Media społecznościowe w Korei Południowej – jakie są najpopularniejsze platformy marketingu cyfrowego?
Opublikowany: 2022-05-11
Media społecznościowe w Korei Południowej — rośnie mobilny charakter sieci społecznościowych. Na całym świecie liczba osób korzystających z mobilnych mediów społecznościowych rośnie i będzie to robić w najbliższej przyszłości. Korea Południowa nie jest odporna na ten trend; kraj ma jeden z najwyższych wskaźników penetracji telefonii komórkowej na świecie. Sukces serwisów społecznościowych w kraju.
Dlaczego potrzebujesz mediów społecznościowych w Korei Południowej?
Korea Południowa jest jednym z najbardziej połączonych krajów na świecie. W ciągu ostatniej dekady zaawansowana infrastruktura domowa i bezpłatne Wi-Fi w całym kraju przyczyniły się do wzrostu liczby użytkowników smartfonów. Smartfon jest własnością 95% populacji. To pierwszy na świecie kraj, który wprowadził na rynek sieć 5G. Ta książka opisuje życie małego dziecka urodzonego w erze cyfrowej, od małego dziecka urodzonego w erze cyfrowej do starszej osoby uczącej się podstaw technologii. Trudno wyobrazić sobie czasy, kiedy Koreańczycy nie byli w jakiś sposób połączeni z internetem.
Powszechne korzystanie z mediów społecznościowych rozpoczęło się na długo przed dominującymi „zachodnimi” platformami społecznościowymi. Korea Południowa ma bardzo wyjątkowe środowisko mediów społecznościowych z rodzimymi platformami krajowymi, takimi jak KakaoTalk (bezpłatna aplikacja do przesyłania wiadomości mobilnych), Kakao Story (platforma społecznościowa uruchomiona przez Kakao) i Naver Band (aplikacja do udostępniania grup prywatnych). W przeciwieństwie do większości krajów na świecie, w których dominują Apple, Google, Facebook i Amazon, Koreańczycy zbudowali własnych cyfrowych gigantów gospodarczych.
Możliwości marketingu cyfrowego w Korei
Rynek cyfrowy Korei jest pełen uroku dla marketerów dzięki silnemu wzrostowi gospodarczemu i doskonałym technologiom cyfrowym. W 2019 roku kraj zajął trzecie miejsce na świecie pod względem sprzedaży detalicznej online, a rynek e-commerce B2C stanowił ponad jedną czwartą całkowitej sprzedaży detalicznej. Wydatki na reklamę cyfrową w Korei wzrosły o 1,2 miliarda dolarów w latach 2019-2021. Korea nie tylko kwitnie, ale także szybko rozwija swój cyfrowy tort marketingowy.
Marketing wideo w Korei
W dzisiejszych czasach marketing wideo jest modny. Ponieważ filmy – zwłaszcza krótkie – są najpopularniejszym rodzajem treści wśród Koreańczyków i ilość czasu, jaki spędzają na ich oglądaniu, jasne jest, że marketing wideo może stać się dominującą techniką marketingu cyfrowego w Korei. Tymczasem usługi oparte na wideo, takie jak YouTube, AfreecaTV i Twitch, zyskały na popularności i stały się głównym źródłem internetowych filmów wideo dla Koreańczyków.
Reklama Webtoon w Korei
Webtoon obecnie zyskuje na popularności w Korei. To cyfrowy komiks z animacjami i cięciami na platformę cyfrową. W Korei na rynku dominuje kilka platform webtoon, w tym Naver Webtoon, Daum Webtoon i Lezhin. Do 2020 roku rynek webtoonów wzrośnie do 1 biliona KRW i przewiduje się, że będzie nadal rósł. Uważa się, że każdego dnia Naver Webtoon odwiedza 8 milionów Koreańczyków.
Marketing szeptany i forum w Korei
Wartość forum zawsze tkwi w różnorodności i jakości jego treści, a także w zapewnianiu centralnej lokalizacji, w której użytkownicy mogą zadawać pytania i dzielić się swoimi przemyśleniami. Dziesięć najczęściej odwiedzanych stron internetowych w Korei to Namu. wiki, Daum.net, Dcinside.com, Tistory.com i Ruliweb.com.
