Wszystko jest w nazwie (witryny): 9 wskazówek dotyczących rozwiązywania problemów, dlaczego nazwa Twojej witryny nie wyświetla się prawidłowo w wynikach wyszukiwania Google

Ponieważ ikony ulubionych i nazwy witryn pojawiają się teraz zarówno w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach, ważne jest, aby oba wyświetlały się poprawnie. Dowiedz się, jak Google generuje nazwy witryn i jak rozwiązywać problemy z niewłaściwą nazwą witryny wyświetlaną w SERP.

Oprócz pomocy wielu firmom z problemami z favikonami w wynikach wyszukiwania Google, skontaktowałem się również z firmami w sprawie nieudanych nazw witryn. Nazwy witryn są wizualnym partnerem ikon ulubionych i znajdują się po prawej stronie ikony ulubionych oraz nad adresem URL. Połączenie favicon i nazwy witryny może zdecydowanie wpłynąć na to, jak użytkownicy postrzegają Twoją witrynę i może wpłynąć na współczynnik klikalności z SERP, dlatego ważne jest, aby zrobić to dobrze.

Oto przykład nazw witryn pojawiających się w wynikach wyszukiwania Newegg i Best Buy:

W maju 2019 r. Google wprowadził ikony ulubionych i nazwy witryn w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych. W tym czasie Google wyjaśnił, że w pewnym momencie pojawi się również obróbka wizualna na komputery (i często udostępniałem te informacje, aby upewnić się, że właściciele witryn są przygotowani). Cóż, wdrożenie na komputery stacjonarne w końcu nastąpiło 8 marca 2023 r. (Po intensywnych testach w ciągu ostatnich kilku miesięcy). Więc teraz jeszcze ważniejsze jest, aby upewnić się, że dajesz z siebie wszystko w wynikach wyszukiwania…

Po pierwsze, jeśli masz problemy z faviconami (a nie z nazwą witryny), przeczytaj mój post poświęcony problemom z faviconami. Ten post koncentruje się na nazwach witryn (nazwa, którą Google podaje po prawej stronie favicon i nad adresem URL). Od 2019 roku widziałem dziwne sytuacje z nazwami witryn… a ten post zawiera szereg wskazówek, jak upewnić się, że właściwa nazwa witryny pojawia się w SERP.

Wiele nazw, wiele odmian:
Po pierwsze, ważne jest, aby zrozumieć, że Google może teraz wyświetlać wiele nazw witryn w wynikach wyszukiwania dla Twojej witryny. Najprostszym sposobem sprawdzenia tego jest uruchomienie Google Search Console (GSC), sprawdzenie raportów wydajności, otwarcie okna incognito w Chrome, a następnie rozpoczęcie testowania wyszukiwania zarówno na komputerze, jak i na urządzeniu mobilnym. Możesz być zaskoczony tym, co znajdziesz.

Na przykład w wykazach mogą pojawiać się różne nazwy witryn, w tym akronimy, pełna nazwa domeny zamiast nazwy Twojej marki, nazwisko osoby i inne. Zalecam dokumentowanie zapytań i robienie zrzutów ekranu odmian, aby można było łatwo śledzić zmiany nazwy witryny w czasie.

Jak Google tworzy nazwy witryn?
Po przejściu przez proces sprawdzania i dokumentowania nazw witryn możesz się zastanawiać, w jaki sposób Google faktycznie tworzy nazwę witryny. Cóż, Google wyjaśnia w swojej dokumentacji, że używa kilku sygnałów do stworzenia nazwy witryny. Szybko omówię każdy z nich poniżej, a następnie omówię różne problemy, które zaobserwowałem, pomagając firmom w rozwiązywaniu problemów z nazwami witryn.

Dane strukturalne:
Możesz udostępnić uporządkowane dane WebSite, które mogą mieć wpływ na nazwę witryny w wynikach wyszukiwania. Na przykład możesz podać zarówno nazwę , jak i właściwość AlternativeName . Gorąco polecam to zrobić, aby uniknąć problemów na linii. Wystarczy dodać to do swojej strony głównej i jest to bardzo łatwe.

Tagi tytułów:
Tak, tagi tytułowe są nadal niezwykle ważne na kilku poziomach SEO. Ale w przypadku nazw witryn jest to kolejny sygnał, którego Google używa do zrozumienia nazwy witryny. Nie zapominaj więc o tym, jak ważne jest upewnienie się, że nazwa Twojej marki jest dokładnie odzwierciedlona w tagach tytułowych (a zwłaszcza na stronie głównej).

