10 kluczowych elementów brandingu i identyfikacji wizualnej małych firm

Branding jest ważny dla każdej firmy, ale szczególnie w przypadku mniejszego stroju. W rzeczywistości posiadanie tożsamości małej firmy, która jest spójna wizualnie, może stanowić różnicę między przeoczeniem a pozostaniem w pamięci potencjalnych klientów.

(Poza tym: jeśli prowadzisz małą firmę, która wymaga dużej ilości przesyłek i dostaw, zapoznaj się z naszym artykułem na temat stawek za paczki USPS.)

Na szczęście rozwijanie tej tożsamości nie jest takie trudne. Jest tylko kilka elementów, na których musisz się początkowo skupić, a żaden z nich nie jest poza zasięgiem przeciętnej małej firmy. Na przykład upewnienie się, że Twoje media społecznościowe są spójne w różnych kanałach, przynosi więcej korzyści, niż możesz sobie wyobrazić.

W tym artykule przyjrzymy się, jak stworzyć spójną, atrakcyjną identyfikację wizualną dla swojej małej firmy, skupiając się na dziesięciu kluczowych elementach. Zacznijmy!

Co składa się na tożsamość marki małej firmy?

Jeśli nie masz pewności, co rozumiemy przez wizualną markę, jest to zbiór obrazów, filmów i animacji związanych z ogólną marką Twojej małej firmy. Może to również obejmować takie elementy, jak używane kolory i typografia.

Jak możesz sobie wyobrazić, branding wizualny jest wieloaspektowy. Chociaż możesz wybrać każdy element osobno, połączenie ich może całkowicie zmienić sposób, w jaki jesteś postrzegany przez potencjalnych klientów. Jest to złożony, ale ważny aspekt marketingu, dlatego należy mu poświęcić czas i budżet, na jaki zasługuje.

Oczywiście interaktywne medium, takie jak internet, wzmacnia potrzebę wywierania wpływu wizualnego. To nieuchronnie rozprzestrzenia się również na marketing i promocję offline. Dlatego upewnienie się, że Twoja marka jest atrakcyjna wizualnie, jest teraz bardziej adekwatna niż kiedykolwiek.

10 kluczowych elementów brandingu dla małych firm

Bez zbędnych ceregieli przyjrzyjmy się dziesięciu kluczowym elementom wizualnego brandingu. Nie są one wymienione w określonej kolejności, ponieważ każdy z nich można uznać za równie ważny. Jednak pierwszy element jest prawdopodobnie podstawą tożsamości Twojej małej firmy.

1. Twój klient docelowy

Jeśli nie zdefiniowałeś jeszcze docelowego klienta, powinien to być pierwszy krok, który podejmujesz, gdy zaczynasz rozważać swoją wizualną markę. Oznacza to stworzenie szczegółowej persony idealnego klienta, która pozwoli Ci skupić się na projektowaniu stylu Twojej marki.

Na szczęście to zadanie nie jest tak trudne, jak mogłoby się wydawać. Możesz zacząć od małych, z danymi demograficznymi, takimi jak wiek, płeć, lokalizacja i dochód. Następnie możesz poszerzyć swoją osobowość, dodając jej gusta, potrzeby i pragnienia, a nawet elementy takie jak ich oczekiwania życiowe. Pod koniec będziesz mieć solidny punkt odniesienia, do którego będziesz wracać za każdym razem, gdy podejmiesz decyzję dotyczącą wizualnego brandingu.

2. Celowe wizualizacje

Podczas pracy nad brandingiem wizualnym łatwo jest rozwinąć widzenie tunelowe. Cofnięcie się o krok, aby zdecydować, czy to, co robisz, działa w kierunku twoich ogólnych celów, jest dobrą strategią. Niewłaściwie umieszczone elementy wizualne mogą wprowadzać w błąd odwiedzających, co nie jest pomocne w przekształcaniu ich w płacących klientów.

