zdecyduj o celach reklamy przed jej utworzeniem

Chociaż możesz chcieć zacząć działać i zacząć wyświetlać reklamy, ważne jest, aby najpierw mieć strategię dotyczącą treści. Plan pomoże Ci stworzyć skuteczną różnorodność reklam bez marnowania wysiłku i budżetu.

Połącz różne typy reklam

Nie bój się eksperymentować. Może się okazać, że jeden rodzaj reklamy jest zaskakująco skuteczny w porównaniu z innymi, więc wypróbuj nowe rzeczy i skup się na tym, co działa.

Wyświetlaj reklamy w wielu kanałach

Nie ograniczaj się do tej samej grupy odbiorców w każdej kampanii reklamowej. Mieszanie tego na Facebooku, Instagramie i Messengerze za pomocą Meta Business Suite pozwala dotrzeć do zupełnie nowych odbiorców i potencjalnych klientów o różnych preferencjach.

Często zadawane pytania

Zacznij korzystać z Facebook Shopify Ads, aby rozwijać swoją firmę

Połączenie Shopify z reklamami na Facebooku to szybka strategia tworzenia witryny e-commerce i szybkiego powiększania bazy klientów. Sprzedawcy Shopify mogą stworzyć własny sklep bez znajomości programowania, a wyświetlanie reklam Shopify za pomocą Meta Business Suite nie może być łatwiejsze.

Jeśli chcesz włamać się do handlu elektronicznego, ale nie wiesz, od czego zacząć, jest to potężna kombinacja. Istniejący właściciele sklepów Shopify, którzy chcą rozwijać swoją działalność, mogą skorzystać z integracji marketingowych Facebooka. Nie pożałujesz!