Nagłówki:
Google wyjaśnia również, że nagłówki są ważne. Gwoli wyjaśnienia, odnoszę się do nagłówków HTML , takich jak <h1>, <h2> itd. Sprawdź swoją stronę główną i upewnij się, że w tagach nagłówków dokładnie używasz nazwy, której Google ma używać jako nazwy witryny. To tylko kolejny sygnał, którego użyje Google.

Tag Open Graph: og:site_name
Google może również użyć tagu open graph og:site_name, aby dowiedzieć się, jakiej nazwy witryny użyć. Więc nie pomijaj tego, zwłaszcza jeśli masz problemy z nazwami witryn w wynikach wyszukiwania.

Niepotwierdzone, ale pomyślałem… Czy linki przychodzące i tekst zakotwiczenia mają wpływ na nazwy witryn?
Właśnie pomogłem firmie rozwiązać problem z niewłaściwą nazwą witryny pojawiającą się w SERP i po zagłębieniu się trochę zacząłem się zastanawiać, w jaki sposób tekst zakotwiczenia może wpływać na nazwę witryny. Na przykład linki przychodzące wykorzystujące niewłaściwy tekst zakotwiczenia marki. Widziałem to w dużej mierze w przypadku tej witryny, więc jest to możliwe… Być może skontaktuję się z Google w tej sprawie, aby uzyskać wyjaśnienia. Zaktualizuję ten post, jeśli otrzymam od nich odpowiedź na ten temat.

Na przykład witryna, która miała niewłaściwą nazwę witryny wyświetlaną w SERP, miała wiele linków przychodzących wskazujących na nią, używając tej nazwy jako tekstu zakotwiczenia:

Teraz kilka wskazówek opartych na mojej pracy pomagającej firmom z niewłaściwą nazwą witryny pojawiającą się w wynikach wyszukiwania.

9 wskazówek dotyczących rozwiązywania problemów z nazwami witryn w wynikach wyszukiwania Google na komputery i urządzenia mobilne:
Poniżej omówię kilka problemów, które mogą powodować problemy z prawidłowym wyświetlaniem nazwy witryny w wynikach wyszukiwania. Opiera się to na pomocy wielu firmom w problemach z nazwami witryn.

1. Dane strukturalne WebSite na stronie głównej domeny:
Wcześniej w tym poście omówiłem uporządkowane dane WebSite, a Google wymienia je jako pierwsze w swojej dokumentacji. Zdecydowanie zalecam dodanie dokładnych danych strukturalnych WebSite do strony głównej oraz zapewnienie zarówno właściwości name, jak i AlternativeName. Ponownie, bardzo łatwo jest dodać go do swojej strony głównej i widziałem, że działa to dobrze, pomagając firmom. Po dodaniu danych strukturalnych i zweryfikowaniu ich poprawności należy poprosić o zindeksowanie swojej strony głównej w Google Search Console (GSC). Pamiętaj, że ponowne zindeksowanie Twojej strony głównej, pobranie uporządkowanych danych itp. może zająć Google trochę czasu, więc zdecydowanie miej cierpliwość.

2. Zduplikowane strony główne? Napraw to (lub przynajmniej bądź konsekwentny).
Jeśli Twoja witryna działa zarówno z www, jak i bez www lub z http i https, zdecydowanie polecam przekierowanie 301 z wersji niekanonicznych do wersji kanonicznej. Na przykład 301 bez www na www, jeśli www jest kanoniczną wersją Twojej witryny. I zawsze upewniłbym się, że przekierowuję wszystkie żądania z http na https. Wtedy Google zobaczy jedną wersję strony głównej, dane strukturalne WebSite na stronie, tag tytułu itp.

Na przykład przekierowanie bez www na www:

Jeśli z jakiegoś powodu nie możesz przekierować wersji niekanonicznych, upewnij się, że używasz tych samych danych strukturalnych we wszystkich wersjach strony głównej. Ponownie, nie jest to świetne na kilku poziomach pod względem SEO, ale musiałem o tym wspomnieć. Porozmawiaj ze swoimi programistami o korzystaniu z przekierowań, o których wspomniałem wcześniej. Będziesz w znacznie lepszej formie (i nie tylko nazwy witryn).

3. Nazwy witryn na poziomie domeny:
Google obsługuje jedną nazwę witryny na domenę (a nie na poziomie subdomeny lub podkatalogu). Ponadto Google wyjaśnia, że ​​subdomeny www i m są uważane za domeny na poziomie (więc są to przypadki szczególne). Pamiętaj o tym, jeśli próbujesz wyświetlić inną nazwę witryny dla subdomeny lub katalogu. To nie może się zdarzyć (chyba że jest to www lub m).

