Statystyki i fakty dotyczące mediów społecznościowych w Singapurze 2022 r

Opublikowany: 2022-10-14

Pasja Singapuru do mediów społecznościowych rośnie z roku na rok, tworząc nowe możliwości dla reklamodawców i marketerów afiliacyjnych. Ten szczegółowy przewodnik po statystykach mediów społecznościowych w Singapurze zawiera podsumowanie ewolucji tego krajobrazu w 2022 roku.

Oto niektóre statystyki dotyczące mediów społecznościowych w Singapurze, o których prawdopodobnie nie wiedziałeś.

Miasto ma obecnie 5,3 miliona użytkowników mediów społecznościowych z łącznej populacji 5,92 miliona. 1

Co oznacza, że ​​prawie każdy mieszkaniec Singapuru korzysta w jakiejś formie z mediów społecznościowych.

W ubiegłym roku liczba użytkowników mediów społecznościowych w Singapurze wzrosła o 340 000 (+6,9%), co w lutym 2022 r. doprowadziło do 89,5% całej populacji.

Dlaczego media społecznościowe rozwijają się tak szybko?

Ponieważ, podobnie jak reszta świata, platformy mediów społecznościowych stały się coraz bardziej istotne w codziennym życiu Singapurczyków w następstwie pandemii.

Z całej populacji 92% korzystało z Internetu w lutym 2022 r. Liczba użytkowników Internetu w Singapurze wzrosła o 43 000 rok do roku (+0,8%).

To nie wszystko, dwie trzecie singapurskich dzieci w wieku od siedmiu do dziewięciu lat podobno używa smartfonów każdego dnia. 2 Tymczasem ankieta przeprowadzona w 2019 r. przez Google wykazała, że ​​Singapurczycy otrzymali swoje pierwsze połączone urządzenie w wieku od ośmiu do dwóch lat młodszym od średniej światowej. 3

Kto czerpie korzyści z tego młodego cyfrowego rynku rodzimego? Oczywiście platformy mediów społecznościowych. Jednak reklamodawcy i twórcy treści mogą również skorzystać z powszechnego przyjęcia mediów społecznościowych przez Singapurczyków.

Nawyki w mediach społecznościowych w Singapurze

Aktywni użytkownicy mediów społecznościowych w Singapurze spędzają średnio około 2,5 godziny dziennie na około siedmiu platformach społecznościowych. 1

Jednym z powodów tego wysokiego wskaźnika wykorzystania jest wskaźnik penetracji telefonów komórkowych w Singapurze.

Stany Zjednoczone mają wskaźnik penetracji wynoszący 85% 4 , który jest wyższy niż wskaźnik penetracji telefonów komórkowych w Singapurze wynoszący około 88% - liczba obliczona dla 96% użytkowników Internetu w tym stanie miasta posiadających smartfony. 1

Mając dostęp do mobilnego Internetu przez ogromną część populacji, sensowne jest, aby ludzie łączyli się z platformami mediów społecznościowych w ramach ich codziennego życia.

Jakie są najpopularniejsze platformy mediów społecznościowych w Singapurze? [1]  

Globalnie Facebook jest dominującą platformą społecznościową pod względem członkostwa, z 2,91 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie (MAU) na koniec 2021 r. - wzrost o 4% rok do roku. 5

Jednak Singapurczycy w rzeczywistości spędzają więcej czasu w mediach społecznościowych na YouTube, jednocześnie oceniając WhatsApp jako swoją ulubioną platformę. 1

YouTube to druga po Facebooku najpopularniejsza platforma mediów społecznościowych na świecie. Z ponad 2 miliardami zalogowanych użytkowników miesięcznie i około 1 miliardem godzin wideo zużywanych dziennie. 6

YouTube ma potencjalną publiczność 5,08 mln użytkowników 1 w Singapurze, co stanowi ogromną część populacji Singapuru. Wiele marek korzysta teraz z YouTube do hostowania dłuższych treści i, w przeciwieństwie do innych sieci społecznościowych, w których użytkownicy biernie przeglądają kanały informacyjne, użytkownicy YouTube celowo wyszukują filmy do obejrzenia.

Tak jest w przypadku populacji Singapuru, gdzie prawie 9 na 10 (85,8%) użytkowników codziennie odwiedza YouTube. Singapurczycy wolą YouTube od kanałów offline w przypadku długich treści, w tym tradycyjnych programów telewizyjnych i innych ogólnych mediów. 7

Według YouTube ponad 450 kanałów w Singapurze ma ponad 100 000 subskrybentów, co oznacza wzrost o ponad 35% rok do roku . 8

To właśnie lokalne treści przyciągnęły uwagę widzów z Singapuru w 2021 r., zgodnie z listą najpopularniejszych filmów YouTube w Singapurze. Te same statystyki pokazują , że sześć z 10 najlepszych filmów z 2021 roku zostało stworzonych lokalnie. 9

Jednak dyrektor krajowy Google Singapore Ben King powiedział w oświadczeniu, że ponad 90% czasu oglądania treści produkowanych przez kanały w Singapurze pochodzi spoza kraju.

