Struktura witryny: najlepszy przewodnik SEO

Dobra strona internetowa jest jak ułożona mozaika: zupełnie różne jej elementy idealnie się ze sobą łączą, tworząc całość i piękny obraz. Zanim utworzysz swoją stronę, musisz zrozumieć, w jaki sposób zorganizowana jest struktura witryny SEO. Z tego przewodnika dowiesz się, z czego składa się diagram struktury witryny. Teraz każda firma potrzebuje swojej strony internetowej: ma przyciągać klientów, wizerunek i wygodę.

Ale jeśli od dawna jest to oczywiste, a kwestia stworzenia strony internetowej dla organizacji jest rzadko poruszana, to SEO dla tworzonej witryny można pominąć. Możesz i powinieneś zacząć tworzyć zoptymalizowaną strukturę witryny dla wyszukiwarek na etapie opracowywania zasobu internetowego. W ten sposób łatwiej będzie wejść na szczyt i utrzymać się na nim.

• Wybierz CMS z podstawowym zestawem funkcji SEO, takich jak WordPress, Joomla!, 1C-Bitrix, Tilda, PrestaShop.
• Sprawdź domenę: powinna zawierać słowa kluczowe – nazwa marki lub temat. Przy nazwie domeny użytkownik powinien jasno określić, którą witrynę otworzył. Jeśli kupiłeś domenę z historią, przeanalizuj jej strony w indeksie za pomocą archiwum internetowego i dowiedz się, czy wyszukiwarki nie nałożyły sankcji.
• Szablon powinien być nie tylko dla głównego, ale dla wszystkich innych.
• Seo-rekomendacje dotyczące optymalizacji nowej witryny dla Google są ustalane przez same firmy. Wyznaczający trendy Google zwraca szczególną uwagę na wyszukiwanie mobilne. Jest to ważna zasada SEO dotycząca tworzenia witryny: podczas ustalania rankingu wyszukiwarka ocenia, jak witryna będzie działać na gadżetach mobilnych. Jak wyszukiwarki poradzą sobie ze słabą strukturą witryny? Mają do tego określone mechanizmy, ale jest to nieefektywne dla samej firmy.
• Zainstaluj certyfikat SSL: strona internetowa musi być na bezpiecznym protokole HTTPS – to czynnik rankingowy Google.
• Szybkość ładowania strony wpływa również na rankingi, dlatego powinna znajdować się w zielonej strefie usługi Google, zarówno dla wersji mobilnej, jak i stacjonarnej.
• Rozważ z góry wykorzystanie elementów zwiększających konwersję strony, takich jak chatboty.

Hierarchia i nawigacja

• Powinna być dostępna tylko jedna wersja witryny, z przedrostkiem „www” lub bez przedrostka „www”. Jeśli dostępne są obie wersje, użyj przekierowania HTTP 301.
• Każdy adres URL musi być dostępny z „/” na końcu lub bez. Nie należy dopuścić do tego, aby z powodu braku lub nieprawidłowo skonfigurowanego przekierowania 301 otwierały się strony obu typów.
• Struktura zasobu powinna zapewniać miejsce na strony statyczne.
• Podstawowa optymalizacja SEO dla tworzonej strony, którą można sobie przypomnieć na dłużej niż miesiąc, to między innymi praca ze stronami 404. Strony główne nie powinny znajdować się w pustych sekcjach.
• Wszystkie adresy URL sekcji zawierających inne strony muszą kończyć się znakiem „/”. Adresy URL, które nie prowadzą do innych zagnieżdżonych sekcji, są zapisywane bez znaku „/” na końcu.
• Struktura strony musi być uporządkowana (nazwy sekcji-katalogów muszą odpowiadać ich zawartości, hierarchia sekcji musi być wyraźnie prześledzona przez użytkownika w każdym adresie URL).
• Strony, które zapewniają użytkownikom największą wartość, powinny znajdować się nie dalej niż trzy kliknięcia od strony głównej.

Linki nie powinny być reprezentowane przez skrypty Java lub AJAX. Nawigacja musi być tekstowa.

Pamiętaj, aby na stronach witryny używać łańcuchów nawigacyjnych, „breadcrumbs”. Struktura bułki tartej powinna być uporządkowana i spójna.

Pionowe struktury wiązania witryny muszą być na miejscu:

• linki ze strony głównej do stron kategorii;
• linki ze stron kategorii do podkategorii, stron produktów/usług.

Poziome struktury wiążące witryny muszą być na miejscu:

• strony kategorii prowadzą do innych odpowiednich stron kategorii;
• strony z określonymi produktami odsyłają do innych powiązanych produktów.

W linkowaniu wewnętrznym nie można mieszać adresów URL z www i bez www.

