10 startupów w mediach społecznościowych, które zawiodły i czego można się nauczyć z ich niepowodzeń

Przed latami 90. sposób komunikacji był bardzo ograniczony i ograniczał się do regionów. To powstrzymywało ludzi do łączenia się na całym świecie. Pragnienie ludzkiego impulsu do komunikacji zrodziło media społecznościowe wraz z postępem technologii cyfrowej.

Zgodnie z definicją w Wikipedii „Media społecznościowe to interaktywne kanały cyfrowe, które ułatwiają tworzenie i udostępnianie informacji, pomysłów, zainteresowań i innych form ekspresji za pośrednictwem wirtualnych społeczności i sieci”.

Innymi słowy, media społecznościowe to forma komunikacji cyfrowej, w której użytkownicy wchodzą w interakcje, tworząc społeczności internetowe w celu dzielenia się informacjami, pomysłami i osobistymi wiadomościami. Treści mogą być udostępniane w różnych formatach, takich jak tekst, wideo, audio itp.

Warto zauważyć, że media społecznościowe ewoluowały od bezpośredniego udostępniania informacji do wirtualnego miejsca spotkań, platformy sprzedaży detalicznej i ważnego narzędzia marketingowego w dzisiejszym świecie. Pierwsza platforma mediów społecznościowych została uruchomiona w 1997 roku, Six Degrees, a następnie Friendster w 2001 roku.

Wiele innych firm zaczęło wykorzystywać to jako okazję do tworzenia start-upów w mediach społecznościowych, aby umożliwiać i rozwijać społeczności internetowe, umożliwiając ludziom spotykanie się i interakcję online w czasie rzeczywistym.

Wiele z takich stron odniosło sukces, jednak 90% z nich zawiodło. Podczas tworzenia nowego startupu należy wziąć pod uwagę wiele aspektów, takich jak finansowanie, weryfikacja pomysłów , funkcje i inne. W tym artykule przyjrzymy się przykładom 10 takich platform mediów społecznościowych, które zawiodły i wyciągniemy wnioski z ich porażek.

Startupy w mediach społecznościowych, które zawiodły i wyciągnięte wnioski

1. MySpace.com

Założona przez grupę ludzi, Abera Whitcomba, Brada Greenspana, Chrisa DeWolfe, Colina Digiaro, Josha Bermana, Michaela Addicotta i Toma Andersona w 2003 roku, MySpace.com była najpopularniejszą platformą społecznościową przed uruchomieniem Facebooka.

Czym był MySpace.com?

Adres URL MySpace jest nadal aktywny i nadal można utworzyć konto. Mają też biuro operacyjne z około 250-500 pracownikami. W pierwszej i jedynej rundzie finansowania zebrali 37,8 miliona dolarów.

Po oficjalnym uruchomieniu platformy mediów społecznościowych w 2004 roku zyskała milion użytkowników w ciągu zaledwie jednego miesiąca i 20 milionów zarejestrowanych użytkowników w ciągu roku.

W witrynie zarejestrowani użytkownicy mogą tworzyć spersonalizowane strony profilowe, udostępniać blogi i posty, łączyć się z innymi użytkownikami za pomocą komentarzy i wiadomości, przesyłać strumieniowo muzykę swoich ulubionych artystów, a nawet przesyłać strumieniowo własne, udostępniać grafikę i nie tylko.

MySpace mógł generować przychody dzięki reklamom na swojej platformie, na której zarejestrowani użytkownicy przekroczyli 75 milionów w 2008 roku.

Przyczyna niepowodzenia

Platforma stworzona przez założycieli, którzy wywodzili się z przemysłu i sektora marketingu, została stworzona z innej perspektywy niż Facebook, który stał się ich konkurentem. Po dokonaniu kilku nieudanych iteracji na platformie, MySpace został później przemodelowany jako platforma dla artystów i muzyków.

Głównymi powodami, dla których przegrał z Facebookiem, były:

• Źle zorganizowany interfejs
• Wadliwa technologia i aplikacje
• Negatywne relacje prasowe

Chociaż później próbowali znaleźć lekarstwo na wyzwania, przed którymi stanęli, oferując czystsze projekty, było trochę za późno. Ponieważ głównym źródłem przychodów dla MySpace było wyświetlanie reklam, zbyt wiele reklam powodowało, że platforma była mniej atrakcyjna. Od 2010 roku użytkownicy po prostu zaprzestali korzystania z serwisu.

2. Przyjaciółka

Założony przez Jonathana Abrahama w 2001 roku Friendster był popularnym serwisem społecznościowym, który przeszedł pięć rund finansowania od siedmiu różnych inwestorów na łączną kwotę 48,5 miliona dolarów.

Czym był Friendster?