W przypadku komunikacji online 83,7% internautów wybierze WhatsApp, podczas gdy konkurencyjne platformy mediów społecznościowych Facebook Messenger i WeChat mają odpowiednio 79,4% i 66,3%.

Na całym świecie codziennie przez WhatsApp wysyłanych jest ponad 60 miliardów wiadomości i jest to trzecia co do wielkości platforma społecznościowa na świecie. W Singapurze statystyki opowiadają podobną historię, gdzie WhatsApp ma 4,32 miliona użytkowników. 7

Po YouTube i Whatsapp trzecią najpopularniejszą platformą mediów społecznościowych w Singapurze jest Facebook.

Użytkownicy Facebooka liczyli 4,06 mln w 2021 r., z 98,7 mln łącznych odwiedzin.

Instagram miał 3,2 mln użytkowników i 21,8 mln odwiedzin, a następnie profesjonalna platforma społecznościowa LinkedIn z 1,87 mln użytkowników.

TikTok to kolejna wiodąca platforma społecznościowa w Singapurze. Platforma aplikacji społecznościowych do krótkich filmów zyskała popularność na całym świecie, osiągając 1 miliard MAU w 2021 r . 10

Wykładniczy wzrost platformy wygenerował 1,36 miliona użytkowników w samym Singapurze, którzy pragną krótkich treści wideo i interakcji z wpływowymi osobami i innymi konsumentami. 7

Natomiast korzystanie ze Snapchata w tym kraju drastycznie spadło.

W 2019 roku 18% użytkowników mediów społecznościowych w Singapurze regularnie spędza czas na Snapchacie. Do 2021 r. zmniejszył się do 15,7% - spadek o prawie 50 000 użytkowników.

Użytkownicy mediów społecznościowych według wieku

Użytkownicy produktów Meta – Facebook, Instagram i Facebook Messenger – byli głównie w grupie wiekowej 25-44. Osoby w wieku 25-34 lata stanowiły 35,8% odbiorców reklam Meta, podczas gdy osoby w wieku 35-44 stanowiły 23,3%.

Tymczasem platformy wideo, w tym YouTube i Tiktok, przyciągają młodszych użytkowników Singapuru. Dziewięciu na dziesięciu widzów YouTube ma 16-34 lata. 11 Ta grupa wiekowa preferuje oglądanie filmów na telefonach komórkowych.

Chociaż nie są dostępne żadne konkretne dane dotyczące demografii Tiktok w Singapurze, prawdopodobnie podąża ona podobną trajektorią, jak w Stanach Zjednoczonych, gdzie 41% użytkowników jest w wieku 16-24 lat.

Instagram przyciąga również młodszą publiczność wyspy – około 85% użytkowników platformy w wieku 16-24 lat.

W przypadku WhatsApp dane pokazują, że użycie jest najwyższe wśród Baby Boomers (100%) i najniższe wśród Gen Xers (97%) . 12

Kluczowe fakty dotyczące korzystania z mediów społecznościowych w Singapurze w 2022 r.

Media społecznościowe rosną w Singapurze

Szacuje się, że do 2025 roku w Singapurze będzie około 5,6 miliona użytkowników mediów społecznościowych . 13

Około 72,8% użytkowników mediów społecznościowych w Singapurze uzyskuje dostęp do platform wyłącznie za pośrednictwem swoich smartfonów. 11

Większość singapurskich internautów woli media społecznościowe za rozrywkę

Statystyki pokazują, że prawie 9 na 10 (88,7%) społeczności w Singapurze korzysta z YouTube codziennie do ogólnego korzystania z mediów. Filmy w formacie portretowym są bardzo popularne dzięki rozwojowi TikTok.

Z kolei tylko 37,9% osób korzystających z internetu w Singapurze korzysta z mediów społecznościowych w celach zawodowych lub biznesowych.

Singapurczycy spędzają 2,5 godziny dziennie w mediach społecznościowych

Średni czas, jaki Singapurczycy spędzają w mediach społecznościowych, to około 2 godzin i 31 minut dziennie. To więcej niż średnia globalna wynosząca 2 godziny i 27 minut. 1

Millenialsi z Singapuru dominują w mediach społecznościowych

Większość aktywności w mediach społecznościowych w Meta w 2021 roku była zdominowana przez konsumentów w wieku od 25 do 34 lat . 1

Nic dziwnego, że większość działań marketingowych w mediach społecznościowych jest skierowana do tych konsumentów.

