5 najbardziej przydatnych kampanii w mediach społecznościowych 2022 r

Mówiąc o kampanii w mediach społecznościowych, odnosisz się do ustrukturyzowanej strategii marketingowej, która jest koordynowana przez platformy mediów społecznościowych. Mają one pomóc w osiągnięciu celu biznesowego lub wzmocnić program, który zaplanowałeś dla swojej marki. Kampanie bardzo się zmieniają w zależności od grupy docelowej, a także od tego, czy cele są długoterminowe, czy krótkoterminowe.

Niezależnie od tego, kampania w mediach społecznościowych zawsze będzie starała się minimalizować wydatki. Jednak przed realizacją kampanii jest wiele do zrobienia. Musisz zdefiniować cele swojej kampanii w mediach społecznościowych, a także platformę, na której jest, np. Instagram i Facebook. Wspólne cele to zwiększenie ruchu w witrynie, zwiększenie zaangażowania marki, a także bezpośrednie zwiększanie sprzedaży.

Oto kilka pomysłów na kampanie w mediach społecznościowych, z których możesz skorzystać:

Webinaria

Webinary to jedna z najważniejszych kampanii social marketingowych, jakich do tej pory byliśmy świadkami. Bardzo pomagają w tworzeniu większej liczby potencjalnych klientów i potencjalnych klientów. Co więcej, możesz ustalić swoją wiedzę, pielęgnować istniejące relacje, a także budować nowe kontakty. Aż 83% marketerów stwierdziło, że webinary są bardzo skuteczne.

Webinaria generują dużo zaangażowania w mediach społecznościowych, ponieważ większość uczestników tworzy tweety i posty na żywo, bierze udział w życiu na Instagramie i tak dalej. Dlatego generują rozmowy online za pomocą wysoce organicznych środków. Jednocześnie webinaria pozwolą Ci lepiej poznać Twój rynek i pomogą Ci tworzyć lepsze treści.

Wykorzystywanie Influencerów

Media społecznościowe stwarzają doskonałą okazję do dzielenia się doświadczeniami, spostrzeżeniami i wyjątkowymi usługami ze światem. Możliwe jednak, że wiele osób ma już dostęp do większej liczby odbiorców niż Ty. Ci wpływowi media społecznościowe mogą w żaden sposób nie być częścią Twojej marki, ale współpraca z nimi pomoże Ci bez wysiłku dotrzeć do maksymalnej liczby osób. 89% marketerów twierdzi, że zwrot z inwestycji poprzez influencer marketing jest znacznie lepszy niż jakikolwiek inny kanał. Współpraca z mediami cyfrowymi zapewnia 11 razy większy zwrot w porównaniu z mediami płatnymi. To szczyt naszych pomysłów na kampanie w mediach społecznościowych.

Influencerzy dostarczają unikalne treści dla Twojego produktu i dają świeże spojrzenie na Twoje tradycyjne pomysły. Wykazano, że aż 50% konsumentów dokonuje zakupu w oparciu o rekomendacje, które otrzymują od ikon mediów społecznościowych lub influencerów. Znowu 19% marketerów wydaje 1000-10 000 $ tylko na marketing influencerów. Co więcej, 17% firm często wydaje ponad połowę łącznych wydatków na reklamy na influencerów. Oczywiście – to wielka sprawa na rynku mediów społecznościowych.

Przykład: Wayfair to sprzedawca mebli, który często wykorzystuje treści generowane przez użytkowników w ramach swojej strategii w mediach społecznościowych. Publikują zdjęcia użytkowników z linkami do swoich punktów sprzedaży, ułatwiając w ten sposób odbiorcom wizualizację roli produktu w ich środowisku. W tym samym czasie otrzymujesz zweryfikowane referencje klientów

Treści generowane przez użytkowników

Jako przykład marki wykorzystującej UGC podaliśmy już Wayfair. Ten punkt wymaga jednak dalszego dopracowania. Treść generowana przez użytkowników jest bardzo popularna, uważana za bardziej zabawną niż inne formy zaangażowania i daje więcej odpowiedzi. Świetnym przykładem kampanii w mediach społecznościowych może być ta wykorzystana przez General Motors. GM wykorzystał słynną kampanię Tahoe w 2006 roku i poprosił ludzi o rozdawanie filmów wideo z ich humorystycznymi momentami z dowolnym pożądanym produktem. Zaproponowali nawet nagrodę za najlepszy klip.

