Jak używać Shopify do blogowania

Prowadzisz sklep e-commerce na Shopify i chcesz dodać bloga? Możesz to zrobić za pomocą kilku kliknięć. Korzystanie z Shopify do blogowania jest łatwe.

Pokażemy Ci, jak utworzyć bloga, dodawać posty, planować je z wyprzedzeniem i nie tylko. Otrzymasz przegląd najlepszych praktyk i kilka przykładów udanych blogów.

Przegląd

Shopify umożliwia dodanie bloga do Twojej witryny . Jest to idealne rozwiązanie dla tych, którzy chcą prowadzić swój blog i sklep na jednej platformie. Nie jest to dobry wybór w przypadku witryn z dużą ilością treści.

Jeśli Twoim głównym przedsięwzięciem biznesowym jest sklep e-commerce, blog Shopify powinien wystarczyć. Ale jeśli Twoja witryna jest przede wszystkim zadowolona z e-commerce jako dodatkowego źródła dochodu, bardziej sensowne jest korzystanie z WordPressa z WooCommerce.

Zobacz: WooCommerce a Shopify

Reklama

Czy warto zainwestować w blogowanie w Shopify?

Nie ma tutaj jednoznacznej odpowiedzi, ponieważ będzie to zależeć od Twojego finansowania, modelu biznesowego, prognozy ryzyka, marży zysku itp.

Co do zasady jednak większość sklepów Shopify otrzyma wsparcie dzięki blogowaniu.

Jeśli jesteś startupem z ograniczonym budżetem reklamowym – jak w przypadku braku pieniędzy na płatną reklamę – polegasz na przekazie szeptanym i mediach społecznościowych. Blogowanie to doskonała forma potu, która może się opłacić.

Jeśli prowadzisz szybko rozwijający się sklep z budżetem reklamowym, skup się na reklamach już teraz, a bloguj później. Blogowanie zajmuje więcej czasu, więc warto skalować z płatnymi reklamami do momentu, w którym wzrost przychodów będzie stabilny.

Jeśli sprzedajesz coś drogiego lub skomplikowanego, polegaj na blogowaniu, które pomoże Ci edukować grupę docelową. Marketing przychodzący i SEO sprawdzają się najlepiej w tym podejściu – dlatego prawnicy, hydraulicy i dentyści zatrudniają agencje marketingu cyfrowego, ale nie widać, by robiło to wiele food trucków, restauracji czy kawiarni.

Jeśli Twój wzrost się ustabilizował i znajdujesz się na dojrzewającym rynku z konkurencją, wzmocnij swoje działania w zakresie content marketingu dzięki blogowaniu.

Im więcej „darmowego” ruchu w wyszukiwarkach możesz uzyskać – czytaj ruch organiczny – tym lepszy zwrot z inwestycji w czasie. Skupienie większego wysiłku na blogowaniu i budowaniu linków zwrotnych za pomocą kampanii content marketingowych pozwala Twojej firmie na uzyskanie znacznego udziału głosu w Twojej przestrzeni.

Jak założyć blog w sklepie Shopify?

Jeśli już utworzyłeś swój sklep Shopify, wszystko, co musisz zrobić, to utworzyć swój pierwszy post na blogu. Jeśli zaczynasz nowy sklep od zera, możesz dodać swojego bloga w ramach procesu konfiguracji.

Twój sklep domyślnie prowadzi blog o nazwie „Wiadomości”. Możesz zachować tę lub stworzyć własną z niestandardową nazwą, taką jak „blog”.

Reklama

Możesz także prowadzić więcej niż jednego bloga z tego samego sklepu Shopify. Możesz pozostawić blog „Wiadomości”, aby udostępniać informacje o firmie i tworzyć inne blogi zawierające treści promocyjne i rozrywkowe. Używanie tagów w każdym poście działa jak kategorie blogów, które również pomagają je segmentować.

Stwórz swój pierwszy post na blogu

Aby założyć bloga w swojej witrynie, zacznij od opublikowania posta. Wykonaj następujące kroki:

W panelu administracyjnym Shopify przejdź do Sklepu internetowego > Wpisy na blogu .