Najpopularniejsze globalne platformy marketingowe w Korei Południowej
Najczęściej używane platformy mediów społecznościowych w Korei to YouTube, z 85,9% współczynnikiem penetracji, a następnie KakaoTalk (80,1%), Instagram (57,5%) i Facebook (55,4%).
Z ponad 16 milionami użytkowników Instagrama w Korei, Instagram jest najpopularniejszą witryną do udostępniania stylu życia w kraju. W październiku 2020 r. miał 3,4 miliona aktywnych użytkowników miesięcznie w Korei Południowej. Największa grupa użytkowników, w wieku od 25 do 34 lat, stanowiła 35 procent populacji, a następnie osoby w wieku od 18 do 24 lat, które stanowiły 27,5 procent. Jeśli chodzi o tworzenie świadomości lub docieranie do młodszej publiczności w Korei, Instagram jest najlepszą platformą mediów społecznościowych do wykorzystania.
Jako największy na świecie serwis społecznościowy, Facebook może dotrzeć do 13 milionów użytkowników Facebooka w Korei Południowej za pośrednictwem reklam. W Korei Facebook jest bardziej popularny wśród użytkowników płci męskiej niż inne platformy mediów społecznościowych, przy czym około 60% odbiorców reklam to mężczyźni, ale różni się to w zależności od branży.
Świergot
Według ankiety przeprowadzonej w Korei Południowej w 2021 r. Twitter był najczęściej używaną siecią mediów społecznościowych przez 7,3 procent respondentów. Chociaż jest to wzrost w porównaniu z poprzednim rokiem, liczby spadają od przełomu dekady.
Z około 45,2 milionami obserwujących w kwietniu 2022 roku, K-popowa grupa BTS była najczęściej obserwowanym artystą K-pop na Twitterze, znacznie wyprzedzając innych artystów K-pop, a boy group EXO zajął drugie miejsce z 12,8 milionami obserwujących. Tylko kilku solowych artystów było reprezentowanych wśród najpopularniejszych zespołów K-pop, z których większość to oficjalne profile grup.
Youtube
W Korei YouTube jest najpopularniejszą platformą społecznościową. Koreańczycy oglądają miesięcznie około 39 godzin YouTube. Chociaż Korea znana jest z kosmetyków, mody, K-popu i K-dramów, różnorodność tego kraju pozwala marketerom współpracować z kolegami z innych branż w celu tworzenia taktyk marketingowych w YouTube dostosowanych do lokalnych konsumentów. Twórcy YouTube w Korei stali się ostatnio bardziej spolaryzowani, oferując filmy od autentycznych codziennych vlogów po dobrze zaplanowane filmy skierowane do różnych zainteresowań.
TIK Tok
Zamiast współpracować z personelem produkcji filmowej, wykorzystał reklamy In-Feed TikTok i nagrania ekranowe użytkowników grających w gry dla reklam. Zautomatyzowana optymalizacja kreacji TikTok pozwala im mieszać i dopasowywać materiały kreatywne z różnych kampanii zagranicznych w celu wygenerowania kilku reklam, a następnie przeanalizować najlepszą kombinację zmiennych, aby dotrzeć do docelowych odbiorców.
Najpopularniejsze lokalne platformy marketingowe w Korei Południowej
Dla większości z nas życie kręci się wokół kilku gigantycznych firm IT. W dzisiejszych czasach praktycznie trudno jest przejść tydzień bez korzystania z Google i to samo można powiedzieć o wielu platformach społecznościowych. Prawdopodobnie trafiłeś na ten post za pośrednictwem Google, Facebooka lub LinkedIn. Chyba że jesteś w Korei Południowej i to czytasz. Ponieważ w przeciwieństwie do większości innych krajów, w których królują Google, Apple, Facebook i Amazon, Korea stworzyła swoje cyfrowe giganty gospodarcze.
Naver Band
BAND to aplikacja społecznościowa na smartfony w Korei opracowana przez Naver Corporation, która zapewnia wyspecjalizowaną przestrzeń do dyskusji grupowych i społecznościowych. Użytkownicy mogą tworzyć prywatne pokoje rozmów i dołączać do nich, a także uzyskiwać dostęp do tablicy społeczności, współdzielonego kalendarza, ankiet i list rzeczy do zrobienia. W 2020 roku będzie miał 16 milionów użytkowników. BAND jest szczególnie popularny wśród osób po pięćdziesiątce, stanowiąc 58,5% użytkowników mediów społecznościowych. Tylko 7,8% populacji ma dwadzieścia kilka lat.