Friendster był popularną stroną z grami społecznościowymi, która w rzeczywistości była prototypem serwisów społecznościowych. Dzięki popularności, jaką zyskał, do 2011 roku miał ponad 115 milionów użytkowników. Użytkownicy mogli grać w gry online, wysyłać wiadomości, udostępniać treści, pisać komentarze i udostępniać treści multimedialne innym użytkownikom prywatnie lub publicznie. Dzięki swojej popularności i ogromnej bazie użytkowników był również używany do randek, dołączania do grupy osób o podobnych zainteresowaniach lub hobby oraz do odkrywania nowych wydarzeń.

Przyczyna niepowodzenia

Gry i połączenia to świetna zabawa. To były składniki Friendster. Dlaczego więc należy do kategorii nieudanych sieci społecznościowych? Gry społecznościowe były powodem, dla którego użytkownicy wracali, jednak granie jest zabawne tylko do granic. Szukasz świeżości i nowych gier.

Brakującą kropką, która stała się przyczyną niepowodzenia mediów społecznościowych, były rzeczywiste interakcje społecznościowe z funkcjami kanałów wiadomości społecznościowych. Wszelkiego rodzaju interakcje społeczne nigdy nie umierają i to właśnie odróżnia Facebooka od Friendster i podobnych nieudanych aplikacji społecznościowych.

Doprowadziło to do ograniczenia rejestracji i mniejszego wykorzystania przez dotychczasowych użytkowników, co doprowadziło do wyłączenia.

[Przeczytaj również: Kompletny przewodnik po tworzeniu aplikacji do mediów społecznościowych w 2022 r. ]

3. Winorośl

Założona w 2012 roku przez Colina Krolla, Dom Hoffmana i Rusa Jusupowa firma Vine przeszła tylko jedną rundę finansowania od dwóch inwestorów. Ta platforma została stworzona do udostępniania krótkich, zapętlonych klipów wideo.

Co to jest winorośl?

Vine było bardzo podobne do tego, czym jest dzisiaj TikTok . Ta platforma społecznościowa zawierała krótkie, 6-sekundowe filmy tworzone i udostępniane przez użytkowników. Vine była platformą do mikro vlogowania ze względu na ograniczenia dotyczące długości wideo oraz funkcje społecznościowe, takie jak obserwowanie, udostępnianie itp.

Platforma została przejęta przez Twitter jeszcze przed jej uruchomieniem, ponieważ dała możliwość konkurowania z takimi gigantami jak Facebook i Google w zakresie treści wideo.

Przyczyna niepowodzenia

Było wiele przyczyn niepowodzenia tej aplikacji do mediów społecznościowych. Ostatecznie nie wyszedł jako dochodowy biznes, który stracił popularność z następujących powodów:

• Stał się rozrywkową platformą medialną odbiegającą od pierwotnej koncepcji
• Nie dopracował się zgodnie z opiniami użytkowników, trzymając się przez długi czas ścisłego 6-sekundowego formatu wideo.
• Nie było otwarte na zbadanie innych opcji zarabiania
• Nie było to priorytetem dla firmy macierzystej.

Jak zacytował jeden z dyrektorów Vine, „wideo na Instagramie było początkiem końca” . Rezygnacja z przywództwa i brak kierunku były również jednym z kluczowych powodów utraty popularności, co w konsekwencji doprowadziło do zamknięcia platformy.

4. Zapstream

Ta krótkotrwała platforma mediów społecznościowych została założona w 2015 roku i zlikwidowana w 2016 roku. Założona przez Devana Sooda, pojawiła się jako konkurencja z Meerkat i Periscope w ramach początkowego finansowania w wysokości 1 miliona dolarów.

Co to jest Zapstream?

Zapstream był społecznościową platformą do transmisji na żywo z efektami na żywo. Zespołowi technicznemu zajęło mniej niż dwa miesiące zaprojektowanie aplikacji i szybkie jej uruchomienie. Specjalna funkcja „Zap” odróżniała Zapstream od innych konkurencyjnych aplikacji.

Aplikacja była promowana z pomocą influencerów w mediach społecznościowych. Płacąc drobną kwotę influencerowi, Zapstream może uzyskać 75 000 pobrań dzięki tej strategii marketingowej.

Przyczyna niepowodzenia

Głównymi przyczynami porażki były głównie rosnąca konkurencja, złe zarządzanie pieniędzmi i niemożność pozyskania dalszych funduszy, które doprowadziłyby do tej porażki w mediach społecznościowych.

5. Doppler

Dopplr został założony przez Dana Gillmora, Lisę Sounio, Marko Ahtisaariego, Matta Jonesa i Taneli Tikka w 2007 roku, który pozyskał trzy rundy finansowania od 16 różnych inwestorów.

Co to jest Dopplr?