Ten krok wymaga głównie zdroworozsądkowego myślenia. Na przykład przeprowadź ścieżkę konwersji tak, jak zrobiłby to klient, i zbadaj wszelkie elementy wizualne, które napotkasz. Jeśli nie sprawiają, że chcesz przejść przez ścieżkę, prawdopodobnie są zbyteczne.

Narzędzie mapy popularności, takie jak Hotjar, może również pomóc w zrozumieniu, w jaki sposób użytkownicy korzystają z Twojej witryny. Daje to wgląd w szczególnie słabe elementy wizualne, które należy poprawić.

3. Miejsce Twoich wizualizacji w ogólnej strategii marki firmy

Możliwe jest skoncentrowanie się zbytnio na tym, jak wygląda Twoja marka i zapomnisz o tym, jak ważna jest Twoja rzeczywista treść. Ten brak treści w Twoim marketingu może ugryźć Cię tam, gdzie boli – w kieszeni.

Należy pamiętać, że jeśli Twoja mała firma nie jest kreatywną firmą wizualną, prawdopodobnie będziesz chciał, aby elementy wizualne były drugorzędne w stosunku do treści tekstowych:

Nawet jeśli jesteś kreatywny, zachowanie równowagi między słowami, obrazami i filmami działa, aby przyciągnąć uwagę wszystkich – i zapewnić Ci większą szansę na wysoką pozycję w wyszukiwarkach.

4. Twoje logo jako część strategii marki

Jest to prawdopodobnie pierwszy (a czasami jedyny) element, o którym myśli wiele małych firm, jeśli chodzi o budowanie tożsamości wizualnej. To zrozumiałe, ponieważ Twoje logo jest prawdopodobnie pierwszą rzeczą, którą widzi klient i będzie spójnym „znakiem” we wszystkich reklamach.

Niektóre małe firmy stosują podejście polegające na stworzeniu efektownego, przyciągającego wzrok logo i użyciu go jako kuli, na której koncentruje się cała ich marka. Lepszym podejściem jest prostota. Jeśli nie stać Cię na profesjonalnego projektanta, wybierz łatwe do powielenia elementy, takie jak popularna (choć odpowiednia) czcionka, i pozwól, aby Twoje treści przemówiły.

5. Twój ogólny schemat kolorów

Wraz z logo i typografią (więcej o tym elemencie w dalszej części), schemat kolorów jest jedną z podstawowych „trójcy projektowej”, jeśli chodzi o branding. Często jest to główny problem, głównie dlatego, że ma tak duży wpływ – zwłaszcza, gdy dotkniesz rzekomych korzyści płynących z teorii kolorów.

W rzeczywistości kolory prawdopodobnie mają mniejsze znaczenie niż większość innych aspektów brandingu. Ostatecznie kontrast jest znacznie bardziej istotny dla zwiększenia konwersji, chociaż kolory mogą wywierać pewien wpływ emocjonalny na odwiedzających. Na przykład, jeśli jesteś organizatorem imprez dla dzieci, nie będziesz używać dużo czerni, niezależnie od jej zdolności do kontrastowania z dużą ilością kolorów.

6. Twoja typografia

Jak wspomnieliśmy powyżej, rozważenie typografii to kolejny pierwszy krok, który wykonasz podczas porządkowania tożsamości małej firmy. Ma to sens – Twoja typografia będzie od razu widoczna i wpłynie na czytelność i ogólne zrozumienie treści.

Podobnie jak w przypadku innych aspektów identyfikacji wizualnej, najlepszą strategią jest proste podejście:

Idealnym rozwiązaniem jest znalezienie ogólnie neutralnych czcionek, które nie zaciemniają czytelności, i użycie nie więcej niż trzech w witrynie, aby ujednolicić treść. Ostatnia wskazówka: czcionki szeryfowe często będą wiązać się z formalnością, więc bardziej „zrelaksowane” małe firmy mogą chcieć trzymać się bezszeryfowych.

7. Spójny branding w mediach społecznościowych

Ten kolejny kluczowy element jest mniej związany z indywidualnymi aspektami tożsamości Twojej małej firmy, a bardziej z ogólną strategią. Marketing w mediach społecznościowych jest kluczową bronią dla małych firm, a jego właściwe podejście może przynieść korzyści.