Kliknij opcję Utwórz wpis na blogu .

Wprowadź tytuł w polu Tytuł .

Wprowadź treść w polu Treść .

Wybierz Blog z menu rozwijanego w sekcji Organizacja , a następnie Utwórz nowy blog . Możesz pominąć ten krok, jeśli wszystko w porządku, korzystając z domyślnej opcji „Wiadomości”.

Wprowadź tytuł bloga w polu Tytuł bloga .

Kliknij Zapisz .

Utwórz dodatkowe posty na blogu

Po utworzeniu samego bloga kontynuuj dodawanie kolejnych postów na blogu. Aby to zrobić, odwiedź swój pulpit nawigacyjny Shopify:

Kliknij Sklep internetowy > Wpisy na blogu

Kliknij Dodaj wpis na blogu

Tytuł bloga.

Dodaj treść bloga.

Wybierz, czy chcesz dodać fragment do wyświetlenia na swojej stronie głównej lub blogu.

Edytuj podgląd aukcji w wyszukiwarce.

Wybierz datę widoczności (aby zaplanować posty z wyprzedzeniem. Więcej na ten temat poniżej.)

Dodaj swój polecany obraz.

Opcjonalnie: wybierz szablon bloga

Kliknij Zapisz bloga.

Dodaj link do bloga do swojego menu nawigacyjnego

Po opublikowaniu blogów w witrynie chcesz, aby ludzie mogli je znaleźć. Wykonaj poniższe czynności, aby dodać link do bloga do menu nawigacyjnego. Od administratora Shopify:

Kliknij Sklep internetowy > Nawigacja.

Kliknij menu, które chcesz edytować — menu główne lub menu stopki.

Kliknij Dodaj element menu.

Kliknij pole Link.

Wybierz typ łącza Blogi.

Reklama

Wybierz bloga, którego chcesz dodać do menu.

Powtórz te kroki, jeśli dodajesz wiele blogów do menu nawigacyjnego.

Zaplanuj blogi z wyprzedzeniem

Shopify umożliwia przesyłanie dowolnej liczby blogów podczas jednego posiedzenia. To świetnie nadaje się do grupowania tworzenia treści i dostarczania ich do odbiorców co tydzień.

Sklep internetowy > Wpisy na blogu .

W sekcji widoczności kliknij Ustaw datę widoczności .

Wybierz datę i godzinę opublikowania wpisu na blogu.

Kliknij Zapisz .

Podstawy i najlepsze praktyki blogowania

Aby w pełni wykorzystać możliwości bloga Shopify i dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów, należy pamiętać o kilku najlepszych praktykach. Oczywiście musisz wziąć ten ogólny przegląd i zagłębić się w szczegóły związane z Twoją branżą i konkurencją, ale jest to dobre miejsce na rozpoczęcie pracy nad listą kontrolną uruchamiania Shopify.

Zbuduj swoją strategię treści

Powinieneś zmapować dowolną strategię treści do swoich celów. Jeśli jako zupełnie nowa witryna Shopify Twoim celem jest uzyskanie dużego ruchu z wyszukiwarek, musisz skupić się na blogowaniu opartym na słowach kluczowych.

Jeśli tworzysz głównie posty na blogu jako strony docelowe dla treści w mediach społecznościowych, zmieni to ogólną strategię dotyczącą treści.

Większość witryn dobrze radzi sobie z mieszanką pomocnych artykułów, które zwiększają ruch z wyszukiwarek i stron docelowych dla treści społecznościowych.

Zmienianie typów postów na blogu w celu ułatwienia realizacji wielu celów i uwzględnienie tych postów w ramach większych kampanii marketingowych w innych kanałach jest całkowicie w porządku. Należą do nich ogłoszenia o produktach, historie klientów i inne posty promocyjne.

Zacznij od klastrów treści

Zanim utworzysz treść:

1. Przeprowadź burzę mózgów na listę pomysłów na posty na blogu.
2. Zastanów się, jakich zapytań użyliby osoby zainteresowane Twoim produktem lub usługą, gdyby próbowały Cię znaleźć.
3. Zacznij od treści edukacyjnych.
4. Poszukaj głębiej, aby poznać inne tematy związane z innymi częściami lejka sprzedaży.

