5 strategii marketingowych w mediach społecznościowych, które już nie działają

Marketing w mediach społecznościowych stał się niezbędnym elementem strategii marketingowej każdej firmy. Pozwala firmom osobiście łączyć się z ich docelowymi odbiorcami i poszerzać zasięg ich marki. Jednak w tym szybko zmieniającym się cyfrowym krajobrazie strategie mediów społecznościowych, które działały w przeszłości, niekoniecznie muszą działać dzisiaj. Nawet mały błąd marketingowy w mediach społecznościowych może całkowicie zakłócić realizację strategii i skutkować znaczną stratą dla biznesu.

Dlatego marketerzy muszą wyprzedzać konkurencję i dostosowywać swoje strategie do zmieniającej się dynamiki. Jeśli zastanawiasz się, co działa w marketingu w mediach społecznościowych, a co nie, powiemy Ci o pięciu strategiach marketingu w mediach społecznościowych, które nie są już skuteczne na tym blogu. Ponadto zaproponujemy kilka alternatywnych podejść, które pomogą Ci odnieść sukces w dzisiejszym konkurencyjnym cyfrowym świecie.

1. Opierając się wyłącznie na zasięgu organicznym

Marketing w mediach społecznościowych istnieje już od ponad dekady. Podczas gdy niektóre strategie dawały niesamowite wyniki jakiś czas temu, te strategie mogą nie być tak skuteczne teraz. Na przykład wcześniej różne platformy mediów społecznościowych zapewniały ogromny zasięg organiczny. Ułatwiło to firmom dotarcie do szerokiego grona odbiorców bez wydawania pieniędzy na sponsorowane posty lub reklamy. Wystarczył dobrze przygotowany post, aby zobaczyło go wielu użytkowników bez konieczności płatnej promocji. Jednak wraz ze zmieniającymi się algorytmami i rosnącą konkurencją platformy mediów społecznościowych zaczęły nadawać priorytet treściom, które generują największe zaangażowanie. Dlatego poleganie wyłącznie na zasięgu organicznym nie jest już owocne.

Aby mieć pewność, że Twoje treści dotrą do właściwych osób, firmy muszą włączyć płatne reklamy i treści sponsorowane do swojej strategii w mediach społecznościowych. Inwestując w ukierunkowane reklamy, marki mogą zapewnić, że ich treści będą wyświetlane odbiorcom o określonych danych demograficznych, zainteresowaniach i zachowaniach. Kierowanie treści do właściwych odbiorców pozwala marce dotrzeć do osób, które z większym prawdopodobieństwem zainteresują się jej produktami i maksymalizuje efektywność działań marketingowych w mediach społecznościowych.

2. Publikowanie w sposób niekonsekwentny

Dawno minęły czasy, kiedy nieregularne publikowanie postów na platformach społecznościowych było dopuszczalne. Ze względu na to, że wiele marek próbuje zaistnieć w Internecie, bycie z dala od mediów społecznościowych przez kilka dni może obniżyć Twoje zaangażowanie. Dzisiaj użytkownicy oczekują regularnych, wysokiej jakości treści od marek, które obserwują. Niespójne publikowanie może prowadzić do trudności w budowaniu lojalnych odbiorców i regularnej interakcji z nimi. Może to również utrudnić Twojej marce nadążanie za najnowszymi trendami w mediach społecznościowych i wyprzedzanie konkurencji.

Opracowanie kalendarza treści to łatwy sposób na uregulowanie wpisów w mediach społecznościowych. Ten kalendarz może ustalić spójny harmonogram publikowania, który jest zgodny z zachowaniami online docelowych odbiorców. Pozwoli Ci to również na regularną interakcję z odbiorcami poprzez udostępnianie wartościowych treści, odpowiadanie na komentarze i uczestniczenie w rozmowach. Regularnie publikując posty, możesz utrzymać silną obecność w Internecie, pielęgnować odbiorców i budować lojalnych fanów swojej marki.