Jedna strona nie powinna mieć różnych adresów URL.

Sekcje i strony powinny mieć NC – adres URL czytelny dla człowieka. Adres URL powinien zawierać 1-3 słowa zapisane w transliteracji lub w języku angielskim i przedstawiać istotę strony. Jeśli to możliwe, należy unikać przyimków, przedimków, spójników i innych łączących cząstek języka angielskiego (lub jakiegokolwiek innego języka lokalnego).

Należy unikać umieszczania parametrów GET w adresie URL, zwłaszcza identyfikatorów sesji.

Strona 404 powinna mieć charakter informacyjny, musi zawierać linki do strony głównej oraz strony z mapą serwisu HTML. Nieistniejące strony serwisu powinny zawsze zwracać kod HTTP 404, a nie przekierowywać użytkownika na stronę główną. Takie strony powinny mieć tytuł: „Błąd 404, nie znaleziono strony”. Niestandardowa strona używana do odpowiedzi 404 musi zostać zablokowana przed indeksowaniem za pomocą pliku robots.txt. Ta strona powinna zwrócić odpowiedź serwera 404.

W podstawowej optymalizacji seo dla nowej witryny wymagana jest obecność map witryn HTML i XML. Mapa XML musi zawierać listę wszystkich stron, które istnieją w witrynie. Mapa XML musi zawierać wszystkie istniejące adresy stron.

Tekst

• Absolutnie wszystkie seo-wymagania dotyczące rozwoju nowej witryny obejmują instalację, aby na każdej stronie produktu lub produktu było miejsce na seo-tekst.
• Konieczne jest umieszczanie tekstu w formie rzeczywistego tekstu, a nie zdjęć. Dostęp do tekstu nie powinien być utrudniony przez różne rozwiązania projektowe – jest dostępny od ręki, nie otwiera się po kliknięciu/najechaniu itp. Tekst nie może być zasłonięty przez Javę, AJAX i inne skrypty.
• Jeżeli infografika będzie umieszczana na stronie, to przynajmniej częściowo powinna być przedstawiona w formie tekstowej, a nie graficznej.
• Tekst na stronie powinien być czytelny i sformatowany, nie powinien zawierać błędów ortograficznych.
• W miarę możliwości należy stosować w tekście wykazy i dzielić je na osobne pełnoprawne bloki dla łatwiejszego przyswojenia treści. Ważne elementy w tekście powinny być wyróżnione graficznie, a nie poprzez atrybuty html.
• Tekst nie powinien być spamowany słowami kluczowymi.

• Wszystkie strony muszą zawierać unikalny tekst – ta rekomendacja SEO dotycząca tworzenia witryny ma przeciwników, ale na razie jest nadal aktualna.
• Tekst powinien zawierać 1 nagłówek ze znacznikiem H1, który powinien zawierać kluczowe znaczeniowo słowa kluczowe i frazy; powinien być wyższy w strukturze pozostałych pozycji. Nagłówki ze znacznikiem H2 w tekście mogą mieć od 2 do 6, muszą też zawierać słowa kluczowe i frazy. Nie możesz umieścić całego tekstu na stronie w tagu tytułu.
• Nagłówki powinny przynajmniej częściowo pasować do nawigacji.

Zdjęcia

• Aby uzyskać najlepszy efekt seo, nawet na etapie tworzenia witryny, musisz przepisać atrybut alt dla wszystkich zdjęć i umieścić w nim promowane słowa na konkretnej stronie. Nie zaleca się wstawiania więcej niż 7 słów w atrybucie alt. Same obrazy muszą być unikalne, z licencją na używanie i edytowanie.
• Należy używać tylko popularnych rozszerzeń graficznych (JPEG, GIF, PNG i BMP).
• Obraz można otworzyć jako oddzielną stronę bez tekstu, ale tylko wtedy, gdy ten obraz znajduje się zarówno na standardowej stronie, jak i jest otwierany osobno w powiększeniu.

Tagi meta

• Wszystkie strony powinny mieć możliwość edytowania metatagów i dodawania tekstu.
• Metatagi na wszystkich stronach muszą być unikalne.
• Tag „title” powinien pasować do treści strony i zawierać główne zapytania wyszukiwania, jego długość nie powinna przekraczać 70 znaków.
• Metatag „description” powinien być krótkim i unikalnym opisem zawartości strony (za pomocą słów kluczowych) w ilości 2-3 zdań. Nie może pasować do tagu „title”. Maksymalna liczba znaków to 150.
• Metatagi na każdej stronie powinny zawierać wystąpienie słowa kluczowego marki – „nazwa marki firmy”.
• Na standardowych stronach katalogowych i innych niepromowanych stronach metatagi „tytuł” ​​i „opis” muszą kończyć się ciągiem „nazwa marki firmy”.