4. Strona główna musi umożliwiać przeszukiwanie i indeksowanie:
Strona główna witryny musi umożliwiać indeksowanie przez Google, w przeciwnym razie dokładne wygenerowanie nazwy witryny może nie być możliwe. Upewnij się, że przez pomyłkę nie blokujesz strony głównej za pomocą pliku robots.txt. Ponadto upewnij się, że jest indeksowalny i nie zawiera metatagu robots ani x-robots-tag używając noindex. Innymi słowy, upewnij się, że nie jest noindexed.

5. Prawidłowo zagnieżdżaj dane strukturalne:
Jeśli korzystasz już z danych strukturalnych WebSite na swojej stronie głównej, upewnij się, że właściwości nazw witryn są prawidłowo i dokładnie zagnieżdżone. Na przykład niektóre witryny korzystają już z danych strukturalnych pola wyszukiwania Linków do podstron. Jeśli tak, upewnij się, że prawidłowo dodajesz właściwości nazwy witryny w kodzie JSON-LD.

6. Przestrzegaj wskazówek Google dotyczących treści:
Firma Google udostępniła sekcję zawierającą wskazówki dotyczące treści dotyczące nazw witryn. Zdecydowanie zalecamy zapoznanie się z tymi wytycznymi, aby upewnić się, że ich nie naruszasz. Na przykład wybierz unikalną nazwę, która nie wprowadza w błąd, i dokładnie sprawdź politykę treści Google dotyczącą wyszukiwarki , aby upewnić się, że nazwa Twojej witryny jej nie narusza.

Użyj także zwięzłej, powszechnie rozpoznawalnej nazwy. Nie udostępniaj czegoś bardzo długiego, czego większość ludzi by nie użyła. Google może skrócić nazwę witryny ze względu na ograniczenia urządzeń. Jak wspomniałem wcześniej, zalecam dodanie alternatywnej nazwy za pomocą danych strukturalnych, które mogą być akronimem. Na przykład używam G-Squared Interactive, a następnie GSQi jako alternatywę.

7. Konsekwencja wygrywa, dostosuj swoje sygnały:
Google sprawdza Twoją stronę główną tylko podczas tworzenia nazwy witryny, więc używaj jej konsekwentnie na całej stronie głównej. Na przykład upewnij się, że tag tytułu, uporządkowane dane, nagłówki i og:nazwa_witryny konsekwentnie używają żądanej nazwy witryny. Aby sprawdzić ustawienia otwartego wykresu, możesz sprawdzić kod źródłowy swojej witryny za pomocą DevTools lub możesz użyć debugera udostępniania Facebooka, który dostarczy tagi otwartego wykresu używane dla adresu URL.

8. Przekierowania na stronę główną i docelowe adresy URL:
Jeśli Twoja strona główna automatycznie przekierowuje użytkowników do innej lokalizacji (np. do podkatalogu), Google użyje nazwy witryny na podstawie docelowego docelowego adresu URL, do którego przekierowujesz. Jeśli więc Twoja strona główna przekierowuje do /en/ lub czegoś podobnego, Google utworzy nazwę Twojej witryny na podstawie adresu URL /en/, a nie strony głównej. Upewnij się tylko, że strona docelowa może zostać zaindeksowana przez Google i że nie jest indeksowana za pomocą tagu meta robots lub x-robots-tag.

9. Miej cierpliwość po wprowadzeniu zmian:
Jak wspomniałem wcześniej, ponowne zindeksowanie strony głównej i przetworzenie zmian przez Google może potrwać kilka dni lub dłużej, zanim zaktualizuje nazwę Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Okresowo sprawdzałbym wyniki wyszukiwania w trybie incognito w Chrome na podstawie najczęstszych zapytań po zażądaniu indeksowania strony głównej (po wprowadzeniu zmian). Widziałem, jak nazwy witryn zmieniają się stosunkowo szybko w przypadku niektórych witryn, w przypadku innych trwa to dłużej. Zwykle nie jest to natychmiastowa zmiana.

Podsumowanie: Daj z siebie wszystko dzięki nazwom witryn w SERP.
Mam nadzieję, że ten post pomógł Ci lepiej zrozumieć, w jaki sposób Google generuje nazwy witryn w wynikach wyszukiwania i jak rozwiązywać problemy z nazwami witryn. Favicony i nazwy witryn znajdują się teraz zarówno w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach, a sposób postępowania może wpłynąć na postrzeganie Twojej marki przez użytkowników i współczynnik klikalności w wynikach wyszukiwania. Zalecam upewnienie się, że zarówno favicon, jak i nazwa witryny są dokładne, świetnie wyglądają i działają dla Twojej firmy. I znowu, jeśli szukasz konkretnej pomocy z faviconami, sprawdź mój post poświęcony rozwiązywaniu problemów z faviconami w SERP. Powodzenia.

GG