Historia Kakao
Eksploracja Kakao Story, to zorientowana na zdjęcia platforma społecznościowa stworzona przez KakaoTalk, która pozwala użytkownikom wymieniać zdjęcia i myśli, i jest zainstalowana na 98 procentach telefonów komórkowych Koreańczyków. Większość konsumentów to kobiety w wieku od dwudziestu do czterdziestu lat. Edycja zdjęć, blogowanie, hashtagi i kanał informacyjny z reklamami to ważne elementy.
Blog Naver
W czerwcu 2003 r. blog Naver został przemianowany na „papier”, a w październiku 2003 r. na „blog”. W kwietniu 2016 miał 23 miliony użytkowników. Od 1 maja 2021 do 1 maja 2021 firma Naver zorganizowała wydarzenie, w którym użytkownicy, którzy codziennie publikują na blogu Naver, mogli wygrać do 16 000 wygranych. Jednak ze względu na pewne zdarzenia z udziałem osób z licznymi dokumentami, wydarzenie zostało odwołane wcześniej. Większość uczestników wiecu była krytyczna wobec odpowiedzi Navera.
kakao Dyskusja
KakaoTalk to najpopularniejsza aplikacja do komunikacji społecznościowej w Korei Południowej, która stanowi 96 procent rynku wiadomości w mediach społecznościowych. KakaoTalk ma miesięczną aktywną bazę użytkowników wynoszącą około 45 milionów. KakaoStory, finanse, e-commerce, muzyka, wezwania taksówek, planowanie podróży i funkcje płatności stały się zakorzenione w codziennym życiu Koreańczyków, a od tego czasu aplikacja przekształciła się w superaplikację, która oferuje wiele codziennych funkcji i usług, w tym KakaoStory, finanse, eCommerce, muzyka i funkcje płatnicze.
Cyworld
Cyworld może brzmieć obco dla nielokalnych w porównaniu z innymi platformami społecznościowymi. Jest to serwis społecznościowy podobny do The Sims, który pozwala użytkownikom nawiązywać kontakty, dzielić się codziennym życiem i kontaktować się z innymi użytkownikami poprzez wykorzystanie awatarów w „mini-pokojach” platformy. W szczytowym momencie Cyworld miał ponad 32 miliony użytkowników. Miał 11 milionów subskrybentów podczas upadku biznesowego w 2019 roku.
Kawiarnia Daum
Daum, które połączyło się z KaKao w 2014 roku, ma 7,72 procent udziału w koreańskim rynku wyszukiwarek. Daum może się również pochwalić sporą bazą koreańskich użytkowników w wieku 30 i 40 lat. Blogi, kawiarnie, recenzje, pytania i odpowiedzi, filmy, zdjęcia i wyniki zakupów należą do reklam na Daum, które są podobne do tych na Naver. Daum różni się od Navera tym, że wyniki wyszukiwania nie ograniczają się tylko do języka koreańskiego. Pomaga również w kierowaniu na odbiorców, zapewniając śledzenie aplikacji mobilnych i remarketing.
LINIA
Line, w skrócie LINE, to bezpłatna aplikacja do obsługi wiadomości błyskawicznych na urządzeniach elektronicznych, takich jak telefony komórkowe, tablety i komputery osobiste. Użytkownicy mogą wysyłać i odbierać tekst, zdjęcia, filmy i muzykę, a także prowadzić bezpłatne połączenia VoIP i wideokonferencje. LINE to także platforma oferująca różnorodne usługi, takie jak cyfrowy portfel o nazwie Line Pay, kanał informacyjny o nazwie LINE Today, wideo na żądanie o nazwie Line TV oraz dystrybucja komiksów cyfrowych o nazwie Line Manga i Line Webtoon.
Wniosek
Korea jest uważana za jeden z najbardziej zaawansowanych technologicznie krajów na świecie, z najszybszym na świecie połączeniem internetowym. Dzięki wysokiemu wskaźnikowi korzystania z Internetu i stabilnej gospodarce Korea jest atrakcyjnym rynkiem dla firm, aby się przyłączyć i zdobyć kawałek tortu. Webtoon, wideo i marketing na forum są niezbędnymi metodami marketingu cyfrowego, aby odnieść sukces w tej dziedzinie.