Czy firma powinna inwestować więcej w SEO czy SMO?

Jeśli zastanawiasz się, czy firma powinna inwestować więcej w SEO czy SMO, to dobrze trafiłeś. Tutaj przyjrzymy się zarówno technikom optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), jak i optymalizacji mediów społecznościowych (SMO), a także różnicom między różnymi korzyściami, jakie możesz uzyskać z każdego z nich. Następnie omówimy, w jaki rodzaj strategii marketingu cyfrowego warto zainwestować dla firmy lub marki zainteresowanej zarówno metodami SEO, jak i SMO.

Co to jest optymalizacja wyszukiwarek (SEO)?

Optymalizacja wyszukiwarek polega na poprawie rankingu Twojej witryny w wyszukiwarkach, tak aby Twoja firma lub marka znalazła się na szczycie wyników wyszukiwania, gdy potencjalny klient szuka rozwiązania online. SEO koncentruje się na używaniu najlepszych słów kluczowych, tworzeniu najwyższej jakości treści witryny, budowaniu linków i budowaniu zoptymalizowanej witryny za pomocą SEO na stronie.

Jeśli zostanie to zrobione dobrze, firma może oczekiwać, że jej treść pojawi się w widocznym miejscu na stronach wyników wyszukiwania dla odpowiedniego zapytania, uzyska większy ruch organiczny w swojej witrynie, a co ważniejsze, wzrost konwersji prowadzący do większej sprzedaży.

Badanie słów kluczowych i zawartość witryny

Badanie słów kluczowych polega na znalezieniu wyszukiwanych haseł, które ludzie wpisują w wyszukiwarkach, takich jak Google lub Bing, gdy muszą znaleźć odpowiedź na problem. To, czego szukają, może być produktem lub usługą, którą oferujesz. Mogą to być również informacje zawarte w pomocnym artykule na blogu. Słowa kluczowe związane z tematem można powiązać z każdą stroną, a wszystko to można przekazać wyszukiwarkom, umieszczając te terminy w metadanych strony.

Te słowa kluczowe zostaną również strategicznie umieszczone w kopii strony, oznaczając ją jako odpowiednią treść. Kopia musi zawierać wysokiej jakości treść, ponieważ zwykłe upychanie słów kluczowych nie działa już w wyszukiwarkach, które są coraz inteligentniejsze. Jeśli zrobiłeś to poprawnie, Twoja witryna będzie okresowo indeksowana przez wyszukiwarki i dodawana do ich indeksów. Następnym razem, gdy otrzymają zapytanie, rozważą trafność Twoich stron w oparciu o słowa kluczowe, jakość treści i wiarygodność Twojej witryny, zanim zdecydują, gdzie umieścić Cię wśród pozostałych wyników wyszukiwania.

Tworzenie linków i Twój autorytet

Renomowane strony internetowe, które udowodniły swoją wartość w określonej dziedzinie, zyskają wysoki autorytet w wyszukiwarkach, co oznacza, że ​​w naturalny sposób uzyskają wyższe pozycje w rankingach. Jeśli masz nową witrynę internetową, zbudowanie reputacji Twojej marki w niszy branżowej zajmie trochę czasu. W miarę dalszego pisania treści o znacznie wyższej jakości niż twoi konkurenci, przyciągania większej liczby odwiedzających do Twojej witryny, utrzymywania ich zaangażowania na dłużej i otrzymywania wysokiej jakości linków zwrotnych z innych renomowanych witryn, Twój autorytet będzie rósł.

Pozyskiwanie wysokiej jakości linków z witryn bardziej wiarygodnych niż twoje będzie trudne. Wymaga dostarczania wyjątkowych treści na Twojej stronie internetowej lub gościnnego blogowania na ich stronie oraz odrobiny zasięgu z Twojej strony, aby przekonać ich do udostępnienia kluczowego linku zwrotnego. Po utworzeniu linki zwrotne będą bezpośrednio kierować ruch do Twojej witryny i przekazywać wyszukiwarkom, że Twoje treści są łączone przez ekspertów branżowych, poprawiając w ten sposób autorytet domeny w tej dziedzinie.

Świetnie wyglądająca funkcjonalna strona internetowa

Kiedy Twoi docelowi odbiorcy w końcu trafią na Twoją witrynę dzięki skutecznym technikom SEO, musisz upewnić się, że Twoja witryna nie tylko wygląda dobrze, ale jest również łatwa w nawigacji. Odwiedzający powinni mieć możliwość znalezienia treści, produktów lub usług, których szukają, i nie powinni być zdezorientowani co do tego, co oferujesz. Pomaga również, jeśli Twoja witryna ładuje się szybko i wygląda świetnie na każdym urządzeniu, w tym na smartfonach. Wreszcie, jeśli planujesz wyświetlać płatne reklamy na platformie takiej jak Google Ads (dawniej Google AdWords), Twoja strona docelowa powinna również oferować to, co obiecałeś w płatnych reklamach.