Jak donosi Wired Magazine, dzięki kampanii Tahoe mikrowitryna była w stanie przyciągnąć aż 629 000 odwiedzających. Co więcej, każdy użytkownik spędził ponad 9 minut na źródłowej stronie. Jeszcze jedna trzecia tych użytkowników trafiła na stronę główną Chevy.com. Po tym momencie sprzedaż w naturalny sposób wzrosła. Pomimo protestów ekologów przeciwko kampanii z powodu zanieczyszczenia pojazdów, GM odnotował bardzo wysoki wzrost codziennego zaangażowania.

UGC ma również tę zaletę, że pomaga zaoszczędzić czas na tworzeniu większej liczby postów w Twojej witrynie. Otrzymujesz darmowe treści z bezkosztowych źródeł, które są uważane za znacznie bardziej wiarygodne! W tej sytuacji nie może być lepszej wygranej.

Konsekwentne zaangażowanie jako kampanie w mediach społecznościowych

Najbardziej atrakcyjną cechą mediów społecznościowych jest to, że umożliwiają one więcej interakcji niż w jakimkolwiek innym miejscu. Zawsze może dojść do dwukierunkowego dialogu z marką, co konsumenci zawsze doceniają. Dlatego za każdym razem, gdy angażujesz się w kontakt z publicznością – będą ci bardziej ufać, uważają cię za część swojego życia osobistego. Stąd stopień indywidualnej penetracji życia klienta staje się maksymalny poprzez zaangażowanie. Oczywiście – obejmuje to odpowiadanie na komentarze, odpowiadanie na pytania i odpowiadanie na wiadomości DM.

Dostępne są jednak również inne kampanie w mediach społecznościowych:

• Sonda
• Zawody
• Quizy
• Transmisja na żywo
• Historie interaktywne (Instagram itp.)

Branża transmisji na żywo odnotowała roczne zarobki w wysokości 70 miliardów dolarów w 2021 roku. Twitch to największa platforma do transmisji na żywo, która ma aż 30 milionów użytkowników dziennie. Posty bezpośrednio związane z konkursami na Instagramie były w stanie wygenerować 64 razy więcej komentarzy niż zwykły post. Ponadto otrzymują 3,5 razy więcej polubień niż zwykłe, a aż 91% tych postów generuje komentarze w liczbie przekraczającej 1000!

Z kolei historie na Instagramie są wykorzystywane przez aż 36% dostępnych dziś firm do promowania produktów. Jedną z najpopularniejszych historii na Instagramie jest „inside look”, który ma najwyższy wskaźnik oglądalności wynoszący 22%. Inną zaskakującą rzeczą jest to, że szczególnie historie na Instagramie są znane wśród pokolenia Z. To pokolenie ma wkrótce mieć najwyższą globalną siłę nabywczą, a aż 70% członków pokolenia Z ogląda historie swoich popularnych marek.

Narzędzia marki

Teraz użyteczność marki oznacza, że ​​nie reklamujesz swojego produktu, po prostu dajesz swoim konsumentom aplikację użytkową, która bezpośrednio zwiększa wartość ich życia. Teraz, jeśli to narzędzie może spełnić swój cel (co powinno być twoją główną troską), użytkownicy w naturalny sposób przyjmą tę aplikację i będą skłonni faworyzować twoją markę nad innymi.

Na przykład – Estee Lauder zdarzyło się uruchomić kampanię użytkową zatytułowaną „Poświęć światło na raka piersi”. Wiele rodzin i osób, które przeżyły raka piersi, zostało zmuszonych do stworzenia postów, które dawały przesłanie nadziei. Duże społeczności na całym świecie zostały połączone, a fundacją była marka Estee Lauder. Ponownie, aplikacje użytkowe nie muszą być „aplikacjami” ani „widgetami”.

Na przykład bardzo popularnym rozwiązaniem Nike+ jest KLUB! Jest to wirtualna społeczność, która może pomóc ludziom poprawić czas pracy dzięki trenerom w czasie rzeczywistym dostępnym na audio. Ludzie często używają go do śledzenia dystansów, rywalizacji i porównywania się z rówieśnikami, a także dzielenia się swoją podróżą z innymi ludźmi poprzez statystyki dostarczane przez klub. Dzięki tej kampanii, która nie przybrała formy aplikacji z 10-50 milionami instalacji, Nike udało się zaangażować miliony ludzi.

Podcasty

Podcasty, jak być może już wiesz, to pliki audio. Są one dostępne dla użytkowników za pośrednictwem technologii syndykatów, takich jak RSS. Ściśle mówiąc, wiele osób nie uznałoby tego za media społecznościowe. Ponieważ jednak YouTube, Instagram i Spotify umożliwiają tworzenie kanałów podcastów lub postów, jest to integralna część mediów społecznościowych. Podcasty to jeden z najskuteczniejszych sposobów udostępniania odbiorcom informacji o marce.