3. Ignorowanie treści wideo

Wraz z rozwojem platform, takich jak TikTok, Instagram Reels i YouTube, treści wideo zajęły centralne miejsce w marketingu w mediach społecznościowych. Ponieważ filmy mają tendencję do generowania wyższych wskaźników zaangażowania, kilka platform mediów społecznościowych nadaje teraz priorytet treściom wideo w swoich algorytmach. Ignorowanie treści wideo może stracić szansę na zwiększenie zasięgu i widoczności. W związku z tym korzystanie z treści wideo oprócz zwykłych postów graficznych lub aktualizacji tekstowych może zapewnić wiele możliwości interakcji z odbiorcami.

Ponieważ treści wideo są bardzo wciągające, możesz ich używać do skutecznego przekazywania złożonych komunikatów lub prezentowania swoich produktów lub usług w sposób, który rezonuje z odbiorcami. Treści wideo oferują również potężne medium do opowiadania historii, które pomaga firmom tworzyć emocjonalne połączenia i przekazywać narrację marki. Tworząc atrakcyjne wizualnie i profesjonalne filmy, możesz szybko przyciągnąć uwagę odbiorców. Ponadto eksperymentowanie z różnymi formatami wideo, takimi jak samouczki, materiały zza kulis lub opinie klientów, może urozmaicić Twoje filmy.

4. Publikowanie wyłącznie treści autopromocyjnych.

Jeśli w mediach społecznościowych publikowałeś wyłącznie treści autopromocyjne, nadszedł czas, aby się zatrzymać i przyjąć nowe strategie. Treści autopromocyjne mogą zmniejszyć skuteczność strategii marketingowych, ponieważ nie zapewniają wartości dla odbiorców. Użytkownicy mediów społecznościowych często szukają treści informacyjnych, rozrywkowych i angażujących. Może to być zbyt promocyjne, jeśli Twoje treści są całkowicie skoncentrowane na promowaniu Twoich produktów lub usług.

Aby utrzymać zaangażowanie odbiorców, twórz treści informacyjne, które wnoszą wartość dodaną do ich życia. Mogą to być artykuły edukacyjne, zabawne filmy, spostrzeżenia branżowe lub pomocne wskazówki. Oferując wartościowe treści, możesz stać się zaufanym źródłem informacji i budować długoterminowe relacje z odbiorcami. Co więcej, możesz również zachęcić odbiorców do tworzenia i udostępniania treści związanych z Twoją marką. Treści generowane przez użytkowników mogą być skutecznym sposobem na autentyczną i wiarygodną prezentację produktów lub usług.

5. Zaniedbując influencer marketing

W ostatnim czasie obserwuje się wzrost popularności influencer marketingu w mediach społecznościowych. Influencerzy zbudowali lojalnych obserwatorów na platformach społecznościowych. Zaniedbując marketing influencerów, marki tracą szansę na dotarcie do zaangażowanych odbiorców. Partnerstwa z influencerami mogą znacznie rozszerzyć zasięg marki i zwiększyć zaangażowanie docelowej grupy demograficznej. Bez wykorzystania influencer marketingu możesz mieć trudności ze skutecznym dotarciem do pożądanej grupy odbiorców.

Ponieważ influencerzy są znani ze swojej autentyczności i wiarygodności wśród swoich obserwujących, współpraca z influencerami w Twojej branży może pomóc Ci nawiązać kontakt z ich lojalnymi i zaangażowanymi odbiorcami. Przed współpracą z influencerami przeprowadź dokładne badania, aby zidentyfikować influencerów, którzy są zgodni z wartościami Twojej marki, grupą docelową i branżą. Możesz także szukać wpływowych osób, które autentycznie łączą się ze swoimi obserwatorami i wykazują się wiedzą specjalistyczną w Twojej niszy. Opracowywanie kreatywnych i angażujących kampanii lub współtworzenie treści z wpływowymi osobami może pomóc Ci wykorzystać ich kreatywność i wpływy, aby zwiększyć swoją obecność w mediach społecznościowych.

Wniosek

W szybko zmieniającym się świecie marketingu w mediach społecznościowych firmy muszą być na bieżąco z najnowszymi trendami i strategiami. Przejście od przestarzałych taktyk do nowych podejść może zmaksymalizować Twoją obecność i zaangażowanie na platformach mediów społecznościowych. Chociaż powyższe to niektóre popularne strategie w mediach społecznościowych, które już nie działają, możesz monitorować swoje działania, aby zrozumieć, która daje najlepsze wyniki.