Nadużywanie mediów społecznościowych w Singapurze

Ponieważ media społecznościowe są teraz częścią życia Singapurczyków, platformy te stwarzają społeczne dylematy. Oto trzy najczęstsze formy nadużyć w mediach społecznościowych:

Cyberprzemoc

Psychologowie twierdzą, że cyberprzemoc wśród nastolatków rośnie z powodu zwiększonego dostępu do urządzeń elektronicznych, internetu i braku nadzoru nad aktywnością online . 16

Statystyki pokazują, że większość przypadków nadużyć ma miejsce w popularnych serwisach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram i Snapchat, gdzie cyberprzestępcy mogą anonimowo tworzyć krzywdzące i emocjonalnie przerażające komentarze.

W rzeczywistości prawie jedna czwarta Singapurczyków (23%) ujawniła, że ​​ma fałszywy lub alternatywny profil, aby zachować anonimowość. 17 W przypadku osób w wieku poniżej 25 lat odsetek ten wynosi 27%.

Jedno z badań pokazuje , że młodzi ludzie na YouTube są najbardziej narażeni na cybernękanie (79%), a następnie Snapchat (69%), TikTok (64%) i Facebook (49%). 18

Jakie są skutki cyberprzemocy?

Naukowcy przeprowadzili badania na nastoletnich ofiarach cyberprzemocy i odkryli, że dwie trzecie ofiar stwierdziło, że negatywnie wpłynęło to na ich obraz siebie, a 13% stwierdziło, że wpłynęło to na ich zdrowie fizyczne.

Statystyki cyberprzemocy pokazują również, że 64% ofiar cyberprzemocy stwierdziło, że wpłynęło to na to, jak bezpiecznie czują się w szkole, ich zdolność do uczenia się i spowodowało niską samoocenę. 19

Co gorsza, nastolatki, które doświadczają cyberprzemocy, częściej mają myśli samobójcze i samookaleczenia niż ci, którzy tego nie robią.

Wzrost cyberprzemocy doprowadził do tego, że wiele platform cyfrowych oferuje sposoby łagodzenia prześladowania poprzez ograniczanie komunikacji i zgłaszanie obraźliwych treści.

Oszustwa cybernetyczne

Inną formą nadużyć są oszustwa cybernetyczne.

Najnowsze dane dotyczące przestępczości opublikowane przez singapurską policję ujawniły, że ofiary w Singapurze straciły co najmniej 633,3 mln dolarów w wyniku oszustw w 2021 r. 20

W zeszłym roku odnotowano 1614 przypadków podszywania się w mediach społecznościowych, w porównaniu z 2919 w 2020 r. Największa kwota utracona w wyniku jednego przypadku podszywania się w mediach społecznościowych w 2021 r. wyniosła 1 milion dolarów.

Dlaczego wzrosła liczba przypadków oszustwa? Jednym z czynników była pandemia COVID-19, kiedy ludzie spędzali więcej czasu w Internecie.

Innym powszechnym oszustwem cybernetycznym w Singapurze jest „ oszustwo miłosne ”, w którym oszuści podchodzą do ofiar w mediach społecznościowych, zdobywają ich zaufanie, a następnie proszą o pieniądze jako dowód miłości. 21 W 2020 r. zgłoszono 822 przypadki oszustw miłosnych, co stanowi ogromny wzrost w porównaniu z zaledwie 62 przypadkami w 2011 r.

Wściekłość w mediach społecznościowych

Kolejnym pojawiającym się wyzwaniem w mediach społecznościowych jest wściekłość.

Media społecznościowe są wylęgarnią polaryzacji punktów widzenia i analizy, a raporty pokazują, że od początku pandemii COVID-19 ludzie, którzy częściej korzystają z mediów społecznościowych, mogą odczuwać większy niepokój . 22

Istnieje rosnąca tendencja do szukania w Internecie „sprawiedliwości społecznej”, co może pogorszyć sytuację i skończyć się wykorzystywaniem się nawzajem przez różnych użytkowników online.

Urządzenia do mediów społecznościowych

Liczba połączeń mobilnych w Singapurze wynosi 8,7 miliona, co oznacza więcej niż jeden na osobę i jeden z najwyższych wskaźników penetracji telefonii komórkowej na świecie.