Co więcej, czują się bardziej osobiści, ponieważ są bardziej szczerzy, spontaniczni i humanitarni. Często podcasty mogą przybierać formę dyskusji z celebrytami, a nawet wywiadów. Jednym z najbardziej udanych podcastów, których świadkiem był świat mediów społecznościowych, jest podcast Butterball Turkey Talk.

Oto kilka statystyk podcastów, które mogą Cię zaskoczyć:

• Istnieje aż 850 000 aktywnych podcastów o łącznej liczbie 48 milionów odcinków.
• 51% Amerykanów przyznało, że regularnie słucha podcastów
• Aż 25% konsumentów powyżej 55 roku życia słucha co miesiąc podcastów
• Tygodniowy słuchacz podcastów może spędzić nawet 6 godzin i 39 minut na słuchaniu podcastów każdego tygodnia.
• 40% wszystkich słuchaczy podcastów ma mniej niż 55 lat.

Przykłady kampanii w mediach społecznościowych

Teraz, gdy przyjrzeliśmy się różnym formom kampanii w mediach społecznościowych, które są powszechnie używane, zobaczymy również, ile kampanii przeprowadzono w historii. Być może te przykłady kampanii w mediach społecznościowych i ich struktura działania mogą również pomóc w ulepszeniu Twojej strategii.

Kampania w mediach społecznościowych na Facebooku Carlsberg

Aby pokazać swoje wsparcie dla Liverpoolu podczas finałów sezonu Ligi Mistrzów 2019, Carlsberg stworzył wyjątkowe czerwone piwo. To specjalne czerwone piwo pasowało do ich stroju piłkarskiego i aby odpowiednio je promować, Carlsberg wykorzystał swoją sieć globalnych fanów za pośrednictwem Facebooka. Przez sieci Facebook świętowano jej sponsorowanie i podkreślano jej zaangażowanie w Liverpool FC, co czyni go osobistym ulubieńcem wielu fanów. Jako integralną część tej kampanii Carlsberg udostępnił nawet bezpośrednie wideo przedstawiające menedżera Liverpool FC Jurgena Kloppa. Film został udostępniony nie tylko fanom, ale także znaczącym wpływowym osobom, które dalej rozpowszechniały informacje!

W maju i lipcu 2019 roku ta kampania była w stanie:

• Uzyskaj 19-krotny zwrot całkowitych wydatków na reklamę
• Stworzył windę 7,2 w związku między Carlsberg i Liverpool FC.
• Nastąpił również wzrost ruchu internetowego Carlsberg aż 9-krotnie!

Kampanie na Facebooku mogą być bardzo wciągające i wciągające dla odbiorców. Zwiększają ruch w sieci i poprawiają świadomość marki. Co więcej, jest to rodzaj współpracy, który utrzymuje markę w świadomości odbiorców znacznie dłużej po zakończeniu kampanii. Staje się częścią kultury popularnej, jeśli odniesie sukces.

Kampania w mediach społecznościowych Red Bulla na Instagramie

Ilekroć słyszymy określenie „dodaje skrzydeł” – instynktownie myślimy o marce Red Bull, która jakoś wpisała to niesamowite zdanie w nasze umysły. Red Bull zajmuje 69. miejsce na liście Forbes najpotężniejszych marek na świecie od 2020 roku. Ten napój energetyczny jest dostępny w około 170 krajach i nie powinno być zaskoczeniem, że sprzedali ponad 60 miliardów puszek tego słynnego napoju . Marka wypuściła również specjalną edycję letnią i zależało jej na odpowiednim sposobie promocji tego wyjątkowego produktu i pomysłu. No to co zrobili?

Ponieważ Red Bull zawsze słynął z prostego podejścia do budowania marki, zaczął od wydania teasera promocyjnego. Zrobiono to tylko na chwilę przed premierą ich letniego hitu. Chcieli, aby publiczność zwróciła uwagę na nowy wygląd puszki. Dlatego wybrali kolor żółty i wprowadzili żółte filtry do szeregu filmów i zdjęć, aby nadać naturalne skojarzenie z „dniami lata”. W rezultacie Red Bull zaczął być kojarzony z hashtagiem „ThisSummer” dwa razy częściej niż jakakolwiek inna marka promująca produkty w tamtym czasie.

Kampania była w stanie:

• Zobacz 10-punktowe podniesienie w sektorze świadomości górnej części umysłu
• Nastąpił 9-punktowy wzrost na korzyść marki
• Nieprzekonany rynek spadł o 7 punktów
• Udało im się dotrzeć nawet do 1,2 mln konsumentów.