Koncentrując się na podróżach, Dopplr został stworzony jako usługa społecznościowej sieci podróżniczej. Użytkownicy mogli tworzyć spersonalizowany plan podróży, który można udostępniać innym podróżnym z listy kontaktów. Pomaga to społeczności podróżniczej w planowaniu i koordynowaniu spotkań oraz umożliwia wzajemne śledzenie podróży.

Powód niepowodzenia

Platforma społecznościowa dla podróżnych została przejęta przez firmę Nokia w 2009 roku za 20 milionów dolarów; od tego czasu liczba użytkowników spadła. Nokia utrzymywała platformę przez jakiś czas bez żadnych nowych funkcji. Wraz ze spadającą liczbą użytkowników i przychodami Dopplr został zamknięty w 2013 roku i znalazł się na liście nieudanych startupów.

6. ArgyleSpołeczność

Założyciel Adam Covati uruchomił to narzędzie marketingu w mediach społecznościowych w 2010 roku. Argyle Social mógł z powodzeniem pozyskać dwie rundy funduszy o łącznej wartości 1,6 miliona dolarów od dwóch różnych inwestorów.

Co to jest Argyle Social?

Argyle Social to narzędzie marketingu w mediach społecznościowych, które było łatwe w użyciu i wysoce interaktywne. Narzędzie pomogło marketerom zwiększyć zaangażowanie swoich klientów w platformę społecznościową i generowanie leadów. Najważniejszym wydarzeniem była ich cena, która była warta oferowanych funkcji, dzięki czemu kiedyś stała się najbardziej poszukiwanym narzędziem marketingowym.

Przyczyna niepowodzenia

Platformy społecznościowe dość często zmieniają swój interfejs programowania aplikacji (API) . Aby narzędzie pozostało aktualne, Argyle Social zmagało się z deficytem funduszy, który doprowadził do zamknięcia firmy.

7. Gowalla

Josh Williams i Scott Raymond założyli firmę Gowalla w 2007 roku, która otrzymała łączne finansowanie w wysokości 10,4 miliona dolarów. Przeszedł 3 rundy finansowania od 11 inwestorów.

Czym był Gowalla?

Gowalla była platformą społecznościową opartą na lokalizacji, która umożliwiała użytkownikom udostępnianie i dostęp do swojej lokalizacji innym osobom. Ich funkcja odprawy była główną atrakcją aplikacji. Użytkownik mógł się zameldować, gdy był blisko określonej lokalizacji. Dzięki funkcjom grywalizacji aplikacja zachęcała użytkowników do udostępniania swojej lokalizacji. Po przejściu na wyższe poziomy użytkownicy mogli uzyskać dostęp do określonych funkcji aplikacji, a także zdobyć upominki od firm jako narzędzia promocyjne.

Przyczyna niepowodzenia

Gowalla, kiedy zdał sobie sprawę, gdzie są w tyle pod względem technologicznym, podciągnął się, aby utrzymać się na rynku. Dzięki doskonałemu projektowi, który był estetyczny, Gowalla odnotował szybki rozwój funkcji zameldowania i nagradzania, ponieważ wszyscy z niego korzystali.

Upadek rozpoczął się, gdy zespół dołączył do Facebooka w grudniu 2011 roku. Według Facebooka byli bardziej zainteresowani współpracą z programistami o podobnych wartościach i wizjach, które mogłyby pomóc Facebookowi w ulepszaniu niektórych aspektów jego platformy.

[Przeczytaj również: Funkcje, które sprawiają, że aplikacja mobilna do mediów społecznościowych jest popularna! ]

8. Sekret

Założona w 2013 roku przez Chrysa Badera-Wechslera i Davida Byttowa firma Secret pozwalała na publikowanie treści bez ujawniania swojej tożsamości. Dzięki trzem rundom finansowania przez 21 inwestorów platforma może zebrać łącznie 35 milionów dolarów.

Czym był Sekret?

Jak sama nazwano, zyskał popularność, ponieważ umożliwiał użytkownikom anonimowe publikowanie treści w kręgu znajomych i udostępnianie ich również szerszej publiczności. Ludzie mogli dzielić się swoimi preferencjami i opiniami bez obawy przed konsekwencjami. To właśnie z powodu tej funkcji został kiedyś wyceniony na 100 milionów dolarów. Specjalnie używana w Dolinie Krzemowej użytkownicy byli uzależnieni od aplikacji.

Przyczyna niepowodzenia

Od jakiegoś czasu największym problemem stało się USP aplikacji. Funkcja publikowania anonimowych treści prowadziła do cyberprzemocy i nękania, przez co liczba użytkowników zaczęła spadać. Z tych wszystkich powodów przyciągnął dużą atrakcyjność mediów z powodów negatywnych. W ten sposób aplikacja została zawieszona przez utratę przyczepności użytkowników.

