4 sprytne sposoby skalowania kampanii świadomości marki na Facebooku

Ostatecznym celem każdego właściciela firmy jest rozwój firmy poprzez skalowanie kampanii reklamowych. Większość marek, niezależnie od ich wielkości, w dużym stopniu polega na reklamach na Facebooku, aby dotrzeć do docelowych odbiorców i poprawić świadomość marki. Jedna z najbardziej efektywnych i dochodowych platform PPC, reklamy na Facebooku mogą pomóc Ci osiągnąć Twoje cele i zrealizować Twoją wizję. Jednak skalowanie reklam na Facebooku nie jest łatwym zadaniem i może być dość onieśmielające, jeśli nie robiłeś tego wcześniej.

Marketerzy, którzy nie odnieśli dużego sukcesu w kampaniach reklamowych na Facebooku, często winią za to źle zaprojektowaną stronę docelową. Uważają również, że dzieje się tak dlatego, że nie mają przekonującego tekstu z przyciskiem wezwania do działania. Chociaż te czynniki mogą wpływać na Twoje kampanie reklamowe, mogą nie być głównymi winowajcami.

Jeśli zastanawiasz się, które reklamy warto skalować, jak skalować Facebook Ads, aby zwiększyć rozpoznawalność marki i jakie wady trzeba naprawić, to dobrze trafiłeś. W naszym wpisie na blogu poznasz cztery sposoby skalowania reklam na Facebooku, aby Twoje kampanie przynosiły oczekiwane rezultaty.

4 sprytne sposoby skalowania kampanii świadomości marki na Facebooku

Oto cztery sprytne sposoby skalowania kampanii reklamowych na Facebooku.

# 1. Zwiększ swój zasięg

Mała, dobrze zdefiniowana grupa docelowa może pomóc w osiągnięciu pożądanych rezultatów w krótkim czasie. Jeśli jednak polegasz na określonej liczbie klientów, może to ostatecznie doprowadzić do nasycenia klientów. Dlatego należy ponownie rozważyć rozmiar docelowych odbiorców i spróbować przejść od ściśle określonych odbiorców do szerszych odbiorców.

Zbuduj podobną publiczność

Co to jest podobna publiczność? Na podstawie danych klientów, niestandardowych odbiorców i użytkowników, którzy wykonali określone działanie na Facebooku, takie jak polubienie strony lub udostępnienie posta, Facebook identyfikuje użytkowników równoległych na podstawie podobieństw i tworzy grupę podobnych odbiorców — wygenerowaną algorytmicznie grupę nowych użytkowników.

Tworzenie podobnych odbiorców polega na rozszerzeniu niestandardowej lub szczegółowej grupy docelowej do jej naturalnego limitu i jest uważane za jeden z najlepszych sposobów dotarcia do użytkowników, którzy mogą być zainteresowani Twoją ofertą. Efektywną grupę podobnych odbiorców można zbudować, definiując segmenty odbiorców osiągające najlepsze wyniki i wykorzystując je jako źródła – w oparciu o listę zawierającą Twoich najlepszych klientów.

Zaleca się, aby zacząć od małych grup, tworząc jednoprocentową grupę podobnych odbiorców, aby dotrzeć do użytkowników, którzy są najbardziej podobni do odbiorców źródłowych. Jeśli zauważysz, że Twoi odbiorcy dobrze reagują, możesz śmiało zwiększyć liczbę podobnych odbiorców do 3% lub więcej. Pamiętaj, że możesz dotrzeć do większej liczby osób, zwiększając odsetek odbiorców.

Przyciągnij nową grupę demograficzną

Znalezienie rynków wtórnych to niesamowity sposób na poszerzenie grona odbiorców, zwłaszcza jeśli próbujesz dotrzeć do nowych odbiorców niskim kosztem. Ekspansja może opierać się na różnych czynnikach, takich jak kierowanie geograficzne, grupa wiekowa itd.

Jeśli zajmujesz się eksportem przypraw i dobrze sobie radzisz w Indiach, możesz rozważyć rozszerzenie swojej działalności również na Pakistan. Dzieje się tak głównie dlatego, że Pakistan jest krajem sąsiednim i istnieje wiele podobieństw w ich kulturach, w tym w nawykach żywieniowych. Jest więc prawdopodobne, że Twoja firma odniesie sukces również w Pakistanie.

Podobnie, jeśli prowadzisz firmę zajmującą się doradztwem zawodowym, twoją grupą docelową będą prawdopodobnie osoby, które ukończyły studia (powyżej 21 roku życia). Możesz jednak rozważyć ustawienie przedziału wiekowego od 15 do 20 lat, ponieważ jest wielu studentów, którzy szukają pracy w niepełnym wymiarze godzin.