Kampania Auto Trader na Twitterze

Jeśli nie wiesz, Auto Traders to największy rynek online w Wielkiej Brytanii i Irlandii. Celem tej kampanii na Twitterze przez Auto Trader było podniesienie świadomości podczas mistrzostw świata w 2018 roku poprzez hashtag #AutoTraderGoals. Teraz sama marka nie znalazła się wśród sponsorów mundialu. Jednak wyraźnie postawiła sobie za cel pokonanie wszelkich oficjalnych sponsorów w mediach społecznościowych, po prostu wyprzedzając ich. To była w zasadzie sportowa kampania marketingowa. Mieli kuszącą ofertę, w której oferowali samochód za darmo, za każdym razem, gdy Anglia zdołała strzelić gola.

Opierając się na wcześniejszym występie Anglii w Pucharze Świata, ludzie naturalnie spodziewali się, że istnieje niewielka szansa na dystrybucję wielu darmowych samochodów w kraju. Wykorzystali jednak bardzo przemyślaną i ustrukturyzowaną kampanię na Twitterze, aby wzbudzić zainteresowanie ludzi. Na szczęście Anglia radziła sobie znacznie lepiej, niż oczekiwała opinia publiczna, więc humor i podekscytowanie wokół tej kampanii rosły naturalnie bez większego nacisku ze strony Auto Traderów.

Obecnie jest to uważane za jedną z najbardziej udanych kampanii na Twitterze do tej pory z pewnych powodów, na przykład:

• Twitter zapewnia najbardziej responsywną publiczność fanów sportu z grupą demograficzną zawierającą więcej mężczyzn niż kobiet.
• Ponieważ Anglia spisywała się lepiej niż ktokolwiek oczekiwał, kampania przybrała humorystyczny ton. Sama firma propagowała pretensjonalny pomysł, że dyrektor finansowy firmy doznaje załamania psychicznego z powodu rozdawania darmowych samochodów. Z humorem wspierali inne zespoły i sarkastycznie twierdzili, że wspierali inne zespoły.
• Hashtag był w stanie tak dobrze wesprzeć kampanię, ponieważ zapewniał pewną pamięć. W rzeczywistości ta kampania miała znacznie wyższe trendy niż rzeczywiste sponsorzy, w tym Coca-Cola. Za każdym razem, gdy odbywał się mecz Anglii, ludzie z całego świata uciekali się do używania tego hashtagu.
• Firma otrzymała nawet wsparcie od innych marek, które stworzyły parodie tweetów, aby uczestniczyć w sezonowej sławie Auto Wagon.

Kampania Food Tube Jamiego Olivera za pośrednictwem YouTube

Jamie Oliver prowadzi kanał YouTube, na którym znajdują się samouczki, przepisy kulinarne, zabawne treści i występy gości. Ta kampania miała na celu zbudowanie społeczności interaktywnych obserwatorów smakoszy. Food Tube wykorzystał efektowny branding, wciągający zwiastun kanału, a także dobrze zaplanowane playlisty. Obejmowały one różne treści, takie jak „Gotowanie z dziećmi”, a także „Zdrowie”.

Wszystkie filmy zawierały opis bogaty w słowa kluczowe, wyraźny tytuł i świetną miniaturę, która przyciągała widzów. Kampania nie tylko okazała się wciągająca, ale także sprawiła, że ​​widzowie przewijali i przeglądali kolejne filmy. W rezultacie Food Tube Jami Olivera jest jednym z najbardziej renomowanych kanałów YouTube i ma około 5,5 miliona subskrybentów. To przykład kampanii w mediach społecznościowych, która wyraźnie pokazuje siłę wyszukiwania słów kluczowych, optymalizacji YouTube i znaczenia SEO.

Ostatnie słowa:

Kampania w mediach społecznościowych musi wiązać się z wieloma dobrymi praktykami, kreatywnością i bezwzględną optymalizacją wybranej platformy cyfrowej. Tworząc skuteczne kampanie w mediach społecznościowych, musisz pamiętać o różnych rzeczach. Obejmują one zapewnienie wielu bramek akcji, w których użytkownicy mogą wchodzić w interakcję z Twoim kontem. Zapewnienie wystarczających zachęt w postaci nagród, funkcji, zniżek lub specjalnych udogodnień.

Jednocześnie kampanie w mediach społecznościowych muszą być planowane zgodnie z grupą docelową i ich najodpowiedniejszą platformą cyfrową. Często może być również konieczne utworzenie kampanii, która będzie rozłożona na wiele znaczących witryn mediów społecznościowych. Cokolwiek wybierzesz lub zdecydujesz, powyższy artykuł może stanowić dobry początek twoich badań. Przejrzyj go jeszcze raz i zaglądaj na naszą stronę internetową w poszukiwaniu podobnych treści.