Możesz także skorzystać z innych blogów e-commerce od konkurencji, aby uzyskać pomysły na tematy blogowe. Jeśli zauważysz, że wiele blogów dotyczy tego samego tematu, to dobry znak, że musisz to omówić.

Reklama

Pogrupuj je w kategorie na podstawie badań słów kluczowych lub obszarów lejka sprzedaży. Skorzystaj z tych informacji, aby poprowadzić swój kalendarz treści.

Ustal priorytety docelowych klastrów słów kluczowych na podstawie swoich celów. Jeśli Twoim głównym celem jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO), skup się na klastrach ze słowami kluczowymi o dużej liczbie wyszukiwań i niskiej konkurencji, aby zacząć od kilku łatwych wygranych.

Staraj się zaczynać od pięciu postów na klaster i w razie potrzeby rozszerzyć do 10 do 20 postów. Jednak w pewnym momencie zaczną się rozgałęziać na podgrupy.

Zbuduj zawartość filaru

Treści filarowe lub podstawowe treści to długie, szczegółowe posty, które służą jako główne centrum dla klastra treści. Zawsze powinieneś linkować powiązane artykuły z powrotem do tego głównego centrum.

Takie podejście wspiera Twoje cele SEO i zapewnia tworzenie treści, które odpowiadają na pytania na każdym etapie podróży kupującego.

Napisz treść lub zatrudnij pisarzy

Oto fajna część – tworzenie treści na blogu. Możesz napisać to sam, ale wiele osób decyduje się na zatrudnienie autorów treści, którzy zajmą się tym za nich.

To, co wiąże się z zatrudnieniem autora treści, z łatwością może być osobnym postem. Zacznij od kilku pisarzy, aż poczujesz styl i ton każdego pisarza, a następnie zwiększ produkcję z pisarzami, których uważasz za najlepszych dla swojej witryny.

I chociaż może być kuszące, aby pójść z pisarzem, który oferuje najlepszą cenę, to podejście często wraca, aby w końcu cię ugryźć. Treść to obszar, w którym otrzymujesz to, za co płacisz – a jeśli i tak musisz wrócić i napisać go od nowa, lub zatrudnić kogoś innego do napisania treści, prawdopodobnie wydasz więcej, niż gdybyś właśnie zatrudnił droższy pisarz początkowo.

Reklama

Skoncentruj się na nagłówkach i wstępach

Twoje nagłówki przyciągają uwagę, a intro przyciąga ich uwagę. Jeśli chcesz, aby ludzie czytali Twojego bloga, muszą czuć się zmuszeni do kliknięcia. Zanim zaczniesz pisać większość postów, napisz serię nagłówków do wyboru.

Jeśli masz już dobre treści, ale nie masz dobrej przyczepności, na którą liczyłeś, przeprowadź kilka testów w swoich nagłówkach, aby zobaczyć, co działa lepiej.

Dodaj wizualizacje

Większość z nas to wzrokowcy, więc dodawanie obrazów jest niezbędne w przypadku treści. Dodaj wizualizacje i przykłady, aby wyjaśnić swoje punkty. Zrobiliśmy to tutaj za pomocą zrzutów ekranu Shopify, które są dostępne wraz ze wskazówkami dotyczącymi tworzenia bloga Shopify.

Link do innych zasobów

Dodanie wewnętrznych linków do powiązanych treści, w tym stron produktów i kategorii, informuje wyszukiwarki o powiązaniach między Twoimi stronami i sposobach ich połączenia.

Linkowanie wewnętrzne jest czynnością łatwą i zapewniającą wysoki zwrot z inwestycji, więc powinieneś to robić we wszystkich swoich postach. Celuj w trzy do pięciu linków na każde 1000 słów w swoich postach.

Ważne są również linki zewnętrzne lub linki do innych stron internetowych. Link do odpowiedniej treści z zaufanych źródeł, która zwiększa wartość treści. W ten sposób uczysz algorytm wyszukiwania, że ​​jesteś ważną częścią wykresu linków.