Przy tak wysokim odsetku połączeń mobilnych nic dziwnego, że Singapurczycy używają swoich urządzeń mobilnych do uzyskiwania dostępu do internetu i aplikacji mobilnych – w sumie użytkownicy z Singapuru wydali na aplikacje mobilne ponad 417 milionów dolarów w okresie styczeń-wrzesień 2021 r.23

Przyjrzyj się użytkownikom Facebooka. Około 98,8% użytkowników w kraju korzysta z aplikacji mediów społecznościowych na swoich telefonach komórkowych. Co więcej, 72,1% korzysta z platformy tylko na swoich telefonach komórkowych , w porównaniu z 1,2%, które uzyskują do niej dostęp tylko na swoim laptopie lub komputerze stacjonarnym. 1

Jakie są najczęściej używane aplikacje mobilne w Singapurze? [2]  

Aplikacje mediów społecznościowych znajdują się na szczycie list przebojów na wyspie. Według rankingu aplikacji mobilnych App Annie , w pierwszej piątce aktywnych użytkowników miesięcznie znalazły się WhatsApp na pierwszym miejscu, Facebook na trzecim i Instagram na piątym, a na drugim i czwartym miejscu znalazły się aplikacje agencji rządowej ds. technologii, Tracetogether i Singpass.

Wniosek

Media społecznościowe to najczęstszy sposób, w jaki Singapurczycy łączą się w 2022 roku i nie zamierza zwolnić w najbliższej przyszłości.

Niezależnie od tego, czy bawisz się filmami, utrzymujesz kontakt z przyjaciółmi i współpracownikami, czy ogólnie spędzasz czas z aplikacjami, naród wyspiarski codziennie zwraca się do platform.

Dla marek i marketerów afiliacyjnych otwiera to drzwi do kilku znaczących możliwości w 2022 roku i później.

Commission Factory to nie tylko największa sieć afiliacyjna w regionie Azji i Pacyfiku, współpracująca z ponad 600 największymi światowymi markami, ale także platforma marketingu wydajnościowego, która umożliwia blogerom zarabianie pieniędzy, a sprzedawcom detalicznym zwiększanie sprzedaży.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak możemy pomóc Twojej firmie? Czy chcesz uruchomić program partnerski w Singapurze? Porozmawiaj z jednym z członków zespołu lub odwiedź nas na eTail Asia.

Bibliografia

  1. Digital 2022 - Jesteśmy Social Singapur
  2. Dwie trzecie dzieci w wieku od 7 do 9 lat korzysta codziennie ze smartfonów, wiele z nich jest na Facebooku: Ankieta | Czasy cieśnin
  3. Google ujawnia, że ​​dzieci z Singapuru są najmłodszymi dziećmi na świecie, które otrzymały pierwsze urządzenie internetowe; Czy powinniśmy się martwić?
  4. Rynek smartfonów w USA – statystyki i fakty | Statystyka
  5. Meta podaje wyniki za czwarty kwartał i cały rok 2021
  6. YouTube dla prasy
  7. Zabawny piątek: YouTube, Whatsapp, Facebook to najpopularniejsze platformy mediów społecznościowych w Singapurze
  8. 10 najpopularniejszych twórców YouTube w Singapurze, których widzowie uwielbiają
  9. Co Singapurczycy najczęściej oglądali w YouTube w 2021 r. — CNA Lifestyle
  10. TikTok dociera do 1 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie - firma | Reuters
  11. Wgląd: Kompletny przewodnik po statystykach mediów społecznościowych w Singapurze - abo Magazine Online
  12. Singapurczycy wybierają WhatsApp jako swoją aplikację do przesyłania wiadomości nr 1
  13. Liczba użytkowników sieci społecznościowych w Singapurze | Statystyka
  14. Tam, gdzie kończą się milenialsi, a zaczyna pokolenie Z | Pew Research Center
  15. Komentarz: Cyberprzemoc staje się coraz gorsza. Nawet COVID-19 nie zmniejszył swojego rozprzestrzeniania się – CNA
  16. Cyberprzemoc nadal szerzy się w mediach społecznościowych
  17. Cyfrowe persony: ilu z nas udaje online? - Blackbox Corp
  18. Cyberprzemoc: dwadzieścia kluczowych statystyk na rok 2022 — Security.org
  19. Kluczowe statystyki, trendy i fakty dotyczące cyberprzemocy 2022 — Naucz się marketingu cyfrowego
  20. Ofiary oszustwa w S'pore straciły 633,3 miliona dolarów w 2021 r. | Czasy cieśnin
  21. https://www.straitstimes.com/singapore/courts-crime/internet-love-scams-cost-victims-33-million-in-2020
  22. Wściekłość pandemiczna: czas poszukać pomocy, gdy ostatnie skrzydełko kurczaka sprawia, że ​​rzucasz krzesłem - DZIŚ
  23. Cyfrowy 2021 Singapur