Chociaż ogólnie rzecz biorąc, istnieje wiele porad dotyczących marketingu za pośrednictwem mediów społecznościowych, naszym zdaniem najważniejszym czynnikiem jest zapewnienie spójności między różnymi kanałami, na których publikujesz. Posiadanie tego samego (lub podobnego) schematu kolorów, informacji, byline i zdjęcia profilowego w każdej witrynie nadaje Twojej firmie profesjonalizm i zapewnia spójną tożsamość wizualną niezależnie od tego, gdzie spotkają Cię Twoi odbiorcy.

8. Zdjęcia członków zespołu i strzały w głowę

Wielu właścicieli małych firm uważa, że ​​obrazy ich zespołu mają duże znaczenie, ale nic nie może być dalsze od prawdy. Jest to kluczowy element, ponieważ każdy obraz reprezentuje „ludzki” aspekt Twojej firmy, który ma kluczowe znaczenie – zwłaszcza w Internecie.

Naszym zdaniem Photofeeler jest liderem w dziedzinie analityki zdjęć profilowych, a jego blog jest pełen świetnych artykułów o tym, jak zrobić idealne headshoty dla Twojej firmy. W rzeczywistości może nawet nie być konieczne zatrudnianie profesjonalnego fotografa!

9. Twój marketing offline

Kuszące jest myślenie, że Twoja mała firma musi tylko wypromować siebie w Internecie. Istnieje jednak wiele innych obszarów marketingowych, które obejmują również Twoją tożsamość wizualną w celu promowania Twoich produktów lub usług. Zwracanie uwagi na te kanały jest tak samo ważne, jak wzmacnianie swojej obecności w Internecie.

W poprzednim artykule przyjrzeliśmy się tworzeniu wizytówek. Będziesz także chciał pomyśleć o ulotkach, próbnikach, papierach firmowych, prezentach, takich jak długopisy i kubki oraz innych materiałach marketingowych, a nawet o fakturach. Każdy z nich musi jasno i spójnie uwzględniać Twoją markę, podobnie jak w przypadku kanałów mediów społecznościowych.

10. Postrzeganie Twojej marki przez innych

Na naszą ostatnią wskazówkę pozwól nam uzyskać trochę abstraktu. Postrzeganie marki niekoniecznie jest elementem projektu wizualnego, chociaż nadal można nad nim pracować. Mówimy o tym, jak potencjalni klienci postrzegają Twój produkt lub usługę i co możesz zrobić, aby wpłynąć na ich opinię we właściwym kierunku.

Chociaż ten temat może być złożony, zacznij od upewnienia się, że osoby mające wpływ w Twojej niszy są o Tobie świadome i mogą pozytywnie mówić o Twoich produktach i usługach. Umieszczenie swojej małej firmy przed jej odbiorcami zwiększa postrzeganie marki i prawie biernie poszerza bazę potencjalnych klientów. Marketing afiliacyjny to również obszar, który może wpływać na postrzeganie marki, z jeszcze wyraźniejszą ścieżką do konwersji niż proste wzmianki influencera.

Wniosek

Jak zapewne wiesz, branding to praktycznie kwestia życia i śmierci dla każdej firmy. Mała firma z silną tożsamością wizualną może wyprzedzić konkurencję i zwiększyć zarówno ruch, jak i konwersje.

W tym poście przedstawiliśmy dziesięć elementów identyfikacji wizualnej, na które Twoja mała firma powinna zwrócić uwagę. Na przykład Twoje logo, czcionka i wybór kolorów są ważne, ale tak samo jak prezentacja i postrzeganie Twojego zespołu. Każdy element wizualny może wpłynąć na wrażenie klienta, dlatego staranne rozważenie każdego z nich ma kluczowe znaczenie dla sukcesu.

Masz pytania dotyczące budowania silnej tożsamości marki, która efektywnie wykorzystuje wizualizacje? Zapytaj w sekcji komentarzy poniżej!