Postępuj zgodnie z wytycznymi SEO na stronie

Chociaż SEO jest ważne, nigdy nie powinno zastępować głównego celu, jakim jest tworzenie wysokiej jakości treści informacyjnych.

SEO na stronie oznacza:

• Poświęć czas na znalezienie docelowych słów kluczowych dla każdego ze swoich postów.
• Dodanie słów kluczowych w tytule strony HTML.
• Napisz metaopis, który zachęci ludzi do kliknięcia linku.
• Podziel swój artykuł podtytułami, aby poprowadzić czytelnika przez treść. W razie potrzeby używaj słów kluczowych.
• Sprawdź swoją witrynę pod kątem technicznych problemów z SEO (w tym przypadku Shopify ogranicza Twoją kontrolę w porównaniu z WordPress. Możesz dowiedzieć się więcej, dowiadując się, jak działa Shopify).
• Rozważ użycie narzędzi takich jak Frase lub Clearscope, aby znaleźć różne słowa i wyrażenia, których wyszukiwarki spodziewają się zobaczyć w treści wokół wybranego słowa kluczowego.

Blogowanie na Shopify a WordPress

WordPress to system zarządzania treścią, co czyni go świetną opcją dla witryn z dużą ilością treści. Działa również dobrze w witrynach e-commerce. Możesz go użyć do prowadzenia bloga w swojej witrynie Shopify, jeśli chcesz trochę popracować z subdomenami.

Reklama

Takie podejście oznacza więcej pracy po stronie administracyjnej i nie jest praktyczne dla wielu małych firm. Zapłacisz za plan Shopify oraz hosting, którego potrzebujesz dla WordPress.

Następnie pojawia się koszt dodatkowych aplikacji Shopify lub wtyczek WordPress, aby wszystko działało. To nie jest płynne i wymaga wiedzy technicznej, której większość ludzi nie posiada. Shopify został jednak stworzony w celu usunięcia technicznych barier wejścia w przestrzeń e-commerce.

WordPress, jako platforma blogowa, ma więcej wbudowanych funkcji treści. Możesz rozszerzyć funkcjonalność swojego bloga Shopify o aplikacje ze sklepu z aplikacjami Shopify. Istnieją aplikacje, które pomogą Ci tworzyć strony docelowe, dodawać powiązane posty do sugerowania czytelnikom i rozszerzać opcje SEO.

Dane z BuiltWith pokazują 30 462 105 witryn na żywo korzystających z WordPressa.

WordPress bije na głowę Shopify pod względem ruchu i rankingów, jeśli koncentrujesz się na SEO. Nasze badania pokazują, że witryny WordPress uzyskują średnio 72 968 wizyt z ruchu w wyszukiwarkach, podczas gdy witryny Shopify uzyskują tylko 11 717.

To powiedziawszy – jeśli korzystasz już z Shopify i działa to dla Ciebie, przejście na WordPress lub dodanie subdomeny WordPress może negatywnie wpłynąć na ruch w Twojej witrynie. Jeśli nie jest zepsuty, nie naprawiaj tego!

Dane z BuiltWith pokazują 5 495 657 witryn korzystających z Shopify w Stanach Zjednoczonych, z 1 638 748, którzy korzystali z Shopify w przeszłości.

Przykłady blogów Shopify

Spójrz na trzy przykłady popularnych marek korzystających z Shopify do prowadzenia swoich biznesów e-commerce.

Manscaped

Szacowany miesięczny ruch na blogu: 56 852/miesiąc

Szacowana wartość ruchu: 38 164 $

Top 3 posty według ruchu:

• Recenzja Jair Woo The Lawn Mower 4.0 firmy Manscaped
• Depilacja tyłka – pytania, wskazówki i rozwiązania (tak, naprawdę!)
• Pakiet wydajności MANSCAPED — recenzje, cena i szczegóły

Manscaped to doskonały przykład tego, jak firmy mogą prowadzić wiele blogów w Shopify. W menu nawigacyjnym każdy blog wygląda jak osobna kategoria. Jest:

• Aktualności
• Pielęgnacja
• Zdrowie
• Styl
• Nauka rzeczy

Podzielą swoje treści na te blogi, aby ułatwić klientom znalezienie tego, czego szukają.