9. Yik Yak

Brooks Buffington, Tyler Droll i Will Jamieson założyli tę platformę społecznościową, Yik Yak, w 2013 roku z całkowitą kwotą finansowania 73,5 miliona dolarów. Przeszedł trzy rundy finansowania od 11 inwestorów.

Kim był Yik Yak?

Yik Yak była aplikacją społecznościową opartą na lokalizacji, która umożliwiała użytkownikom anonimowe publikowanie treści. Słupy, znane również jako Jak, były widoczne dla ludzi w promieniu 5 mil i w pobliżu. Miał on cechę głosowania w górę iw dół, pokazując reakcje.

Stał się popularny w bliższych społecznościach, takich jak szkoły i kampusy uniwersyteckie w latach 2013-14, a tym samym zebrał znaczne fundusze.

Przyczyna niepowodzenia

Funkcja publikowania treści była wykorzystywana do cyberprzemocy i nękania. Doprowadziło to nawet do fałszywych zagrożeń, które wywołały chaos na kampusach. Z tego samego powodu Yik Yak stał się nieudanym serwisem społecznościowym.

10. Mieszanka tłumów

Założona przez Garetha Inghama i Iana Robertsa w 2013 roku firma Crowdmix wpadła na pomysł udostępniania muzyki na platformie społecznościowej.

Czym był Crowdmix?

Crowdmix był platformą społecznościową dla miłośników muzyki, na której ludzie mogli przesyłać strumieniowo, udostępniać i rozmawiać o swoich ulubionych zespołach muzycznych. Uruchomiono tylko wersję beta, która była tylko zaproszoną wersją dla DJ-ów i muzyków. Oficjalna aplikacja nigdy nie została wydana.

Przyczyna niepowodzenia

Głównym powodem jego zamknięcia było złe zarządzanie funduszami. Fundusze były ekstrawagancko wydawane na więcej funkcji administracyjnych niż sam produkt. Ponadto kierownictwo nie miało jasnej wizji i nie było w stanie wytyczyć kierunku pomyślnego rozwoju aplikacji. Okazało się, że była to katastrofa jeszcze przed uruchomieniem.

W jaki sposób Appinventiv może pomóc Ci zbudować skuteczną aplikację społecznościową?

W Appinventiv zespół jest zaangażowany w zagłębianie się w każdy aspekt tworzenia aplikacji, przy czym priorytetem jest rozwój biznesu i potrzeby rynku.

Dzięki wieloletniemu doświadczeniu w tworzeniu aplikacji jesteśmy dumni ze współpracy z firmami w celu tworzenia historii sukcesu podczas całej podróży.

Na przykład Appinventiv z powodzeniem zbudował aplikację społecznościową dla Vyrb , która umożliwia użytkownikom wysyłanie i odbieranie wiadomości audio zoptymalizowanych pod kątem urządzeń do noszenia Bluetooth. Wyniki? Do tej pory aplikacja została pobrana ponad 50 tys. razy i otrzymała ponad milion dolarów finansowania.

Wykorzystaj nasze doświadczenie, aby przekształcić swój pomysł w udany biznes dzięki naszym usługom tworzenia aplikacji społecznościowych .

Wniosek

W 2013 roku stało się wyścigiem szczurów, aby stworzyć aplikację społecznościową z wizją przewagi liczebnej użytkowników i przewagi nad konkurencją. Istnieje jednak wiele aspektów, które należy wziąć pod uwagę i zapewnić od samego początku samego pomysłu. Partnerstwo z firmą, która ma doświadczenie w tworzeniu aplikacji oraz zmysł biznesowy, to jedyne rozwiązanie, aby uchronić się przed uruchomieniem kolejnego nieudanego serwisu społecznościowego.

Często zadawane pytania

P. Dlaczego giganci tacy jak Google zawiedli w mediach społecznościowych?

O. Google uruchomił usługę Google Wave w 2009 r. i zastąpił ją w 2010 r. usługą Google Buzz, aby konkurować z Facebookiem. Buzz zawiódł z powodu problemów z prywatnością, a Wave zawiódł, ponieważ był skomplikowany.

P. Jaki był pierwszy portal społecznościowy?

O. SixDegrees.com był oryginalnym internetowym serwisem społecznościowym. To było znacznie przed nim, a ludzie prawdopodobnie nie byli wtedy gotowi na to samo. W ten sposób stał się martwy.

P. Jakie powinny być podstawowe składniki tworzenia udanej aplikacji do mediów społecznościowych?

O. Dyscyplina jest najważniejszym czynnikiem sukcesu każdej firmy. W przypadku mediów społecznościowych należy dokładnie zapoznać się z następującymi zagadnieniami:

• Grupa docelowa i cel
• Cechy i funkcje
• Projektowanie i rozwój
• Analiza