Wszystkie części w tej sekcji są wymagane do prawidłowego działania witryny – upewnij się więc, że znajdują się na każdej stronie.

1. Nagłówek i menu

Nagłówek (zwany także „nagłówkiem” witryny) znajduje się na samej górze strony, nad częścią treści. Prawie zawsze zawiera logo i górne menu ułatwiające odwiedzającym poruszanie się po witrynie.

To zależy od typu strony, co dokładnie znajdzie się w nagłówku. Na przykład, jeśli planujesz stworzyć sklep internetowy, logiczne jest umieszczenie w nagłówku różnych kategorii produktów, aby odwiedzający szybko znalazł to, czego potrzebuje. Witryna charytatywna może umieścić w nagłówku formularz darowizny lub link do odpowiedniej strony, aby przyciągnąć uwagę czytelnika. W każdym razie wystarczy rzut oka na nagłówek, aby użytkownik zrozumiał, gdzie iść i w co kliknąć: w ten sposób utrzymasz uwagę czytelnika i zmniejszysz współczynnik odrzuceń.

2. Część wizualna

Bezpośrednio po nagłówku zwykle znajduje się sekcja z obrazem, serią obrazów lub filmem. Nagłówek i grafika poniżej są powszechnie określane jako „okładka” lub „przedni ekran”. Zdjęcie w tle odgrywa kluczową rolę w tworzeniu pierwszego wrażenia i często decyduje o tym, czy odwiedzający pozostanie na stronie, czy też po kilku sekundach zamknie stronę.

Pamiętaj, że część wizualna powinna być bezpośrednio związana z zawartością strony. Na przykład sklep internetowy może zawierać zdjęcia produktów na okładce, podczas gdy witryna z portfolio może zawierać zdjęcie freelancera lub jego najlepszą pracę. Wybierz obrazy i filmy w wysokiej rozdzielczości, aby nadać swojej witrynie profesjonalny wygląd.

3. Część treściowa

Część treści następuje bezpośrednio po okładce i zawiera bardziej szczegółowe informacje o właścicielu witryny, firmie lub organizacji. Tutaj możesz umieścić krótki tekst o sobie lub marce, opisać filozofię firmy, umieścić małą galerię z najlepiej sprzedającymi się produktami lub po prostu zostawić przycisk z wezwaniem do działania. Najważniejsze, aby po przeczytaniu tej części odwiedzający nie miał żadnych pytań o to, o czym dokładnie jest Twoja witryna.

4. Stopka

Stopka (zwana też „stopką”) to najniższa część serwisu. Zwykle powiela menu z linkami do wszystkich ważnych stron, w tym linków, które nie są prezentowane w nagłówku.

Dodatkowo w stopce umieszczony jest adres, numer telefonu komórkowego oraz inne dane kontaktowe. Ta część jest szczególnie ważna dla właścicieli firm, którzy chcą pozostać w kontakcie z klientami.

I wreszcie w stopce znajdują się linki do portali społecznościowych – w formie listy lub w postaci miniaturowych ikonek. Pomaga to przyciągnąć nowych użytkowników, zbudować społeczność klientów i zwiększyć świadomość marki.

Optymalizacja strony pod kątem SEO to zestaw działań, które pomagają wprowadzić stronę do pierwszej dziesiątki wyników wyszukiwania Google. A to przynosi większy ruch, poprawia konwersję i ostatecznie zwiększa zysk Twojej firmy. SEO to narzędzie, bez którego nie da się pokonać konkurencji i odnieść sukcesu w przestrzeni online. Strona internetowa i struktura (poprawna) to jeden z kluczy do sukcesu Twojej firmy.

Warto wspomnieć, że zwykle zajmuje trochę czasu, zanim wyszukiwarki zaczną wyświetlać strony witryny w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza jeśli witryna jest nowa i nie była wcześniej promowana. Nie możemy podać konkretnego czasu, ponieważ zależy to od wielu czynników, takich jak konkurencyjność branży, posiadanie odpowiednich słów kluczowych, jakość i aktualność publikowanych treści oraz poziom optymalizacji serwisu.

Pamiętaj, że wysoka pozycja strony w wyszukiwarkach często nie jest kwestią jednego dnia. Musisz dać robotom Google czas na przetworzenie wprowadzonych zmian. Poza tym w języku osiągnięć sportowych SEO to bardziej maraton niż sto metrów. Jest to ciągły proces, co oznacza, że ​​możesz (i powinieneś) regularnie dodawać do swojej witryny nową, oryginalną treść wysokiej jakości, aby uzyskać jeszcze wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.