Reklama

Jesteśmy tak samo zaskoczeni jak ty, widząc, że tak wiele osób próbuje wymyślić, jak usunąć włosy na pośladkach. Ale możemy docenić, że Manscaped podejmuje wyzwanie uzyskania odpowiedzi na to pytanie.

Większość treści w witrynie jest napisana wokół słów kluczowych, których ludzie szukają, aby pomóc edukować czytelników i zapewnić wartość.

Talking bzdury przez kto daje bzdury

Szacowany miesięczny ruch na blogu: 2273/miesiąc

Szacowana wartość ruchu: 5 846 $

Top 3 posty według ruchu:

• Historia ręczników papierowych
• Wizualna historia lepkich pokrowców na deski sedesowe
• Wielka debata na temat papieru toaletowego: nad czy pod?

Who Gives a Crap to firma zbudowana wokół wytwarzania papieru toaletowego, ręczników papierowych i chusteczek do twarzy bardziej przyjaznych dla środowiska i zrównoważonych produktów. Produkują bambusowe wersje bez atramentów, barwników i zapachów. Poza tym część zysku przeznaczana jest na budowę toalet dla potrzebujących.

Jednorazowe produkty papierowe nie są zabawnym ani seksownym tematem, ale blog Who Gives a Crap „Talking Crap” świetnie nadaje się do wprowadzania humoru do tematu.

Jak widać z trzech najlepszych wpisów na blogu w serwisie, świetnie sobie radzą z edukacją czytelników na temat historii tych produktów, jednocześnie pokazując, jak ich alternatywa jest lepszym rozwiązaniem.

Jasne, nie mają takiego natężenia ruchu jak nasze pozostałe dwa przykłady, ale dominują w przestrzeni.

GymShark

Szacowany miesięczny ruch na blogu: 192 414/miesiąc

Szacowana wartość ruchu: 169 965 $

Top 3 posty według ruchu:

• Sześć najlepszych ćwiczeń ramion
• Pięć najlepszych ćwiczeń na budowanie większych pułapek
• Gymshark Czarny piątek 2021: wszystko, co musisz wiedzieć

Gymshark to sprzedawca odzieży fitness, który wie, co robi, jeśli chodzi o marketing treści z postami na blogu.

Podobnie jak Manscaped, skupiają się na pomaganiu wyszukiwarkom w znajdowaniu cennych informacji. Oczywiście chcą sprzedawać swoje produkty, ale głównym celem ich wpisów na blogu jest informowanie i edukowanie.

Reklama

Konsekwentnie tworząc i udostępniając wartościowe treści, stali się godną zaufania marką w branży odzieży fitness, co oznacza, że ​​sprzedaż następuje bez większych trudności.

Często zadawane pytania

Czy blog Shopify jest właściwym wyborem dla Twojego sklepu?

Może. To zależy od Twoich potrzeb i strategii treści. W większości przypadków platforma blogowa Shopify to wszystko, czego potrzebujesz do swojego sklepu internetowego.

Jeśli nie masz wiedzy technicznej, aby korzystać z WordPressa, Shopify wystarczy, aby prowadzić udany biznes online. Jeśli jednak jesteś osobą bardziej techniczną, która chce mieć kontrolę nad hostingiem i oprogramowaniem, WordPress jest odpowiedzią.

Bez względu na to, z jakiej platformy korzystasz, liczy się podejście do blogowania. Sukces blogowania wynika z wkładania w blog konsekwentnego wysiłku w miarę upływu czasu. Nie tylko chcesz dotrzeć do potencjalnych klientów. Chcesz być również cennym zasobem dla swoich obecnych klientów.

Reklama

Znalezienie odpowiedniej długoterminowej strategii blogowej oznacza zwracanie uwagi na swoje analizy, zaangażowanie itp. oraz wprowadzanie poprawek. Metodą prób i błędów trafisz w idealne miejsce.