Co to jest optymalizacja mediów społecznościowych (SMO)?

SMO oznacza optymalizację mediów społecznościowych. Wszystko polega na wykorzystaniu platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, Instagram i LinkedIn, do udostępniania treści i przyciągania ruchu do Twojej witryny za pośrednictwem linków do mediów społecznościowych. Ideą takich taktyk marketingowych w mediach społecznościowych jest utrzymanie zaangażowania odbiorców docelowych w kanałach mediów społecznościowych, powiększanie lojalnej grupy obserwujących, zwiększanie świadomości marki i generowanie zainteresowania użytkowników produktami lub usługami oferowanymi przez Twoją witrynę.

Twórz treści, które można udostępniać

Tworzenie treści, które można udostępniać na platformach społecznościowych, to jeden z najlepszych sposobów na utrzymanie zaangażowania odbiorców i dotarcie do jeszcze szerszego grona odbiorców, gdy użytkownicy udostępniają je znajomym lub rodzinie. Te posty, które udostępniasz na platformach społecznościowych, muszą przyciągać wzrok, być przydatne i trafne oraz zachęcać użytkowników do polubienia, komentowania i udostępniania dalej.

Jedną z porad dotyczących optymalizacji mediów społecznościowych, które możemy Ci zaoferować, jest wykorzystanie istniejących treści na blogu i przekształcenie tych artykułów w posty w mediach społecznościowych. Możesz podzielić koncepcję lub wiele statystyk na małe infografiki. Możesz zamienić swój artykuł przewodnika w film instruktażowy YouTube. Chodzi o to, aby publikować przydatne treści, które przyciągają uwagę w sieciach społecznościowych oraz treści, którymi użytkownicy będą chcieli dzielić się ze swoimi społecznościami. Możesz także wykorzystać moc kampanii w mediach społecznościowych i zwiększyć liczbę swoich postów za pomocą reklam.

Budowanie lojalnych fanów na platformach społecznościowych

Jedną z wielkich zalet korzystania z kanałów społecznościowych jest to, że będziesz mógł bezpośrednio zainteresować swoją grupę docelową. Twoje konta społecznościowe muszą szybko odpowiadać na wszelkie prośby lub pytania użytkowników i utrzymywać zdrowe relacje z najbardziej lojalnymi fanami. Może to być szczególnie pomocne w przypadku małych firm, które szybko zbudują dobrą reputację firmy, która jest pomocna, zapewniając obsługę klienta.

Media społecznościowe umożliwiają także śledzenie fanów, a nawet udostępnianie treści tworzonych przez użytkowników. Niektórzy mogą nawet tworzyć filmy, obrazy i posty związane z Twoimi produktami lub usługami, jeszcze bardziej rozpowszechniając informacje o Twojej marce. Możesz nagrodzić tych użytkowników, udostępniając ich treści za pośrednictwem swoich kanałów społecznościowych i budując dobrą wolę w społeczności fanów lojalnych wobec Twojej marki.

Czy firma powinna inwestować więcej w SEO czy SMO?

Zarówno działania SEO, jak i SMO są ważne dla Twojej strategii marketingu cyfrowego. W zależności od celów biznesowych i budżetu możesz na początku skupić się tylko na jednej z tych cyfrowych taktyk marketingowych. Przyjrzyjmy się zatem, jak SEO i SMO będą się różnić, aby dowiedzieć się, co może w tym momencie pasować do Twojej małej firmy.

Zwiększenie ruchu organicznego

SEO to świetny sposób na zwiększenie ruchu w witrynie poprzez poprawę pozycji w wyszukiwarkach. Minusem jest to, że proces ten może zająć trochę czasu, zanim zaczniesz widzieć wyniki. Zindeksowanie stron internetowych przez wyszukiwarkę może zająć trochę czasu, a następnie, jeszcze więcej, poprawienie pozycji w rankingu poprzez działania takie jak budowanie linków.

Z drugiej strony SMO polega na kierowaniu ruchu do Twojej witryny za pośrednictwem postów w mediach społecznościowych. Dlatego zauważysz bardziej natychmiastowe wyniki, gdy użytkownicy mediów społecznościowych klikną udostępniony link, aby przejść do Twojej witryny.

Łączenie z grupą docelową

W SEO istnieje bardzo niewiele możliwości bezpośredniego kontaktu z odbiorcami, nawet jeśli natkną się na Twoje treści. Możesz mieć sekcję komentarzy na swoim blogu, w której możesz odpowiadać czytelnikom, lub mieć czat w swojej witrynie dla gości, którzy chcą się z Tobą bezpośrednio skontaktować. Podczas gdy Twoi klienci docenią Twoje wsparcie i pozostaną przy Twojej marce, te interakcje nie będą tak widoczne, jak w mediach społecznościowych.