#2. Dotrzyj do odbiorców marki o podobnych zainteresowaniach

Dla wielu klientów koszt jest czynnikiem decydującym o zakupie produktu, podczas gdy dla innych długowieczność marki może być czynnikiem decydującym (zakupy od uznanej marki). Jednak jest wielu klientów, którzy kupują produkty w oparciu o więź emocjonalną, którą łączą z marką. Tacy klienci wierzą w określone wartości i etykę, a gdy zobaczą, że marka wyznaje te same wartości, nie tylko kupią ich produkty, ale także polecą je innym.

Tacy klienci są określani jako odbiorcy marki o podobnych zainteresowaniach. Interesuje ich nie tylko to, co marka ma do zaoferowania, ale ogólnie mają podobne zainteresowania. Załóżmy, że prowadzisz firmę kosmetyczną, która produkuje i sprzedaje organiczne produkty do makijażu. W takim przypadku możesz kierować reklamy do tych, którzy kochają makijaż, dbają o zdrowie i troszczą się o ochronę bioróżnorodności i promowanie rolnictwa ekologicznego.

#3. Stopniowo zwiększaj swój budżet

To podstawowy krok i jeden z najprostszych sposobów skalowania reklam na Facebooku. Zwiększenie budżetu (wydatków na reklamę na Facebooku) prowadzi do lepszych wyników, ponieważ pomaga Facebookowi wyświetlać reklamy większej grupie odbiorców. Niestety każde działanie ma swoje konsekwencje.

Kiedy budżet Twojej kampanii reklamowej zostanie drastycznie zwiększony w krótkim czasie, Twój piksel Facebooka resetuje fazę uczenia się i będzie musiał ponownie nauczyć się, jak wyświetlać Twoją reklamę w ramach nowych parametrów budżetu. Dlatego zdecydowanie zaleca się, aby nie podwajać ani nie potrajać budżetu w krótkim czasie. Powinieneś powoli zwiększać budżet, jednocześnie utrzymując niski CPA (Cost Per Acquisition).

Stopniowe zwiększanie wydatków na reklamę może sprawić, że Twoja reklama będzie działać zgodnie z planem, co z kolei pozwoli uniknąć ponownego uruchamiania fazy uczenia się, poprawiając w ten sposób ogólną skuteczność i zapewniając pożądane wyniki.

#4. Dbaj o aktualność reklam, aby uniknąć zmęczenia reklamami

Częste oglądanie tej samej reklamy może być irytujące, męczące i nudne. Postaw się na chwilę na miejscu swojej publiczności i pomyśl – czy chciałbyś oglądać to samo przez cały dzień? Wysoka częstotliwość kampanii może powodować zmęczenie reklam. Więc co możesz z tym zrobić? Czy wstrzymasz swoje kampanie reklamowe? Nie, musisz aktualizować reklamy, aby uniknąć zmęczenia reklamami.

Ważne jest, aby znaleźć nowe sposoby promowania tego samego. Możesz zmienić format reklamy, przełączając się między reklamami wideo i graficznymi. To prawie jak planowanie różnych realizacji tego samego pomysłu. Możesz także rozważyć udostępnianie różnych ofert w ramach tej samej kampanii reklamowej. Na przykład, jeśli oferujesz zniżkę w ramach swojej obecnej oferty, możesz rozważyć przekazanie drobnego upominku jako następnej oferty (np. kup 1, a 1 otrzymasz gratis).

Brak świeżych pomysłów może mieć wpływ na Twoje kampanie, ponieważ Twoje reklamy przestaną rezonować z docelowymi odbiorcami, co z kolei może znacznie obniżyć Twój wynik trafności i zwiększyć koszt pozyskania.

Chodzi o to, aby nie zmieniać podstaw kampanii reklamowej ani przesłania, które próbuje przekazać. Musisz wprowadzić zmianę w strategii realizacji – sposobie prezentacji reklamy.

Końcowe przemyślenia

Obawa przed skalowaniem dowolnej części firmy jest normalna, podobnie jak kampanie reklamowe na Facebooku. Nawet najbardziej doświadczonym marketerom nie udało się opanować sztuczki skutecznego skalowania reklam na Facebooku.

Myśl o zwiększeniu dziennych wydatków na reklamę bez pozytywnego zwrotu może być naprawdę przerażająca. Wiążą się z tym różne ryzyka; jednak ryzyko można złagodzić, postępując zgodnie ze strategiami wymienionymi w tym poście.