W SMO masz wiele okazji do nawiązania bardziej osobistych relacji z odbiorcami. Istnieją oczywiście sekcje komentarzy w postach w mediach społecznościowych, w których możesz odpowiadać użytkownikom. Możesz wybrać ton głosu, który spodoba się docelowym odbiorcom i będzie zgodny z tożsamością Twojej marki. Jeśli użytkownicy mediów społecznościowych uznają Twoje odpowiedzi za pomocne, uprzejme lub po prostu zabawne, możesz przekonać ich, by Cię obserwowali.

Możesz także komentować i polubić posty innych użytkowników, którzy tworzą treści dotyczące Twojej marki, produktów lub usług. Możesz nagradzać swoich lojalnych obserwujących specjalnymi zniżkami i odznakami lojalnych fanów, które mogą dumnie wyświetlać na swoich kontach, a może nawet zaprosić ich do współpracy nad przyszłymi treściami.

Imponujące wyszukiwarki

Pamiętaj, że w SEO to algorytmy wyszukiwarek decydują, które treści są wartościowe i odpowiednie dla ich użytkowników. Musisz być dobry w tworzeniu treści, które najpierw przemówią do wyszukiwarek, które następnie pokażą je odbiorcom. Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak wyszukiwarki analizują zawartość Twojej witryny, przeczytaj Jaką technologię wykorzystują wyszukiwarki do indeksowania witryn?

Będziesz musiał zatrudnić specjalistów, którzy są w stanie przeprowadzić audyty witryny, aby znaleźć wszelkie techniczne problemy SEO w Twojej witrynie, takie jak niedziałające linki, brakujące metadane lub problemy z ładowaniem. Będziesz potrzebować autorów treści, którzy rozumieją, jak zoptymalizować swój blog i inne treści witryny za pomocą odpowiednich słów kluczowych. Będziesz musiał zainwestować w budowanie linków, aby podnieść wiarygodność swojej witryny. Wszystko to wymaga znacznych zasobów, które będą Cię kosztować pieniądze.

Jeśli masz do dyspozycji te zasoby, to świetnie, możesz skorzystać z SEO. Twoje wysiłki SMO mogą dodatkowo skorzystać na posiadaniu świetnych treści witryny, które można udostępniać w mediach społecznościowych po kilku poprawkach. Co więcej, ponieważ SMO generuje większy ruch w Twojej witrynie, zwiększy to nawet Twoje SEO, ponieważ oba mogą się uzupełniać.

Jeśli jednak Twój budżet jest ograniczony, możesz zacząć od większego skupienia się na SMO, co jest stosunkowo opłacalne. Istnieje wiele bezpłatnych narzędzi, których możesz nauczyć się samodzielnie tworzyć świetnie wyglądające posty w mediach społecznościowych. Możesz nadal budować grono lojalnych fanów i nawiązywać kontakt z odbiorcami, gdy tylko Twoja firma zacznie działać. Możesz powoli podnosić swoje wysiłki SEO, gdy zasoby stają się dostępne, az czasem możesz zaimponować wyszukiwarkom swoją witryną i treścią.

Nie zapomnij o marketingu w wyszukiwarkach i reklamie w mediach społecznościowych

SEO i SMO to nie jedyne sposoby na przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny. Inną strategią marketingową online byłoby wykorzystanie reklam płatnych za kliknięcie (PPC), znanych również jako reklamy displayowe. Oprócz ruchu organicznego, Twoja witryna skorzysta również z płatnego ruchu, gdy użytkownicy wyszukiwarki odkryją, że Twoje reklamy pojawiają się w górnej sekcji wyników wyszukiwania sponsorowanych. Nazywa się to „marketingiem w wyszukiwarkach”.

Możesz także uruchomić płatną kampanię w mediach społecznościowych, gdzie możesz promować swoje posty, aby dotrzeć do jeszcze większej liczby użytkowników. Nazywa się to „reklamą w mediach społecznościowych”, a platformy takie jak Facebook zapewniają potężne narzędzia do targetowania i określania typów użytkowników, do których chcesz dotrzeć.

Szukasz eksperta ds. marketingu cyfrowego w optymalizacji wyszukiwarek i optymalizacji mediów społecznościowych?

Jeśli szukasz eksperta w zakresie SEO, marketingu w mediach społecznościowych lub reklamy PPC, Inquivix jest partnerem w marketingu cyfrowym, którego szukałeś. Zapewniamy kompleksowy zestaw usług, które mogą pomóc dużym i małym firmom poprawić ich obecność w Internecie, nawiązać kontakt z odbiorcami, tworzyć treści najwyższej jakości i zwiększyć ruch w ich witrynach internetowych. Aby dowiedzieć się więcej o tym, co robimy, odwiedź Inquivix już dziś!

Często zadawane pytania